新時(shí)代下縣域融媒體的發(fā)展之路

何亮亮

（通渭縣融媒體中心，甘肅 定西 743000）

2018年8月，中央正式提出“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)”的號召之后，全國范圍內(nèi)掀起一輪又一輪縣級融媒體中心的建設(shè)高潮。中央提出縣域融媒體發(fā)展的目的，是要切實(shí)提升主流輿論的傳播力和影響力。在競爭激烈的信息科技大趨勢下，縣域媒體中心要從移動(dòng)互聯(lián)到“內(nèi)容生產(chǎn)中心”，構(gòu)建基層媒體“小巧、靈動(dòng)、快速”的融媒體生態(tài)，對新時(shí)代下縣域融媒發(fā)展之路，做一些探討和分析。

一、用新時(shí)代的視角縱觀傳播業(yè)態(tài)

“融媒體”就是要融合媒體的交互和分享，達(dá)到信息共享。媒體的信息傳播環(huán)境已發(fā)生根本性變化，通過體制改革，縣域融媒體已是傳播的新趨勢。

國家對媒體融合發(fā)展做出頂層設(shè)計(jì)，“媒體融合”正式成為國家行動(dòng)、國家戰(zhàn)略，縣域融媒體如何才能通過改變和創(chuàng)新走向更好發(fā)展？這需要將其置于新時(shí)代的傳媒環(huán)境去觀察，當(dāng)前的傳媒環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性巨變：

（1）信息量碎片化，傳播量增加。除原有的報(bào)紙、電視、雜志、廣播、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站外，以及大量各個(gè)交互信息平臺推出的公眾號，以自媒體的身份加入傳播的信息潮之中，成為內(nèi)容提供者、生產(chǎn)者和傳播者。互聯(lián)網(wǎng)+在我國興起，促使一大批信息巨頭搶奪市場“風(fēng)口”，加之我國極大的人口基數(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使之傳統(tǒng)媒體難以為繼，無法為用戶分發(fā)更下沉、更貼近本地實(shí)際的信息?？h域融媒體成立，就是一個(gè)轉(zhuǎn)型可以利用信息下沉以及輿情交互的機(jī)會(huì)，成為縣域信息的聚集和集成交互中心。

（2）人人皆媒體的時(shí)代來臨。我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了相對尷尬的局面，而移動(dòng)端成為大眾的主要信息資訊消費(fèi)方式，每一個(gè)人都成為互聯(lián)網(wǎng)信息源的邊界。

（3）傳播到達(dá)的機(jī)會(huì)增多。由于大數(shù)據(jù)算法的日益成熟，對于推送和分發(fā)的效率很大程度上，使得到提升，如技術(shù)應(yīng)用的代表者“今日頭條”這樣的自媒體，在快速地“消耗流量”。

（4）生產(chǎn)內(nèi)容和商業(yè)化廣告變化。傳統(tǒng)的廣告手段，已經(jīng)不適合當(dāng)下的“線上線下”互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，尤其在影響力變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)、會(huì)員商業(yè)模式等方面，這是新媒體主要商業(yè)模式。內(nèi)容已經(jīng)大于廣告，這也是一個(gè)新的趨勢。

二、正視現(xiàn)實(shí)，開辟縣域媒體的新生態(tài)

對于融媒體來說，要適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，就需要在傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播各方面汲取有利于消費(fèi)者需求的元素，打造一個(gè)融媒體“金字塔”。將縣域媒體的觸角深入到廣大人民群眾當(dāng)中去?？h域媒體要?jiǎng)?chuàng)建縣域融媒體良好的運(yùn)行生態(tài)，就必須解決好以下問題。

（1）縣域媒體是最切近老百姓生活的鮮活的傳播體。尤其是縣域廣電在內(nèi)的廣電媒體，充分構(gòu)建和傳播黨和政府的聲音，反饋基層人民群眾的心聲。然而，在這樣的環(huán)境中，縣域融媒體發(fā)展的艱難顯而易見。

（2）縣域媒體作為基層的媒體，尤其在資金、設(shè)備和人員上，不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的步伐，在生產(chǎn)和創(chuàng)作媒體產(chǎn)品上，依舊是比較傳統(tǒng)的方式，在數(shù)量和質(zhì)量上都有待提高。雖然縣與縣之間基礎(chǔ)條件存在較大差異，不能盲目復(fù)制，但是，我們結(jié)合新時(shí)代下人們信息消費(fèi)的需求和特點(diǎn)，找到了縣域融媒體的發(fā)展之路。

