基層廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策略

孟 博

（陜西省商洛市柞水縣廣播電視臺(tái)，陜西 商洛 711400）

在各地方電視臺(tái)節(jié)目中，廣播電視新聞屬于重要組成，不僅肩負(fù)地方發(fā)展情況的展示和傳遞，同時(shí)還對(duì)地方電視臺(tái)收視率有重要影響。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，隨著“兩微一端”新媒體的廣泛使用，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了非常大影響和沖擊。新形勢(shì)下，基層電視臺(tái)想要增強(qiáng)自身的收視率，必須要分析當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目中存在的問(wèn)題，制定科學(xué)合理的解決措施，促進(jìn)改革，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，確?；鶎訌V播電視新聞節(jié)目的持續(xù)、健康發(fā)展，本文就此展開了研究分析。

一、基層廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（1）基層廣播電視新聞報(bào)道形式較為單一。在基層廣播電視新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容方面，當(dāng)前受眾觀看廣播電視新聞節(jié)目主要是通過(guò)節(jié)目及時(shí)了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，滿足自身的求新思想。目前，基層廣播電視新聞報(bào)道載體單一，多為消息類新聞，很少有通訊類、連續(xù)報(bào)道等新聞，尤其是有深度、有內(nèi)容新聞少，缺乏足夠的深度。

（2）基層廣播電視新聞在取材方面存在局限?；鶎訌V播電視新聞節(jié)目的取材存在非常大的限制，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在市政報(bào)道方面表現(xiàn)的煩瑣冗雜，當(dāng)前基層廣播電視臺(tái)所播出的新聞內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道過(guò)多，并且在內(nèi)容分配方面，領(lǐng)導(dǎo)和會(huì)議類節(jié)目占有較大比重，甚至發(fā)展為專題會(huì)議報(bào)道，另外，有很多時(shí)政報(bào)道未能被結(jié)合會(huì)議內(nèi)容以及參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別等確定新聞價(jià)值以及報(bào)道順序、時(shí)間等問(wèn)題，如果會(huì)議類和時(shí)政類報(bào)道內(nèi)容過(guò)多，往往會(huì)給觀眾營(yíng)造出厭煩和枯燥感，對(duì)收視率有極大影響；第二，敏感類新聞不敢曝光，地方廣播電視臺(tái)更多的報(bào)道傳播社會(huì)正能量和公辦機(jī)構(gòu)等內(nèi)容，一方面起到維護(hù)社會(huì)和諧作用，同時(shí)又擔(dān)憂引起社會(huì)的恐慌等，在貪污腐敗、拆遷、違紀(jì)等敏感話題方面報(bào)道量少，新聞報(bào)道需要堅(jiān)持“用事實(shí)說(shuō)話”原則，基層廣播電視節(jié)目存在曝光率不足等問(wèn)題，進(jìn)而表現(xiàn)為不能報(bào)、不敢報(bào)等。

（3）缺乏健全的人才培養(yǎng)機(jī)制。當(dāng)前基層廣播電視臺(tái)人才短缺問(wèn)題較為嚴(yán)重，現(xiàn)有新聞從業(yè)人員中很少有科班出身的專業(yè)人員，從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)很難滿足新聞采編實(shí)際需要，最終對(duì)受眾的觀看效果有嚴(yán)重影響。另外，基層廣播電視新聞從業(yè)人員還缺乏健全的培養(yǎng)機(jī)制，未能定期做好相關(guān)人員能力和知識(shí)方面培養(yǎng)，培訓(xùn)工作的開展時(shí)間短、質(zhì)量低，過(guò)于重視理論知識(shí)，未能深層次把握實(shí)踐內(nèi)容。受到培訓(xùn)力度不足等因素影響，最終導(dǎo)致人才隊(duì)伍出現(xiàn)惡性循環(huán)，新聞工作的開展沒(méi)有足夠、高質(zhì)量人才支撐。

二、新形勢(shì)下基層廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策略

（1）選材方面突出地域特色。當(dāng)前廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了獲取更多的收視率，電視臺(tái)開始采取拼明星、拼大劇等方式，基層廣播電視臺(tái)資金有限，技術(shù)水平低，想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中更好發(fā)展必須要堅(jiān)持本土化原則，從本土特色角度出發(fā)，凸顯地域特點(diǎn)，增加在觀眾方面吸引力。比如開設(shè)“三農(nóng)行”相關(guān)報(bào)道，聚焦當(dāng)?shù)厝r(nóng)問(wèn)題，合理選擇，一方面展現(xiàn)當(dāng)前“三農(nóng)”工作成效，同時(shí)還更符合觀眾實(shí)際，吸引觀眾共鳴。

（2）注重節(jié)目策劃。在同一新聞事件方面，不同的選題和報(bào)道方式都會(huì)對(duì)節(jié)目效果有較大影響。節(jié)目測(cè)量屬于新聞節(jié)目重要組成，必須對(duì)新聞節(jié)目策劃有足夠重視度，獲取理想的傳播效果[1]。比如在先天性肝衰竭患兒救治新聞報(bào)道中，在獲取新聞線索后立刻展開報(bào)道，客觀講述患兒病情和家庭困難，之后逐層開始報(bào)道整個(gè)救治過(guò)程，完成救治后通過(guò)孩子背詩(shī)和跳舞等樂(lè)觀態(tài)度升華節(jié)目?jī)?nèi)容。通過(guò)這一方式，從不同角度挖掘新聞價(jià)值，將事情發(fā)展生動(dòng)、形象地進(jìn)行報(bào)道，能夠很大程度上提高新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富感。

（3）創(chuàng)新內(nèi)容形式。通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，能夠使基層廣播電視新聞的收視率和收聽率有明顯提升，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。一方面可創(chuàng)新節(jié)目形式，利用連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道等方式，確保新聞?dòng)凶銐蚩煽葱裕诼牨姵掷m(xù)關(guān)注下，加深報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?；另一方面適當(dāng)增加互動(dòng)內(nèi)容，在節(jié)目中可適當(dāng)增加一些觀眾拍攝的新聞視頻，提高受眾在這方面參與度，激發(fā)受眾興趣。

三、基層廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的人才培訓(xùn)思路

廣播電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，從業(yè)人員必須要更好地跟上社會(huì)發(fā)展步伐，才能夠更好地滿足當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)展需要。新聞從業(yè)人員中，攝像、記者、主持、制作等都需要有足夠高技術(shù)和能力。首先，引入市場(chǎng)機(jī)制，利用競(jìng)爭(zhēng)上崗等方式提高從業(yè)人員積極性，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)；其次，加大在從業(yè)人員方面培訓(xùn)力度，確保從業(yè)人員有足夠的洞察力和敏銳力，對(duì)現(xiàn)有知識(shí)體系及時(shí)更新，邀請(qǐng)專業(yè)老師等培訓(xùn)，加強(qiáng)理論和實(shí)踐方面指導(dǎo)。也可選擇從業(yè)人員進(jìn)修，增強(qiáng)其綜合能力。最后，還可打造一專多能記者隊(duì)伍，掌握不同信息采集能力，提高新聞工作效率。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代，想要使基層廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)和作用得到充分全面發(fā)揮，就必須要提高電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，促進(jìn)基層廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新，取得理想收視率和收聽率，更好地滿足當(dāng)前廣大人民群眾實(shí)際需要，為我國(guó)廣播電視新聞行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)。