試論移動優(yōu)先對新聞媒體占領(lǐng)輿論陣地的作用

周紅梅 湖北省黃岡廣播電視臺

當前，手機登移動端的出現(xiàn)大大改變了人們獲取信息的平臺和途徑，在全球媒體市場當中，這一變化都是極具革命性的變革之一。隨著國內(nèi)外媒介環(huán)境以及傳播格局的變化發(fā)展，國內(nèi)新聞媒體必須要牢牢遵循移動優(yōu)先的內(nèi)容生產(chǎn)原則，重點關(guān)注移動優(yōu)先方面的技術(shù)改變和技術(shù)革新，如此才能夠更加準確的對內(nèi)容生產(chǎn)思路進行調(diào)整。

一、大數(shù)據(jù)背景下的定制新聞和輿論引導(dǎo)

在大數(shù)據(jù)的分析之下發(fā)展，受眾群體不再是極為模糊的一種概念，而是更加具有精準性和全面性的用戶畫像，使得受眾本位這一思想逐漸成為了技術(shù)支持之一，大大轉(zhuǎn)變了以往對于受眾的理解[1]。大數(shù)據(jù)能夠?qū)κ鼙姷南埠煤蛻B(tài)度進行精準的捕捉，逐漸推動了定制新聞的發(fā)展新局面。依據(jù)2016年的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國境內(nèi)手機上網(wǎng)活躍號碼數(shù)量超過12億，且正以每年增長59%的速度在提升[2]。目前移動終端使用的具體人數(shù)、時間、活躍度及黏著度均高于其他的終端，這也大大說明了媒體傳播重要發(fā)展方向應(yīng)當由原先傳統(tǒng)的途徑逐漸集結(jié)至移動終端，即需要在強大的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)之上進行更加精準的判斷。在主流的受眾群體當中，年輕人越來越多，而這類受眾往往比較排斥貨物嚴肅和單調(diào)的新聞，他們以往新聞能夠更加地具有貼合性，這一觀念也在影響著媒體未來的發(fā)展方向[3]。今日頭條以及澎拜新聞?wù)抢昧诉@一技術(shù)，在移動推送端推送內(nèi)容時大大滿足了用戶的需求。例如，今日頭條的用戶在使用微信或者微博等等社交賬號登錄其端口時，軟件后臺能夠在五秒沒講使用者的網(wǎng)絡(luò)DNA推算出，對其閱讀愛好、社交行為等進行捕捉，進而在十秒之內(nèi)對用戶模型進行更新，充分滿足了不同用戶的閱讀愛好。今日頭條采取了大數(shù)據(jù)分析對客戶進行了解，已經(jīng)逐漸成為了自身的一大優(yōu)勢，同時在輿論引導(dǎo)方面也更加具有高效性。

二、融媒體技術(shù)帶來的融合新聞和輿情變化

在以往的幾十年當中，傳統(tǒng)的媒體借助其獨有的內(nèi)容優(yōu)勢占據(jù)著各個輿論陣地的山頭。電視的長項在于視頻，報紙等紙質(zhì)媒體也擅長于使用精確的文字，廣播則借助了聲音的魅力。然而當移動媒體出現(xiàn)之后，之前的媒介格局發(fā)生了巨大的變化和調(diào)整，融合新聞模式也慢慢被推崇。在近幾年的美國普力策新聞獎的評比當中，幾乎所有的參評作品都是融合形式。目前，在網(wǎng)頁設(shè)計的領(lǐng)域當中已經(jīng)越來越認可滑動優(yōu)于點擊這一理念了，各種各樣的滾動技術(shù)的應(yīng)用范圍也越來越廣。融媒技術(shù)的進步在很大程度上對新聞傳播的途徑也有了極大的改變，同時也對新聞傳播語態(tài)完成了一定的影響。在移動端當中，互動的概念不再被簡單定義為內(nèi)容方面的文本交互，還包含有用戶的參與自己因此所起到的傳播效果差異[4]。所以，輿論傳播或者發(fā)酵有可能并不是文本表達差異所造成的，也可能是多媒體交互差異或者是用戶行為參與差異所導(dǎo)致的。

三、VR直播技術(shù)帶來的沉浸新聞和理論創(chuàng)新

2016年被人們定義為移動直播元年，國內(nèi)各大媒體均開設(shè)了其專屬的移動直播頻道。2017年，移動直播中已經(jīng)離不開新聞性的內(nèi)容，并且全面性的進入了直播+的模式之中，以往的主場模式逐漸退出了舞臺。除此之外，2016年也被稱為VR元年，VR新聞被行業(yè)內(nèi)評價為未來新聞行業(yè)非常具有商業(yè)價值和專業(yè)價值的一大新聞形態(tài)。直播+VR的方式能夠讓觀眾感覺自己一同進入到了新聞現(xiàn)場，大大避免了由于視頻拍攝、文字描寫和剪輯的情況造成謠言的傳播和信息的改變，為后續(xù)輿論的引導(dǎo)提供了一定的技術(shù)性支持[5]。近年來，先進的VR技術(shù)慢慢被運用到重要的輿情傳播當中，讓觀眾能夠更加身臨其境的感受新聞和理解新聞。2015年我國開展紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵活動當中，《人民日報》的全媒體平臺就采取了VR技術(shù)對此次盛大的閱兵儀式進行了全程記錄，觀眾則可以采取手機或者電腦等等設(shè)備進行觀看，僅需要輕輕移動或者滑動鼠標就可以觀看，仿佛自己正置身于天安門廣場當中，全方位的、身臨其境般地觀看閱兵儀式。由此可見，這類沉浸式的VR技術(shù)能夠帶給人們極為直觀的觀看感受，對于輿論掌握及新聞呈現(xiàn)都是一種極為大膽的嘗試和創(chuàng)新。

四、結(jié)語

總而言之，移動優(yōu)先給人們帶來了非常多的技術(shù)性變革，同時也在根本上轉(zhuǎn)變了輿論引導(dǎo)的方式和具體思路，而在移動優(yōu)先技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展出來的融合新聞、沉浸新聞和定制式新聞也逐漸開創(chuàng)了人們更加新穎的新聞體驗。技術(shù)性的支持雖然能夠更好地進行新媒體融合，但是則需要廣大新聞媒體工作者對新聞輿論內(nèi)容生產(chǎn)方式和引導(dǎo)策略加以調(diào)整，積極適應(yīng)如今的媒介環(huán)境和傳播語態(tài)。