融合發(fā)力 打造兩會(huì)宣傳強(qiáng)磁場(chǎng)

姜 捷

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250014）

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻和直播成為移動(dòng)用戶最喜愛(ài)的媒體形態(tài)。今年中心的山東兩會(huì)宣傳緊緊圍繞5G、直播、短視頻展開(kāi)。

一、短視頻、直播雙輪驅(qū)動(dòng)，閃電新聞唱響兩會(huì)最強(qiáng)音

（1）二維碼首次登上四大工作報(bào)告，“閃電新聞出品”獲省長(zhǎng)點(diǎn)贊。媒體融合效果如何必須用“精品”內(nèi)容來(lái)檢驗(yàn)。今年山東兩會(huì)上的一大亮點(diǎn)是“‘碼’上看報(bào)告”。省人大常委會(huì)、省政府、省高法、省檢察院的工作報(bào)告的右上角首次印上了二維碼。以山東省政府工作報(bào)告二維碼為例，它由兩個(gè)H5作品組成，包括《回顧2018極不平凡的一年》和《2019年山東省政府工作報(bào)告部分用語(yǔ)使用說(shuō)明》，形式新穎活潑，讓人眼前一亮，得到省委副書(shū)記、省長(zhǎng)龔正的點(diǎn)贊，受到代表委員的熱捧。很多代表委員表示，報(bào)告增加二維碼，是一種創(chuàng)新，是對(duì)報(bào)告的補(bǔ)充解讀，不僅增加了可讀性、可看性和互動(dòng)性，且易于保存易于查閱，值得推廣。

（2）H5、圖解、動(dòng)漫、訪談、評(píng)論全部“配齊”。鮮活多元的融合產(chǎn)品H5、圖解、動(dòng)漫、訪談、評(píng)論樣樣配齊，通過(guò)系列融媒報(bào)道手段和方式，閃電新聞客戶端在今年兩會(huì)上生產(chǎn)出了一批“現(xiàn)象級(jí)”融合傳播精品，呈現(xiàn)了“兩會(huì)”融媒報(bào)道新體驗(yàn)。體驗(yàn)式原創(chuàng)手繪H5作品《山東錦鯉游過(guò)來(lái)了！》，以時(shí)下流行的“錦鯉發(fā)紅包”為形象傳播符號(hào)，通過(guò)技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)用戶通過(guò)指尖即可控制錦鯉的游動(dòng)方向。隨著錦鯉的一路暢游，配合輕快的音樂(lè)，輕松get報(bào)告中11方面共50個(gè)民生紅包，快樂(lè)體驗(yàn)，好玩好記；H5交互作品《新春?jiǎn)柺￠L(zhǎng)丨“擔(dān)當(dāng)作為、狠抓落實(shí)”網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政觀察員征集》，以漫畫(huà)形式為省長(zhǎng)畫(huà)像，通過(guò)時(shí)下熱門(mén)的朋友圈瀑布流向250萬(wàn)山東微信用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，發(fā)布集納網(wǎng)友對(duì)工作落實(shí)方面的意見(jiàn)建議、看法訴求，網(wǎng)友們可以通過(guò)省長(zhǎng)的卡通形象向直接提問(wèn)，引發(fā)了網(wǎng)友爭(zhēng)相提問(wèn)的互動(dòng)熱潮，首日即收到網(wǎng)友留言5萬(wàn)余條。此外，H5作品《2018山東很忙》同樣采用手繪的形式，加上一鏡到底的表現(xiàn)手法，以更加炫酷的形式，展現(xiàn)了山東一年的大事要事及主要成就，贏得了網(wǎng)友的眼球和點(diǎn)贊。

