傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播方式的研究

劉輝龍 南方都市報

互聯(lián)網(wǎng)，移動終端的快速發(fā)展，為新媒體的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。新媒體的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，需要進行自我突破。短視頻及直播快速發(fā)展并得到大眾的認可，傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播進行新聞發(fā)布，更有助于傳統(tǒng)媒體進行轉型和突破。

一、短視頻和直播的含義

(一)短視頻的含義

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時間內觀看、高頻推送的視頻內容。短視頻的生產(chǎn)流程簡單，制作門檻低，參與性較強。例如：抖音、快手等短視頻平臺。

(二)直播

直播是廣播電臺、電視不經(jīng)過事先錄音或錄像，在現(xiàn)場或播音室、演播室直接播出節(jié)目。新聞進行直播可以有效的保證新聞的時效性和強烈的畫面感?，F(xiàn)在出現(xiàn)了眾多的直播APP，例如：一直播、抖音也開啟了直播的功能。

二、傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播方式的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體具有較強的新聞把控能力，得到大眾的廣泛認可，采用短視頻及直播的方式來播出新聞，播出方式的創(chuàng)新對觀眾更具有吸引力。

(一)新聞資源優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體擁有強大的政策支持，在重大新聞事件中，傳統(tǒng)媒體擁有第一時間入場的資格，并可以進行新聞實時直播。另外，傳統(tǒng)媒體擁有強大的技術支持和專業(yè)新聞采寫人員，掌握著眾多的新聞資源，受眾認可度高。傳統(tǒng)媒體憑借政策與技術的雙重支持，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機進行短視頻的發(fā)布和直播，更具有時效性和強烈的畫面感。

(二)受眾參與度高

傳統(tǒng)媒體憑借自身強大的功能公信力，擁有較好的受眾基礎，而且觀眾對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新也充滿了好奇心。黨的十九大召開時，將移動直播、實況轉播、網(wǎng)民互動全部集中在一個平臺上，進行現(xiàn)場直播。在直播的過程中，采用網(wǎng)友彈幕提問留言的形式，吸納了將近百萬用戶一同互動，觀眾的參與度更高。

三、傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播方式存在的問題

傳統(tǒng)媒體與短視頻以及直播相結合的時間較短，在重大新聞的報道上，因采用的報道角度，內容的編寫上過于傳統(tǒng)，容易造成審美疲勞，不利于傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在采用新方式進行傳播時依然存在一些問題。

(一)傳統(tǒng)選題，創(chuàng)新不足

傳統(tǒng)媒體受傳統(tǒng)思想的影響，在重大事件的選題中缺乏創(chuàng)新性，依然按照傳統(tǒng)電視直播的思路進行選題，這讓傳統(tǒng)媒體在直播中缺乏核心競爭力。沒有深入考慮新媒體受眾的觀看習慣、觀看需求、觀看興趣以及愛好。隨著新媒體短視頻平臺、直播平臺的快速發(fā)展，這一問題表現(xiàn)得尤為突出。

(二)對新興傳播方式認識不足

新媒體在我國興起的時間比較晚，國內新聞媒體人員并沒有進行深入的探索和研究，傳統(tǒng)媒體單位采用一貫的固態(tài)思維模式對短視頻及直播等新型的新聞傳播方式?jīng)]有深入的了解。更多的傳統(tǒng)媒體對于是否要上線自己的新聞客戶端依然采取觀望的狀態(tài)，沒有切實的了解到當下受眾的新需求。

(三)自身平臺運營不完善

傳統(tǒng)媒體進軍短視頻及直播領域后，紛紛搭建自己的官方直播平臺。但是傳統(tǒng)媒體在短視頻及直播領域并沒有足夠的經(jīng)驗，導致直播過程中狀況百出，技術水平較低，沒有足夠的粉絲觀眾，缺乏點擊率和關注度。

四、應對策略

(一)創(chuàng)新選題，提高質量

傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，高質量的新聞內容是打造自身影響力的關鍵所在。在短視頻及直播新聞中要創(chuàng)新選題，從多角度來剖析事件的核心內容，更好的吸引受眾群體，獲得更多的關注。同時，不斷探索適合短視頻的新聞資訊和短視頻新聞的生產(chǎn)策略，以全新的形式和角度來滿足當下受眾群體的需求。

(二)思想創(chuàng)新，提高技術水平

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要不斷的進行思想創(chuàng)新，深入了解短視頻及直播對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用。傳統(tǒng)媒體加大資金投入，開發(fā)屬于自己的線上新聞客戶端，并積極的學習如何運營自己新聞客戶端，深入探索研究，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(三)加強自身平臺建設

用戶的關注度與點擊率是媒體行業(yè)發(fā)展的基礎條件。傳統(tǒng)媒體在搭建自己平臺的同時，要不斷的加強對用戶的引流。初期可與大型短視頻及直播平臺進行合作，在擁有較高的關注度與點擊率后對用戶進行引入到自己的媒體平臺上，改變過于依賴第三方平臺的現(xiàn)狀。不斷提高自身的技術水平，積累經(jīng)驗，強大自己的平臺，吸引更多的用戶，提高用戶與平臺的粘合度。

五、傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播的意義

(一)用戶參與度更高

采用短視頻及直播的方式來播出新聞，打破傳統(tǒng)的新聞采編方式，使得信息內容更加生動形象，新聞在視覺上更具有沖擊力，畫面感更強。利用直播平臺進行新聞直播，可以發(fā)彈幕，互動性增強，有利于提高觀眾的參與度。

(二)滿足用戶碎片化的瀏覽需求

當下快節(jié)奏的生活方式使得人們沒有足夠的時間去觀看新聞。短視頻播放時間短，主題鮮明，內容直接，能夠很好的滿足人們獲取新聞的需求，從而形成持久有效的影響力，更好的推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

六、結語

傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播的方式進行新聞發(fā)布，創(chuàng)新了新聞的傳播方式，特推動了自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在受到挑戰(zhàn)的同時，要不斷的進行創(chuàng)新，提高自身的發(fā)展能力，推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。