媒介融合與電視記者的轉(zhuǎn)型之路

葛帆 安徽廣播電視臺

電視記者有著傳統(tǒng)“無冕之王”的稱謂。在電視媒體的發(fā)展過程中，電視記者作為各種類型電視節(jié)目的采訪與寫作人員，一直都在社會新聞事件與廣大受眾之間扮演著“橋梁紐帶”的角色，也直接影響著電視節(jié)目的報道質(zhì)量和播出效果，在新聞傳播過程中起著重大的作用。隨著新媒體時代的深入發(fā)展，媒介融合的潮流已席卷全球，電視媒體與新媒體的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，相互取長補(bǔ)短，共同發(fā)展，電視記者在媒介融合背景下，要善于應(yīng)對新媒體帶來的種種新情況、新變化，與時俱進(jìn)，加快自身角色的轉(zhuǎn)型與升級，從而搶抓媒介發(fā)展的新機(jī)遇，幫助電視媒體在激烈的媒介市場競爭中占有一席之地，同時也有利于提高電視記者的行業(yè)地位，更好地發(fā)揮出電視記者的主觀能動性。

眾所周知，媒介融合的概念提出始于20世紀(jì)80年代的美國，現(xiàn)如今媒介融合已成為各大媒體今后發(fā)展的主流，何謂媒介融合？是指在報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)之間的依賴性日益密切的情況下，以信息技術(shù)為載體，以衛(wèi)星、電纜、計算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，將各種信息和媒介資源整合到同一個平臺上，幫助各大媒體的優(yōu)勢更加突出，不斷提高媒介的競爭力。在媒介融合背景下，信息傳播的速度更加快捷，受眾接受信息的渠道更加多元化，與此同時，受眾的主體地位以及主體意識明顯增強(qiáng)，受眾對電視媒體播出電視節(jié)目的要求愈發(fā)苛刻，受眾迫切希望電視媒體提供更多的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，所以，電視記者要緊跟新媒體時代發(fā)展的步伐，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化創(chuàng)新意識，做好角色的轉(zhuǎn)型與升級。

一、媒介融合背景下電視記者面臨的現(xiàn)實困境

進(jìn)入新媒體時代以來，媒介融合的潮流趨勢不可逆轉(zhuǎn)，各大媒介在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出新情況、新變化，這給電視記者的新聞工作帶來巨大的影響，電視記者面臨著越來越大的困境：

(一)受眾需求日益多元化，對新聞時效性需求增強(qiáng)

進(jìn)入新媒體時代，隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，受眾與新媒體的關(guān)聯(lián)性更加密切，新媒體已經(jīng)成為受眾去接收各種信息的首要渠道，電視媒體除了忠實的收視群體外，很多年齡段的受眾，尤其中青年，更愿意通過新媒體渠道，特別是手機(jī)APP平臺觀看新聞和各種類型的節(jié)目，接收信息的渠道變寬，無形中就促進(jìn)了受眾需求的更加多元化，受眾不再局限于通過電視媒體來滿足自身的信息需求，并且希望能第一時間了解發(fā)生的各種新聞事件，這就要求確保電視新聞的時效性，否則，電視媒體就缺失競爭力，這也是近年來電視媒體收視率明顯下滑的原因之一，這種變化對電視記者的影響最突出，電視記者在新聞采寫時務(wù)必要準(zhǔn)確把握新聞事件最有價值的新聞要素，第一時間傳遞信息。

(二)新媒體普及應(yīng)用，獨家新聞采寫難度更大

新媒體已經(jīng)得到廣泛的普及與應(yīng)用，受眾可以通過智能手機(jī)、平板電視全天候自由選擇收看各種新聞與節(jié)目，與電視媒體相比，新媒體的傳播速度更快，渠道更寬廣，再加上如今的受眾本身即是信息的接收者，又是信息的傳播者，當(dāng)某一重大社會新聞事件發(fā)生后，受眾可以通過微信、微博等平臺第一時間傳播關(guān)于新聞事件的視頻、圖片，并迅速在朋友圈中進(jìn)行傳播，這對新聞記者來說，在媒介發(fā)展的新時期，采寫?yīng)毤倚侣劦碾y度越來越大，為此，電視記者需要進(jìn)一步提升新聞敏感性，擴(kuò)大信息來源的渠道，提高新聞采寫效率，才能有機(jī)會采寫出獨家新聞。

(三)媒介市場競爭日趨白熱化，對電視記者的要求更高

新媒體的興起與普及，已經(jīng)搶占了原本屬于電視媒體的資源，電視媒體與新媒體之間的競爭加劇，整個媒介競爭環(huán)境日趨慘烈，電視媒體要想在競爭中處于優(yōu)勢地位，就必須要增強(qiáng)自身的綜合競爭力，提高綜合競爭力的途徑之一就是加強(qiáng)對專業(yè)新聞人才的培養(yǎng)，電視記者作為信息傳播的發(fā)起者，直接影響著電視新聞的節(jié)目質(zhì)量，因此，電視媒體要求電視記者不斷提高自身的專業(yè)能力，生產(chǎn)出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，否則就會受到嚴(yán)厲批評或處罰，可以說，媒介融合背景下電視記者面臨的各方面壓力明顯提高。

