地方節(jié)會(huì)報(bào)道中的融合傳播探索
——以恩施日?qǐng)?bào)社硒博會(huì)報(bào)道為例

覃佐松 張寶訓(xùn) 恩施日?qǐng)?bào)社

新聞媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是“共生”關(guān)系。新聞媒體通過(guò)信息傳播和整合來(lái)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自身發(fā)展也離不開(kāi)社會(huì)的發(fā)展[1]。

恩施州享有“世界硒都”美譽(yù)，擁有全球唯一探明獨(dú)立硒礦床，硒產(chǎn)業(yè)總值為恩施經(jīng)濟(jì)半壁江山。

硒產(chǎn)業(yè)騰飛的背后，離不開(kāi)媒體宣傳推動(dòng)。恩施日?qǐng)?bào)社通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式、精心策劃內(nèi)容和充分利用融媒體渠道及手段，全力為硒博會(huì)和硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓與呼。

一、緊抓地方特色做強(qiáng)硒報(bào)道

恩施日?qǐng)?bào)社多年來(lái)堅(jiān)持將涉硒報(bào)道作為報(bào)道重點(diǎn)，從上到下高度重視，當(dāng)成一件政治大事來(lái)辦，多平臺(tái)多渠道聯(lián)合進(jìn)行策劃和報(bào)道，“新舊”媒體廣泛參與，做到“圍繞中心、服務(wù)大局”。

硒博會(huì)舉辦在秋季，但是報(bào)社每年均提前介入，發(fā)揮大眾傳媒的“議程設(shè)置”功能，主動(dòng)策劃，精心組織。在新年伊始，報(bào)社就開(kāi)始著手專項(xiàng)策劃，分工負(fù)責(zé)，幾乎讓涉及硒及硒博會(huì)的報(bào)道貫穿全年。

不完全統(tǒng)計(jì)，本社各平臺(tái)2018年涉硒報(bào)道合計(jì)1305條，2019年1月至8月1733條，其中，2019年中直接與“硒博會(huì)”相關(guān)的稿件就有152條。報(bào)社旗下日?qǐng)?bào)晚報(bào)及微信微博網(wǎng)站等子媒，一年平均下來(lái)，幾乎每天都有一篇硒相關(guān)報(bào)道。

常規(guī)化報(bào)道外，報(bào)社還創(chuàng)新與相關(guān)部門聯(lián)辦《健康硒都》專版專題，對(duì)硒知識(shí)進(jìn)行科普，加快特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)硒標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。當(dāng)然，報(bào)紙上的涉硒報(bào)道，報(bào)社旗下的新媒體更是及時(shí)轉(zhuǎn)載，以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式予以推文。

二、巧借盛會(huì)平臺(tái)探索融傳播

現(xiàn)如今，媒體融合大行其道，大勢(shì)所趨，新聞報(bào)道再也不是媒體的“單打獨(dú)斗”，而是新舊媒體融合，多種傳播內(nèi)容和渠道等整合之后的集約式傳播。

恩施日?qǐng)?bào)社旗下有“兩報(bào)兩網(wǎng)三微信公眾號(hào)”，在對(duì)硒博會(huì)盛會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，打破了以往的部門界限，內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一采集，人才和平臺(tái)打通整合，子媒再各取所取，發(fā)揮各自特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)制作產(chǎn)品，對(duì)硒博會(huì)進(jìn)行全程全息全景報(bào)道。

硒博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置采集中心，新聞“中樞”靠前指揮?？壳霸跁?huì)場(chǎng)設(shè)置硒博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新聞中心，結(jié)合事前的會(huì)前、會(huì)中等報(bào)道內(nèi)容，隨時(shí)匯總現(xiàn)場(chǎng)掌握的具體情況，臨時(shí)中心形成與后方的橋梁，與后方編輯中心及時(shí)溝通，實(shí)時(shí)、適時(shí)對(duì)采集的信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充。

新媒體的即時(shí)性和豐富性，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。硒博會(huì)的報(bào)道中，報(bào)社除了自身各媒體平臺(tái)的內(nèi)容采集編輯出版推送外，還承擔(dān)了硒博會(huì)官方網(wǎng)站和官方微信等平臺(tái)的維護(hù)。有許多硒博會(huì)信息，均是在第一時(shí)間推出，這得益于一線新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)和應(yīng)變能力。

