我國Vlog的發(fā)展對策研究

唐 丹，張 靜

（武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院，湖北 武漢 430070）

Vlog興起于YouTube。“一種視頻博客。一種隨意的、對話式的視頻格式或類型，其特點是一個人直接對著鏡頭說話。”這是YouTube官方對Vlog的定義。通俗地說，就是視頻博客或視頻日記，一般時長為3～10分鐘，Vlogger（主人公）會用拍視頻的方式把自己的日常生活記錄下來，然后通過剪輯、音樂、特效等各種方法將其制作成具有個人生活特色的視頻日記。目前，常見的Vlog主題主要包括幾個方面的內(nèi)容：日常生活、旅游、美食、時尚以及數(shù)碼產(chǎn)品開箱等。

一、Vlog發(fā)展概況

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog興起于Youtube，2006年一個叫Bree的女孩首先在Youtube上每天分享未加工的視頻來展現(xiàn)自己日常的真實生活，這是首個類Vlog的視頻內(nèi)容。直到2012年，Casey Neistat連續(xù)600多天堅持更新Vlog，這種極具個性化的視頻吸引了大量粉絲的關(guān)注。目前Vlog在國外的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，據(jù)報道，2018年平均每小時就會有2000多條Vlog被上傳到Y(jié)outube平臺。Vlog之所以在國外發(fā)展較好，很大程度上是因為Youtube的支持。一方面，Youtube擁有眾多的受眾，龐大的用戶規(guī)模給Vlog的發(fā)展帶來了巨大的幫助；另一方面，Youtube為鼓勵用戶不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，制定了一系列措施。例如，知名Vlogger和各種品牌開展合作，通過Vlog為其開展廣告宣傳；或者為會員用戶的粉絲提供獨享的內(nèi)容，并借助Vlog這個平臺來銷售自己的商品。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)的Vlog最早出現(xiàn)在2016年。2017年初，國內(nèi)有小部分人開始進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，但并沒有火起來。2018年因為明星歐陽娜娜拍攝的視頻日記《娜就是這樣》，Vlog在國內(nèi)爆火。2018年9月18日，微博Vlog官方發(fā)出“召集令”，只要每個月能上傳4條Vlog就可以申請認(rèn)證成為微博Vlog博主。2018年12月，B站為鼓勵Vlog創(chuàng)作，發(fā)起了“30天Vlog挑戰(zhàn)”的活動。除此之外，知名的小影APP、VUE APP、Yoo視頻在2018年也制定了一系列計劃幫助Vlog發(fā)展。在2019年全國“兩會”期間，部分媒體推出“兩會Vlog”，進(jìn)一步促進(jìn)了它在國內(nèi)的發(fā)展。

目前，Vlog雖然已經(jīng)開始慢慢流行起來，但其受眾主要集中在年輕人身上。并且，國內(nèi)Vlog的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有自己的個人特色。此外，Vlog的商業(yè)化模式尚不完善，不能吸引更多的人進(jìn)行Vlog創(chuàng)作。因此，為了使Vlog在中國健康發(fā)展，就必須解決這些問題。

二、Vlog的傳播優(yōu)勢分析

（一）Vlog和博客、短視頻的不同點

Vlog作為一種新的信息傳播方式，與博客、短視頻之間存在許多不同之處。

Vlog和博客的不同點主要表現(xiàn)為：博客是以文字、圖片的形式來記錄自己的生活，而Vlog則是以視頻的形式記錄，更具有真實性；博主在博客上可以實時在線發(fā)布文章、信息等，但發(fā)布Vlog需要一定的時間；發(fā)布博客通常需要借助電腦，而發(fā)布Vlog可以通過電腦、手機等多種途徑來實現(xiàn)。

Vlog和短視頻的不同點主要表現(xiàn)為：短視頻的時長基本是在60秒以內(nèi)，但Vlog的時長基本是在3～5分鐘；短視頻上多數(shù)為一些獵奇類、段子類等的內(nèi)容，而Vlog則是博主日常生活的記錄，其內(nèi)容更加具有真實性、故事性和個性化；短視頻創(chuàng)作難度小，但Vlog的創(chuàng)作對技術(shù)、設(shè)備、審美等有很高的要求，創(chuàng)作難度大；用戶觀看短視頻主要是為了娛樂、消磨時間，而觀看Vlog是為了滿足自己的好奇心和窺視欲；短視頻吸引的是用戶的瞬間注意力，用戶黏度較低，而Vlog可以建立起較高的用戶黏度。

