傳統(tǒng)媒體如何采用多種呈現(xiàn)方式 打造新時(shí)代的“新聞大片”

郁華 廣東廣播電視臺(tái)

2019年是中華人民共和國成立70周年，為充分展示共和國70年來的偉大歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)，生動(dòng)反映黨的十八大以來的歷史性變革和成就，各大媒體均推出各具特色的大型系列報(bào)道。例如：人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體均推出了“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”專題，報(bào)道新時(shí)代各地區(qū)各部門蹄疾步穩(wěn)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的措施成效和經(jīng)驗(yàn)做法，營造共慶祖國華誕的濃厚氛圍。

作為地方媒體，也紛紛推出具有地方特色的“新聞大片”。例如：2019年也是浙江日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年，浙江日?qǐng)?bào)從4月中旬就啟動(dòng)了“同走新聞路”大型融媒體采訪，重讀佳作、重返現(xiàn)場(chǎng)，傳承歷史、賦能未來。

作為廣東的主流媒體，為全面展現(xiàn)七十年特別是改革開放四十年來，廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的優(yōu)異成績和巨大成就，廣東廣播電視臺(tái)攜手廣東省21家地級(jí)以上市電視臺(tái)，聯(lián)合推出慶祝新中國成立70周年大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》。作為打造“新聞大片”的重要項(xiàng)目，《飛越廣東》特別節(jié)目從不一樣的視角，2019年下半年，每周日上午11到12點(diǎn)推出，為全國觀眾展開一幅新時(shí)代的廣東砥礪奮進(jìn)的絢爛畫卷。

結(jié)合重大節(jié)慶日、重要節(jié)點(diǎn)，推出“新聞大片”是主流媒體的重頭戲。融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何采用多種呈現(xiàn)方式，打造“新聞大片”？以廣東廣播電視臺(tái)《飛越廣東》節(jié)目為例，總結(jié)以下經(jīng)驗(yàn)：

一、緊扣主題，展示各地新時(shí)代新風(fēng)貌

中華人民共和國成立70周年，各媒體的報(bào)道就要緊扣這一主題，充分挖掘報(bào)道新時(shí)代各地區(qū)、各部門推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的成效和經(jīng)驗(yàn)，展示中華人民共和國成立70年來的偉大歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目以廣東的21個(gè)城市為切入點(diǎn)，21期節(jié)目分別展現(xiàn)21個(gè)主題。但都圍繞同一個(gè)主題：展現(xiàn)廣東砥礪奮進(jìn)的70年。例如清遠(yuǎn)篇的主題是“清遠(yuǎn)：一座富有改革精神的城市”，圍繞這一主題，分三個(gè)小篇章：《“清遠(yuǎn)經(jīng)驗(yàn)”敢為人先》《文化清遠(yuǎn) 粵北明珠》《入珠融灣 開啟未來》，展現(xiàn)了清遠(yuǎn)的人文風(fēng)情和經(jīng)濟(jì)潛能。

惠州篇、韶關(guān)篇、肇慶篇、深圳篇、汕頭篇……讓觀眾隨著這大型直播節(jié)目，遨游在南粵大地，感受70年的滄桑巨變，感受廣東21個(gè)地級(jí)市的不同風(fēng)土人情。

二、融媒時(shí)代，根據(jù)不同受眾的需求，呈現(xiàn)方式需要多種多樣

信息傳播渠道多元化、全方位的趨勢(shì)越來越明顯，而受眾群體的多元化也要求傳播手段、傳播內(nèi)容的多種呈現(xiàn)形式，媒體融合形式下，我們的重大報(bào)道也應(yīng)該順應(yīng)大趨勢(shì)，多嘗試新技術(shù)手段、多采用新的表現(xiàn)形式。順應(yīng)信息時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，電視傳媒行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行思維轉(zhuǎn)型，讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)變得自主與自由實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與電視媒體的完美融合。

《飛越廣東》直播節(jié)目，突出“飛越”二字。如何實(shí)現(xiàn)“飛越”，節(jié)目組采用了最新的“4K”和“5G”的融合。如打頭炮的惠州篇，就有《“遇見”惠州》《碧海藍(lán)天 海灣美景》等多個(gè)航拍音樂短片，其中《惠州民俗龍華大鼓激情擊打》《數(shù)說惠州：經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)》等航拍短片為4K無人機(jī)拍攝，這些航拍短片視覺沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感十足。這些短片，在電視大屏的播出大氣磅礴，在小屏的傳播也生動(dòng)活潑。同時(shí)，每一期的《飛越廣東》還會(huì)設(shè)置4路以上的直播連線。其中會(huì)有一到兩路直播實(shí)現(xiàn)5G連線。這也為傳統(tǒng)電視臺(tái)接下來的直播連線技術(shù)革命，提供了有益探索。

另外，音樂短片、快閃和vlog等多種表現(xiàn)形式，也順應(yīng)了時(shí)下新媒體傳播的特點(diǎn)。《飛越廣東》的vlog短片《韶關(guān)：“風(fēng)度書房”點(diǎn)亮“文化燈塔”》在《廣東新聞聯(lián)播》欄目中播出。新媒體產(chǎn)品在傳統(tǒng)大屏新聞欄目中播出，也體現(xiàn)了融媒時(shí)代，新聞呈現(xiàn)方式的多樣性。

三、立體傳播，提升傳統(tǒng)媒體影響力

包括湖南廣電、浙江廣電、廣東廣電等起步較早的傳統(tǒng)電視臺(tái)，近幾年已經(jīng)分別從制度、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品、技術(shù)等多方面進(jìn)行了有益探索，通過改革，走出一條以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為核心的媒體融合發(fā)展大道。融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體雖然失去了渠道優(yōu)勢(shì)，但依然具備相當(dāng)?shù)墓帕?，特別是省級(jí)衛(wèi)視頻道。傳統(tǒng)電視臺(tái)依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)、視頻處理技術(shù)優(yōu)勢(shì)，再將權(quán)威采訪制作的新聞內(nèi)容以短視頻的方式碎片化地呈現(xiàn)出來，會(huì)比新媒體更吸睛。

《飛越廣東》實(shí)現(xiàn)了“1+7+N”立體傳播。其中，“1”為一檔直播特別節(jié)目，《飛越廣東》在廣東衛(wèi)視、廣東新聞?lì)l道并機(jī)直播，地級(jí)市電視臺(tái)同步直播，觸電新聞、荔枝網(wǎng)、央視移動(dòng)網(wǎng)、今日頭條等多個(gè)新媒體平臺(tái)同步推送，立體呈現(xiàn)不一樣的廣東。而“7”是把直播特別節(jié)目當(dāng)中的選題，在后續(xù)7天的時(shí)間里，按照“時(shí)政類”“深度類”“民生類”在《廣東衛(wèi)視聯(lián)播》《晚間新聞》和多檔民生欄目分別發(fā)布。而“N”為新媒體的碎片化傳播。觸電新聞APP是廣東廣播電視臺(tái)自行研發(fā)和運(yùn)營的新媒體項(xiàng)目，作為《飛越廣東》項(xiàng)目唯一網(wǎng)絡(luò)分發(fā)出口，觸電新聞提前啟動(dòng)海報(bào)為節(jié)目預(yù)告，并在客戶端首頁首位、視頻頻道首位設(shè)置專題入口，同步直播。