融媒體環(huán)境下的報(bào)刊類新聞寫作

徐 歡

（江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213200）

一、引言

一直以來，傳統(tǒng)的媒體大多以電視、電臺(tái)、報(bào)紙以及雜志等形成較為統(tǒng)一的一體化服務(wù)，因此傳統(tǒng)媒體本身也擁有比較系統(tǒng)完善的新聞資源來源、運(yùn)營(yíng)方式以及采訪隊(duì)伍，這些完備的各系統(tǒng)都可以獨(dú)立發(fā)展，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而隨著融媒體的橫空出世，這些新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重的沖擊，因此傳統(tǒng)媒體這種資源較為分散，各系統(tǒng)各自為政的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)，媒體資源的整合勢(shì)在必行，一方面需要傳統(tǒng)媒體在管理體制上進(jìn)行融合，另一方面，需要傳統(tǒng)媒體與新興媒體在新聞內(nèi)容、采訪渠道、展示平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)方式和管理等方面進(jìn)行深度融合，從而形成多樣立體、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播模式，最終建設(shè)成具有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力和影響力的新媒體集團(tuán)。

二、報(bào)刊類新聞寫作的現(xiàn)狀

無(wú)論到哪個(gè)時(shí)代，媒體發(fā)展最終的目標(biāo)就是滿足讀者的需求，這也是檢驗(yàn)一家媒體能否繼續(xù)生存的一個(gè)重要依據(jù)。所以任何媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展都不可避免地需要迎合讀者的習(xí)慣，進(jìn)而圍繞著讀者的真正需求來進(jìn)行探索和創(chuàng)新[1]。但是，傳統(tǒng)的報(bào)刊類的新聞寫作的信息在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，有著一些新興媒體所不具有的特色，同時(shí)也存在不少的問題，報(bào)刊類新聞寫作的優(yōu)勢(shì)就是可以牢牢抓住一些老讀者的閱讀習(xí)慣，另一方面給人的感覺就是新聞寫作更加嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，新聞內(nèi)容更加真實(shí)、可靠，相對(duì)來說更具有權(quán)威性；然而報(bào)刊類新聞寫作與新興媒體相比，劣勢(shì)也相對(duì)明顯，新聞信息傳播慢，突發(fā)新聞傳播不及時(shí)，新聞內(nèi)容展示類型單一，對(duì)于年輕讀者來說吸引力較小等，因此，在融媒體環(huán)境下報(bào)刊類新聞寫作的發(fā)展，需要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，發(fā)展出一條既能夠讓讀者可以快速了解新聞信息，又可以對(duì)新聞信息進(jìn)行深度分析的道路。