借用先進(jìn)傳播技術(shù)，探索現(xiàn)場(chǎng)直播等新報(bào)道形式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻成熟，網(wǎng)絡(luò)直播可謂是“飛入尋常百姓家”。利用便捷的移動(dòng)端，任何人都可以成為直播的“網(wǎng)紅”。在硒博會(huì)的報(bào)道中，恩施日?qǐng)?bào)社也探索現(xiàn)場(chǎng)直播等新的報(bào)道形式，近幾年先后推出“硒博會(huì)直播”“幺妹兒帶你逛硒博會(huì)”等品牌直播。區(qū)別于單純的現(xiàn)場(chǎng)直播，前方記者采用抖音微視小視頻配圖文等形式穿插直播，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友同樣可以參與直播和互動(dòng)評(píng)論，增加報(bào)道的即時(shí)參與性，擴(kuò)大硒博會(huì)報(bào)道影響力。

新舊結(jié)合，優(yōu)劣互補(bǔ)，各平臺(tái)形成“融合傳播”格局。記者信息采集還只是完成報(bào)道的一個(gè)環(huán)節(jié)，記者在整個(gè)報(bào)道工作中充當(dāng)這食材提供者，后期編輯則是廚房里掄勺的烹飪者。圖文等信息統(tǒng)一提交至稿庫(kù)，報(bào)紙和新媒體再根據(jù)各自特點(diǎn)和需要取稿編稿。2018年硒博會(huì)期間，由報(bào)社集中采集力量，采訪了大量獨(dú)家的、鮮活的、深度的硒博會(huì)及硒產(chǎn)業(yè)的公共稿件。

三、深挖富礦主動(dòng)應(yīng)變求發(fā)展

地方特色節(jié)會(huì)，從來(lái)都是媒體的新聞及經(jīng)營(yíng)富礦。

社會(huì)的變化驅(qū)動(dòng)著媒體傳播行為與方式發(fā)生著深刻變革，地方紙媒也應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變和主動(dòng)求變，順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，充分利用新的傳播技術(shù)和渠道，加快傳統(tǒng)媒體提檔升級(jí)，走一條供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革之路。

第一屆硒博會(huì)開(kāi)始，恩施日?qǐng)?bào)社就取得組委會(huì)獨(dú)家授權(quán)，策劃出版硒博會(huì)會(huì)刊，打造恩施硒百科全書，會(huì)刊精心策劃，印制精美，深受領(lǐng)導(dǎo)、讀者和商家的喜愛(ài)。

會(huì)刊300個(gè)頁(yè)碼左右，內(nèi)容涉獵廣泛，有當(dāng)屆硒博會(huì)會(huì)議指南和會(huì)場(chǎng)布置、有全國(guó)富硒區(qū)的硒資源介紹、當(dāng)前恩施硒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及作為，還有當(dāng)?shù)孛朗澈吐糜钨Y源的推介等。

以2018年硒博會(huì)會(huì)刊為例，首頁(yè)以“新硒望”為題統(tǒng)貫全篇，內(nèi)文以“硒其事”“看硒奇”“硒客來(lái)”“硒明星”“硒版圖”等部分，全面介紹恩施硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)屆硒博會(huì)信息等。與此同時(shí)，會(huì)刊也為廣大涉硒企業(yè)提供展示平臺(tái)，打通線上線下平臺(tái)，服務(wù)企業(yè)及產(chǎn)品營(yíng)銷，效果良好。每屆硒博會(huì)刊，報(bào)社穩(wěn)定收獲上百萬(wàn)元廣告收益，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

其實(shí)，硒博會(huì)報(bào)道只是恩施日?qǐng)?bào)社媒體融合報(bào)道的一次嘗試，硒博會(huì)報(bào)道的媒體融合探索，或多或少正在向“平臺(tái)共融、資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”靠近。但是短板明顯，需要改進(jìn)，特別是要加強(qiáng)內(nèi)容與平臺(tái)的融合，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。新媒體時(shí)代下，地方紙媒編輯人員要培養(yǎng)較強(qiáng)的專業(yè)技能、新聞知識(shí)、新聞敏感度、社會(huì)責(zé)任、政治素養(yǎng)與跨媒體技能，還要具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力以及視頻拍攝和處理的基本技能，為融媒體傳播提供有力支撐。