“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

邵薇蘭

（西安出版社，陜西 西安 710061）

“互聯(lián)網(wǎng)+”泛指“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。出版業(yè)是表現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的一種特殊形式，既有私人化的特性又有著公共化的特質(zhì)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，科技越來(lái)越發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)出版方式就顯得比較封閉且缺乏互動(dòng)性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的推動(dòng)下，出版業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，在這個(gè)過(guò)程中，出版業(yè)有著新的發(fā)展機(jī)遇，但這也是一個(gè)新領(lǐng)域，意味著要面臨著新的挑戰(zhàn)。

一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）受到傳統(tǒng)出版模式的影響

從出版業(yè)的整體發(fā)展情況來(lái)看，企業(yè)還是比較缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，沒(méi)有對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下的出版業(yè)發(fā)展有一個(gè)詳細(xì)的了解，對(duì)未來(lái)不夠充滿(mǎn)信心。現(xiàn)在很多新型的互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)，在前期運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中都采用免費(fèi)或者超低價(jià)格的方式來(lái)向讀者提供書(shū)籍，但是傳統(tǒng)出版方式需要自費(fèi)出版，相對(duì)來(lái)說(shuō)成本會(huì)更高?，F(xiàn)代出版業(yè)想向“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展，在前期的時(shí)候就需要有足夠的資金來(lái)支撐，因?yàn)榘l(fā)展前期需要向讀者提供低價(jià)的產(chǎn)品，才能夠吸引更多的讀者，但這對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)而言是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，所以互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的前期收入會(huì)很低，甚至虧損[1]。

（二）受到傳統(tǒng)閱讀模式的影響

人類(lèi)發(fā)展已經(jīng)過(guò)很漫長(zhǎng)的一段路程，紙質(zhì)版書(shū)籍的閱讀模式已經(jīng)成為絕大多數(shù)人的一種閱讀習(xí)慣，即使現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍越來(lái)越多，還是會(huì)有很多讀者愿意去閱讀紙質(zhì)版書(shū)籍，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為紙質(zhì)版書(shū)籍能具有實(shí)感，更能體會(huì)到其中的韻味。特別是對(duì)于教師和學(xué)生而言，紙質(zhì)版的書(shū)籍更符合他們的實(shí)際需求，如果突然讓學(xué)生和教師使用互聯(lián)網(wǎng)書(shū)籍，對(duì)教師備課和學(xué)生做筆記都會(huì)有較大的影響。這也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版業(yè)面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

（三）質(zhì)量問(wèn)題難以保障

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的書(shū)籍，與傳統(tǒng)書(shū)籍最大的一個(gè)不同就是能夠給讀者帶來(lái)互動(dòng)性，讀者可以在每個(gè)章節(jié)下面進(jìn)行評(píng)論或是分享閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)了閱讀的趣味性和互動(dòng)性。紙質(zhì)版的書(shū)籍通常需要通過(guò)層層審核，上至作者，下至編輯，書(shū)籍內(nèi)容和書(shū)籍定價(jià)都需要通過(guò)審批后才能夠正式出版，然后到達(dá)讀者的手中。但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)書(shū)籍而言，更注重的是效率和實(shí)用性，注重滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化需求，但是在書(shū)籍審批上卻不夠嚴(yán)謹(jǐn)，質(zhì)量問(wèn)題得不到保障[2]。

（四）版權(quán)問(wèn)題

在出版業(yè)中，版權(quán)一直是作者很重視的一個(gè)問(wèn)題，健全的版權(quán)保護(hù)制度能夠促進(jìn)出版業(yè)的良性發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字化的書(shū)籍在網(wǎng)絡(luò)上流轉(zhuǎn)，有很大幾率會(huì)被盜版，而且盜版的方式也很簡(jiǎn)單，這就加大了出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版物的保護(hù)難度。即使有的網(wǎng)站已經(jīng)限制了普通用戶(hù)直接復(fù)制的權(quán)限，但是現(xiàn)在有圖片轉(zhuǎn)文字等軟件，復(fù)制的成本也很低，但這些也是違反著作權(quán)的表現(xiàn)，而且網(wǎng)上盜版的行為具有很強(qiáng)的隱蔽性，相關(guān)部門(mén)很難去查出是誰(shuí)盜版了電子書(shū)籍，管理、處罰制度也無(wú)從下手。版權(quán)問(wèn)題的出現(xiàn)導(dǎo)致很多出版社不愿意將自己的產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，限制了互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展。

