動(dòng)漫形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意融合
——以海綿寶寶與耐克聯(lián)名鞋為例

趙蓉 荊澤天 李想 山西工程技術(shù)學(xué)院

動(dòng)漫形象是指在動(dòng)畫或漫畫作品中提取或直接使用的圖形和符號(hào)。如今，動(dòng)漫形象以其和藹可親的形象和完美的可塑性迅速進(jìn)入各大產(chǎn)品行業(yè)，并迅速在推廣中發(fā)揮了重要作用。值得注意的是，隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的興起和動(dòng)漫產(chǎn)品的增加，產(chǎn)品公司可以使用的動(dòng)畫圖像逐漸增多，其攜帶的社會(huì)意義和象征特征也越來越豐富。

一、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著時(shí)間的推移，其多樣的角色和豐富的內(nèi)涵觸動(dòng)了社會(huì)的各年齡階層，已成為所有年齡段喜愛的文化符號(hào)。與此同時(shí)，社會(huì)發(fā)展中逐漸積累的象征性消費(fèi)觀念也影響著社會(huì)的每一個(gè)人。具有相同品質(zhì)和水平的動(dòng)漫形象的產(chǎn)品的銷售狀況明顯優(yōu)于其他品牌，動(dòng)漫形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意融合成為當(dāng)下的主流消費(fèi)者理念，市場(chǎng)前景廣闊。

目前國(guó)內(nèi)公司的推廣主要是基于單一動(dòng)漫形象，而忽略動(dòng)漫形象本身應(yīng)有的特征與活力。動(dòng)漫本身起源于生活，是加工后的生活藝術(shù)，因此具有良好的生活基礎(chǔ)，但在目前接收信息的觀眾已經(jīng)厭倦的情況下，服飾和產(chǎn)品設(shè)計(jì)想加入動(dòng)漫形象，如果沒有新穎的設(shè)計(jì)理念加以再創(chuàng)作，直接應(yīng)用已有的動(dòng)漫形象，單純的印在服飾或產(chǎn)品上，顯得較為單調(diào)幼稚，不符合年輕人追求新奇時(shí)尚的心理。

二、動(dòng)漫形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合案例研究

近年來隨著二次元的發(fā)展和消費(fèi)理念提升，潮牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多大牌開始將目標(biāo)瞄向聯(lián)名市場(chǎng)，與動(dòng)漫形象品牌進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì)合作。與經(jīng)典動(dòng)漫聯(lián)名在當(dāng)下已經(jīng)不算少見，可愛的動(dòng)漫元素注入到聯(lián)名鞋款中也向來備受鞋迷們追捧，因此各大品牌也熱衷于攜手動(dòng)漫作品一同打造聯(lián)名系列。近日，Nike 就與超人氣動(dòng)畫《海綿寶寶》一起打造了全新的聯(lián)名系列。海綿寶寶于1990年問世，故事情節(jié)是許多青年人難忘的童年回憶，其動(dòng)畫形象已經(jīng)深入人心，成為一種文化符號(hào)。

這款鞋的設(shè)計(jì)并沒有直接將動(dòng)畫片里的形象完全照搬在鞋子上，而是運(yùn)動(dòng)了解構(gòu)的手法，將動(dòng)畫形象的顏色，造型，特點(diǎn)寫意的運(yùn)動(dòng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，同時(shí)在不同鞋款，不同位置中應(yīng)用了特殊的材料，使卡通形象在立體空間中更好的表達(dá)。具體分析如下：

(一)對(duì)圖形的解構(gòu)與重構(gòu)

解構(gòu)主義是對(duì)結(jié)構(gòu)主義的顛覆與挑戰(zhàn)，解構(gòu)主義思想對(duì)哲學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、文學(xué)等方方面面都有著深遠(yuǎn)的影響。這款鞋打破了原有的動(dòng)畫形象，通過對(duì)動(dòng)漫形象特征的把握，將原有形象截取、分解、夸張、重構(gòu)等，在運(yùn)動(dòng)鞋中衍生出了新的風(fēng)貌。

例如海綿寶寶款，鞋面的斑點(diǎn)來源于海綿寶寶海綿的坑洞，logo創(chuàng)新地使用了不規(guī)則的曲線，來源于海綿寶寶外形線條。派大星這款鞋表面大小不一圈圈以及坑洞來源于章魚足部的吸盤。設(shè)計(jì)師將動(dòng)畫形象中的典型特征打散解構(gòu)，又經(jīng)過藝術(shù)加工重構(gòu)在產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉而又新奇之感。

(二)通過色彩搭配突出主題

案例中的配色均是來源于動(dòng)畫形象，根據(jù)色彩的面積大小的恰當(dāng)搭配以及系列色系的應(yīng)用，使得動(dòng)漫形象的傳達(dá)更為準(zhǔn)確。海綿寶寶款是以明黃色為色調(diào)，深咖色的點(diǎn)以及紅色和白色的底部線條裝飾，加以淺咖色的鞋底，都是來源于海綿寶寶的色彩搭配，特征鮮明。

設(shè)計(jì)師并沒有完全按照二維動(dòng)畫的色彩，考慮到色彩在立體空間中不同材質(zhì)的表現(xiàn)力同，因此選取了更符合材料特性的色彩，讓整體配色更具時(shí)尚感和感染力。

(三)對(duì)材質(zhì)的巧妙應(yīng)用

一個(gè)好的產(chǎn)品不僅體現(xiàn)在視覺上，更要在立體空間中加強(qiáng)表現(xiàn)力，主要體現(xiàn)在材質(zhì)，觸感，肌理上等細(xì)節(jié)上。不同的材質(zhì)所傳達(dá)的語義是不同的，例如海綿寶寶款是由富有變化的網(wǎng)面作為鞋面，鞋跟和鞋帶周邊由發(fā)泡質(zhì)地包裹，觸覺蓬松柔軟，復(fù)合海綿寶寶寶的特征；蟹老板款的鞋面由網(wǎng)面和PU組成，PU材料具有良好的反光性并且觸感光滑微涼，符合蟹老板的動(dòng)漫形象；章魚哥款的logo及鞋跟處有特殊的波點(diǎn)肌理，更好的突出了章魚腕吸盤的特征，有不同材質(zhì)、不同肌理的應(yīng)用在產(chǎn)品上能極大地豐富產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，在立體中提高動(dòng)漫形象在產(chǎn)品中的表現(xiàn)力，也是設(shè)計(jì)師不容忽視的要素。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)漫形象這種極具造型特征的語言符號(hào)，是一種具有情感和美學(xué)特征的藝術(shù)文化符號(hào)。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以角色形象為基礎(chǔ)與核心，形成獨(dú)特且健全的產(chǎn)業(yè)鏈，為動(dòng)漫品牌帶來非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫形象在服裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造了新的時(shí)尚潮流，巧妙的運(yùn)用動(dòng)漫形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相互融合可以增強(qiáng)品牌的感染力，從情懷和時(shí)尚角度吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。