這些年，我們的社交生活遷徒史

平影影

當(dāng)人人網(wǎng)易主的消息傳出后，30歲的魏杰（化名）便使勁在腦海中搜索人人網(wǎng)賬號(hào)和密碼，試圖再回到自己大學(xué)生活的回憶中緬懷一番。

2018年11月14日，人人公司在其官網(wǎng)宣布，旗下子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司（人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)）相關(guān)資產(chǎn)以2000萬美元現(xiàn)金相當(dāng)于4000萬美元的股份出售給北京多?；?dòng)傳媒股份有限公（以下簡稱“多牛傳媒”）。

多牛傳媒主要經(jīng)營資訊門戶網(wǎng)站Donews，在資訊、游戲、動(dòng)漫、電競、科技等各領(lǐng)域均有布局。人人公司宣布，隨著本次交易的完成，人人公司將專注于境內(nèi)的二手車業(yè)務(wù)和以在美國運(yùn)營的Trucker Path業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。

這不是魏杰第一次去社交軟件中尋找回憶了，之前MSN停止運(yùn)營時(shí)，魏杰感慨了一番，如今人人網(wǎng)易主，魏杰又急著找回密碼。

“感覺自己的人生散落在了各個(gè)社交軟件中?！蔽航芨锌?。

塵封的青春紀(jì)念冊(cè)

人人網(wǎng)最初叫校內(nèi)網(wǎng)，2005年12月上線，最初只在幾所大學(xué)推行，到了2007年，開始向全國各大高校瘋狂擴(kuò)張，進(jìn)駐了全國2000多所高校，擁有了1800萬在校大學(xué)生用戶。

很多“85后”都曾經(jīng)是人人網(wǎng)的忠實(shí)用戶，但如今，人人網(wǎng)對(duì)他們來說，更像是—本已經(jīng)積滿厚厚一層灰塵的青春紀(jì)念冊(cè)。

11年前，魏杰剛進(jìn)入大學(xué)校門。他記得很清楚，剛辦理完入學(xué)手續(xù)回到宿舍，室友間互相打過招呼后，就開始詢問是否注冊(cè)了校內(nèi)網(wǎng)賬號(hào)，希望能夠添加彼此為好友。

“那是我第一次聽說校內(nèi)網(wǎng)，之前用的都是QQ?！碑?dāng)魏杰得知校內(nèi)網(wǎng)是大學(xué)生實(shí)名社交網(wǎng)站后，他毫不猶豫注冊(cè)了-一個(gè)賬號(hào)，并且興奮地發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)同學(xué)、高中同學(xué)甚至初中同學(xué)都在上邊，“感覺一個(gè)新的世界打開了，最初天天都在上邊尋找自己的同學(xué)，慢慢地開始對(duì)其他大學(xué)的學(xué)生和課程產(chǎn)生了好奇，就通過搜索其他大學(xué)去添加一些有趣的好友?！?/p>

“其實(shí)校內(nèi)網(wǎng)的很多功能QQ也有，但感覺QQ比較封閉，找人不方便，并且一直在熟人的小圈子里打轉(zhuǎn)。而校內(nèi)網(wǎng)上都是大學(xué)生在記錄青春、分享觀點(diǎn)，感覺是一本公開的青春紀(jì)念冊(cè)?！蔽航苷f。

大學(xué)生實(shí)名制的校內(nèi)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“因?yàn)檎鎸?shí)，所以精彩”。這種基于真實(shí)關(guān)系的社交網(wǎng)站抓住了大學(xué)生用戶的社交需求痛點(diǎn)，因此風(fēng)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

不僅如此，校內(nèi)網(wǎng)還在2009年推出一款社交游戲“開心農(nóng)場”，在全國掀起了“偷菜”熱潮。今年29歲的徐栗說起當(dāng)年的“偷菜”經(jīng)歷，依然興奮不已。她也不知道什么時(shí)候開始，大家都開始癡迷這款游戲，為了不讓自己農(nóng)場的蔬菜被偷，往往會(huì)定好鬧鐘，凌晨兩三點(diǎn)起床去搶收。

也是在2009年，校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng)，之后可謂一騎絕塵。從2009年到2011年這三年間，人人網(wǎng)的用戶數(shù)—直在爆發(fā)式增長，等到2011年上市前夕，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有了1.17億活躍用戶，很多人將其稱作中國版的臉書。

上市后的人人網(wǎng)也是風(fēng)頭一時(shí)無兩，市值沖至74億美元，在中概股中力壓新浪、網(wǎng)易，僅次于百度?？梢哉f這是人人網(wǎng)的高光時(shí)刻，但極盡榮耀之后，人人網(wǎng)也開始漸漸走入黯淡。

徐栗記得很清楚，自己從大三下半學(xué)期開始，上人人網(wǎng)的次數(shù)越來越少，畢業(yè)前甚至一周也想不起來去人人網(wǎng)上看—下。

魏杰試了—下午，終于找回了自己的賬號(hào)密碼。他登錄上去，慢慢翻看著自己的狀態(tài)、日志，相冊(cè)和留言板，時(shí)而傻笑，時(shí)而沉思，那些“青蔥”的校園時(shí)光重新在他腦海中復(fù)蘇。