（3）移動(dòng)5G首次亮相山東兩會(huì)，技術(shù)賦能打造主流報(bào)道“新玩法”。閃電新聞客戶端首次運(yùn)用最先進(jìn)的“5G+4K+VR”技術(shù)，與山東廣電視覺(jué)科技有限公司、山東廣電信通、山東移動(dòng)5G、華為合作，從會(huì)前探班開(kāi)始，對(duì)會(huì)議準(zhǔn)備、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、代表委員駐地、會(huì)后調(diào)研等進(jìn)行不間斷地“閃電大直播”，并對(duì)政協(xié)、人大開(kāi)幕會(huì)進(jìn)行全程直播。“5G+直播”全新報(bào)道模式，通過(guò)山東移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)將現(xiàn)場(chǎng)記者拍攝高清視頻畫(huà)面實(shí)時(shí)回傳，為大會(huì)提供高質(zhì)量視頻回傳和直播報(bào)道服務(wù)。

二、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，四大矩陣以霸屏之勢(shì)，形成強(qiáng)勢(shì)傳播力[2]

（一）基于自有陣地的山東廣電內(nèi)部一體化制作傳播矩陣

在全臺(tái)統(tǒng)一指揮下，整合電視、廣播、融媒體的自有渠道資源，以自運(yùn)營(yíng)的廣播頻率、電視頻道、新聞網(wǎng)站以及新聞客戶端為核心平臺(tái)，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與新媒體平臺(tái)從生產(chǎn)到傳播全流程全面打通，各渠道互相輔助、互相加持，全面提升自有核心平臺(tái)的融合傳播力。

（二）黨媒、央媒及商業(yè)媒體平臺(tái)矩陣

與人民日?qǐng)?bào)黨媒平臺(tái)、人民視頻、央視移動(dòng)新聞網(wǎng)、央廣網(wǎng)等中央媒體及騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞等商業(yè)媒體平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)同步直播、獨(dú)家專題共建、產(chǎn)品聯(lián)合出品、推送共享以及頻道頁(yè)卡信息流高頻互通。

（三）“閃電云”縣級(jí)融媒體傳播矩陣

山東臺(tái)充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心建設(shè)主力軍作用，閃電新聞“閃電云”聯(lián)合全省80余家市縣區(qū)電視臺(tái)記者，以“閃電號(hào)”為工作平臺(tái)，策劃推出矩陣產(chǎn)品“閃電連連看——一把手談落實(shí)”，打通省、市、縣，實(shí)現(xiàn)三級(jí)通聯(lián)，讓兩會(huì)“上云”。相繼推出濟(jì)南、青島、德州、濟(jì)寧、威海多市市委書(shū)記訪談，同時(shí)集合各地市臺(tái)、記者站和電視、廣播全臺(tái)各頻道的優(yōu)質(zhì)稿件內(nèi)容，通過(guò)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，釋放出巨大的能量。

（四）社交傳播矩陣

山東廣電兩會(huì)報(bào)道打通全臺(tái)雙微矩陣資源，通過(guò)全臺(tái)廣播、電視、融媒體甚至集團(tuán)公司共計(jì)22個(gè)核心微信賬號(hào)、20個(gè)核心微博賬號(hào)的3200萬(wàn)粉絲以及朋友圈信息流1000萬(wàn)覆蓋用戶向全國(guó)網(wǎng)友推送兩會(huì)信息。打造10w+兩會(huì)微信稿件2篇，微博話題#落實(shí)之年#閱讀量突破1314萬(wàn)，評(píng)論2844條。山東廣播電視臺(tái)全臺(tái)雙微矩陣共發(fā)布兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容400余條，總閱讀量2000余萬(wàn)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，離不開(kāi)多媒體渠道運(yùn)營(yíng)。山東廣播電視臺(tái)在兩會(huì)報(bào)道中強(qiáng)化傳播渠道的建設(shè)和創(chuàng)新，以大融合為出發(fā)點(diǎn)，嘗試全平臺(tái)、全流程、多路徑的媒體資源融合，打造四大傳播矩陣，全面擴(kuò)大推廣覆蓋面及傳播影響力。