三、改革創(chuàng)新，認(rèn)清縣域融媒體的新路徑

信息技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體業(yè)的發(fā)展提供了無限的可能，尤其是對傳統(tǒng)媒體的融合起到了加速的作用。傳統(tǒng)媒體在專業(yè)的技能和采編流程上具有優(yōu)勢，但是較新媒體在編播速度上，還是稍落下風(fēng)。這很大程度說明了傳統(tǒng)媒體的短板，甚至是致命的缺點(diǎn)。如何借用和采用信息新技術(shù)、新傳播手段，結(jié)合優(yōu)質(zhì)新聞場景和內(nèi)容，獲得受眾的認(rèn)可和喜愛，才是媒體融合的重要途徑。

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合二為一?！睂τ诳h域融媒體的構(gòu)建來說，要把廣電、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等傳統(tǒng)的傳播“模塊”，拼接在一起，從機(jī)制上，形成了一個(gè)綜合性的媒體群。但是從人員和媒體的新業(yè)態(tài)上來說，這還不是一種媒體的形式。縣域融媒體要想發(fā)展好，從體制上減少行政化、弱化事業(yè)化，強(qiáng)化企業(yè)化管理。采用人力資源量化和優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的工作完成量，并且要拓寬用人渠道，充實(shí)融媒體中心力量。在工作技能的考量上，要以“復(fù)合型” “多面手”全媒體生產(chǎn)者進(jìn)行要求。吸納一些專門人才組建編輯和采訪團(tuán)隊(duì)，并加強(qiáng)對團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，使之快速成長，成為縣域融媒體的“快速反應(yīng)”團(tuán)隊(duì)。對于這些人員的身份可以突破編內(nèi)、編外人員的身份界限，做到“同崗?fù)?zé)、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬”。推行全員績效考核，解決工資收入和工作效率不匹配的問題。

學(xué)習(xí)和掌握新媒體的特點(diǎn)，要加強(qiáng)實(shí)踐。實(shí)現(xiàn)跨屏、跨域、跨界協(xié)同發(fā)展。通過全媒體的融合，在三審三校的編輯流程下，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的平臺集成、多端分享、多形式推送。要找準(zhǔn)定位，瞄準(zhǔn)傳播的方式變化，從“一點(diǎn)對多點(diǎn)”轉(zhuǎn)變到“多點(diǎn)對多點(diǎn)”，把每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)變成媒體交互的中心點(diǎn)和輿情的分析點(diǎn)，創(chuàng)新和改進(jìn)縣域融媒體的工作節(jié)奏。

立足縣域特點(diǎn)是打造縣域融媒體IP，通過品牌塑造網(wǎng)絡(luò)影響力。要做好IP，必須針對當(dāng)?shù)乜h域的特色，設(shè)計(jì)傳播的格局。比如當(dāng)?shù)厝蚵糜问强h域傳播的亮點(diǎn)，那么就要有針對性地生產(chǎn)旅游特色的信息產(chǎn)品，促進(jìn)旅游的文化氛圍。

根據(jù)縣域媒體的任務(wù)，精準(zhǔn)滿足信息消費(fèi)需求?？h域融媒體宣傳需求主體：縣委、縣政府、當(dāng)?shù)乩习傩?、?dāng)?shù)厣虘?，要在?zhàn)略上要滿足這幾方面的主要需求。當(dāng)縣域融媒體不能提供優(yōu)質(zhì)供給的時(shí)候，需求方自然會(huì)去市場上尋找其他供給方式。針對各委、辦、局發(fā)布的政務(wù)政情進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，向用戶精準(zhǔn)分發(fā)，提供政府服務(wù)、便民服務(wù)入口，建立市民監(jiān)督通道，收集市民意見建議。從源頭開始，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成，多端發(fā)布”的目標(biāo)。旨在圍繞“兩微一端多屏”的融媒布局，打造高效的融媒體管理體系和運(yùn)行機(jī)制。

在媒體信息技術(shù)的層面下，合理選用融媒體平臺，進(jìn)入較大的媒體信息交互中心，在全媒體的業(yè)務(wù)流程中，在各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到深層次應(yīng)用，融合縣域媒體資源，打通傳統(tǒng)媒體信息壁壘，使之新型的媒體矩陣，在互聯(lián)互通的前提下，服務(wù)于縣域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、內(nèi)外結(jié)合，創(chuàng)建縣域融媒體的新格局

