大型電視活動(dòng)的創(chuàng)意策劃與導(dǎo)演分析

潘佳 陜西廣播電視臺(tái)

當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展，在社會(huì)生活中發(fā)揮著越來(lái)越大的傳播作用，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，如何在逆境中突圍？大型電視活動(dòng)或許是制勝法寶。大型電視活動(dòng)從策劃到執(zhí)行都是一個(gè)龐雜的工程，直播或者錄制在設(shè)備和技術(shù)上也有嚴(yán)格的要求，在這些方面擁有更多經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體自然更受到客戶(hù)的青睞。而大型電視活動(dòng)不僅能引起社會(huì)廣泛的關(guān)注度，激活市場(chǎng)大量而迅速地吸金，同時(shí)也是提升媒體影響力最有效的手段。

新時(shí)代，人們對(duì)美好生活的需求不斷提升，對(duì)于大型電視活動(dòng)的導(dǎo)演，也提出了較以往更高的要求，需要以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式不斷的推出文化精品，不僅緊抓時(shí)代脈搏，還要貼近大眾，更要體現(xiàn)主辦方的訴求。

一、立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新研發(fā)文化精品

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。深入挖掘傳統(tǒng)文化的精華思想，引領(lǐng)觀眾真真切切去感受傳統(tǒng)文化的心跳與脈搏、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀已成為電視工作者的重要任務(wù)，從近幾年熱播的“傳統(tǒng)文化類(lèi)”電視綜藝節(jié)目來(lái)看，央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等一系列節(jié)目以及地方衛(wèi)視《漢字英雄》《見(jiàn)字如面》等節(jié)目，積極發(fā)揮“文化”功能。

而對(duì)于大型電視活動(dòng)也一樣，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)觀眾尤其是年輕觀眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，已成為大型電視活動(dòng)的亮點(diǎn)。

2017年，陜西澄城堯頭窯國(guó)際陶瓷文化藝術(shù)節(jié)與陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道接洽宣傳事宜，按照傳統(tǒng)的宣傳方式很難制造爆點(diǎn)，達(dá)到吸引眼球的效果。于是，陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道策劃了一場(chǎng)關(guān)于歷史與文明，藝術(shù)與人物的對(duì)話《一虎品堯頭》，活動(dòng)在陜西廣播電視臺(tái)600平米演播廳和澄城堯頭窯景區(qū)同步直播，來(lái)自鳳凰衛(wèi)視的著名主播胡一虎與應(yīng)邀而來(lái)的國(guó)內(nèi)知名作家學(xué)者一道，一起品鑒黑瓷，對(duì)話陶瓷之美、對(duì)話民間藝術(shù)，對(duì)話黃河文明。本次直播活動(dòng)不僅在全國(guó)媒體中瞬間引爆熱點(diǎn)，讓更多受眾感受了土與火的藝術(shù)，品味了堯頭窯的魅力，更吸引了眾多游客在當(dāng)年“十一”假期來(lái)到了全球最大民窯遺址區(qū)堯頭窯，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

二、做好結(jié)構(gòu)與流程的策劃

好的立意奠定了活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，而好的結(jié)構(gòu)與流程設(shè)計(jì)則是活動(dòng)成功的保障?；顒?dòng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要有完整的脈絡(luò)和嚴(yán)密的邏輯。導(dǎo)演在策劃時(shí)需要完整勾勒出整個(gè)活動(dòng)的情緒起伏，如亮點(diǎn)、高潮、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)等，并做出精細(xì)化的設(shè)計(jì)，運(yùn)用不同的節(jié)目形式對(duì)主題立意及情緒進(jìn)行渲染和表達(dá)。

以《一虎品堯頭》活動(dòng)為例，訪談?dòng)蓭孜粚?zhuān)家的深情朗誦肇始，當(dāng)《堯頭魂》的音樂(lè)徐徐響起，來(lái)自堯頭窯周家溝與錄制現(xiàn)場(chǎng)兩地的演員同步舞蹈，所有人都被那股來(lái)自遠(yuǎn)古的力量所感染，在千年古都的西安，在澄城大地的堯頭窯，無(wú)論是燈火通明的大都市，還是漫山瓷窯的土垣，人們正在用同一種姿態(tài)起舞，用同一種精神傳承，堯頭窯，不僅是黑瓷之源，也是文化之源。接下來(lái)的訪談階段，主持人胡一虎與幾位嘉賓展開(kāi)了深入的交流和探討，為了更直觀感受制瓷工藝，主持人在現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起觀摩了純手工制瓷的全過(guò)程，大家仿佛親身走進(jìn)那些民間作坊和窯口，看見(jiàn)最古老的技藝傳承，見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)泥土坯在簡(jiǎn)單的工具和靈巧的雙手中慢慢成形，也向那些堅(jiān)守在堯頭窯奉獻(xiàn)智慧與汗水的老藝人們致敬。活動(dòng)的最后，一首原創(chuàng)的《澄城賦》，他讓所有人在誦讀的古意中追憶澄城悠久歷史，品讀澄城風(fēng)物特產(chǎn)，展望澄城宏偉藍(lán)圖。

活動(dòng)開(kāi)始時(shí)先聲奪人，結(jié)尾處點(diǎn)明主題，并提升了整體活動(dòng)的品位，中間各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，使得整場(chǎng)活動(dòng)主旨明晰、層次分明、高潮迭起。

三、強(qiáng)化掌控力 確保實(shí)現(xiàn)策劃意圖

第一，首先，導(dǎo)演需要確保大型電視活動(dòng)的所有節(jié)目都必須和主題立意相吻合，并且對(duì)節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行有效管理，一方面通過(guò)多次彩排，確保整個(gè)電視活動(dòng)的高質(zhì)量通暢，另一方面，導(dǎo)演需要根據(jù)鏡頭表現(xiàn)來(lái)對(duì)節(jié)目做出適當(dāng)?shù)男薷?，使得?jié)目符合電視表現(xiàn)的要求。除此之外，導(dǎo)演還需要重視整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍布置和舞美搭建，根據(jù)活動(dòng)的主題做好場(chǎng)景布置。

第二，一場(chǎng)大型的電視活動(dòng)常常會(huì)涉及到各個(gè)方面，就如同一臺(tái)汽車(chē)的運(yùn)行需要每個(gè)部件都正常運(yùn)轉(zhuǎn)，每一個(gè)磨合都不能出現(xiàn)任何差錯(cuò)。在活動(dòng)開(kāi)展之時(shí)各方都應(yīng)當(dāng)各司其職，不能夠出現(xiàn)相互推諉的現(xiàn)象。在活動(dòng)之前，導(dǎo)演需要制定出一個(gè)詳細(xì)的分工流程，可以根據(jù)組別來(lái)做好職能的劃分。例如可以劃分成編導(dǎo)組，音頻組，錄制組，舞臺(tái)道具組等等，什么時(shí)候在什么位置，每一個(gè)人的崗位和音頻視頻都需要進(jìn)行配合，上下做好銜接，每個(gè)人的職責(zé)明確，這樣子能夠確保整個(gè)大型電視活動(dòng)的流暢和穩(wěn)定。

綜上所述，作為一名優(yōu)秀、稱(chēng)職的大型電視活動(dòng)導(dǎo)演，需要具備較高的綜合素養(yǎng)和良好的藝術(shù)鑒賞能力，深入了解當(dāng)前活動(dòng)的主旨，具備良好的現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)能力及駕馭能力，能排兵布陣，肯吃苦耐勞，只有這樣才能夠完成一場(chǎng)成功的大型電視活動(dòng)。