走出校園，微博異軍突起

校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng)的初衷就是為了擴(kuò)大用戶群體，將其目標(biāo)用戶從在校大學(xué)生延伸到城市白領(lǐng)等更為廣闊的群體。但現(xiàn)實(shí)終究還是太骨感，像魏杰和徐栗一樣，大量用戶在畢業(yè)之后就“拋棄”了人人網(wǎng)。

有資深互聯(lián)網(wǎng)人士對(duì)人人網(wǎng)進(jìn)行過深度解析，認(rèn)為人人網(wǎng)聚合方式主要還是以大學(xué)校園為依托建立起一個(gè)校園文化的平臺(tái)，這種方式產(chǎn)生的話題難以超越校園本身的屬性;不僅如此，由于個(gè)人產(chǎn)生的內(nèi)容具有圈子屬性，因此，很難維持生產(chǎn)較高數(shù)量的內(nèi)容。

當(dāng)然，這只是人人網(wǎng)的“內(nèi)憂”，實(shí)際上，從人人網(wǎng)剛開始在社交領(lǐng)域嶄露頭角之時(shí)，身邊就充滿了虎視眈眈的競爭對(duì)手。只不過幾年后，有的也和人人網(wǎng)一樣走向了沒落，例如，朋友網(wǎng);有的則光芒漸露，并一發(fā)不可收拾，成為社交之王，例如，微博。

2008年，校內(nèi)網(wǎng)正經(jīng)歷快速發(fā)展的階段，騰訊也盯上了校園社交這塊蛋糕。當(dāng)年夏天開始內(nèi)測(cè)SNS社交產(chǎn)品“QQ校友”，這一產(chǎn)品主打?qū)嵜缃唬⒁源饲腥胄@市場。

在此之前，騰訊旗下基于QQ號(hào)的另一社交平臺(tái)QQ空間已經(jīng)相對(duì)成熟。在很多人看來，QQ校友無疑是騰訊針對(duì)人人網(wǎng)的一款防御性產(chǎn)品，用于減緩校內(nèi)網(wǎng)當(dāng)年在校園市場的快速擴(kuò)張。

2009年，QQ校友正式上線，QQ空間開始出現(xiàn)QQ校友的導(dǎo)流模塊，很多用戶也是通過這一模塊才接觸到QQ校友這一產(chǎn)品。2011年年初，QQ校友宣布更名為“騰訊朋友”，并在隨后再次更名，改為“朋友網(wǎng)”。

雖然都主打?qū)嵜菩@社交，并且朋友網(wǎng)有QQ的流量支持，但相較人人網(wǎng)，朋友網(wǎng)并無明顯創(chuàng)新，并且在開疆拓土?xí)r慢人人網(wǎng)一步，因此并沒有帶起多少浪花。

朋友網(wǎng)提前迎來了自己命運(yùn)的終結(jié)，2017年7月14日，騰訊公司正式對(duì)外發(fā)出公告，朋友網(wǎng)宣布將于2017年8月6日停止服務(wù)與運(yùn)營，原因只有“由于業(yè)務(wù)調(diào)整”幾個(gè)字。但有消息稱，實(shí)際上早在2013年7月，朋友網(wǎng)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)解散，不過這已經(jīng)不重要了。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的車輪滾滾向前，誰也無法預(yù)料到，人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)在幾年后就歸于沉寂，寂寂無名的新浪微博卻異軍突起。

2009年8月，新浪微博開始內(nèi)測(cè)。當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷新一波的陣痛期。早期逐步發(fā)展壯大的獨(dú)立迷你博客飯否、嘀咕、嘰歪因?yàn)楸O(jiān)管問題紛紛下線，搜狐在全力打造SNS社區(qū)“白社會(huì)”，騰訊早期的微博產(chǎn)品“滔滔”發(fā)展停滯，而這個(gè)時(shí)候開放測(cè)試的新浪微博似乎抓住了_一切有利條件。

當(dāng)年，李婷（化名）剛讀大二，她是人人網(wǎng)的忠實(shí)用戶，但同時(shí)也癡迷于新浪博客，她訂閱了五十多位名人的博客，一有時(shí)間就追著看。但是很快她注意到，不知道從什么時(shí)候開始，每個(gè)博主的每篇文章底部，都會(huì)出現(xiàn)一行小紅字，推薦大家去注冊(cè)微博。

“微博是個(gè)什么東西？”李婷對(duì)這行執(zhí)著的小紅字產(chǎn)生了好奇，但注冊(cè)后她發(fā)現(xiàn)，微博無非就是“迷你博客”，雖然有一些名人進(jìn)駐了微博，但整體并不活躍，并且每條微博最多只能發(fā)140個(gè)字，“哪里能和博客上有深度的文章比”。

但當(dāng)越來越多的明星入駐新浪微博后，情況發(fā)生了明顯的改變。大量尾隨明星而至的草根網(wǎng)友也在這里找到了自我表達(dá)的好去處。一時(shí)間，新浪微博呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。