（五）缺乏專(zhuān)業(yè)人才

出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，這對(duì)編輯人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，要求編輯人員要有廣泛的知識(shí)，正確的三觀，良好的文字編輯功底，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)時(shí)、高效、互動(dòng)的特點(diǎn)，所以編輯人員還要有使用互聯(lián)網(wǎng)的基本能力。但是實(shí)際上，隨著科技的發(fā)展，各種電子網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品層出不窮，人們對(duì)閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，特別是在小說(shuō)上，人們就更傾向于使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)閱讀，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)的盈利降低，進(jìn)而導(dǎo)致人才的流失，缺乏專(zhuān)業(yè)人才[3]。

二、在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）出版業(yè)機(jī)遇之策劃選題

其實(shí)一個(gè)出版業(yè)的核心環(huán)節(jié)就是策劃選題，一個(gè)好的選題能夠吸引大量的讀者，也是出版成功的關(guān)鍵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)使人們之間的溝通變得簡(jiǎn)單了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，讀者還有可能與作者進(jìn)行直接的交流，讀者之間還能使用網(wǎng)絡(luò)交流閱讀感悟。讀者還能夠使用微博、微信、QQ等平臺(tái)發(fā)布自己的一些社會(huì)認(rèn)知、人生感悟，為編輯提供了靈感來(lái)源，然后編輯成大眾喜歡的書(shū)籍，降低了出書(shū)的門(mén)檻。出版編輯還能夠使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行眾籌出版，看看大眾喜歡的閱讀選題是什么，這種策劃選題與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的方式可以大大增加電子書(shū)籍的銷(xiāo)售量[4]。

（二）出版業(yè)機(jī)遇之生產(chǎn)方式

因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，紙質(zhì)版的書(shū)籍在市場(chǎng)上逐漸減少，因?yàn)閿?shù)字出版物具有方便、低價(jià)的特點(diǎn)，深受大眾喜愛(ài)。現(xiàn)在的數(shù)字書(shū)籍可以使用網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀，也可以下載下來(lái)離線(xiàn)閱讀，登陸閱讀賬號(hào)之后還能實(shí)現(xiàn)在不同終端的同步，一打開(kāi)就能定位到上一次閱讀的地方，很符合現(xiàn)代人的需求。數(shù)字出版的生產(chǎn)方式與傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式不同，數(shù)字出版能夠減少紙張的消耗，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠直接發(fā)布，快速、環(huán)保，對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)也大大降低了生產(chǎn)成本[5]。

（三）出版業(yè)機(jī)遇之營(yíng)銷(xiāo)手段

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段是一個(gè)企業(yè)能夠取得成功的重要方式。第一，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，紙質(zhì)版書(shū)籍一般都要經(jīng)過(guò)首發(fā)簽售、地面促銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，而數(shù)字書(shū)籍只需要使用網(wǎng)絡(luò)就能夠完成宣傳、銷(xiāo)售，節(jié)省了很大的宣傳場(chǎng)地費(fèi)、打印費(fèi)等，還能夠大大節(jié)省了時(shí)間?，F(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式有很多種，例如在微博上建立話(huà)題，發(fā)布話(huà)題消息，就能夠與粉絲進(jìn)行互動(dòng)；或是使用微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳和了解讀者的想法?，F(xiàn)在抖音、今日頭條、新聞客戶(hù)端等APP都是人們?nèi)粘?lè)于使用的，出版商可以在這些平臺(tái)上發(fā)布新書(shū)出版的消息，同時(shí)還能附帶購(gòu)買(mǎi)鏈接，方便快捷，這些都是很好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。第二，在場(chǎng)域問(wèn)題上，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的書(shū)店購(gòu)買(mǎi)的方式，利用當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，降低了場(chǎng)地租用成本，再加上數(shù)字書(shū)籍的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使讀者更有購(gòu)買(mǎi)的意愿[6]。

（四）出版業(yè)機(jī)遇之附加價(jià)值

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，出版方要好好利用網(wǎng)絡(luò)資源使自己的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的附加價(jià)值?，F(xiàn)在，我國(guó)很多的出版業(yè)都與廣播、電視結(jié)合在一起，拓寬了業(yè)務(wù)范圍，怎么樣才能夠增加自己產(chǎn)品的附加價(jià)值，也是出版業(yè)需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)是提升品牌效應(yīng)的一個(gè)重要方式，品牌實(shí)際上是一個(gè)出版業(yè)很重要的無(wú)形資產(chǎn)，使自己產(chǎn)品在讀者心中有一個(gè)好的定位，就會(huì)帶來(lái)更多的附加價(jià)值，達(dá)到“1+1＞2”的效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，數(shù)字書(shū)籍不可能完全替代紙質(zhì)版書(shū)籍，但是值得肯定的一點(diǎn)是，在未來(lái)，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密。在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，出版業(yè)也要跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，在時(shí)代的變遷中懂得創(chuàng)新，找到更適合自己發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，以獲得更大的盈利。