淺析泛娛樂時(shí)代國產(chǎn)經(jīng)典IP的改編與傳播

卜凡 阿壩師范學(xué)院

一、國產(chǎn)經(jīng)典IP

國產(chǎn)經(jīng)典IP，泛指那些代表中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典的，具有已經(jīng)具有一定規(guī)模受眾對(duì)象，并且在文化認(rèn)同度上獲得高關(guān)注度、并產(chǎn)生過廣泛影響的精神文明成果。它可以是傳統(tǒng)文化中的一個(gè)經(jīng)典故事，一種經(jīng)典形象，甚至一句膾炙人口的話語。換句話說，只要其具有一定的受眾基礎(chǔ)，可以開發(fā)、演繹成數(shù)字產(chǎn)品的都可以稱為國產(chǎn)經(jīng)典IP。

二、泛娛樂時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2011年，騰訊高層創(chuàng)先提出以IP打造中國動(dòng)畫電影為核心的“泛娛樂”構(gòu)思。這也是整個(gè)行業(yè)內(nèi)首次提出“泛娛樂”的概念。2012年的時(shí)候，則正式宣布推出泛娛樂戰(zhàn)略。在當(dāng)時(shí)，該戰(zhàn)略的核心還只是依托IP授權(quán)，在游戲運(yùn)營與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面的商業(yè)合作。2013年，該戰(zhàn)略進(jìn)行了實(shí)體業(yè)務(wù)的升級(jí)運(yùn)營，把動(dòng)漫從游戲中分離出來，成為單獨(dú)的運(yùn)營平臺(tái)。同時(shí)成立了騰訊文學(xué)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。2014年，騰訊互娛正式成立，對(duì)泛娛樂戰(zhàn)略作出了全新闡述，定義為基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)"。2015年，騰訊高層在全國兩會(huì)提出未來幾年"泛娛樂"發(fā)展的趨勢(shì)將以優(yōu)質(zhì)IP為軸心、多種互動(dòng)娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)提出我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)深度挖掘 IP的價(jià)值，系統(tǒng)性地綜合開發(fā)這些IP產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)IP的多角度開發(fā)，使IP的價(jià)值得到真正的重視和體現(xiàn)。2016年，泛娛樂逐步成為騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域進(jìn)行探索的基礎(chǔ)思維，騰訊互娛以作品和IP為核心，大力推動(dòng)業(yè)務(wù)的共融，積極構(gòu)建活躍的內(nèi)容生態(tài)。2017年，以騰訊為代表的泛娛樂業(yè)務(wù)實(shí)踐帶來了UGC(由原來的以下載為主變成下載和上傳并重)的大爆發(fā)，泛娛樂已毫無疑問成了文化領(lǐng)域中最受關(guān)注的商業(yè)模式。2018年，泛娛樂升級(jí)為新文創(chuàng)。開啟了更加強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值，利用“科技+文化”融合創(chuàng)新，打造中國特色文化IP之路。“新文創(chuàng)”是騰訊在文化維度上的一次全新戰(zhàn)略思考，這種思考是基于騰訊關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，即通過廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。是騰訊在7年的“泛娛樂”基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)。

三、泛娛樂時(shí)代，國產(chǎn)經(jīng)典IP改編熱現(xiàn)象的成因與本質(zhì)

(一)國產(chǎn)經(jīng)典IP改編熱現(xiàn)象的成因

1.劇本荒

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多領(lǐng)域的應(yīng)用與智能手機(jī)的普及使用促進(jìn)大眾傳媒與數(shù)字平臺(tái)的進(jìn)一步融合。各大文化傳媒公司紛紛進(jìn)軍各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的創(chuàng)作、傳播及其產(chǎn)業(yè)均有了快速發(fā)展。在這種形勢(shì)下，原創(chuàng)的、高品質(zhì)的劇本不足，無法滿足各大影視傳媒公司拍攝新劇的要求，所以通過新角度改編的文學(xué)經(jīng)典或有較大影響的文學(xué)作品成為劇本的一大來源。

2.一劇兩星

2015年1月1日，廣電總局將對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整。具體內(nèi)容包括：同一部電視劇在每晚黃金時(shí)間最多只能同時(shí)在兩家綜合頻道播出，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集。這一政策進(jìn)一步均衡、優(yōu)化了衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目資源構(gòu)成。但是對(duì)于電視臺(tái)來說，為保障收視率，必須優(yōu)中選優(yōu)，選擇制作更加精良的電視劇。對(duì)于電視劇制作單位來說，市場(chǎng)的萎縮，必須確保選擇好的劇本，減少投資風(fēng)險(xiǎn)，才能付諸實(shí)踐。

3.粉絲效應(yīng)經(jīng)濟(jì)

