淺談新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

麻安娜 伊寧市廣播電視臺

新媒體和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了信息傳播的方式，給人們帶入了一個新媒體信息傳播時代，由于新媒體具有傳播速度快，方式新穎、手段靈活等優(yōu)點，媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化，使傳統(tǒng)媒體受到了不小的沖擊，地方電視新聞也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，所以如何進行優(yōu)化創(chuàng)新、適應(yīng)新形勢成為了地方電視新聞發(fā)展的關(guān)鍵。

一、新媒體環(huán)境下地方電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在傳媒市場中，地方電視臺的技術(shù)和設(shè)施等硬件設(shè)施無法與大型電視臺相比，而且地方電視臺的覆蓋面、關(guān)注度和影響力都有限，在新聞時效方面又不如新媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋率不斷擴張，與傳統(tǒng)媒體傳播相比，這種新媒體傳播方式更加符合用于的需求，用戶的主動性更強，除此之外，隨著智能終端的普及，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性越來越強，看電視節(jié)目的時間越來越少，基本都是通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞，因此很多大型電視臺和中央電視臺都開始進軍新媒體行列，中央電視臺和大型電視臺在自身技術(shù)和資金方面有優(yōu)勢，不僅擠壓了地方電視臺的收視率，還分流了一部分觀眾，因此地方電視臺的生存發(fā)展舉步維艱[1]。

二、新媒體環(huán)境下地方電視新聞的變革路徑

(一)挖掘地方電視新聞特色

雖然地方電視新聞與中央電視臺和各大電視臺在新聞制作水平和影響力方面有差距，但是地方電視新聞也有一個獨特的優(yōu)勢就是有地方特色，地方電視新聞主要的觀眾是本地區(qū)的群眾，因此在新聞傳播過程中，要充分利用這個優(yōu)勢，做好新聞內(nèi)容設(shè)計，選擇更貼近本地的地方新聞，滿足當(dāng)?shù)赜^眾的需求，吸引觀眾的注意力，與此同時在文風(fēng)上也要貼近生活，貼近民情，用群眾所熟悉的語言、群眾感情、群眾觀點去報道，從而增加地方電視新聞的收視率和影響力。例如新疆電視臺的《今日關(guān)注》欄目，多年來一直居于本地收視率榜首，成功打造了地方電視的新聞品牌，實現(xiàn)了傳播效果的最大化[2]。所以說，地方電視新聞的變革就要加大開展地方新聞的增值服務(wù)，全面的評估當(dāng)?shù)匦侣勈袌?，了解群眾的需求，彰顯出自身獨特的風(fēng)格，可以從與群眾聯(lián)系最為緊密的經(jīng)濟和生活等現(xiàn)實問題入手，幫助群眾解決問題，彰顯當(dāng)?shù)仉娨暸_的人文特點，以當(dāng)?shù)匦侣劄橹?，適當(dāng)報道全國性的新聞，還可以每隔一段時間為觀眾播報當(dāng)?shù)氐膶崟r天氣，為觀眾提供有價值的信息[3]。

(二)構(gòu)建媒體融合傳播平臺

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播中，觀眾是被動的，而在新媒體傳播中，觀眾的主動性非常強，因此地方電視新聞的變革必須要重視與觀眾之間的良性互動，從而促進自身的發(fā)展。由于觀眾的需求和喜好不同，因此地方電視臺要對觀眾的喜好有所了解，在調(diào)查觀眾喜好的基礎(chǔ)上進行內(nèi)容的制作，因此地方電視新聞要依托新媒體的優(yōu)勢，打造地方媒體融合平臺，通過運營微信公眾號、微博等形式，豐富新聞內(nèi)容和形式，積極的拓寬地方電視新聞的傳播渠道，讓觀眾能夠通過不同途徑看到新聞，打破傳統(tǒng)地方電視臺的地域限制，無論在何時何地觀眾都可以通過微博、微信獲取最新的地方資訊。與此同時還可以利用新媒體平臺的交互功能，與受眾進行互動和溝通，給受眾一個表達自己觀點和意見的空間，滿足觀眾的個性化需求，這樣一來，不但能夠給節(jié)目的后期建設(shè)提供參考意見，還能夠增加觀眾的關(guān)注度，提高地方電視新聞的傳播度[4]。

(三)構(gòu)建新聞資源交換中心

在新媒體環(huán)境下，地方電視新聞在時效性和廣泛性等方面都有局限，因此地方電視臺必須要提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，拓寬新聞來源路徑，但由于技術(shù)、資源和資金有限，地方電視臺難以與新媒體進行抗衡，但是地方電視臺可以通過構(gòu)建新聞資源共享平臺的方式，加強電視臺之間的業(yè)務(wù)合作，整合各個電視臺內(nèi)部的新聞資源，這樣一來不但能夠減少地方電視新聞的投入，還能夠有效提高新聞產(chǎn)出的質(zhì)量，確保充分發(fā)揮出資源的效用，不僅滿足了本地區(qū)觀眾多元化的新聞需求，還提升了地方電視臺的市場競爭力。

三、結(jié)束語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，地方電視新聞的發(fā)展受到了很大的影響，為了確保地方電視新聞的長遠發(fā)展，必須要對傳統(tǒng)的地方電視新聞進行變革，認(rèn)真分析新媒體時代下觀眾需求的變化，找出自身的不足與優(yōu)勢，對新聞的制作和傳播進行創(chuàng)新，發(fā)揮出地方特色的優(yōu)勢，重視與觀眾之間的互動，了解并滿足觀眾的個性化需求，提升地方電視新聞的傳播效果。