三、融媒體環(huán)境下報(bào)刊類新聞寫作的策略

（一）以新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，堅(jiān)持主業(yè)的發(fā)展

報(bào)刊類的新聞寫作的專業(yè)性和權(quán)威性不是一蹴而就的，這是通過我國(guó)新聞從無(wú)到有，經(jīng)過幾代先輩們常年日久不斷摸索和積累逐漸建立起來的，而現(xiàn)在融媒體的發(fā)展道路正是沿著報(bào)刊類新聞走過的道路進(jìn)行前進(jìn)，并且能夠依托自身的優(yōu)勢(shì)，以更高的效率和更快的速度加速發(fā)展，因此在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)刊類新聞寫作首先需要做的就是以扎實(shí)的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，堅(jiān)持主業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)守自己本身的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，在新環(huán)境下主動(dòng)創(chuàng)新，然后在轉(zhuǎn)型的發(fā)展當(dāng)中平穩(wěn)過渡。報(bào)刊類新聞等傳統(tǒng)媒體賴以生存和發(fā)展的核心主業(yè)就是新聞內(nèi)容產(chǎn)品的展示，無(wú)論在任何時(shí)候都不能舍棄或者荒廢這個(gè)主業(yè)的發(fā)展[2]。然而在信息技術(shù)的進(jìn)一步推動(dòng)下，融媒體的快速發(fā)展，一方面讓新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力過剩，另一方面也讓新聞內(nèi)容展示在受眾面前的門檻變得越來越低，所以要想報(bào)刊類新聞寫作在這個(gè)混亂的媒體中獨(dú)辟蹊徑，找準(zhǔn)自己發(fā)展的方向，就需要堅(jiān)持自己的主業(yè)發(fā)展，通過創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播力和影響力，致力于打造與眾不同的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，也就是差異化新聞的打造，然而差異化新聞內(nèi)容并不是憑空想象出來的，它必須找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，一是要和報(bào)刊本身發(fā)展和歷史的傳承有關(guān)，二是要堅(jiān)守報(bào)刊原有的核心價(jià)值觀和受眾這個(gè)群體的定位相吻合。比如現(xiàn)在較為權(quán)威的人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球軍事等報(bào)刊，它們可以依托自己在各領(lǐng)域積累的有著深厚底蘊(yùn)的專家學(xué)者繼續(xù)堅(jiān)持自身主業(yè)的發(fā)展，對(duì)于新聞進(jìn)行深層次寫作，讓讀者能夠通過清晰明了的分析讀出新聞的本質(zhì)所在，發(fā)布權(quán)威的新聞信息，另一方面可以依據(jù)“兩微一端”等新媒體，創(chuàng)新新聞的展示方式，繼續(xù)擴(kuò)大報(bào)刊新聞在行業(yè)中的影響力[3]。

（二）轉(zhuǎn)變新聞寫作理念，適應(yīng)融媒體業(yè)務(wù)發(fā)展

當(dāng)下許多的報(bào)刊新聞的寫作已經(jīng)融入時(shí)代發(fā)展的潮流，在保有自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在不斷地開發(fā)自己的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機(jī)端APP，也開通了官方的微博和微信，積極發(fā)展新媒體的作用，立體全天候的擴(kuò)大自身的傳播影響力；但是應(yīng)該注意到的是，融媒體的發(fā)展雖然對(duì)新聞的推廣發(fā)展起到了一定的作用，但是同時(shí)也對(duì)人員的利用和報(bào)刊新聞的寫作提出了新的要求。

很顯然，傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞寫作已經(jīng)無(wú)法滿足多平臺(tái)多種媒體傳播共同發(fā)展方式下的經(jīng)營(yíng)，因此為了改變這一局面，需要傳統(tǒng)媒體積極地轉(zhuǎn)變新聞寫作的理念，創(chuàng)新寫作模式，根據(jù)不同平臺(tái)不同的定位和傳播特點(diǎn)，在新聞寫作上要引進(jìn)不同的傳播形式，以便對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，從而實(shí)現(xiàn)同一個(gè)新聞內(nèi)容能夠在不同的新媒體上進(jìn)行多種形式的資源共享，內(nèi)容可以互通互融[4]。

另一方面，融媒體的發(fā)展必然導(dǎo)致原有的管理模式不能完全發(fā)揮其效率，需要報(bào)刊新聞成立專門的融媒體統(tǒng)籌中心，對(duì)于新聞的寫作、傳播、展示形式的定稿等進(jìn)行統(tǒng)一安排，優(yōu)化原有的內(nèi)部資源，可以將采集的原始新聞素材，經(jīng)過不同傳播平臺(tái)進(jìn)行不同的寫作加工，生成不同的傳播樣式。因此要對(duì)融媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞進(jìn)行明確定位，讓兩者形成一種可以互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)、共同發(fā)展的道路。傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞寫作要為新媒體這個(gè)平臺(tái)提供權(quán)威而且優(yōu)質(zhì)的新聞信息發(fā)布，而新媒體平臺(tái)則為報(bào)刊新聞的擴(kuò)大傳播帶來了新的機(jī)遇，最終讓兩者能夠融合在一起進(jìn)行良性發(fā)展[5]。

