傳統(tǒng)紙媒微信公眾號傳播正能量的思考

姚欣 蘭州晨報·融媒體中心

一、微信公眾號傳播正能量的意義

“文中有導(dǎo)向，筆下有千鈞”，這是新聞媒體從業(yè)者的精神寫實和職責(zé)堅守。當下，傳媒格局發(fā)生了深刻的變革，輿論上出現(xiàn)了多元、混雜的局面，這時更需要傳統(tǒng)媒體堅守住新聞內(nèi)容為王的陣地，不能為了流量而忽視媒體的責(zé)任。做為主流媒體工作者，在新的傳播形勢下，如何更好地為受眾服務(wù)，做好受眾和政府之間溝通的橋梁，是當今媒體人應(yīng)該時刻提醒自己的初心。

微信是當下非常流行的社交軟件，覆蓋廣大的受眾群體，具有很大的影響力。在微信上建立媒體公眾號，被很多媒體視為延續(xù)和增強媒體功能的方法，幾乎所有的傳統(tǒng)紙媒都有微信公眾號。利用好這一平臺，可以很好地發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)力，傳播正能量。

二、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號傳播正能量的方法策略

(一)緊扣時代發(fā)展脈搏

傳播正能亮要緊跟時代發(fā)展，跟隨黨的政策，架起政府和百姓之間溝通的渠道?！绊槕?yīng)新時代、堅守主陣地、弘揚正能量，讓黨的聲音傳播得更遠”，這是蘭州晨報開通官方微信的初衷。在這個初衷的指導(dǎo)下，我們的微信公眾號開設(shè)了省市“兩會”、創(chuàng)建文明城市、生態(tài)文明建設(shè)、掃黑除惡斗爭等10余項重點宣傳欄目。

在掃黑除惡欄目中，及時刊發(fā)了相關(guān)掃黑除惡成果文章10余篇，這些報道起到了振奮人心、傳播正義的作用，使老百姓看到了國家治理腐敗，保障人民利益的決心和執(zhí)行力。而在宣傳黨的十九大重頭深度報道文章，成為弘揚主旋律、唱響奮進歌的代表作品。推出音頻播報、網(wǎng)民投票、專家推薦、聘請“市民主播”這樣的新形式，極大地提高了微信閱讀量，同時也實現(xiàn)了“路轉(zhuǎn)粉”，提升了主旋律的傳播效果。

(二)借助平臺特點引導(dǎo)輿論

快速、準確地把信息推送出去，是新聞媒體引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵所在。在新聞剛發(fā)生時，也是謠言最多的時候，要求主流媒體及時公開信息給予澄清。紙媒進行報道時，一般按照移動優(yōu)先的原則，在微信公眾號進行首發(fā)，以在最短時間內(nèi)覆蓋最廣泛的受眾，展開互動，以此來引導(dǎo)輿論。

例如，在一次抗洪救災(zāi)現(xiàn)場，一位戰(zhàn)士穿著被沾滿泥水的衣服吃饅頭充饑的照片引來網(wǎng)絡(luò)熱議：抗洪時期，戰(zhàn)士們吃還有時間吃饅頭，太不負責(zé)任了。面對這樣輿論，《人民日報》微信公眾號通過引用《解放軍報》的報道及時給予回復(fù)，澄清事實，原來饅頭是老百姓自發(fā)送來的，但是抗洪戰(zhàn)士一直忙于救險，沒時間吃午飯，直到下午2點多才啃起了饅頭，又餓又困的情況下也顧不得饅頭的“形象”了。同時對事件給予點評，認為那些在沒有弄清事實的情況下，隨意發(fā)表議論的網(wǎng)友是不負責(zé)的表現(xiàn)。接著還配發(fā)了一組戰(zhàn)士抗洪的照片，展現(xiàn)了人民戰(zhàn)士冒著生命危險救災(zāi)的情境，發(fā)出了：“哪里有危險，哪里就有戰(zhàn)士，他們才是真正的‘網(wǎng)紅’！”的研論，起到了很好的輿論導(dǎo)向作用。

(三)加強統(tǒng)籌規(guī)劃

進行策劃報道是傳統(tǒng)紙媒的強項，對深入解讀新聞，探索新聞?wù)嫦嗥鹬P(guān)鍵作用，持續(xù)關(guān)注可以提高新聞的傳播度，對正能量新聞事件更加適用。在紙媒公眾號頭條議題和其他議題之間、不同日期推送的頭條議題之間、用戶議題和媒介議題之間、公眾號推送的選題與紙媒影響力之間等關(guān)系的處理上，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，依照效果最優(yōu)、議題相關(guān)的原則來設(shè)置議題和發(fā)布內(nèi)容，使事件達到一種傳播的累積效果，最終形成輿論上的某種共識。

例如，2017年8月九寨溝發(fā)生了地震，人民日報公眾號迅速推動了一條信息，對九寨溝地震的真相進行了辟謠，對當時出現(xiàn)的一些不良言論予以澄清，這眺內(nèi)容很快得到轉(zhuǎn)發(fā)；第二天，公眾號又發(fā)出了《權(quán)威發(fā)布·九寨溝地震災(zāi)情有無擴大可能？你關(guān)心的八個疑問都在這里》一文，使地震救援工作的進行有了更好的輿論環(huán)境。

(四)豐富報道形式，實現(xiàn)有效傳播

在當下受眾市場背景下，信息要想獲得受眾的青睞，變得越來越不容易。在各類消息中，正能量消息相比扎人眼球的社會新聞、娛樂新聞，比較缺少受眾的關(guān)注。紙媒在利用公眾號進行正能量傳遞時，一定要豐富信息的報道形式，將文字、圖片、聲音、視頻結(jié)合在一起，使其更加符合當下受眾的閱讀特點。

此外，傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容尤其是主流輿論稿件在微信公眾平臺上進行傳播時，要提升文字之外的新聞形式的比例，注重創(chuàng)意，結(jié)合新媒體平臺用戶的閱讀習(xí)慣對新聞標題、文風(fēng)等進行調(diào)整，避免和傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的同質(zhì)化。同時，紙媒微信公眾平臺可以基于微信后臺的數(shù)據(jù)分析工具如用戶管理分析、圖文分析、消息分析等，分析文本內(nèi)容受歡迎度，就發(fā)送的時間和頻率進行科學(xué)的分析，并在此基礎(chǔ)上做出調(diào)整，提升新聞消息的傳播效果，達到有效傳播的目的。

三、結(jié)語

在新媒體傳播時代，微信平臺對提升信息傳播力有著不可低估的作用。傳統(tǒng)紙媒在入駐微信平臺，打造微信公眾號時，一定要掌握新媒體的傳播特點，強調(diào)時效性和新聞性，運用新媒體思維，為宣傳黨政國策和服務(wù)百姓搭起信息傳遞的橋梁，發(fā)揮主流媒體的作用，不斷鞏固壯大主流思想輿論，在新聞輿論陣地中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。