融媒時(shí)代打造品質(zhì)廣播的思考
——以許昌廣播為例

陳福平 許昌廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)與快速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，媒體發(fā)展隨之進(jìn)入相互競(jìng)合發(fā)展的融媒體時(shí)代。在融合的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。資源、人才、資金、機(jī)制等等許多宏觀、微觀層面形勢(shì)的變化影響，使傳統(tǒng)廣播媒體的生存遇到了難題，發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。如何破解難題，謀求生存與發(fā)展？筆者認(rèn)為：在新的媒體形勢(shì)下，廣播應(yīng)該實(shí)施品牌、融合兩大戰(zhàn)略，著力打造獨(dú)具魅力的品質(zhì)廣播，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，

一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略

“辦媒體一定要?jiǎng)?chuàng)品牌，有了良好的媒體品牌才有讀者忠誠(chéng)度，才能夠有強(qiáng)大的公信力和影響力。強(qiáng)大的品牌是讀者和廣告客戶心目中良好的品質(zhì)保證。廣播作為大眾媒體的一種，其品牌效應(yīng)也是如此。一個(gè)優(yōu)秀的廣播品牌具有整合、聚集、增值、輻射和放大的作用?！雹倨放剖菑V播媒體的無形資產(chǎn)，是廣播媒體賴以生存和發(fā)展的根本。廣播媒體的品牌概念應(yīng)包括欄目、編輯記者、主持人，以及廣播媒體開展的活動(dòng)等。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就是要著力打造欄目、人才、活動(dòng)等品牌，增強(qiáng)廣播媒體的吸引力，擴(kuò)大影響力。

(一)創(chuàng)立欄目(頻率)品牌。無論媒體形勢(shì)如何發(fā)展，無論傳播渠道怎樣變化，媒體的根本目的是傳播信息，內(nèi)容至關(guān)重要。因此，“內(nèi)容為王”成為業(yè)界的共識(shí)。欄目是內(nèi)容傳播的載體，所以，必須打造品牌欄目，樹立欄目品牌。許昌電臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到這一要點(diǎn)，始終狠抓欄目質(zhì)量，堅(jiān)持“內(nèi)容為王，節(jié)目為本”。堅(jiān)決拒絕庸俗、低俗、媚俗、過度娛樂等，堅(jiān)持以“有用、有趣、有料、有品位”的節(jié)目吸引聽眾，精心制作聽眾喜聞樂聽的精神食糧。目前全臺(tái)擁有新聞、交通、綜合、農(nóng)村四個(gè)頻率，通過“品牌建設(shè)”、“質(zhì)量提升”等主題年活動(dòng)，對(duì)頻率、欄目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提出了頻率專業(yè)化、欄目對(duì)象化、節(jié)目精品化的要求，細(xì)分市場(chǎng)、準(zhǔn)確定位、精心策劃。制定了節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)頻率宣傳語(yǔ)、欄目片花、內(nèi)容編排、主持人語(yǔ)言規(guī)則、音效運(yùn)用等都提出了嚴(yán)格的要求，著力提升節(jié)目品質(zhì)，為聽眾提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，努力打造品牌欄目。先后打造出了《102早新聞》、《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》、《司機(jī)加油站》、《下班路上》、《金色田園》、《今晚有約》等一批品牌欄目。許昌新聞廣播、交通廣播成為當(dāng)?shù)芈牨娤矏鄣钠放祁l率。據(jù)專業(yè)的媒體調(diào)研公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)?shù)貜V播市場(chǎng)中，許昌廣播四套頻率一直占據(jù)著60%以上的市場(chǎng)份額。

(二)培樹人才品牌。人才是發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，機(jī)制可以通過改革逐步建立，先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備只要有資金就能買得到，而媒體發(fā)展需要的人才不是一天兩天能夠培養(yǎng)成的，需要較為漫長(zhǎng)的時(shí)間持續(xù)培養(yǎng)。媒體需要傳統(tǒng)業(yè)務(wù)人才，也需要新興業(yè)務(wù)人才，怎樣吸納、培養(yǎng)人才，許昌電臺(tái)注重發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，進(jìn)而努力培育政治精、業(yè)務(wù)硬的人才隊(duì)伍，形成廣播的人才品牌。