二、媒介融合背景下電視記者的轉(zhuǎn)型策略

(一)提升專業(yè)能力，由“單一型”記者向“復(fù)合型”新聞人才轉(zhuǎn)變

面對日益慘烈的媒介競爭，電視記者進(jìn)行角色的重新定位與轉(zhuǎn)型是大勢所趨，電視記者要有充分的心理準(zhǔn)備。然而，電視記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是基于電視記者擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)技能，否則轉(zhuǎn)型會變?yōu)椤翱罩袠情w”。在新媒體時代，電視記者除了加強(qiáng)新聞采訪和寫作的本職工作技能外，還要深入了解并掌握新聞制作編輯、播音主持等其他領(lǐng)域的技能，由以往“單一型”的電視記者向“全能型”電視記者轉(zhuǎn)變，這樣，電視記者的競爭力就會顯著增強(qiáng)，在新聞采訪過程中，更能抓住新聞采寫的要點，提高與新聞編輯的溝通效率，從而確保播出電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而獲得良好的廣告效益。

(二)整合新媒體的資源優(yōu)勢，學(xué)會“跨媒體”采寫新聞

新媒體具有強(qiáng)大的、電視媒體無可比擬的優(yōu)勢，隨著媒介融合的深入，電視記者在轉(zhuǎn)型過程中，一定不要脫離與新媒體的關(guān)系，準(zhǔn)確把握新媒體的傳播特質(zhì)以及資源優(yōu)勢，在新聞的采訪與寫作環(huán)節(jié)中，學(xué)會靈活運(yùn)用新媒體資源的技巧，尤其要利用新媒體的傳播渠道，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播能力，讓更多受眾都能便捷地收看電視新聞節(jié)目；此外，電視記者還要創(chuàng)新新聞的采寫技巧，增強(qiáng)新聞的重要性、時效性、趣味性，從全媒體角度來著手新聞的謀篇布局，養(yǎng)成“跨媒體”采寫新聞的習(xí)慣和意識。

(三)密切聯(lián)系實際，圍繞受眾的信息需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型

電視記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型要依據(jù)自身的專業(yè)能力以及所在電視臺的定位方針，不能為了“趕時髦”而去進(jìn)行轉(zhuǎn)型，更不能“拔苗助長”，而要科學(xué)評估自身的專業(yè)技能，找準(zhǔn)角色定位，實事求是，穩(wěn)步推進(jìn)角色的轉(zhuǎn)型與升級，更重要的是，在轉(zhuǎn)型過程中，務(wù)必要以滿足受眾的多元化信息需求為轉(zhuǎn)型中心，要明白轉(zhuǎn)型是為了更好地開展各項新聞工作，是為了更全面的滿足受眾的需求，所以說，轉(zhuǎn)型成功與否的評判標(biāo)準(zhǔn)之一就是看受眾是不是非常滿意，電視記者要高度重視受眾的反饋意見。

(四)培養(yǎng)創(chuàng)新思維，勇于接受挑戰(zhàn)

對電視記者而言，做好角色的轉(zhuǎn)型除了要有良好的專業(yè)能力外，還要有勇于接受挑戰(zhàn)的心態(tài)和創(chuàng)新的思維，否則也不能圓滿完成轉(zhuǎn)型。在媒介發(fā)展的新時期，尤其需要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，電視記者要認(rèn)真思考角色轉(zhuǎn)型的方向和路徑，要有敢于面對失敗的決心，不能知難而退，這是電視記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的精神保障。

(五)電視臺要制定合理的內(nèi)部激勵機(jī)制

電視記者的轉(zhuǎn)型之路離不開自身的努力，也離不開良好的外部環(huán)境。對于電視記者的轉(zhuǎn)型，所在電視臺一定要大力支持并積極創(chuàng)造良好的環(huán)境和轉(zhuǎn)型時機(jī)，及時制定科學(xué)合理的內(nèi)部激勵機(jī)制，對于表現(xiàn)優(yōu)異的電視記者要有精神上和物質(zhì)上的獎勵，對于那些排斥轉(zhuǎn)型、墨守成規(guī)的電視記者要適當(dāng)?shù)呐u教育，在電視臺內(nèi)部形成一種良好的競爭氛圍，進(jìn)而提升電視記者的工作效率以及提供更多符合受眾收視需求的新聞節(jié)目。

三、結(jié)語

總之，在媒介融合發(fā)展的新時代，電視媒體與電視記者面臨新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)，電視媒體一定要積極應(yīng)對，從內(nèi)部機(jī)制體制的完善開始，通過提升電視記者、編輯、播音主持人等綜合能力來提高電視臺的整體競爭力。電視記者要搶抓時代發(fā)展的機(jī)遇，敢于迎接新的挑戰(zhàn)，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采訪與寫作理念，創(chuàng)新新聞的采寫技巧，結(jié)合實際，不斷做好自身角色的轉(zhuǎn)型，力爭成為一名優(yōu)秀的新時期電視記者，為電視媒體的未來發(fā)展貢獻(xiàn)力量。