淺談廣播電視新媒體的發(fā)展

孫莉 南京廣播電視集團(tuán)

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體建立的概念，隨著信息科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)覆蓋了以往社會中的數(shù)字化媒體傳播模式。新媒體的發(fā)展是建立在信息科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，集現(xiàn)代化計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通訊技術(shù)于一體。隨著社會的發(fā)展，加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，實現(xiàn)新的廣播電視傳播形式，是現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，同時對推動廣播電視的發(fā)展也起著重要的作用。

一、廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)人才結(jié)構(gòu)單一

傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化媒體在技術(shù)應(yīng)用方面卻存在著比較大的區(qū)別。由于我國在廣播電視方面歷史悠久，有著豐富的相關(guān)專業(yè)人才，但是對于現(xiàn)代化的新媒體人才卻較為缺乏。隨著信息科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)大范圍地覆蓋了各個領(lǐng)域，廣播電視方面的專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代社會媒體的發(fā)展需求。在傳統(tǒng)的媒體傳輸環(huán)境下，培養(yǎng)了大批具有較高專業(yè)技能和素養(yǎng)的廣播電視等方面的人才，但是在計算機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天，他們已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的需求。因此，廣播電視媒體行業(yè)人才結(jié)構(gòu)單一，是阻礙廣播電視發(fā)展的重要因素之一。

(二)資源配置不合理

任何行業(yè)的發(fā)展，都是以市場的需求為經(jīng)營的方向。但是在媒體領(lǐng)域的發(fā)展中，存在著特別嚴(yán)重的跟風(fēng)、模仿現(xiàn)象。簡單地說就是如果某一個節(jié)目比較受大家的歡迎，收視率較高，那么在較短的時間內(nèi)就會涌現(xiàn)出很多類似的節(jié)目。這樣的媒體發(fā)展模式必然會導(dǎo)致資源的分配不合理，并且節(jié)目質(zhì)量不高，不利于媒體節(jié)目的發(fā)展。

(三)面臨媒體多元化的沖擊

在信息科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒體的發(fā)展并不是以往的單一形式，新媒體形態(tài)呈現(xiàn)多面性、多向性的發(fā)展模式。在這樣的多元化形勢下，廣播電視雖然在很多方面表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，但是它無論在平臺管理制度還是運(yùn)行體系方面，相比較其他媒體來講都是比較完善的。從另一方面來講，它在接受新事物、新理念方面也比較緩慢，創(chuàng)新和改革能力也相對較弱。沒有辦法像現(xiàn)代媒體一樣較快的適應(yīng)社會的發(fā)展。所以，在新媒體多元化發(fā)展的今天，廣播電視不但在應(yīng)用技術(shù)和經(jīng)營理念上受到較大的沖擊，而且受到現(xiàn)代媒體經(jīng)營模式的沖擊，嚴(yán)重阻礙著廣播電視與新媒體的融合。

二、廣播電視新媒體的發(fā)展趨勢分析

(一)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)新

新媒體是建立在現(xiàn)代化的信息科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上，符合現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，同時也是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的方向。從某種程度來講，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是在進(jìn)行傳播訊息，其作用是沒有較大的差別，但是在傳播方式上卻有著很大的差異。新媒體是充分利用現(xiàn)代化的計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)，有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，同時為大家獲取資訊提供了更為便利的條件。加強(qiáng)媒體之間的相互融合，從利益方面來講也在盡可能地打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的僵局，也就是說實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，是為新型主流媒體的發(fā)展打基礎(chǔ)。

(二)不斷更新新媒體形態(tài)

現(xiàn)代社會新媒體得以快速地發(fā)展，是建立在現(xiàn)代化的計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，它是多種現(xiàn)代技術(shù)的融合。因此隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展形態(tài)也將不斷更新，以滿足社會和人們的需求。并且不久的將來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視也將呈現(xiàn)出更豐富的形態(tài)，為人們提供多種方式的信息獲取渠道。

(三)提高新媒體的營銷價值

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，它們的作用是共同的，都是作為信息傳播的媒介存在，在信息傳遞的過程中發(fā)揮媒體的價值，同時也為媒體平臺的經(jīng)營帶來一定的收益。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的今天，大大小小的新媒體平臺，也不斷涌現(xiàn)出來，但是媒體平臺要想得到較好的發(fā)展，不僅僅要發(fā)揮自身傳播信息資產(chǎn)的價值，而且要根據(jù)時代的發(fā)展提高新媒體的營銷價值，通俗的說就是在進(jìn)行信息資訊傳播的過程中平臺獲取廣告效益。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著信息科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視，必須與現(xiàn)代新媒體相互融合，才能取得較好的發(fā)展。但是在廣播電視新媒體發(fā)展的過程中，普遍存在著人才結(jié)構(gòu)單一、資源配置不合理、面臨媒體多元化沖擊的問題。因此，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新、不斷更新新媒體形態(tài)、提高新媒體的營銷價值，才能實現(xiàn)廣播電視新媒體良好的發(fā)展。