歲末公號哪家強(qiáng)？

虞洋

頭部陣容優(yōu)勢明顯，多欄目設(shè)置成為留住用戶的秘方。

本文統(tǒng)計(jì)了2018年11月l5日至12月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。經(jīng)過幾個月的格局調(diào)整，出版機(jī)構(gòu)的公眾號排名逐漸穩(wěn)定下來，各個榜單的榜首均以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先。其中出版社新媒體的榜首為人民教育出版社的人教教材培訓(xùn)，大學(xué)出版機(jī)構(gòu)新媒體的榜首為外語教學(xué)與研究出版社的外研社Unipus，圖書公司新媒體的榜首為讀客文化股份有限公司的書單來了，渠道新媒體的榜首為百草園書店。這些榜首的新媒體指數(shù)均領(lǐng)先第二名100分以上。

本期出版機(jī)構(gòu)公眾號最熱文章為人教教材培訓(xùn)2018年11月26日發(fā)表的《老師不用寫教案、不考勤、不抱病上課……這位校長的減負(fù)措施火了》，點(diǎn)贊數(shù)超過1萬。

出版社公號：

多欄目設(shè)置黏住讀者

本期出版社新媒體榜單和上期相比，沒有太大區(qū)別，上期變化最大的法律出版社公號本期回歸原位。本期上升幅度較大的是中華書局的中華書局1912，從上期的第22名上升至本期的第18名。隨著排名，尤其是三甲排名的穩(wěn)固，逐漸發(fā)現(xiàn)頭部公號的一些普遍特點(diǎn)：

排名前三的人教教材培訓(xùn)、藥圈網(wǎng)和人衛(wèi)健康都擁有數(shù)個常規(guī)固定欄目，這些固定欄目能夠保持比較穩(wěn)定的閱讀量，幫助大號留住粉絲。其中小知識類的固定欄目因?yàn)椴僮骱唵?，最為普遍，如人教教材培?xùn)的字詞積累、詩詞積累、文化常識欄目，中國醫(yī)藥科技出版社的藥圈網(wǎng)的藥知識、學(xué)中藥、藥安全欄目，人衛(wèi)健康的合理膳食、科學(xué)運(yùn)動等欄目。以藥圈網(wǎng)的學(xué)中藥欄目為例，內(nèi)容非常簡單，每天學(xué)習(xí)一味中藥，標(biāo)題格式固定，如《每天最少記一味中藥土鱉蟲》，每篇都能取得8000左右的穩(wěn)定點(diǎn)擊閱讀。

大學(xué)出版機(jī)構(gòu)中，外研社Unipus繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，其2018年12月12日的文章《2018“外研社·國才杯”演講冠軍吐格魯克·吐爾遜總決賽視頻CUT》獲得了十萬+的點(diǎn)擊。目前，外研社Unipus微信公眾號文章日均瀏覽次數(shù)達(dá)兩萬次，粉絲數(shù)已達(dá)81萬人，但運(yùn)營人員只有兩人。和出版社公號三甲一樣，外研社Unipus的主要優(yōu)勢在于其能夠?yàn)樽x者提供專業(yè)知識素材和一手信息。和上期相比，本期排名變化很小，北大博雅教研落榜，華東理工大學(xué)出版社重返榜單。

圖書公司公號：

前三甲陣容穩(wěn)固

本期圖書公司榜單的三甲為書單來了、看理想和飛樂鳥，上期闖入三甲的果麥的易中天本期位居第四，圖書公司新媒體三甲回歸往期狀態(tài)。

易中天公號和其他頭部公號相比比較特殊，這個由果麥運(yùn)營的易中天官方公眾號，發(fā)文頻率很低，平均每周一篇，但每篇都能保證10萬+的閱讀，據(jù)說關(guān)注者超過200萬。發(fā)布內(nèi)容絕大部分為原創(chuàng)，大部分文章是易中天親自撰寫，每篇內(nèi)容不多，以觀點(diǎn)為主，如《易中天：我不想諷刺誰，只是感到悲哀》《易中天：暗香襲人者多，殺盡百花者少》更像是一個作家專欄。

渠道排行榜中，百草園書店一騎絕塵，以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。其余位置大部分由當(dāng)當(dāng)和各家連鎖書店占據(jù)。

在統(tǒng)計(jì)期間，微信公眾平臺從2018年12月3日起試運(yùn)行洗稿投訴合議機(jī)制。十天時(shí)間，首例微信合議洗稿案已經(jīng)產(chǎn)生。經(jīng)微信洗稿投訴合議小組評判出的首例洗稿案為：公眾號精英說2018年12月11日發(fā)表的文章《數(shù)萬回不了家的“流水線”嬰兒，從“天選之子”到被嫌棄的一生，有誰能為他們的生命負(fù)責(zé)？》，被判定洗稿公眾號看客insight11月28日發(fā)表的文章《第一批被選為“超級人類”的小孩，后來怎樣了》。同日，官方微信公眾號發(fā)布《守護(hù)原創(chuàng)|微信公眾平臺“洗稿”投訴合議規(guī)則》重申合議細(xì)則、處理流程及判定機(jī)制。微信對洗稿行為的機(jī)制化處理是否有望對整個行業(yè)起到良好的示范效應(yīng)，值得我們期待。