電視臺(tái)之間為了爭奪優(yōu)質(zhì)資源，互相競(jìng)價(jià)，電視劇的首播權(quán)水漲船高。高額的成本，使得一些電視臺(tái)也不敢輕易嘗試原創(chuàng)制作。擁有大量粉絲基礎(chǔ)的經(jīng)典IP改編成的影視劇成為了電視臺(tái)的“新寵”。經(jīng)典IP自帶的粉絲效應(yīng)，具有天然的受眾優(yōu)勢(shì)，可以制造大量的話題，引發(fā)關(guān)注度，獲得好的前期宣傳效果，極大地保障了投資回報(bào)比率的穩(wěn)定，降低了投資商的風(fēng)險(xiǎn)。

(二)國產(chǎn)經(jīng)典IP改編熱現(xiàn)象的本質(zhì)

國產(chǎn)經(jīng)典IP改編熱是后現(xiàn)代多元文化發(fā)展期的一個(gè)重要形式。后現(xiàn)代文化消解了精英文化與大眾文化的界限，更加推崇人人都可享受的雅俗不分、亦雅亦俗的文化。它建立在高度發(fā)達(dá)富裕的經(jīng)濟(jì)生活基礎(chǔ)之上，深受資本與商品邏輯支配，具有高度商品化。生長于信息社會(huì)條件下，與大眾傳媒相聯(lián)系，以大眾閑暇為消費(fèi)條件，進(jìn)行文化的批量復(fù)制。后現(xiàn)代文化時(shí)代的特點(diǎn)，決定了經(jīng)典文化的傳播不再是傳統(tǒng)的原典傳播，而是通過改編產(chǎn)生的異質(zhì)傳播。通過對(duì)經(jīng)典的多維度解構(gòu)以滿足當(dāng)前大眾消費(fèi)欲望。

四、國產(chǎn)經(jīng)典IP劇改編與傳播的新路徑

復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心周斌教授在其《關(guān)于文學(xué)經(jīng)典IP改編與傳播的若干斷想》中指出文學(xué)經(jīng)典IP的改編有助于擴(kuò)大原著的影響，是對(duì)影視劇原創(chuàng)的補(bǔ)充和拓展，他提倡經(jīng)典正說，避免碎片化改編，重視多次開發(fā)，加強(qiáng)多元傳播。周教授的論斷，雖然是以文學(xué)經(jīng)典IP為研究對(duì)象，但是，對(duì)我們?cè)诜簥蕵放c新文創(chuàng)的轉(zhuǎn)換與升級(jí)過程對(duì)整個(gè)國產(chǎn)經(jīng)典的IP劇改編與傳播的研究仍具有重要的指導(dǎo)意義。

(一)國產(chǎn)經(jīng)典IP改編劇的民族文化精神傳達(dá)

國產(chǎn)經(jīng)典，有兩個(gè)重要的文化因子，一個(gè)是國產(chǎn)，另一個(gè)就是經(jīng)典。簡單的幾個(gè)字，卻包含了本質(zhì)的東西。國產(chǎn)影視劇的受眾對(duì)象最初的定位是面向本土居民。傳統(tǒng)文化的延續(xù)，雖然歷經(jīng)波折，但是不可否認(rèn)，當(dāng)代絕大多數(shù)國人骨子都是有民族情節(jié)的，這種民族情節(jié)是與中國傳統(tǒng)文化想暗合的。19年上映的科幻電影《流浪星球》之所以獲得巨大成功，其中一個(gè)最重要的因素就是其想象大膽的“中國式救援計(jì)劃”，體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化中“安土重遷”的濃烈情感和對(duì)故鄉(xiāng)親人的深切思念。這種精神內(nèi)核與西方文化傳達(dá)的價(jià)值觀是截然不同的。

經(jīng)典之所以稱之為“經(jīng)典”，是因?yàn)樗灰驎r(shí)間流逝，而磨滅在觀者心中的美好形象，它代表了一個(gè)時(shí)代的精神符號(hào)。當(dāng)前生活節(jié)奏的加快與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速的傳播，衍生出了快餐文化，既缺乏內(nèi)涵，也不可能體現(xiàn)和代表主流。它只是這個(gè)時(shí)代的過客，而經(jīng)典就比如我們的靈魂家園。我們這一代人中一部分人因?yàn)楂C奇心理，恰恰是分不清過客與家的本質(zhì)區(qū)別，對(duì)過客趨之若鶩，對(duì)家嗤之以鼻?；蛘叱蔀榱诉^客與家園矛盾的結(jié)合體。

