融媒體時(shí)代縣市報(bào)會(huì)議新聞創(chuàng)新探索
——以浙江縣市報(bào)“兩會(huì)”新聞為例

何靜媛

（上虞日?qǐng)?bào)社，浙江 紹興 312300）

會(huì)議新聞是新聞報(bào)道中不可缺少的重要組成部分，它在宣傳貫徹黨的方針政策，推動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面發(fā)展都發(fā)揮了重要作用。

各級(jí)各類會(huì)議是重要且權(quán)威的消息來(lái)源，每年的各級(jí)“兩會(huì)”，作為人民政治生活中的一件大事，集中體現(xiàn)了一年來(lái)發(fā)生的變化，成為人們獲取各項(xiàng)決策信息、未來(lái)發(fā)展方向的重要來(lái)源。

一、融媒體時(shí)代縣市報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道面臨新形勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)帶來(lái)了媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，傳播方式、內(nèi)容模式等都發(fā)生了巨大變化。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為27.6小時(shí)。人們已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)微博、微信、APP等，隨時(shí)隨地獲取動(dòng)態(tài)信息，新聞來(lái)源更加多樣，傳播形式更為豐富，這對(duì)報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體提出新的挑戰(zhàn)。

（二）推動(dòng)媒體融合發(fā)展成為一項(xiàng)緊迫課題

從中央到地方都高度重視媒體融合工作，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從“相加”邁向“相融”[1]。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

縣市報(bào)數(shù)量最多又與基層百姓生活緊密相連，會(huì)議新聞在其新聞報(bào)道中占有重要位置。近年來(lái)，各地縣市報(bào)紛紛探索會(huì)議新聞改革創(chuàng)新并取得一定成效，但相比其他題材新聞，會(huì)議新聞受議程、領(lǐng)導(dǎo)喜好、文風(fēng)等多方面影響，較難脫離傳統(tǒng)陳規(guī)，缺少吸引力感染力，必然是百姓不愛(ài)讀不愛(ài)聽(tīng)不愛(ài)看，長(zhǎng)此以往將失去主流話語(yǔ)權(quán)。如“兩會(huì)”新聞因其較高的政治性、嚴(yán)肅性，長(zhǎng)期以來(lái)模式較為單一，報(bào)道內(nèi)容套用“模板”，不能滿足受眾需求。

融媒體環(huán)境下，縣市報(bào)有必要傾注精力，不斷研究探討新的解決辦法。

二、以“兩會(huì)”為例探索縣市報(bào)會(huì)議新聞融合路徑

（一）內(nèi)容為王，讓主流媒體發(fā)聲

融媒體時(shí)代，無(wú)論傳播技術(shù)、媒體環(huán)境如何變化，馬克思主義新聞?dòng)^、新聞?wù)鎸?shí)性等基本原則不會(huì)改變。粗制濫造、粗放式瘋狂增長(zhǎng)的自媒體時(shí)代正在嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境中退潮，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能與受眾形成聯(lián)系。

會(huì)議新聞容易陷入“套路”，語(yǔ)言文字枯燥無(wú)味甚至晦澀難懂，必須貼近受眾，抓住受眾最感興趣或關(guān)注的內(nèi)容，反映涉及百姓生活、解決百姓問(wèn)題或有普遍意義的信息。會(huì)議新聞，也不單單局限于會(huì)議既定流程，有可能是某人的某句話、會(huì)議的背景情況、與會(huì)者，也可能是會(huì)議的突發(fā)狀況或是花絮等，這些都是亮點(diǎn)。2019年1月，浙江省紹興市上虞區(qū)“兩會(huì)”召開(kāi)，上虞日?qǐng)?bào)社推出“兩會(huì)”直播、“兩會(huì)”24小時(shí)、“兩會(huì)”聲音、“兩會(huì)”街拍等諸多欄目?jī)?nèi)容?！皟蓵?huì)”24小時(shí)欄目中，記者跟隨代表委員，用圖片、文字、視頻的形式記錄他們的一整天，并以時(shí)間軸串聯(lián)，讓受眾詳細(xì)了解“兩會(huì)”議程、代表委員參會(huì)情況。

此外，通俗優(yōu)美的文字、生動(dòng)形象的表現(xiàn)形式，更容易讓受眾接受。2019年，浙江省金華市東陽(yáng)市“兩會(huì)”期間，《東陽(yáng)日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出30多個(gè)《市兩會(huì)特別報(bào)道》版面，包括2018年人大、政協(xié)、法院、檢察院工作亮點(diǎn)和2019年政府工作報(bào)告等多個(gè)圖解版面，給受眾帶來(lái)更加直觀的閱讀體驗(yàn)。針對(duì)政府財(cái)政預(yù)決算報(bào)告專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、數(shù)字枯燥等問(wèn)題，諸暨日?qǐng)?bào)對(duì)2018年的“政府賬本”進(jìn)行解讀，引入餅圖、柱圖、數(shù)據(jù)比對(duì)等元素，以豐富的圖表替代生澀的文字和數(shù)字，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系一目了然。

