媒體融合創(chuàng)新讓“新聞更鮮活”
——新疆報業(yè)傳媒集團春節(jié)報道實踐

王樹勤 新疆日報社(新疆報業(yè)傳媒集團)——新疆新媒體中心

今年春節(jié)的報道是新疆報業(yè)傳媒集團2018年年底組建以來開展的首次融合報道，以“新聞報道+活動互動”的報道方式，網(wǎng)上網(wǎng)下形成報道合力，刊播的新聞報道貼近讀者、更接地氣，并實現(xiàn)媒體與讀者的有效互動。從策劃到平臺呈現(xiàn)，給人耳目一新的感覺。獲得業(yè)內(nèi)同行和讀者的紛紛點贊。總結本次春節(jié)報道的成功之處，可以歸納為四點：

一是精心組織，策劃到位。今年，新疆報業(yè)傳媒集團春節(jié)報道以“春風送暖家國興”為主題的報道思路，圍繞“春”“風”“送”“暖”“家”“國”“興”七字主題，每日解鎖一個字，以豐富的報道手段和呈現(xiàn)方式，喜慶、熱烈地展現(xiàn)新疆各地欣欣向榮、各族群眾歡度佳節(jié)的美好景象，唱響禮贊新中國、奮進新時代的昂揚旋律。從新疆日報報紙的版面處理和活動安排上可以看出，報業(yè)集團對春節(jié)如何出報，設定怎樣的版面風格，做了從上至下的一體化布局。報紙春節(jié)版圍繞“春”“風”“送”“暖”“家”“國”“興”7個關鍵詞，分別推出“春到天山”“風清景明”“送情潤心”“暖陽如沐”“家和人睦”“國泰民安”“興業(yè)追夢”等7組主題報道。集團旗下網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體平臺結合主題，突出圍繞7個關鍵字結合平臺特點展開不同形式報道。集團傳統(tǒng)媒體和新媒體在報道中“你中有我，我中有你”進一步擴大傳播力和影響力。報道突出展現(xiàn)了全疆各族群眾喜迎新春，自治區(qū)黨委政府各項惠民政策及基層百姓的獲得感，各族干部群眾奮斗追夢的故事。

報業(yè)集團在今年的春節(jié)版能夠一枝獨秀，受到疆內(nèi)外媒體的關注，在于策劃基礎上的創(chuàng)意?！按猴L送暖家國興”，每天一字，每字一詞一畫，讓讀者和網(wǎng)民期待，也讓他們參與。策劃的整體性，創(chuàng)意的破局，營造了出彩的效果。

二是凸顯優(yōu)勢，精致呈現(xiàn)。新疆日報春節(jié)版將報紙媒介的優(yōu)勢做足、做透、做細、做精，以字與畫為共同元素，凸顯聯(lián)想與審美效果。將7天的報紙一版和二版分別拼接、組合，分別形成七連版長卷的“春到天山圖”和“春節(jié)民俗圖”，營造喜慶熱烈、視覺沖擊力強的版面。如同正在行文的詩句，如同正在描繪的圖畫，在七天的進行時中逐漸展示，而不是固定的一次性推送。新媒體將七連版長卷制作成H5產(chǎn)品通過朋友圈傳播，并結合新媒體的特點制作一組7個新春表情包。

三是全媒體互動，融合發(fā)力。報業(yè)集團報紙春節(jié)版充分考慮了與新媒介的融合，從思路與設置開始，將突出融媒體發(fā)展作為制高點。深入做好報網(wǎng)端微融合，運用全媒體展示手段，報紙與網(wǎng)站、客戶端、微信、微博齊頭并進，運用微視頻、動海報、海報、九宮格、長圖、h5、表情包等種形式，結合春節(jié)的傳統(tǒng)文化在各端、朋友圈等多平臺進行分發(fā)宣傳報道，全方位覆蓋，全天候延伸，全領域拓展，全面展示了報業(yè)集團全媒體融合效果。

報紙如詩如畫的視覺效果，兩個版面的出版量等因素，使得手機媒體便于轉載、轉發(fā)。不僅在內(nèi)容上，而且在形式上，都努力與全媒體相對接。重參與，重互動，需要最終形成的春聯(lián)與畫面處于動態(tài)之中，資訊也隨之而動，用網(wǎng)民的話說：“報紙也有這么玩的”。

新媒體圍繞每天的主題拍攝制作視頻；推出系列年俗知識抖音短視頻，融入新疆元素趣味性介紹年俗知識點；開展在線直播；推出圖解新聞《紅紅火火中國年·我家的年貨》；推出主題視頻海報；推出《知否？知否？過年應有年俗畫卷在手！》《新年接福氣》《春風送暖家國興》等H5；“兩微一端”、手機報推出“春風送暖家國興”等專欄、話題，加大網(wǎng)民互動。同時，報業(yè)集團又在報紙、兩微一端等各平臺上開展集報、征聯(lián)等互動活動，充分利用旗下各新媒體平臺，讓受眾體驗更多精彩，讓報紙“活”起來、動起來，提升了黨媒的影響力與傳播力。

四是深入基層，增添氛圍。新疆日報春節(jié)七天的報頭，每天設計不同，風格不同，相同的是紅火，相同的是喜慶。新疆日報報紙不因重版面設計而弱化報紙內(nèi)容，為做好春節(jié)期間的采訪報道工作，報業(yè)集團成立“新春走基層”春節(jié)期間采訪小分隊，選派46人組成的小分隊，分赴天山南北14個地州市采訪，通過“我們的節(jié)日·春節(jié)”和“新春走基層”兩大欄目，將報道面延伸擴展到每個地州市，深入了基層，用飽含深情的圖片、文字、小視頻等形式，展示全疆各地的新進展、新變化，真實反映基層群眾的幸福生活和對未來的美好期待，展現(xiàn)全疆各地各族干部群眾歡度新春佳節(jié)的熱鬧場面和喜人景象。如《王三街的年夜飯》《堅守，為了萬家燈火》《小村晚很“有戲”》《好兄弟25年一起過春節(jié)》《新春里奔跑的追夢人》等，給讀者留下很深的印象。這些充滿濃郁“泥土味”的報道，為春節(jié)版面增添了活力，非常符合今年春節(jié)報道的主題：我們都是奮斗者，我們都是追夢人。

此次春節(jié)報道作為新疆報業(yè)傳媒集團組建后第一次對重大節(jié)日做出的全媒體、全方位、全天候、全領域報道，展示了報業(yè)集團組建以來融媒體建設成果，體現(xiàn)了新疆報業(yè)傳媒集團貫徹落實、積極踐行習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要講話精神。