試論當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略

劉凌涓 四川大學(xué)錦城學(xué)院

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，移動(dòng)終端、新聞客戶端以及社交媒體逐漸成為新聞市場(chǎng)的主要入口，無論是新聞內(nèi)容、用戶流量還是新聞渠道，都對(duì)傳媒企業(yè)發(fā)展有著重要影響。傳媒企業(yè)為了迎合市場(chǎng)需求，不僅需要提升信息服務(wù)質(zhì)量，還需要構(gòu)建多元化發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的雙驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，才能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略的意義

多元化戰(zhàn)略理念主要來源于美國，主要是將非相關(guān)的、跨行業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，打造出具有吸引力、綜合性的產(chǎn)品，進(jìn)而拓展對(duì)象市場(chǎng)的領(lǐng)域和空間，是一種適用于長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略。首先，傳媒企業(yè)構(gòu)建多元化戰(zhàn)略是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)改革、占領(lǐng)輿論高地的基礎(chǔ)。隨著一系列改革創(chuàng)新的開展，傳媒企業(yè)逐漸走向企業(yè)化、集體化的發(fā)展道路，構(gòu)建多元化戰(zhàn)略可以促進(jìn)傳媒企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)企業(yè)做大、做強(qiáng)，可以為媒體履行輿論引導(dǎo)的職能提供強(qiáng)有力的支撐。其次，傳媒企業(yè)構(gòu)建多元化戰(zhàn)略是滿足人們消費(fèi)需求，豐富文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要途徑。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們不再滿足于單一的物質(zhì)需求，而是更加注重娛樂生活、精神享受，對(duì)文化消費(fèi)要求也越來越高。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)信息的傳媒企業(yè)可以利用數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析等手段，深度挖掘用戶的消費(fèi)需求，進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場(chǎng)。最后：傳媒企業(yè)構(gòu)建多元化戰(zhàn)略是提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞信息的更迭不斷加快，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了嚴(yán)重的打擊。因此，傳媒企業(yè)需要推動(dòng)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)優(yōu)化和創(chuàng)新，利用多元化戰(zhàn)略來保持跨行業(yè)的敏感度，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升企業(yè)的傳播力和影響力。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)多元化發(fā)展的具體戰(zhàn)略

(一)堅(jiān)持“大媒體”路徑，拓展邊界業(yè)務(wù)

隨著近幾年傳媒企業(yè)的發(fā)展，傳媒行業(yè)不僅延續(xù)了報(bào)刊、圖書以及影視等項(xiàng)目?jī)?nèi)容，還逐漸開始涉及金融、游戲以及電商行業(yè)，業(yè)務(wù)范圍不斷拓展，逐漸走向了多元化發(fā)展道路。雖然傳媒企業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)化運(yùn)作，但是其仍然具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)的使命，更加注重社會(huì)效益，這樣就會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)的發(fā)展，在開展多元化戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)該“堅(jiān)守主業(yè)”，提升傳媒企業(yè)的公信力，豐富新聞內(nèi)容和形式，提升新聞信息的吸引力。例如，傳媒企業(yè)在開展時(shí)評(píng)欄目時(shí)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)文風(fēng)進(jìn)行，對(duì)各大熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析闡述，改善以往刻板單一的文風(fēng)，構(gòu)建一種全新的時(shí)評(píng)風(fēng)格。這樣的時(shí)評(píng)方式不僅是多元化思維與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，其生動(dòng)有趣、文風(fēng)活潑的風(fēng)格非常適合互聯(lián)網(wǎng)終端的傳播。此外，傳媒企業(yè)還可以將頻道節(jié)目與各行業(yè)需求進(jìn)行對(duì)接，構(gòu)建出具有特色的頻道文化，如：華龍網(wǎng)的“視頻”、浙江在線的“住在杭州”等頻道，都是傳媒企業(yè)多元化發(fā)展的具體體現(xiàn)。

(二)倡導(dǎo)“大跨界”路徑，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)布局

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間逐漸被“碎片化”，這樣的特征也為新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。作為互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)而言，應(yīng)該從自身出發(fā)主動(dòng)跨界出擊、拓展業(yè)務(wù)市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)布局，進(jìn)一步壯大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。例如，根據(jù)企業(yè)自身情況可以考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)等等，都是傳媒企業(yè)跨界的途徑。同時(shí)，生活服務(wù)也是傳媒企業(yè)開展多元化戰(zhàn)略的重要渠道。例如，傳媒企業(yè)可以構(gòu)建便民繳費(fèi)平臺(tái)、便民服務(wù)熱線，開展電氣費(fèi)、水費(fèi)、交通違章費(fèi)等繳費(fèi)平臺(tái)，為人們提供生活便利，這樣也可以提升傳媒節(jié)目的關(guān)注度。此外。媒體電商也是媒體商業(yè)模式多元化戰(zhàn)略內(nèi)容之一。例如，湖南廣電旗下的“芒果TV”和“芒果鋪?zhàn)印本褪菍㈦娨暪?jié)目與消費(fèi)購物結(jié)合電商節(jié)目，這也是一種“社交媒體+電商”的新模式。同時(shí)，傳媒企業(yè)還可以依靠線上網(wǎng)站、微博、微信等傳播平臺(tái)進(jìn)行電商產(chǎn)品推廣，或者加強(qiáng)與淘寶、天貓等購物平臺(tái)的合作，進(jìn)一步提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

(三)構(gòu)建“共生體”路徑，激活I(lǐng)P內(nèi)容

所謂IP就是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無論是電視節(jié)目、小說，還是影視作品、歌曲都可以稱作IP開發(fā)。但是，在IP的開發(fā)過程中，過度重視IP的產(chǎn)權(quán)獨(dú)家意識(shí)，會(huì)影響IP開發(fā)的實(shí)際效果，影響品牌的推廣效果。例如，湖南衛(wèi)視開展的“超級(jí)女生”就是一個(gè)好的IP，但是由于只在湖南衛(wèi)視傳播，導(dǎo)致“超級(jí)女生”的推廣市場(chǎng)有限。后期湖南衛(wèi)視與紅網(wǎng)開展了項(xiàng)目合作，確立紅網(wǎng)為“超級(jí)女生”的官網(wǎng)新聞平臺(tái)。通過兩大傳媒聯(lián)手，不僅拓展了“超級(jí)女生”的推廣市場(chǎng)，還收獲了協(xié)同效應(yīng)，提升了“超級(jí)女生”的影響力。由此可見，傳媒企業(yè)可以通過合作或并購的方式實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略，構(gòu)建IP孵化與變現(xiàn)的機(jī)制，從而達(dá)到互利互贏的效果。

三、結(jié)束語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境可以為傳媒企業(yè)多元化發(fā)展提供基本環(huán)境，可以為傳媒企業(yè)贏得更加廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，通過傳媒企業(yè)開展多元化戰(zhàn)略的意義，總結(jié)出堅(jiān)持“大媒體”路徑、倡導(dǎo)“大跨界”路徑以及構(gòu)建“共生體”路徑等策略，為多元化戰(zhàn)略開展提供了參考，有利于促進(jìn)傳媒企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。