（三）堅(jiān)持讀者需求為本，開展針對(duì)性特色服務(wù)

報(bào)刊新聞在引入新媒體平臺(tái)，利用融媒體繼續(xù)擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)，始終需要堅(jiān)持的一點(diǎn)就是報(bào)刊新聞寫作的內(nèi)容要滿足讀者的需要，時(shí)刻注意提升讀者的閱讀感受，為了達(dá)到這種效果，傳統(tǒng)的新聞報(bào)刊寫作可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行開展，新聞報(bào)刊需要從大眾化和本地化兩個(gè)大的方面進(jìn)行針對(duì)性的特色服務(wù)。第一個(gè)方面針對(duì)面向全國(guó)大眾的報(bào)刊，新聞的寫作可以通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谡{(diào)研，對(duì)讀者所需要的新聞內(nèi)容、寫作方式及內(nèi)容深度反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，對(duì)所展示的新聞內(nèi)容資源進(jìn)一步地進(jìn)行梳理和整合，對(duì)于新聞寫作內(nèi)容進(jìn)行類別細(xì)分，再通過融媒體的各種新平臺(tái)按照讀者的需求進(jìn)行針對(duì)性推送，從而吸引大量的受眾。如《人民日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行融媒體平臺(tái)展示的數(shù)字化升級(jí)中，按照突發(fā)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞以及軍事新聞等進(jìn)行分類和索引，可以滿足不同年齡段、不同社會(huì)階層、不同受眾群體的讀者的閱讀需要[6]。第二個(gè)方面，針對(duì)本地化的新聞寫作則要緊緊地抓住本地的地方特色，更加注重對(duì)本地的民生、民意進(jìn)行特色報(bào)道和展示，由于是本地化的新聞寫作和展示，則需要加強(qiáng)與本地讀者的關(guān)聯(lián)，積極地收集本地受眾的反饋意見和建議，在新聞寫作時(shí)將讀者的反饋信息盡最大可能地表達(dá)到新聞內(nèi)容上去，當(dāng)然地方性的報(bào)刊新聞還可以利用融媒體平臺(tái)易于交互的特點(diǎn)，可以與讀者直接展開新聞信息互動(dòng)、討論和評(píng)論，從而增加與本地讀者的黏度，進(jìn)一步加深與本地受眾的關(guān)聯(lián)，在新聞內(nèi)容的寫作上盡可能地開展針對(duì)性的特色服務(wù)。報(bào)刊新聞的寫作只有堅(jiān)持讀者需求為本，開展針對(duì)性的特色服務(wù)，才能夠讓讀者在融媒體時(shí)代下感受到閱讀新聞時(shí)比較自由輕松的交互體驗(yàn)，使得報(bào)刊新聞更加受到讀者的熱捧，也才能夠讓傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞寫作在新媒體各種平臺(tái)的展示上更加地貼近生活、貼近讀者，最終讓傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)地結(jié)合在一起，共同發(fā)展，共同促進(jìn)新聞行業(yè)的健康且可持續(xù)發(fā)展。

四、總結(jié)

對(duì)于報(bào)刊新聞行業(yè)來說，無(wú)論在什么時(shí)候，“新聞內(nèi)容為王”的觀念都不會(huì)改變，因此即使到了融媒體時(shí)代，也需要注重報(bào)刊新聞的寫作，一方面需要傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞寫作積極地融入互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、微信及微博等新媒體平臺(tái)，另一方面也需要融媒體環(huán)境下的新聞寫作堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為基本，要及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞寫作的理念，積極發(fā)展，最后要以堅(jiān)持讀者的需求為本，針對(duì)不同地域、不同受眾開展針對(duì)性的特色服務(wù)，進(jìn)而提升融媒體環(huán)境下報(bào)刊類新聞寫作的競(jìng)爭(zhēng)力，使得新聞這個(gè)行業(yè)能夠在信息時(shí)代下能夠自由、健康、可持續(xù)地發(fā)展下去。