新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾卟蓪懩芰μ嵘芯?/h1>

2019-03-22 00:27:52衛(wèi)霞，郭松

傳播與版權(quán)訂閱 2019年11期 收藏

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?/a>傳統(tǒng)媒體受眾

衛(wèi) 霞， 郭 松

（1.山西傳媒學(xué)院，山西 太原 030013；2.山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030013）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各種終端相繼出現(xiàn)，新媒體走進(jìn)了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)生了不可低估的影響，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。新聞傳播是媒體最重要的使命，新聞寫作是新聞傳播工作的基礎(chǔ)保障。因此，要提高傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足用戶對(duì)媒體新聞多樣化的需求，就要提高新聞采寫的質(zhì)量，而新聞采寫質(zhì)量的提升，依賴于新聞?dòng)浾卟蓪懩芰Φ奶岣摺?/p>

一、新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾卟蓪懝ぷ鳜F(xiàn)狀分析

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體特別是新聞?dòng)浾叨?，既帶?lái)了機(jī)遇，也形成了挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾卟坏貌凰伎荚谛旅襟w環(huán)境下，如何提升自身的采寫能力，才能適應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，才能滿足用戶日益提高的新聞要求。

（一）新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾卟蓪懙臅r(shí)效性受到挑戰(zhàn)

新聞?dòng)浾邔?duì)新聞的采訪、寫作到編輯、審核、發(fā)布，都需要一定的時(shí)間和流程。但是新媒體的出現(xiàn)使得新聞生產(chǎn)的速度大大加快，任何人在任何時(shí)間任何地點(diǎn)只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以將新聞信息發(fā)布出去，第一時(shí)間遍布網(wǎng)絡(luò)，這讓傳統(tǒng)媒體賴以生存的時(shí)效性受到極大挑戰(zhàn)。

（二）新聞?dòng)浾叩脑捳Z(yǔ)權(quán)威被打破

新媒體的出現(xiàn)徹底打破了傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的單向傳播模式，一種全新的、“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的雙向傳播模式迅速為大眾所接受，從而開(kāi)啟了高互動(dòng)性、去中心化的新媒體時(shí)代。過(guò)去，媒體壟斷新聞資源，專業(yè)的記者編輯進(jìn)行新聞的采寫和發(fā)布，話語(yǔ)權(quán)掌握在媒體手中。而在新媒體環(huán)境下，人人皆媒體，任何人只要手中擁有移動(dòng)終端設(shè)備，就可以隨意將信息進(jìn)行傳播，話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到普通大眾手中。由此，傳統(tǒng)媒體、專業(yè)新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性，在這個(gè)開(kāi)放的、透明的新媒體環(huán)境中，已顯式微，對(duì)于新聞事件的報(bào)道不再是一種聲音。

（三）受眾閱讀習(xí)慣的改變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾對(duì)信息的獲取只能通過(guò)媒體進(jìn)行，渠道比較單一，故而會(huì)用大量時(shí)間去閱讀報(bào)紙、收看電視、收聽(tīng)廣播。但是，在新媒體的沖擊下，信息極大豐富，每天面對(duì)著呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的各類信息，受眾的閱讀方式、閱讀習(xí)慣和閱讀關(guān)注發(fā)生了翻天覆地的變化。碎片化和淺閱讀已經(jīng)成為新型傳播載體上的新型閱讀特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞的閱讀模式已經(jīng)不能滿足受眾的閱讀要求，新聞采寫模式必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新。

（四）新聞?dòng)浾卟蓪憟?bào)道的輿論監(jiān)督功能日益凸顯

新媒體環(huán)境下，信息以裂變式傳播的方式，使新媒體的新聞傳播可以在第一時(shí)間到達(dá)受眾。但是，新媒體主體傳播專業(yè)性的缺失，不免使得事件的真實(shí)性被大打折扣，很容易導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。因此，新媒體新聞傳播需要專業(yè)的新聞?dòng)浾卟蓪憟?bào)道，充當(dāng)“把關(guān)人”角色，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，引導(dǎo)受眾明辨是非，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀。