（二）Vlog的特點

1. 真實性和故事性。這是Vlog最突出的特征。Vlog內(nèi)容以記錄生活為主，具有故事性，雖然我們看到的內(nèi)容是經(jīng)過剪輯的，但這并不同于短視頻的“表演”，而是比較真實地記錄自己的生活。例如，B站上很多博主拍攝的“跟我過一天”系列的Vlog就具有很強的真實性和故事性。

2. 人格化。Vlog最重要的特征是將視頻與個人屬性相結(jié)合。觀眾喜歡Vlogger的視頻并不只是因為博主對自己生活的簡單記錄，更多的是因為Vlogger的人格魅力。Vlog的人格化特征主要來自于Vlogger們在拍攝或者剪輯作品時有意或無意地展現(xiàn)或分享自己的生活理念、審美取向等，使得Vlog內(nèi)容具有強烈的個人色彩，并且Vlog的個人色彩是不能被復(fù)制的。

3. 營造沉浸感。Vlog能給用戶帶來沉浸式觀感，這是短視頻無法比擬的。用戶在觀看Vlog時可以了解到與自己所不同的生活方式、人生態(tài)度，用戶從中可以得到一種替代性滿足。例如，明星歐陽娜娜通過Vlog分享自己的日常生活，由于她“明星”的光環(huán)，通過觀看她的Vlog我們了解她的日常生活，體驗不一樣的生活方式，與此同時我們的窺探欲也能夠得到滿足。

4. 用戶黏度高。Vlog對個人生活真實地記錄使用戶在觀看Vlog時可以與博主產(chǎn)生情感共鳴并會產(chǎn)生一種微妙的陪伴感。這種更深層次的互動，可以形成更高的用戶黏度。許多知名品牌，如OPPO手機、戴森卷發(fā)棒都通過與博主合作在其Vlog里打廣告。

三、Vlog發(fā)展存在的問題

（一）創(chuàng)作門檻高

相比短視頻，Vlog創(chuàng)作門檻較高。首先是設(shè)備門檻，短視頻的創(chuàng)作只需要一部手機即可，但要成為一名出色的Vlogger僅靠一部手機是無法實現(xiàn)的。其次，Vlog需要博主有較強的鏡頭感、即興發(fā)揮能力以及對影片的剪輯能力，這就阻礙了許多人加入Vlog的創(chuàng)作。Vlog可能會成為許多明星和網(wǎng)紅的“秀場”，因為他們有專業(yè)團(tuán)隊來解決生產(chǎn)制作的障礙，保持生產(chǎn)的穩(wěn)定性。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化

Vlog是從國外傳來，大多數(shù)都是在模仿國外Vlog的創(chuàng)作形式，沒有自己的特色。并且Vlog最初是由留學(xué)生帶入國內(nèi)的，他們通過Vlog記錄自己的留學(xué)生活，內(nèi)容較為單一，主要是美食、出游等。目前，Vlog在國內(nèi)慢慢火了起來，但其內(nèi)容仍然主要是美食、旅游、時尚、手機產(chǎn)品開箱等形式。

（三）缺乏創(chuàng)作的文化土壤

Vlog在國內(nèi)仍然處于萌芽階段。很多人并不了解Vlog是什么，在國內(nèi)的搜索引擎中搜索“Vlog”“Vlog是什么”的搜索熱度排在第一位，所以提升“國民度”是目前Vlog發(fā)展急需解決的問題。此外，“分享”意識是Vlog的創(chuàng)作核心，但這是中國人所缺乏的。中國沒有家庭錄像文化，所以很多人無法接受用視頻來記錄自己的生活。雖然近幾年抖音的火爆，讓越來越多人在鏡頭中展現(xiàn)自我，但這種更多是人為的表演，與Vlog所強調(diào)的自然、真實的敘述有很大的差別。

（四）商業(yè)變現(xiàn)模式尚未完善

廣告和流量變現(xiàn)是目前Vlog的商業(yè)變現(xiàn)的兩種主要模式。在Youtube上，大多數(shù)成熟的Vlogger通過拍攝Vlog可以養(yǎng)活自己。Vlogger有了一定粉絲量就可以與大企業(yè)合作在自己的視頻中插入廣告，廣告費用與觀看量成正比。但是，目前國內(nèi)很少有通過拍攝Vlog就可以養(yǎng)活自己的Vlogger，主要是因為缺乏平臺支持，整個變現(xiàn)模式并沒有成型。