人人網(wǎng)在經(jīng)歷了最榮耀的時(shí)刻后，光芒被悄無聲息地轉(zhuǎn)移到新浪微博身上?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展猶如洪水猛獸，沒有哪個(gè)產(chǎn)品能長時(shí)間占據(jù)冠軍的寶座，人人網(wǎng)不能，新浪微博當(dāng)然也不能。

微博、微信正面交鋒

2010年11月19日，微信項(xiàng)目正式啟動(dòng)，彼時(shí)正是新浪微博用戶數(shù)大幅增長的時(shí)期，由于騰訊微博不敵新浪微博，微信被認(rèn)為是騰訊阻擊新浪微博的社交武器。

2011年1月21日，微信正式推出第一個(gè)版本一一微信1.OforiPhone（測(cè)試版），此后在不斷地優(yōu)化升級(jí)過程中，微信快速收獲了一大批用戶。2012年3月，微信用戶數(shù)突破1億大關(guān)，2012年9月17日，微信注冊(cè)用戶已破2億。

“2012年時(shí)我剛參加工作，感覺一夜之間，同事之間全部都在用微信溝通，之后就是建立不同的微信工作群，大家干脆在群里開會(huì)?！毙炖跽f。

2013年7月22日早晨，微信服務(wù)器宕機(jī)，在無法收發(fā)消息、刷朋友圈的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，人們紛紛沖向微博表達(dá)自己的焦慮。那時(shí)，大眾第一次意識(shí)到微信的不可替代性。

在徐栗看來，雖然微信極大改變了人們的工作溝通方式，但遠(yuǎn)不及對(duì)家人的影響大。“語音消息解決了長輩打字的困難，不僅如此還不花錢，他們別提多高興了?！?/p>

微信是基于強(qiáng)社交關(guān)系的即時(shí)溝通工具，用戶黏性高依賴性強(qiáng)，再加上高頻的打開次數(shù)，種種指數(shù)都證明微信已經(jīng)成為社交通訊領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而作為偏資訊類的社交產(chǎn)品，新浪微博在微信的沖擊下失去了往日的風(fēng)采。

2013年4月，阿里巴巴宣布以5.86億美元收購新浪微博18%的股份，2016年，阿里巴巴增持新浪微博的股權(quán)至31.5%，成為新浪微博的第二大股東。

2014年4月17日，新浪微博在美國紐約納斯達(dá)克上市。公開資料顯示，新浪微博共發(fā)行1680萬美國存托股，發(fā)行價(jià)在此前預(yù)估的每股17到19美元定價(jià)區(qū)的低端17美元，由于發(fā)售的股票規(guī)模有所縮減，共籌款2.86億美元，遠(yuǎn)低于最初公布的5億美元預(yù)期。

巨頭加持也沒有扭轉(zhuǎn)新浪微博的頹勢(shì)，微信的王者之位卻穩(wěn)如磐石。

前赴后繼的攪局者

就在微博、微信各自演繹著命運(yùn)的起伏落差時(shí)，在微博、微信兩大社交軟件的夾擊下，漸漸被人淡忘的社交產(chǎn)品還有很多，如飛信、米聊、Line等。這些產(chǎn)品當(dāng)年都曾紅極一時(shí)，但因種種原因而被人遺忘。

但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，沒有永遠(yuǎn)的贏家，也沒有所謂的穩(wěn)定。一切都在改變.沒有人知道幾年后微信是否還能笑傲江湖。就像誰也沒想到，一度萎靡不振的微博，在三年后突然煥發(fā)出了第二春。2017年2月7日，新浪微博實(shí)時(shí)股價(jià)50.85美元，市值109.7億美元，較剛上市的17美元增長近三倍;而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年1月22日公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，截至2016年12月，微博的用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%，高于上一年度的33.5%。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博的二次崛起與用戶下沉，滲透三四線城市有很大的關(guān)系，但是，還有一個(gè)很核心的因素就是對(duì)于媒體短視頻行業(yè)的判斷。在很早以前，微博就投資了秒拍，將其作為媒體短視頻行業(yè)的一個(gè)非常重要的承載。

新浪微博敏感預(yù)測(cè)到了短視頻這一風(fēng)口，提前布局。風(fēng)起的時(shí)候，翻身是必然的。

而在新浪微博二度崛起后，騰訊的社交卻開始遭遇“流量天花板”的困擾。目前，QQ用戶己達(dá)8億多，并且日活用戶量有下降的趨勢(shì);而微信雖然坐擁10億多用戶，卻也是增長乏力，用戶日活躍時(shí)間下滑。

與此同時(shí)，短視頻突然爆發(fā)，抖音、快手成為短視頻社交媒體的兩大“爆款”，毫無疑問，短視頻社交已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

騰訊顯然也看到了這點(diǎn)，從今年開始頻頻發(fā)力短視頻，如推出微視、yoo等短視頻產(chǎn)品，并在微信端口大力給予流量扶持。企圖能在短視頻社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

但不管社交領(lǐng)域的競爭如何慘烈，如何風(fēng)云變幻，在魏杰、徐栗、李婷們看來，無非是記錄生活的方式變了。（資料來源：《法治周末》）