二、新媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾卟蓪懩芰Φ男乱?/h2>

（一）具備更強(qiáng)的專業(yè)能力

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，雖然傳播渠道和包裝形式有所差別，但是對(duì)新聞事實(shí)的可讀性和信息量要求還是一樣的。專業(yè)的新聞?dòng)浾卟粌H要向受眾傳遞信息，而且扮演著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的重要角色，因此對(duì)自己的采寫專業(yè)能力要有更高要求：一是深入挖掘新聞視角的能力。新聞視角能夠在一定程度上決定新聞內(nèi)容的優(yōu)劣，并強(qiáng)化新聞傳播效果。新聞?dòng)浾咭邪l(fā)現(xiàn)新視角的能力，能以發(fā)散思維從不同角度切入新聞事件進(jìn)行報(bào)道，以小見(jiàn)大，從而增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。二是專業(yè)的新聞采訪寫作能力。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持“內(nèi)容為王”，在選材策劃上突出新意，深入一線進(jìn)行采訪，用事實(shí)說(shuō)話，用新聞?dòng)浾咛赜械男侣劽舾衼?lái)挖掘事件的新聞價(jià)值，針對(duì)不同的傳播渠道制作不同的新聞產(chǎn)品，這也是普通大眾無(wú)法做到的。三是深度報(bào)道能力。深度報(bào)道能力是衡量記者采寫能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，記者要具有全局觀念和大局意識(shí)，深入分析事件背后蘊(yùn)含的深層含義，使受眾知其然更知其所以然，這也是專業(yè)新聞區(qū)別于自媒體新聞的重要方面。

（二）熟練運(yùn)用新媒體表達(dá)方式

新媒體環(huán)境下，新舊媒體單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，媒體融合逐漸向深入發(fā)展，各媒體的發(fā)布渠道基本建設(shè)完畢，新聞?dòng)浾邔?duì)這些渠道的發(fā)布流程都要熟練掌握，并通過(guò)認(rèn)真分析掌握各媒體的特點(diǎn)、訴求點(diǎn)和表達(dá)方式，將同一采訪內(nèi)容在各媒體平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化呈現(xiàn)。當(dāng)今媒體基本上都構(gòu)建了全媒體采編系統(tǒng)，新聞?dòng)浾卟粌H要有具備扎實(shí)的采寫功底，掌握文字、語(yǔ)言技巧，還要具備攝影、圖片處理、音視頻制作等新媒體表達(dá)能力，能夠進(jìn)行視頻、圖片、文字的遠(yuǎn)程投稿，一次采集、多渠道生成、多元化發(fā)布，滿足不同平臺(tái)受眾的不同需要。

（三）掌握可視化傳播形式

新媒體的發(fā)展不僅催生了新的新聞?lì)愋停泊呱诉m應(yīng)新媒體傳播的新的表達(dá)方式?？梢暬侣勈窃谛碌膫鞑I(yè)態(tài)下最熱的新聞表達(dá)方式，新聞?dòng)浾邞?yīng)該熟練掌握并自如運(yùn)用到新聞采寫的過(guò)程中。一方面，要把可視化貫穿于新聞采寫的全過(guò)程，目前4G智能手機(jī)已經(jīng)普及，5G時(shí)代正在來(lái)臨，記者要充分利用自己手中的移動(dòng)工具，在新聞采訪的過(guò)程中拍攝有價(jià)值的短視頻，由“第一時(shí)間寫”變?yōu)椤暗谝粫r(shí)間發(fā)布”，現(xiàn)在的大多數(shù)媒體已經(jīng)把短視頻拍攝作為記者業(yè)績(jī)考核的重要指標(biāo)之一。另一方面，新聞?dòng)浾咭侠砝么髷?shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作將信息和技術(shù)這種資源進(jìn)行深入分析，制作交互性圖表、視頻、動(dòng)畫模擬圖像等可視化產(chǎn)品，挖掘大數(shù)據(jù)背后的深層次線索，以增強(qiáng)報(bào)道深度。

