對報業(yè)集團與新媒體融合發(fā)展的分析

孫麗芳 岳陽日報新媒體中心

從我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中可以看出，報紙最具代表性，尤其是在信息技術(shù)還有得到普及應(yīng)用之前，報紙是人們獲取信息的主要途徑之一。但隨著智能手機的普及，人們可以通過新媒體來獲取信息，從而使得傳統(tǒng)報業(yè)集團在發(fā)展過程中受到了很大沖擊。為此，報業(yè)集團與新媒體融合是未來報業(yè)主要發(fā)展趨勢。

一、報業(yè)集團和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體行業(yè)注入了很多新的動力從，從而導(dǎo)致我國傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展受到了很大影響。所以說，在該種發(fā)展形勢之下，傳統(tǒng)報業(yè)為了維護自身可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)與實際發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，開展有效的創(chuàng)新操作，讓傳統(tǒng)報業(yè)和新媒體之間進行全面融合操作。為此，傳統(tǒng)報業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)型，并建立起新的合作關(guān)系，該項工作得到了相關(guān)部門的高度關(guān)注，而且融合深度越來越高，探討的范圍和程度也越來越廣泛，讓理論和實踐更加緊密。除此之外，傳統(tǒng)報業(yè)集團和新媒體之間的融合發(fā)展受到了國家高度關(guān)注，這與我國傳媒行業(yè)發(fā)展存在直接關(guān)系，但作為我國傳統(tǒng)媒體，與新媒體向融合是必然趨勢。從之前二者的融合情況中可以看出，主要包括以下幾個階段：第一，簡單融合階段，該階段是二者之間相互融合的初始過程，將報紙用電子版形式呈現(xiàn)出來。第二，全媒體階段，這也是現(xiàn)階段報業(yè)集團和新媒體之間融合發(fā)展的主要形式，具體做法就是將紙質(zhì)報紙轉(zhuǎn)化成移動終端形式，在節(jié)省人力資源的同時，也能降低集團的發(fā)展成本。

二、報業(yè)集團與新媒體融合發(fā)展方法

(一)構(gòu)建新的融合發(fā)展理論體系

在實際實踐活動發(fā)展過程中，需要以科學的理論指導(dǎo)為基礎(chǔ)。因此，在傳統(tǒng)報業(yè)集團與新媒體融合發(fā)展過程中，相關(guān)工作人員需要構(gòu)建一個有效的理論指導(dǎo)體系。截止到目前，傳統(tǒng)報業(yè)集團和新媒體融合發(fā)展實踐研究已經(jīng)接近20年時間，但依舊沒有形成一套完整的理論體系。在該理論體系建設(shè)之中，可以借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗，如《紐約時報》等等，之后再根據(jù)我國國情，制定出屬于我國特色的媒體發(fā)展指導(dǎo)理論。除此之外，相關(guān)部門也可以根據(jù)全面的系統(tǒng)性研究，應(yīng)用科學手段確定傳統(tǒng)報業(yè)和新媒體融合過程中的內(nèi)在機理和發(fā)展規(guī)律，并根據(jù)實際情況轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，做到全面創(chuàng)新和突破，并促使我國傳統(tǒng)報業(yè)和媒體融合發(fā)展的逐步完善，這也是該類轉(zhuǎn)型工作全面開展必備前提條件，相關(guān)工作人員需要提高重視程度[1]。

(二)總結(jié)實踐經(jīng)驗與教訓

受新媒體的沖擊和影響，報紙的發(fā)行和訂閱量下降極為嚴重，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機。但媒體從業(yè)人員需要意識到，即使是在信息時代下，傳統(tǒng)媒體依舊具備不可替代的優(yōu)勢，權(quán)威性極高。因此，在后續(xù)改革和發(fā)展過程中，人們可以將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體全面結(jié)合在一起，真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補，將傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和信息技術(shù)競爭力融合，將更好的標準化特點呈現(xiàn)出來。報業(yè)集團也要在內(nèi)容上繼續(xù)保持一個嚴謹?shù)膽B(tài)度，并與新媒體傳播形式相結(jié)合，更好的了解受眾的觀看習慣，以更加新穎獨特的方式來吸引讀者。例如，在《人民日報》客戶端、央視新聞移動端建設(shè)上，便是十分成功的融合實例。這些媒體機構(gòu)在轉(zhuǎn)型過程中，將內(nèi)容和技術(shù)能夠完美融合在一起，真正做到優(yōu)勢互補，在滿足新時期人們信息獲取習慣的同時，為媒體融合帶來新的發(fā)展機遇。

(三)探索融合發(fā)展新路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞傳播正在向移動終端時代靠近，在內(nèi)容上也出現(xiàn)了變化。從實際角度來說，報業(yè)集團和新媒體之間的融合和轉(zhuǎn)型，不僅僅局限在廣告和銷售上，核心內(nèi)容集中在內(nèi)容自身。想要更好的展示其中的融合效果，新聞信息傳播模式和新聞服務(wù)理念創(chuàng)新顯得尤為重要，這本質(zhì)是對讀者的尊重和負責。一般來說，在新媒體發(fā)展過程中，主要重點內(nèi)容集中在傳播技術(shù)變革上。相比之下，新媒體和紙質(zhì)媒體之間并不是水火不相容的關(guān)系，可以實現(xiàn)融合共生，這也是新媒體和紙媒融合的必然發(fā)展趨勢，確保用戶和市場需求得到有效滿足。從這里也可以看出，想要真正做到報業(yè)集團和新媒體的融合發(fā)展，除了應(yīng)用新技術(shù)之外，還要大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，并與新的傳播理念和新媒體平臺相結(jié)合，讓更多新形式得到有效應(yīng)用。整體來看，通過板報形式的創(chuàng)新，能夠為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展帶來新的機會[2]。

三、總結(jié)

綜上所述，在實際媒體融合發(fā)展過程中，主要以傳統(tǒng)報業(yè)生產(chǎn)發(fā)展內(nèi)在要求為主，這也是時代發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，想要實現(xiàn)真正的媒體轉(zhuǎn)型，媒介融合發(fā)展勢在必行。相關(guān)部門和工作人員需要建立起傳統(tǒng)報業(yè)和新媒體融合發(fā)展體系，為后續(xù)轉(zhuǎn)型操作提供依據(jù)，最后將管理運行模式特點展示出來，實現(xiàn)健康發(fā)展。