(二)提高國產(chǎn)經(jīng)典IP劇改編的藝術(shù)處理水平

縱觀現(xiàn)代各大電視平臺(tái)，一部劇的熱播，必然帶動(dòng)同類題材劇的上映。今年上映的《延禧攻略》、《如懿傳》、《扶搖》、《獨(dú)孤天下》等古裝女性勵(lì)志電視劇，從劇情傳達(dá)的中心思想，無非是平凡低層少女歷經(jīng)磨難披荊斬棘，走向權(quán)力巔峰的故事。其傳達(dá)的價(jià)值觀真的就如同它們的制片人所宣揚(yáng)的是傳遞現(xiàn)代社會(huì)所崇尚的女性價(jià)值觀？這個(gè)問題，我們不用急的去討論，時(shí)間是最好的佐證。

藝術(shù)的本質(zhì)是用形象來反映現(xiàn)實(shí)但比現(xiàn)實(shí)有典型性的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，是指富有創(chuàng)造性的方式，形狀獨(dú)特而美觀。藝術(shù)來源于生活，又高于生活。國產(chǎn)經(jīng)典的電視劇的改編和播出本來就屬于一種藝術(shù)范疇，所以在翻拍的同時(shí)，是不是應(yīng)該站在貼合藝術(shù)的本質(zhì)角度去進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)？貼近當(dāng)代不同群體的生活，去關(guān)注他們的喜怒哀樂，將其提升到精神文化水平，進(jìn)行經(jīng)典的現(xiàn)代演繹，這樣才能更受觀眾歡迎。

(三)完善國產(chǎn)經(jīng)典IP劇的運(yùn)營模式

在 IP 劇改編熱潮現(xiàn)象的推動(dòng)下，國產(chǎn)影視劇的運(yùn)營初步形成了一套產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是以自帶流量IP為代表的版權(quán)交易，中游是IP的劇本改編與數(shù)字化的呈現(xiàn)，下游為附屬衍生品的開發(fā)與IP的多重變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在拓寬IP的市場(chǎng)交換之路，獲取最大的利益空間。在 IP 產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面，國內(nèi)騰訊產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式處于行業(yè)領(lǐng)先，其對(duì)自身文化品牌的定位與發(fā)展策略，值得其他文化傳媒類企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

1.成立精英團(tuán)隊(duì)，在IP資源的選擇上精準(zhǔn)定位，確定有價(jià)值的IP資源進(jìn)行儲(chǔ)備，并進(jìn)行長期性開發(fā)，通過大數(shù)據(jù)對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行趣好分析，并針對(duì)其特性開發(fā)對(duì)應(yīng)需求產(chǎn)品，變被動(dòng)于主動(dòng)，擴(kuò)大消費(fèi)空間。

2.以市場(chǎng)需求為研究對(duì)象，選擇適合時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)的IP資源改編成數(shù)字產(chǎn)品，尋求后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，本著恪守從業(yè)者職業(yè)道德的理想追求，專注于作品的改編同時(shí)、更加注重經(jīng)典IP內(nèi)容的重塑與創(chuàng)新、把握貫穿劇情的主線與分線，避免虎頭蛇尾等，進(jìn)而提升原著 與表現(xiàn)當(dāng)代精神的有機(jī)融合，避免照搬原著與其碎片化呈現(xiàn)，真正的表現(xiàn)出經(jīng)典IP 的價(jià)值，獲得市場(chǎng)與觀眾的認(rèn)可。提升其社會(huì)、文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.借助國家大力推崇“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的東風(fēng)，圍繞以打造優(yōu)質(zhì)IP為核心，推行向全產(chǎn)業(yè)鏈和全平臺(tái)領(lǐng)域滲透的IP運(yùn)營模式。與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)公司多方面合作，開發(fā)出一系列基于這些IP資源衍生品，利用互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體平臺(tái)擴(kuò)大營收市場(chǎng)，開創(chuàng)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈。成立海外研究中心，研究不同地域環(huán)境下的IP開發(fā)模式，吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造適合自身發(fā)展規(guī)律的IP產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營途徑。在未來的發(fā)展中，吸取傳統(tǒng)行業(yè)寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，將單純的依靠IP版權(quán)交易盈利升級(jí)為對(duì)外授權(quán)的模式發(fā)展。

五、結(jié)語

IP 影視劇作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在短短幾年里，發(fā)展迅速，在豐富人們精神文化生活的同時(shí)，需要意識(shí)到部分IP 影視劇過分注重經(jīng)濟(jì)效益，存在立意膚淺、傳達(dá)不良價(jià)值觀等問題，急需國家相關(guān)部門出臺(tái)更為強(qiáng)硬的法律法規(guī)，引導(dǎo)規(guī)范行業(yè)秩序，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)環(huán)境，給予國產(chǎn)經(jīng)典IP 影視劇發(fā)展的更大空間。隨著行業(yè)競(jìng)爭激烈與運(yùn)營成本的提高，現(xiàn)在許多文化傳媒公司將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新作為發(fā)展方向，多方共同開發(fā)、分工合作、共同盈利、共謀發(fā)展的模式漸漸成為行業(yè)內(nèi)的新趨勢(shì)。