縣域融媒體未來發(fā)展中，也存在市場和競爭等諸多因素，利用資源優(yōu)勢，構(gòu)建縣域融媒體的創(chuàng)新模式。

一是強(qiáng)隊(duì)伍，堅(jiān)持破除體制機(jī)制的障礙。傳統(tǒng)的媒體管理和運(yùn)營的方式，有可能會(huì)阻礙縣域融媒體的發(fā)展，融媒體是一種新型的媒體生產(chǎn)流水線，對于每一個(gè)流程和生產(chǎn)模塊，都必須按照融媒體的要求，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和規(guī)劃，制定完善科學(xué)的融媒體運(yùn)行流程，對于“干多干少一個(gè)樣、干好干壞一個(gè)樣”的老問題進(jìn)行摒棄，建設(shè)高水平的融媒人才隊(duì)伍。

二是分渠道，堅(jiān)持融媒體平臺構(gòu)建。在全媒體時(shí)代，縣域融媒體會(huì)面臨著眾多的媒體平臺和產(chǎn)品，對受眾資源進(jìn)行搶奪和分流，那么如何推動(dòng)不同渠道、平臺間的深度融合？

信息產(chǎn)品的生產(chǎn)首先是受眾感興趣的，愿意花時(shí)間成本去消費(fèi)體驗(yàn)的。因此，這就需要在渠道和平臺的優(yōu)勢下分析和掌握受眾的大數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，生產(chǎn)適應(yīng)受眾需求的信息產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

在打通媒體傳播的交互途徑，推進(jìn)移動(dòng)端全媒體的全方位互動(dòng)。無縫對接和服務(wù)縣域內(nèi)的政務(wù)、城市等各類平臺資源，使得共建共享共融的數(shù)據(jù)化成為媒體平臺嶄新模式。采用和不斷開發(fā)新媒體形式以及體驗(yàn)方式，增加縣域融媒體的融合度。

三是抓內(nèi)容，堅(jiān)持創(chuàng)作精品內(nèi)容。在互聯(lián)互通的新媒體模式下，參與互動(dòng)的端口越來越多，分享體驗(yàn)的要求越來越多元化，因此，對于如何精準(zhǔn)定位受眾群體目標(biāo)，就成為打造媒體精品的首要任務(wù)。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳媒新技術(shù)的層出不窮，使得一些諸如短視頻、直播、H5、VR等傳播方式，成為融媒體主要的工具化手段。

要做好精品，首先要理解融媒體的產(chǎn)品特點(diǎn)，要在“準(zhǔn)確”“新鮮” “微小” “快速”八字方針上花力氣，鼓勵(lì)創(chuàng)新和創(chuàng)意，有利于融媒體的建設(shè)，進(jìn)行跨部門的協(xié)作和配合，組織搭配媒體戰(zhàn)隊(duì)，生產(chǎn)新穎和爆款的產(chǎn)品，奉獻(xiàn)給受眾。

四是激活力，堅(jiān)持強(qiáng)化造血功能。媒體的需求關(guān)系的變化，對于縣域融媒體來說，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。

在融媒體的平臺思維下，實(shí)施“超鏈接”戰(zhàn)略。把黨建+、政務(wù)+、產(chǎn)業(yè)+、服務(wù)+構(gòu)建在統(tǒng)一的縣域融媒體服務(wù)體系中，引入文創(chuàng)電商為縣域融媒體提供“造血”功能。

（1）以電視臺、報(bào)業(yè)等機(jī)構(gòu)已有的播出平臺、發(fā)布平臺、傳輸網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)設(shè)施為基礎(chǔ)和條件，建設(shè)融媒體指揮調(diào)度和采編中心，打造全媒體融合生產(chǎn)平臺，重構(gòu)“策、采、編、發(fā)、追、評”智能一體化全媒體業(yè)務(wù)流程，形成“一次采集、多元生成，全媒體覆蓋”工作格局，促進(jìn)各種新聞要素深度融合、各種報(bào)道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通，構(gòu)建出符合現(xiàn)代傳播需求的業(yè)務(wù)體系，推動(dòng)融合機(jī)制落地。

（2）以策劃和實(shí)施活動(dòng)為突破，在線上線下結(jié)合的傳播模式下，利用策劃、創(chuàng)意、推廣、執(zhí)行的優(yōu)勢形成“融媒體+”的服務(wù)模式。

（3）以開發(fā)文創(chuàng)IP為導(dǎo)向，涉及文旅、電商、培訓(xùn)、教育等產(chǎn)業(yè)，為“縣域融媒”發(fā)展探索必要的商業(yè)模式。

總之，縣域媒體中心的發(fā)展之路，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生事物。在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義理論的指引下，堅(jiān)定信心，在探索中前進(jìn)，樹立新思想，應(yīng)用媒體新技術(shù)，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的縣級融媒體中心要“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。