5G全媒體時代下廣播電臺主持人的優(yōu)勢與不足

李 璐 姜 亮

（1.安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播 2.安徽廣播電視臺生活廣播，安徽 合肥 230001）

在廣播電臺的發(fā)展歷史中，從最早與平面媒體的平分天下，到和電視、平面媒體的三分天下，再到自2006年通信科技革命大爆發(fā)后的“亂世”之中，見證了其他兩個傳統(tǒng)媒體行業(yè)的衰落，廣播電臺依然在披荊斬棘中艱難前行，在這十幾年的發(fā)展道路上充分展現(xiàn)出了廣播電臺媒體擁有的韌性和包容性，而這其中起到巨大支撐作用的那就是廣播電臺的骨干力量——廣播主持人，正是因為他們的快速轉(zhuǎn)變和靈活應(yīng)變，才使得作為三大傳統(tǒng)媒體的廣播電臺媒體并沒有像電視和報紙那樣快速地被淹沒在科技革命的浪潮之中。而如今5G時代的來臨，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺又一次站在了改革浪潮的風(fēng)口浪尖上，面對5G時代廣播電臺主持人的優(yōu)勢與不足有哪些呢？

一、廣播電臺主持人所獨有的“包容性”

廣播電臺主持人之所以可以在近些年的通信傳播技術(shù)革命中異軍突起的一大原因就是，廣播電臺主持人所獨有的“包容性”，如果能繼續(xù)保持這種其他傳統(tǒng)媒體主持人所不具備的“包容性”，在新一輪的5G浪潮中，廣播電臺主持人依然會得到這一加分項。

（一）對主持工作環(huán)境的包容

與電視主持人的工作環(huán)境不同，因為廣播媒體屬性的原因，廣播電臺主持人生來就具備對主持工作環(huán)境的“不挑剔”的特性，這種“不挑剔”相比電視主持人主要表現(xiàn)為以下幾點：①廣播電臺主持人所需的硬件設(shè)備相對比較簡單，大部分廣播電臺主持人基本能做到只需要給一個話筒，哪里都可以是工作平臺的狀態(tài)；②廣播電臺主持人相對電視主持人來說，所需要的工作前準(zhǔn)備較為簡單，不需要太多的服裝、化妝、發(fā)型等等的事前籌備工作；③廣播電臺主持人基本處于單兵作戰(zhàn)的情況，從節(jié)目的音頻、采訪到音樂、節(jié)目稿件等基本都是“一肩挑”的狀態(tài)；根據(jù)以上三點，我們可以發(fā)現(xiàn)廣播電臺主持人對工作環(huán)境的包容特性也正符合全媒體通信傳播“拿起手機就直播或者宣傳推廣”的狀態(tài)，而正是廣播電臺主持人的這種包容迎合了全媒體通信傳播的特點，所以在前幾次通信傳播技術(shù)革命中才能異軍突起。

（二）對節(jié)目傳播渠道的包容

相較于其他媒體平臺的主持人來說，廣播電臺的主持人對節(jié)目的傳播形態(tài)是處于一種開放的態(tài)度，即廣播電臺主持人既可以坐在直播間開展常規(guī)的廣播節(jié)目，也可以開展視頻類型的節(jié)目，而且不論是廣播音頻節(jié)目還是視頻節(jié)目，廣播電臺主持人都可以將兩者完美的結(jié)合在一起，同時駕馭并駕齊驅(qū)，且因為廣播電臺主持人所具有的語言表達技巧相對來說是幾個媒體平臺中最好的，所以廣播電臺主持人所做的節(jié)目是可以根據(jù)節(jié)目傳播渠道的不同而被任意地碎片化剪輯和重新排列組合，這一點是電視主持人所做節(jié)目很難達到的。

（三）對節(jié)目類型的包容

在新媒體4G時代期間，我們看到的是更多的廣播電臺主持人的突破嘗試，他們主動地跳出了廣播節(jié)目的常規(guī)套路，融入新媒體時代的節(jié)目創(chuàng)作中，并且因為廣播電臺主持人并不像電視主持人或者其他媒體工作者那樣的“從一而終”，大部分廣播電臺主持人在從業(yè)經(jīng)歷上都是涉及過“新聞” “娛樂” “體育” “民生” “情感” “經(jīng)濟”等其中若干個不同的節(jié)目類型的，所以這樣使得廣播電臺主持人面對新媒體4G、5G時代來臨的時候，可以從容面對，比如我們在新媒體節(jié)目中看到了更多的廣播電臺主持人的娛樂脫口秀、個性化節(jié)目內(nèi)容、專業(yè)性內(nèi)容等，這一點正是因為廣播電臺主持人對節(jié)目類型的包容性。

二、廣播電臺主持人的“市井性”

廣播電臺主持人因為傳播平臺的不同，所以并不像電視節(jié)目主持人那樣讓人難以接觸，或者一副“高高在上”的感覺，相反大部分廣播電臺主持人是十分接地氣的，而且因為廣播節(jié)目的互動性、即時性和更加貼近生活等特性，這也要求廣播電臺主持人平時要更加地深入生活、融入生活，通過切身感受在節(jié)目里與受眾產(chǎn)生共鳴，所以這里所說的“市井性”是對廣播電臺主持人的一種認同，放眼全國廣播電臺中市場影響力最大的廣播節(jié)目中，大部分節(jié)目主持人都具備“市井性”這一標(biāo)簽，因為這一特性他們可以讓節(jié)目傳播的信息內(nèi)容更容易被受眾接受[1]。