（二）技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是媒體融合的驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，“兩會(huì)”成為手機(jī)直播、小游戲、H5、VR等新技術(shù)集中亮相的大舞臺(tái)，成為檢驗(yàn)媒體融合成效的競(jìng)技場(chǎng)[2]。

上虞區(qū)“兩會(huì)”期間所作《政府工作報(bào)告》將近1.2萬(wàn)字，涉及城市發(fā)展和人們生活的方方面面，信息量很大。為讓受眾全面準(zhǔn)確了解報(bào)告內(nèi)容，上虞日?qǐng)?bào)社精心制作“一圖讀懂”的可視化解讀，使受眾對(duì)過(guò)去一年發(fā)展成就和今年目標(biāo)舉措有了更加直觀的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，迎合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式，制作視頻快閃動(dòng)感版《政府工作報(bào)告》，用2分鐘時(shí)間帶領(lǐng)受眾速看“濃縮版”報(bào)告。微信小游戲成為自帶流量的“香饃饃”，該報(bào)還將《政府工作報(bào)告》制作成“跳一跳”小游戲，提高受眾互動(dòng)性。

東陽(yáng)日?qǐng)?bào)引入AR技術(shù)，只需用手機(jī)QQ“掃一掃”《東陽(yáng)日?qǐng)?bào)》一版報(bào)頭，“東報(bào)君”的動(dòng)漫形象便躍然于屏幕當(dāng)中，帶領(lǐng)受眾進(jìn)入《2019東陽(yáng)兩會(huì)新聞》專題。諸暨日?qǐng)?bào)推出《看見(jiàn)三年后的諸暨》《70公里有多遠(yuǎn)》等H5產(chǎn)品，受眾通過(guò)觸碰、滑動(dòng)頁(yè)面了解相關(guān)信息，并以“我是第×××個(gè)見(jiàn)證者”等吸引受眾在微信、QQ轉(zhuǎn)發(fā)，形成互動(dòng)。

近年來(lái)，溫嶺日?qǐng)?bào)、樂(lè)清日?qǐng)?bào)等推出VR全景直擊，讓普通受眾也真真切切“走進(jìn)”會(huì)場(chǎng)，當(dāng)一回虛擬網(wǎng)絡(luò)的“政協(xié)委員人大代表”，感受“沉浸式”地臨場(chǎng)體驗(yàn)。

三、關(guān)于縣市報(bào)會(huì)議新聞融合路徑的幾點(diǎn)思考

（一）開(kāi)展融合報(bào)道存在諸多制約

很多縣市報(bào)依托傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)多種新媒體產(chǎn)品與平臺(tái)，受傳統(tǒng)辦報(bào)思維影響較深，平臺(tái)不足、隊(duì)伍不強(qiáng)。同時(shí)，媒體融合對(duì)于技術(shù)的依賴將越來(lái)越高，需要配備新的設(shè)備、技術(shù)，以及能使用這些設(shè)備、技術(shù)的人才，但縣市報(bào)的資金投入、人才吸引力都較弱，支撐保障不足。

（二）建設(shè)融媒體中心“大腦”

人的融合是媒體融合發(fā)展的核心和基礎(chǔ)，以往的會(huì)議新聞報(bào)道大多“單兵作戰(zhàn)”，分別負(fù)責(zé)文字、照片、視頻、編輯等，這些人往往隸屬不同部門(mén)。要建設(shè)一個(gè)融媒體中心“大腦”，負(fù)責(zé)融媒體環(huán)境下各類新聞選題的統(tǒng)一策劃，并對(duì)各類資源、人員統(tǒng)一調(diào)度。

（三）媒體融合要從“相加”邁入“相融”

媒體融合最終要實(shí)現(xiàn)的是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和用戶深度連接，而非簡(jiǎn)單地傳統(tǒng)媒體+新媒體。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，充分運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介的有效整合，豐富表達(dá)方式，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，提升吸引力和感染力。

（四）建立用戶思維

媒體發(fā)展已經(jīng)從“內(nèi)容為王” “渠道為王”進(jìn)入“用戶為王”的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，讓隨時(shí)隨地互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，這就要求縣市報(bào)會(huì)議新聞改變以往“高高在上”的老面孔，以“用戶”思維深化“受眾”意識(shí)[3]，從信息內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、技術(shù)應(yīng)用等各方面適應(yīng)融媒體特點(diǎn)，提升受眾參與感及黏性，才能讓受眾對(duì)會(huì)議報(bào)道入耳、入腦、入心。

四、小結(jié)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，必須認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，只有主動(dòng)出擊順應(yīng)形勢(shì)，認(rèn)清自身生存的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行深入改革，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，以更強(qiáng)的影響力、傳播力、公信力，打造主流媒體傳播矩陣，讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。