1.舉辦主持人大賽、脫口秀大賽等活動(dòng)。近幾年，許昌電臺(tái)通過這些大賽發(fā)現(xiàn)了一批人才，并將這些年輕優(yōu)秀的人才吸納到進(jìn)入廣播隊(duì)伍中，為廣播節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了人才需要。

2.在臺(tái)內(nèi)開展“十佳主持人”、“優(yōu)秀編輯記者”評(píng)選活動(dòng)，促進(jìn)人才成長(zhǎng)。在現(xiàn)代廣播節(jié)目運(yùn)作中，大量直播節(jié)目的設(shè)置，需要大量的主持人，主持人的作用顯得越來越重要。窄播時(shí)代，聽眾更喜歡節(jié)目的個(gè)性化特質(zhì)魅力。聽眾需求的變化，促使廣播節(jié)目生產(chǎn)者更加注重主持人在節(jié)目中的個(gè)性與作用。“對(duì)聽眾來說，主持人不再是以往那個(gè)高高在上的新聞播報(bào)員，或者說，主持人變成了一個(gè)可以影響別人的生活朋友。當(dāng)聽眾覺得可以信任接受這個(gè)主持人的時(shí)候，聽眾才能高度地信任、青睞這個(gè)電臺(tái)。許多聽眾是首先接受了節(jié)目主持人然后才去關(guān)注某一個(gè)廣播電臺(tái)的?！雹谶@就要求廣播媒體要培養(yǎng)更多的優(yōu)秀主持人，主持人是欄目最直接的實(shí)踐者和體現(xiàn)者。2014年以來，許昌電臺(tái)每?jī)赡觊_展一次“十佳主持人”評(píng)選，培育了一批優(yōu)秀的主持人。同時(shí)，開展“優(yōu)秀編輯記者”評(píng)選。編輯記者是節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要優(yōu)秀的編輯記者。這些活動(dòng)的開展在人才方面有力地支撐了品牌欄目(頻率)的打造，為許昌廣播的融合發(fā)展提供了人才保障。

(三)打造活動(dòng)品牌?；顒?dòng)是擴(kuò)大廣播影響力的有效載體和途徑，活動(dòng)對(duì)于現(xiàn)代廣播的生存發(fā)展至關(guān)重要。“大型活動(dòng)可以給電臺(tái)的品牌建設(shè)帶來人力資源、臺(tái)內(nèi)資源的重新整合、提高員工創(chuàng)造力和活躍度、提升電臺(tái)品牌影響力、提高節(jié)目和頻率的收聽率等諸多好處，同時(shí)也為電臺(tái)獲得經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)帶來更多的合作平臺(tái)?！雹蹚V播界曾流行一句話，叫“辦看得見的廣播?！本褪且箯V播打破原有只可“聽”的存在狀態(tài)，走出直播間，走向社會(huì)走向聽眾。從某種意義上說，活動(dòng)是廣播節(jié)目的延伸。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王，節(jié)目為本”的同時(shí)，結(jié)合媒體宣傳與社會(huì)需求，通過加強(qiáng)新聞策劃，以活動(dòng)為載體，實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，致力打造"看得見的廣播"，通過活動(dòng)在聽眾中擴(kuò)大廣播的品牌效應(yīng)，提升影響力、公信力。許昌電臺(tái)的愛心助考、清明祭英烈、中秋詩(shī)會(huì)、全民健身龍舟大賽、許昌市戲迷擂臺(tái)賽、無車日綠色騎行、情暖蓮城送溫暖等活動(dòng)，都已成為當(dāng)?shù)氐钠放苹顒?dòng)，提升了電臺(tái)影響力和美譽(yù)度。