（一）更加追求對象感

因為廣播節(jié)目本身是音頻化的線性節(jié)目，所以在純靠聲音傳達信息的電臺節(jié)目中，要求廣播電臺主持人必須更加追求對象感，這種對象感的追求并不僅僅是表達方式上的不同，還包含節(jié)目話題上能否引起受眾的共鳴、節(jié)目結(jié)構(gòu)安排是否符合受眾的收聽習(xí)慣等多方面，大部分廣播節(jié)目的選題、編排、組稿到制作播出都是廣播電臺主持人自己獨自完成，所以這在一定程度上就要求廣播電臺主持人要去反復(fù)琢磨如何才能時時刻刻的抓中受眾，在這一磨煉的過程中使得廣播電臺主持人在語言表達、節(jié)目內(nèi)容選擇和節(jié)目結(jié)構(gòu)編排上更加地注重對象感[2]。

廣播電臺主持人并不像電視主持人那樣需要有相對穩(wěn)定的環(huán)境，比如完整的稿件、成熟的套路化流程等，廣播電臺主持人基本都可以做到“張口就來”，這一點就十分適應(yīng)新媒體革命浪潮中的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品，因為這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需要的就是即時互動性，所以廣播電臺主持人在這些網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品中如魚得水。

（二）更接地氣

早在新媒體變革之前，廣播電臺主持人的主持風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容安排就已經(jīng)開始向著更接地氣的方向發(fā)展了，比如廣播節(jié)目的直播化；在線即時熱線電話、短信、微博、微信互動；主持人走上街頭或活動現(xiàn)場大時段電話連線直播等等，這些內(nèi)容一方面是因為廣播節(jié)目的特性，另一方面也是因為廣播電臺主持人的靈活性，不斷地主動尋找更能抓住受眾的方式，那就是走到受眾身邊并且關(guān)注受眾感興趣的事情。這一點和現(xiàn)在新媒體革命浪潮中涌現(xiàn)出的“微博” “網(wǎng)絡(luò)視頻直播” “抖音”短視頻等傳播內(nèi)容特性非常相似，這些新媒體產(chǎn)品之所以受到受眾的歡迎和追捧，正是因為他們的即時性和貼近生活的特點，這些都是廣播電臺主持人早在新媒體革命浪潮之前就已經(jīng)開始嘗試的，只是當(dāng)時廣播電臺主持人唯一能借助的只有廣播平臺，而現(xiàn)在可以借助更多的新媒體平臺來進行節(jié)目傳播。

三、團隊支撐的缺乏

廣播電臺主持人雖然擁有以上眾多的優(yōu)勢，并且自3G到4G革命浪潮中可以借助這些優(yōu)勢成為時代的弄潮兒，一舉成為傳統(tǒng)媒體中的所剩無幾的有生力量，但是如果要繼續(xù)發(fā)展壯大或者可以在5G時代中擁有一塊立足之地，我們就應(yīng)該理性地看到廣播電臺主持人的不足，并且正視這些不足快速修正，這其中最大的一個問題就是團隊支撐。

（一）先天性成因

團隊支撐可以說是廣播電臺主持人的先天性不足，因為廣播電臺節(jié)目的制作播出并不需要像報紙和電視那樣需要擁有眾多的維護執(zhí)行團隊，大部分廣播電臺節(jié)目基本就靠一名或若干名廣播電臺主持人支撐起來，這些主持人圍繞某一節(jié)目組成小組互相分工配合，完成整檔廣播節(jié)目的制作播出，雖然這樣輕裝上陣的人員架構(gòu)成就了廣播電臺節(jié)目的靈活多變性，但同樣造成了廣播節(jié)目從一開始就缺乏團隊支撐的先天性問題，從節(jié)目開播之初就只有廣播電臺主持人們自己單兵作戰(zhàn)。

（二）節(jié)目策劃思路狹窄

因為并不像其他媒體那樣有著寫手團隊或策劃團隊的支撐，所以廣播電臺主持人在節(jié)目內(nèi)容的制作上存在著虎頭蛇尾的現(xiàn)象，即初期階段節(jié)目內(nèi)容對受眾有著較強的吸引力，但隨著時間的推移，到了節(jié)目的中期階段受眾會發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容更新出現(xiàn)停滯的現(xiàn)象，內(nèi)容對受眾的吸引力快速下降。造成這一現(xiàn)象的原因就是因為廣播電臺主持人都是單兵作戰(zhàn)，所以節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的持續(xù)動力不足，到節(jié)目的中期階段基本都會出現(xiàn)創(chuàng)新資源或策劃思路枯竭的現(xiàn)象，這一點也同樣反映在廣播電臺主持人的新媒體節(jié)目傳播內(nèi)容中，到了中期階段粉絲流失嚴重，關(guān)注度下降。