四、Vlog發(fā)展策略分析

（一）通過技術(shù)手段降低Vlog的準(zhǔn)入門檻

良好的技術(shù)有利于促進(jìn)Vlog在我國的進(jìn)一步發(fā)展。在Vlog拍攝方面，手機制造商應(yīng)提高手機的視頻拍攝能力以及防摔能力，人們可以僅通過一部手機完成Vlog的拍攝。在視頻后期方面，各種視頻剪輯軟件為了Vlog而生，但各個軟件存在很大的缺陷，因此需要一款針對Vlog的功能比較全的視頻剪輯軟件。此外，視頻剪輯對于初學(xué)者難度較大，因此各平臺應(yīng)該推出一系列視頻剪輯教程幫助人們更好地進(jìn)行Vlog剪輯。

（二）創(chuàng)新Vlog內(nèi)容形式

只有新的內(nèi)容形態(tài)才能提供新鮮感，因此Vlogger應(yīng)該創(chuàng)新視頻內(nèi)容形式。在視頻內(nèi)容方面，拍攝內(nèi)容不要一味地模仿，要善于發(fā)現(xiàn)身邊的新鮮事創(chuàng)新Vlog內(nèi)容。在視頻形式方面，Vlogger不應(yīng)一味地模仿別人的視頻風(fēng)格、視頻后期等，要根據(jù)自己的視頻內(nèi)容和審美創(chuàng)造有個人特色的Vlog。這樣的Vlog更有利于Vlogger更快、更準(zhǔn)地找到自身定位以及目標(biāo)受眾，把握受眾的習(xí)慣與偏好，從而吸引更多粉絲，形成較高的用戶黏度。

（三）培養(yǎng)國民的分享意識

我國國人的分享意識較為薄弱是阻礙Vlog發(fā)展的原因之一。因此，社會各部門以及各視頻平臺應(yīng)鼓勵國人勇于分享、敢于在鏡頭面前表現(xiàn)自我，從而推動Vlog的傳播與發(fā)展。例如，各個視頻平臺可以經(jīng)常發(fā)起“Vlog挑戰(zhàn)計劃”，制定一定的獎勵機制讓人們加入Vlog的拍攝中去，并對優(yōu)秀的Vlog內(nèi)容給予更具激勵性的獎勵。此外，明星是新媒體時代下具有較強影響力的意見領(lǐng)袖，各個平臺可以邀請更多知名明星加入Vlog的拍攝，讓他們發(fā)起特定話題的Vlog挑戰(zhàn)，對于比較優(yōu)秀的Vlog作品可以獲得與明星相關(guān)的福利作為獎勵。這樣，就可以幫助國人樹立分享意識，使越來越多的人敢于表現(xiàn)自己，從而促進(jìn)Vlog在我國的發(fā)展。

（四）探索更多的商業(yè)變現(xiàn)方式

廣告是Vlog目前主要的變現(xiàn)方式。但相對于短視頻，這種變現(xiàn)方式費時費力，因此Vlog應(yīng)探索更多的變現(xiàn)方式。一方面，要挖掘Vlog尚未被發(fā)掘的營銷潛力。Vlog具有故事性、生活化，相對于傳統(tǒng)短視頻洗腦式地硬植入廣告，Vlog走心的軟植入廣告可以減少用戶的抵觸心理，使用戶不知不覺中接受推薦的產(chǎn)品。另一方面，Vlog內(nèi)容具有真實性，擁有更強的說服力，因此能夠吸引一批具有高黏性的受眾。用戶黏性高，受眾對Vlogger更具認(rèn)同感，就能獲得更好的粉絲變現(xiàn)效果。與此同時，Vlogger可利用Vlog打造IP化個人品牌，將創(chuàng)作的內(nèi)容在各平臺進(jìn)行分發(fā)、獲得流量，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)報酬；或是根據(jù)視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有個人特色的商品進(jìn)行售賣。

五、總結(jié)

Vlog在國內(nèi)的流行說明了用戶對用視頻記錄自己生活的需求。雖然Vlog在我國的傳播已經(jīng)初見成效，但仍然面臨著許多需要解決的問題。在這個虛擬化的時代，Vlog的真實性會吸引越來越多的人進(jìn)入這個圈子，其發(fā)展前景不可輕視。解決Vlog所面臨的問題可能會比較艱難，但只要能夠克服，必定會到來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。