（四）采寫過(guò)程注重提高用戶參與度

互動(dòng)性是新媒體重要的屬性，新媒體的雙向傳播為傳者和受者提供了交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)。新媒體時(shí)代就要求新聞?dòng)浾甙盐者@種機(jī)會(huì)，不斷增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，從而提升受眾忠誠(chéng)度。在新聞采寫的過(guò)程中，可以調(diào)動(dòng)受眾廣泛參與，借力受眾提供第一手的新聞線索；可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛征集受眾對(duì)于特定事件或者特定人物的觀點(diǎn)和看法，作為新聞素材提供給新聞?dòng)浾撸皇鼙娫谛侣劗a(chǎn)品發(fā)布后，記者可以與受眾進(jìn)行交流探討，收集受眾的反饋意見(jiàn)，調(diào)整自己的寫作思路和方法，以便在今后的采寫中更能站在大眾立場(chǎng)，作品為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。在采寫過(guò)程中注重提高用戶的參與度，不僅能夠提高新聞素材的收集速度，而且增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)能力，同時(shí)賦予了受眾參與感，拉近了與媒體和記者的距離。

三、新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾卟蓪懩芰μ嵘耐緩?/h2>

（一）樹(shù)立新舊媒體融合發(fā)展的意識(shí)

隨著對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)的不斷深化，黨和政府更加重視媒體融合工作，以習(xí)近平同志為核心的黨中央多次對(duì)媒體融合發(fā)展提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，特別是2019年中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)將課堂設(shè)在人民日?qǐng)?bào)，并提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的要求，為媒體融合發(fā)展提供了新的契機(jī)。面對(duì)融合的蓬勃發(fā)展，新聞?dòng)浾邞?yīng)該樹(shù)立融合發(fā)展的理念和意識(shí)，在實(shí)踐中創(chuàng)新融合發(fā)展的渠道。新聞?dòng)浾弑仨毻黄七^(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代形成的工作慣性和認(rèn)知障礙，重塑自身角色定位，從而適應(yīng)新的傳播格局。同時(shí)，要樹(shù)立以用戶為中心的服務(wù)意識(shí)，從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，通過(guò)新穎的新聞報(bào)道策劃和表達(dá)方式，為用戶制作精良的新聞產(chǎn)品，運(yùn)用多樣化的表達(dá)方式，滿足用戶個(gè)性化的信息需求。

（二）提升政治素養(yǎng)，堅(jiān)持正確價(jià)值取向

新聞媒體是黨和政府的喉舌，發(fā)揮著黨和政府與公眾溝通的橋梁紐帶作用。因此，新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)的首要素養(yǎng)就是政治素養(yǎng)，較高的政治敏感和政治站位是新聞采寫工作順利進(jìn)行的重要保證。首先，新聞?dòng)浾邞?yīng)具備政治意識(shí)。要深入貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和新時(shí)代經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)的方針、政策，全面領(lǐng)會(huì)新理論新精神，宣傳新政策，幫助公眾解讀與切身利益息息相關(guān)的新舉措。其次，新聞?dòng)浾邞?yīng)具備大局意識(shí)。要反映當(dāng)前熱點(diǎn)問(wèn)題，公眾關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題，緊密貼近社會(huì)動(dòng)向。最后，新聞?dòng)浾咭獦?shù)立正確的價(jià)值取向。要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，把握住采寫能力提升的風(fēng)向標(biāo)。