四、廣播電臺主持人的“手高眼低”現(xiàn)象

在新媒體革命之前，因為受到廣播傳播技術(shù)的客觀因素限制，廣播電臺主持人所制作播出的節(jié)目內(nèi)容有著非常明顯的地域性現(xiàn)象，所以廣播電臺主持人所制作傳播的節(jié)目內(nèi)容都局限于本市或者本省這樣區(qū)域性范圍，而隨著新媒體信息化革命浪潮的來臨，這一技術(shù)瓶頸被直接突破，廣播電臺主持人真正擁有了一個全網(wǎng)或全球化的傳播區(qū)域。

不過可惜的是地域性屬性已經(jīng)對廣播電臺主持人造成了根深蒂固的影響，所以在3G和4G時代中我們看到大部分廣播電臺主持人與新媒體結(jié)合的產(chǎn)品還是有著十分明顯的地域性標(biāo)簽，又因為廣播電臺主持人所制作播出的節(jié)目內(nèi)容十分貼近生活并且靈活多樣符合新媒體傳播內(nèi)容的特性，創(chuàng)作出了很多高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品，所以這些標(biāo)簽可以在短期內(nèi)幫助廣播電臺主持人新媒體產(chǎn)品在本區(qū)域內(nèi)快速“吸粉”，但是截至目前來看，到了4G時代末期，大部分廣播電臺主持人的新媒體產(chǎn)品都出現(xiàn)了“吸粉”動力不足的問題，這一方面有著之前所說的缺乏團隊支撐的原因，另一方面也是因為大部分廣播電臺主持人沒有全網(wǎng)或全球的“眼高”格局，所以他們所創(chuàng)作出的新媒體產(chǎn)品內(nèi)容因為嚴重的“地域性”標(biāo)簽，如一些包袱、段子、信息內(nèi)容、創(chuàng)作表達方式等只能得到本區(qū)域內(nèi)的受眾認可，并不能得到更廣區(qū)域的受眾關(guān)注，成為廣播電臺主持人在向全網(wǎng)“進階”過程中的一大障礙。

五、結(jié)語

綜上所述，在新形勢下，廣播電臺主持人要在繼續(xù)保持自己優(yōu)勢的同時，緊密結(jié)合時代變化、形勢發(fā)展和公眾需求，全方面地進行提升、改進和優(yōu)化，才能繼續(xù)在新媒體改革浪潮中立足。比如要善于運用新媒體技術(shù)去不斷地提高節(jié)目的創(chuàng)新性，面對激烈的市場競爭環(huán)境，廣播電臺主持人應(yīng)該走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢，所以要學(xué)會運用新媒體技術(shù)，結(jié)合廣播電臺主持人的特點，融入更多的新技術(shù)、新方法和新元素，才能更好地提高節(jié)目的影響力。

當(dāng)然，在5G改革時代的來臨之時，廣播電臺主持人更要抓緊克服文中幾個劣勢項目，如成立支撐團隊，在繼續(xù)保持廣播電臺主持人善于獨立思考的同時，在節(jié)目策劃思路創(chuàng)新、新媒體專業(yè)技術(shù)結(jié)合上讓一支強有力、專業(yè)性的團隊支撐起來，依托廣播電臺原有節(jié)目以廣播新媒體工作室的全新組合模式出現(xiàn)在5G時代浪潮中，同時注重在品牌提升方面下功夫，要樹立品牌文化，打造更多的有創(chuàng)意的品牌欄目，并且不斷進行持續(xù)優(yōu)化，才能進一步提升對公眾的吸引力，所以廣播電臺主持人要善于統(tǒng)籌處理好播音主持人、主持內(nèi)容、風(fēng)格、形式等多個方面的內(nèi)容，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺等征集公眾更多的建議和意見，不斷改進，才能將創(chuàng)作的節(jié)目內(nèi)容持續(xù)推向高潮，促進行業(yè)發(fā)展。

總之，廣播電臺主持人工作想要不斷提升和發(fā)展，就要緊密結(jié)合形勢變化，重新進行定位和規(guī)劃，不斷提高自己的整體素養(yǎng)，融入更多的創(chuàng)新元素，加強與新媒體技術(shù)的融合，以滿足公眾需求為出發(fā)點在傳播節(jié)目的內(nèi)容、形式、方法和技術(shù)等方面不斷完善創(chuàng)新并提高信息的附加值。

除此之外，廣播電臺主持人更應(yīng)該在此時此刻抬起頭，去看看更加廣闊的全網(wǎng)空間，讓創(chuàng)作的節(jié)目內(nèi)容作品去除地域化標(biāo)簽，成為能在全網(wǎng)快速傳播的內(nèi)容，打造廣播電臺節(jié)目內(nèi)容本地化，新媒體融合節(jié)目全網(wǎng)化的“兩條腿”一起走路的模式，通過這一模式占據(jù)“原有陣地，搶奪全新高地”，把自己打造成為一個5G時代的全網(wǎng)+地域化的傳媒輕騎兵，繼續(xù)在5G時代擁抱新媒體的同時領(lǐng)跑傳統(tǒng)媒體。