淺談面對新媒體傳統(tǒng)電視如何發(fā)揮自身優(yōu)勢吸引受眾

馮友 烏魯木齊廣播電視臺(tái)

曾幾何時(shí)，牛氣哄哄的電視媒體人，不再大爺般地坐等被采訪單位前來恭迎，也不再是拿著電話吆五喝六、頤指氣使地跟關(guān)系單位提采訪要求?，F(xiàn)在每天看著周圍同仁通過一部手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中搜尋選題、查找線索。而每當(dāng)有關(guān)乎民生的事件發(fā)生，有多少市民守著電視等待信息的發(fā)布，新媒體的到來，讓許許多多的電視人甘拜下風(fēng)。面對新媒體的快速發(fā)展，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，必須尋找到新的融合點(diǎn)，借其長而補(bǔ)己短，只有將各自的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，才能在未來的發(fā)展中贏得受眾，尤其是在紛繁復(fù)雜的社會(huì)矛盾中、在形形色色的道聽途說前、在各種疑惑層出不窮時(shí)，要高舉主流媒體鮮明旗幟，用真實(shí)、客觀去贏得第一話語權(quán)，用公正權(quán)威贏得受眾信賴，從而使電視媒體與時(shí)俱進(jìn)，勇立潮頭。

一、求新求變

面對新媒體的不斷崛起，越來越多的受眾選擇用移動(dòng)終端接收信息，傳統(tǒng)電視媒體，想要獲得一席之地就必須要進(jìn)一步開發(fā)和放大自己的優(yōu)勢，同時(shí)要與新媒體融合，達(dá)到共融共生。比如利用傳統(tǒng)媒體的公信力，建立自己的微信公眾號(hào)、手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，有效提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

傳統(tǒng)電視新聞可以發(fā)揮其公信力的優(yōu)勢，通過大量解讀、重構(gòu)源自網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)信息而引發(fā)電視觀眾強(qiáng)烈興趣，同時(shí)也能成為各大視頻網(wǎng)站的熱點(diǎn)節(jié)目，通過與新媒體的融合發(fā)展，在制作傳播中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播。

其次創(chuàng)新形式。在原有的電視節(jié)目中，將來自互聯(lián)網(wǎng)的消息，進(jìn)行二次加工，形成節(jié)目自己的風(fēng)格，同時(shí)針對某個(gè)話題運(yùn)用直播手段和網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行融合來增強(qiáng)傳播效果，比如曾經(jīng)有一條關(guān)于新能源汽車下線的稿件，在傳統(tǒng)媒體播發(fā)時(shí)，我們采用了直播的方式進(jìn)行直播，同時(shí)新媒體直播平臺(tái)就變成，一個(gè)“環(huán)保天使誕生記”，角度完全發(fā)生變化。也就是說通過不同平臺(tái)的傳播，能給受眾帶來不一樣的感受。融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體要選擇融合，通過各種平臺(tái)集合海量信息的推送，以及強(qiáng)大交互服務(wù)等功能于一體，構(gòu)建傳播更快、內(nèi)容更新、覆蓋更廣的全媒體格局。并且要更加注重節(jié)目品牌的延伸開發(fā)和利用，內(nèi)容上要“與眾不同”，渠道上要“整合營銷，延伸擴(kuò)張”。

二、求真求快

電視媒體必須求快，就是直播常態(tài)，時(shí)效為王。面對手機(jī)這個(gè)新的傳播方式，電視新聞想要在未來參與競爭，就必須將電視新聞現(xiàn)場直播常態(tài)化并融入到手機(jī)直播中，通過手機(jī)直播電視直播的方式來打造融媒體。因?yàn)闊o論使用何種媒體，無論技術(shù)手段再先進(jìn)，現(xiàn)場聲畫直播加深度評論仍然是新聞報(bào)道的形式。電視直播常態(tài)化作為一種傳播方式而導(dǎo)致的共時(shí)知情權(quán)，不僅有利于造就成熟的公眾和社會(huì)，也恰恰提升了大眾傳播的社會(huì)公信力。

目前的國內(nèi)電視媒體都在發(fā)展自己的新媒體，開發(fā)自己的手機(jī)應(yīng)用軟件、手機(jī)直播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合在觀眾中形成了新的收視期待，那就是當(dāng)國際國內(nèi)發(fā)生重大事件或活動(dòng)時(shí)，都希望在第一時(shí)間看到傳統(tǒng)電視媒體的直播。這種期待其實(shí)是觀眾對經(jīng)歷自己無法身處其間的重要事件以增加感受的一種期待。

三、求深求實(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞媒體的優(yōu)勢在于快、多、雜，所以很難兼顧到事件的深度。而電視沒有則可以在深度上做文章，西方新聞學(xué)概括深度報(bào)道是“以今日事態(tài)核對昨日背景，從而說出明日的意義來”。在2015年時(shí)有一篇報(bào)道講述的是建筑垃圾變身馬路磚，新媒體只是簡單的在網(wǎng)站上微博上發(fā)表了一篇建筑垃圾經(jīng)過再處理變成馬路磚，而當(dāng)時(shí)的電視媒體則是通過這一事件，深挖背后的意義，建筑垃圾之所以變身馬路磚，一方面是資源再利用，而另一方面則反映的是重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎?？梢哉f電視新聞深度報(bào)道，是電視新聞走向成熟的標(biāo)志，是電視魅力的具體體現(xiàn)，更是觀眾，日益提升的收視心理、審美情趣的需要。因此電視新聞工作者要努力，做好深度報(bào)道，筆者認(rèn)為，做好電視新聞深度報(bào)道要在腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫。將制作優(yōu)良的深度報(bào)道進(jìn)行再次加工，以另一個(gè)角度，另一個(gè)方式通過新媒體傳播，在多平臺(tái)傳播中，不斷提升整體影響力。

四、求準(zhǔn)求穩(wěn)

新媒體在傳播時(shí)間上相比而言則具有自由、快捷的特點(diǎn)，可以輕易做到隨時(shí)發(fā)布，但是網(wǎng)絡(luò)媒體也存在先天不足，表現(xiàn)在：公信力不足；提供的信，息停留層面，深刻性不足膚淺有余；缺乏權(quán)威性、喉舌作用難以凸現(xiàn)等，對此，作為黨和政府喉舌，電視媒體的權(quán)威性是目前網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的優(yōu)勢。電視則可以充分發(fā)揮自身的這一特點(diǎn)，進(jìn)一步利用好自己的資源，通過權(quán)威平臺(tái)，透視深層，揭示真相，用真實(shí)有效的信息吸引擴(kuò)大自己的受眾群體。我們應(yīng)該做到搶占第一話語權(quán)，第一時(shí)間發(fā)布信息，搶占先機(jī)，使受眾最先得到最準(zhǔn)確的資訊；抓住議題設(shè)置權(quán)；巧用新聞解釋權(quán)主動(dòng)出擊，有所作為，去偽存真，還原真相，以客觀、真實(shí)、公正贏得電視媒體競爭力。

五、求近求細(xì)

從內(nèi)容到語言，以及所有電視手段，搭建互動(dòng)平臺(tái)。但是精彩的內(nèi)容和細(xì)節(jié)才是關(guān)鍵，不論是短視頻、還是深度報(bào)道，都必須符合受眾的心里，以豐富的內(nèi)容，充分的互動(dòng)、新穎的形式、生動(dòng)的表達(dá)來獲得廣大受眾的普遍認(rèn)同，并通過新媒體進(jìn)行廣泛參與。