（三）提高文學(xué)素養(yǎng)，擴(kuò)大知識(shí)儲(chǔ)備

新聞采訪寫作是專業(yè)記者的基礎(chǔ)能力，若想不斷獲得思想的動(dòng)力和源泉，必然隨時(shí)增加知識(shí)的積累。好的文字不在多，而在于精，在于透過(guò)現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，在捕捉形象和表現(xiàn)形象中能讓受眾有所感悟、有所收獲。豐富的知識(shí)儲(chǔ)備能使記者在采訪時(shí)得心應(yīng)手，找到被采訪對(duì)象關(guān)心話題，拉近與被采訪對(duì)象的距離。盡管新聞寫作看起來(lái)沒(méi)有高深的學(xué)問(wèn)，但是在新媒體環(huán)境下，不同的媒體對(duì)同一新聞的報(bào)道往往表現(xiàn)出同質(zhì)化傾向，避免同質(zhì)化，寫出更有深度的作品，有賴于新聞?dòng)浾叩奈幕滋N(yùn)和廣博的知識(shí)。這樣，新聞作品才能更有特色、更有味道。

（四）堅(jiān)守道德底線，提升社會(huì)責(zé)任意識(shí)

新聞工作在引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮著重要的作用，承擔(dān)著不可或缺的社會(huì)責(zé)任。作為新聞工作者，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守職業(yè)道德，培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任感。這種社會(huì)責(zé)任感來(lái)自長(zhǎng)期的采寫工作中形成的實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、勇于創(chuàng)新的工作作風(fēng)和堅(jiān)守職業(yè)道德的人格修養(yǎng)。新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感不僅體現(xiàn)在采寫的真實(shí)性上，真實(shí)是新聞的生命，也是對(duì)新聞?dòng)浾叩幕疽螅贿€體現(xiàn)在輿論導(dǎo)向的把握上，傳播先進(jìn)理念，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，教化引導(dǎo)大眾，服務(wù)于黨和人民；也體現(xiàn)在用心深入基層上，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持貼近生活，成為社會(huì)和諧的守望者。

（五）學(xué)習(xí)融合技術(shù)，提高綜合采寫能力

媒體融合不只是技術(shù)人員的事情，更是一線工作者必須掌握的技能。新聞?dòng)浾咴谌诤限D(zhuǎn)型過(guò)程中，要強(qiáng)化新媒體融合技術(shù)學(xué)習(xí)，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、新媒體產(chǎn)品制作技術(shù)，使自己具備綜合傳播的能力。新聞?dòng)浾咭私馍鐣?huì)最新動(dòng)態(tài)，熟悉各種活躍的論壇，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)話題；要針對(duì)不同終端有意識(shí)地掌握生產(chǎn)發(fā)布的過(guò)程，熟練制作視頻、圖片、H5等新媒體產(chǎn)品；要熟練駕馭多種體裁、題材，生產(chǎn)出符合用戶閱讀習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和精準(zhǔn)推送，最大限度地贏得用戶。

四、結(jié)語(yǔ)

新的媒體形態(tài)帶來(lái)了新的媒介環(huán)境，也拓展了新的傳播空間，傳統(tǒng)單一的文字記者已經(jīng)無(wú)法滿足信息時(shí)代的要求。因此，新聞?dòng)浾呶ㄓ型貙捫侣劜蓪懸曇埃瑒?chuàng)新新聞采寫工作理念，掌握全媒體傳播技能，探索符合全媒體傳播的新聞采寫規(guī)律，遵循媒介深度融合的發(fā)展趨勢(shì)，才能在新媒體環(huán)境下承擔(dān)起重要的社會(huì)責(zé)任，秉持公平正義，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力和筆力”，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

猜你喜歡

新聞?dòng)浾?/a>傳統(tǒng)媒體受眾

兒童與健康(幼兒教師參考)(2023年9期)2023-10-07 06:54:16

兒童與健康(幼兒教師參考)(2023年7期)2023-08-05 02:54:40

2019 新版新聞?dòng)浾咦C公示

寶藏(2020年4期)2020-11-05 06:48:12

2019新版新聞?dòng)浾咦C

中國(guó)水土保持(2020年4期)2020-05-19 08:25:40

用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾

傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40

傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”

傳媒評(píng)論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10

傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)突圍

新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13

五問(wèn)傳統(tǒng)媒體:你以為熬過(guò)寒冬就是春天嗎?

新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44

用心感動(dòng)受眾

新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01

媒體敘事需要受眾認(rèn)同

新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51