二、實(shí)施融合戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，給媒體市場(chǎng)帶來了前所未有的變革?！皬V播電視媒體原有的傳播模式所發(fā)揮的作用已經(jīng)相當(dāng)有限，廣播電視媒體要積極介入新媒介輿論，必須要改變?cè)械膫鞑ツＪ健鞑ビ^念，積極適配新媒介的發(fā)展?！雹軓V播媒體單一的傳播渠道已無法滿足現(xiàn)代受眾的需求?！袄酶黝愋旅襟w平臺(tái)延伸傳播渠道、優(yōu)化傳播方式、推動(dòng)廣播電視形式的創(chuàng)新，已成為增強(qiáng)廣播電視生命力的重要途徑”⑤因此，我們必須實(shí)施融合戰(zhàn)略，融合多媒介，打造或借力多平臺(tái)，擴(kuò)大覆蓋面，提高傳播力。就廣播媒體而言，融合主要有兩種方式：

(一)“借船出?！保瑢?shí)現(xiàn)融合的借力發(fā)展。如今，微信微博作為網(wǎng)絡(luò)社交工具，已深入到社會(huì)的方方面面。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM等為代表的音頻集合平臺(tái)，為廣播媒體“借船出?！碧峁┝吮憷麠l件。許昌電臺(tái)所屬的新聞、交通、綜合、農(nóng)村四個(gè)頻率通過開通微信公眾號(hào)、與蜻蜓FM合等，實(shí)現(xiàn)了融合傳播，大大拓展了許昌廣播的傳播空間和傳播力。

(二)“造船出?！?，實(shí)現(xiàn)融合的自主發(fā)展。廣播媒體不但要“借船出?！?，更要“造船出?！?，掌握融合的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)融合的自主發(fā)展。許昌廣播在搞好頻率、網(wǎng)站傳播渠道、四頻率開設(shè)公眾微信號(hào)的同時(shí)，創(chuàng)建了“聽許昌APP”。傳統(tǒng)廣播努力創(chuàng)新內(nèi)容與形式，順應(yīng)聽眾需求，增加貼近百姓生活的實(shí)用知識(shí)，做優(yōu)內(nèi)容。借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建新平臺(tái)，開挖新渠道，拓寬信息發(fā)布范圍，擴(kuò)大信息覆蓋面。對(duì)傳統(tǒng)廣播的綜合實(shí)力來講，是一個(gè)極大的擴(kuò)展。如今的許昌電臺(tái)擁有傳統(tǒng)廣播頻率、網(wǎng)站、聽許昌APP、微博微信等多種傳播方式，形成了“一次采集、多種生成、多元傳播”的信息傳播新模式，切實(shí)提高了許昌廣播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和5G時(shí)代的到來。媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈。能夠在未來媒體市場(chǎng)占據(jù)一席之地求得生存與發(fā)展的，必定是經(jīng)過融合、兼具傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)的新型媒體。而這種新型媒體一定是具有獨(dú)特品質(zhì)的媒體。所以，對(duì)于廣播媒體而言，要想在強(qiáng)勢(shì)媒體和新興媒體的夾縫中、在媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，就必須在融合媒介資源、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、人才等各種要素的同時(shí)，打造品質(zhì)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略、融合戰(zhàn)略，才能夠不斷增強(qiáng)廣播媒體自身的內(nèi)生動(dòng)力，提升廣播媒體生存發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋：

① 《中國(guó)廣播創(chuàng)新樣本》中國(guó)廣播電視出版社2014年1月第一版67頁(yè)

② 陳亮《內(nèi)容取勝 提高品牌品質(zhì)》中廣網(wǎng)論壇2017年1月2日

③ 王海濤《大型活動(dòng)對(duì)電臺(tái)經(jīng)營(yíng)及品牌建設(shè)的影響》《中國(guó)廣播》2012年第12期 26頁(yè)

④ 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播發(fā)展研究》中國(guó)廣播電視出版社2014年6月版，第66頁(yè)

⑤ 《新媒體環(huán)境下的廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》中國(guó)廣播影視出版社2015年5月版 第60頁(yè)