電視臺新媒體App 平臺技術應用與運營模式探討

毛麗佳 常熟廣播電視總臺

在新媒體技術應用時代到來之前，電視臺的發(fā)展主要依靠傳統(tǒng)的媒介，但是電視臺的信息受眾具有分化性、差異性，有些差強人意，而新媒體App 的運用很大程度上改變了這個現狀，給電視臺創(chuàng)收更多收益與生命力。

一、電視臺新媒體App 平臺技術的應用

(一)新媒體App 平臺技術的內容

電視臺新媒體技術包括網絡化、數字化電視以及手機電視等方面，而電視臺的新媒體App 平臺技術的運用主要借助于智能手機。因為目前我國智能手機不斷更新換代，功能不斷優(yōu)化并且我國國內手機市場潛力以及前景巨大，人們已經離不開在手機上快速獲取信息的生活方式，電視臺將新媒體技術與智能手機的結合為自身的發(fā)展鋪設了一條廣闊的道路。

(二)電視臺啟用新媒體App 平臺技術的優(yōu)點

1.電視節(jié)目與觀眾互動性強

電視臺的主流新媒體技術就是借助于智能手機的便攜性和強大市場潛力來實現的。電視臺通過在這種移動平臺上開采App 實現信息的發(fā)布與輸送，并通過留言板、評論區(qū)等形式及時得到觀眾的意見反饋，又或者通過新媒體App 平臺技術中的各種具有互動性的功能實現整體新媒體App 平臺的運營與創(chuàng)收，比如轉發(fā)贏金幣或者簽到贏金幣最終得到提現獎勵，不僅僅為電視臺的新媒體平臺吸引來了客源，也將反饋更好的應用于平臺的發(fā)展。

2.極大增強了受眾的體驗滿意度

新媒體App 平臺借助于智能手機，不再是傳統(tǒng)電視模式下的大窗口、節(jié)目固定播放。電視臺通過新媒體App 傳送節(jié)目，不僅有了節(jié)目分類，也具有了及時性與回放性。比如，手機用戶可以通過流量輔助隨時打開App 點開自己感興趣的節(jié)目類型來收看視頻內容達到信息的掌握。電視臺將不同類型的節(jié)目投放與手機上的新媒體App 平臺，不僅為手機用戶帶來了及時性和興趣性的高效體驗，也摒棄了傳統(tǒng)電視媒介傳播不同信息的固定時段弊端，最大化的實現了信息在社會中傳送的及時性、有效性，有效提升了電視節(jié)目受眾的體驗滿意度。

3.搭建電視臺發(fā)展多種模式

電視臺通過新媒體平臺技術的高效挖掘與開采，極大化程度上實現了電視臺新媒體App 平臺的商業(yè)化。比如，觀眾在看到視頻節(jié)目中的吃、喝、玩等感興趣的各方面時，通常會有購物欲望來實現自身對某種事物的喜愛感，這時，電視臺可以通過與某些電商企業(yè)進行合作，強強聯合達到互相宣傳與效益的創(chuàng)收，實現多種模式的有效性發(fā)展。

二、電視臺新媒體App 平臺技術的運營模式

電視臺在新媒體App 技術平臺搭建起來后，最重要的就是App 平臺的維護與運營。只有通過對自身App 媒體平臺的有效宣傳，才能有利于實現App 平臺的市場維護與反饋，最終達到電視臺具有強大生命力實現持續(xù)不斷的運營。

(一)借助微信等其它新媒體平臺做好宣傳工作

目前，在微信與微博的快速發(fā)展下，已經積累了數以億計的平臺用戶。電視臺要積極利用兩大新媒體平臺，通過搭建自身的微信公眾號或者官方微博號來實現對節(jié)目的宣傳，從而吸引平臺的潛在用戶，實現一種客源的引流。因為不論是微信公眾號還是官方微博，這兩者的平臺維護都是低成本并且具有強大潛在用戶力的，可以通過多種營銷模式實現電視臺新媒體App 平臺的快速發(fā)展。

(二)優(yōu)化新媒體App 平臺的功能

電視臺新媒體App 生命力的強弱不僅在于節(jié)目內容的豐富優(yōu)質與否，更與新媒體App 的效果呈現有關。因此，電視臺要重視App 中多種功能的開采與優(yōu)化，為平臺用戶帶來更舒適與多樣化的體驗需求。比如視頻界面的大小屏問題，用戶遇到不感興趣內容時使用的倍速或跳過功能，以及屏幕辨析度的高低等等多種用戶需求都需要電視臺新媒體App 平臺技術的及時改進與優(yōu)化。

(三)實現新媒體App 平臺與其他平臺的強強聯合

電視臺新媒體App 平臺的運營不能僅僅局限于推送節(jié)目與用戶體驗軟件的改進，要深刻總結與收集平臺用戶的各種數據，在保證用戶隱私安全的基礎上，開采多種平臺聯合模式進行運營，不僅實現手機用戶的視覺性體驗與信息獲得，也要應該注重平臺用戶的多種化需求，無論是吃喝還是玩樂方面，都要有一個體系化、多維化的考慮。

(四)保證電視臺新媒體App 平臺的優(yōu)質內容

電視臺在謀求新媒體App 平臺發(fā)展時，不能只注重效益的獲得而忽視平臺發(fā)布信息的優(yōu)質性。在App 平臺里呈現的內容要合理合法，切記不要以高噱頭、虛假性的標題吸人眼球，也要注重不同節(jié)目內容的篩選，給觀眾帶來更加優(yōu)質又豐富的信息傳播。

三、結束語

新媒體技術是不斷發(fā)展的，也是不斷深入影響人們的生活方式的，電視臺要積極利用互聯網技術和新媒體技術為自身的長遠發(fā)展開辟道路。當然，僅僅利用新媒體App 平臺技術實現向新時代發(fā)展的轉變不足以實現電視臺的長遠發(fā)展，所以，電視臺的相關負責人員要重視新媒體技術的不斷更新優(yōu)化，積極為用戶實現最大化的滿意體驗，在不斷創(chuàng)新平臺運營模式的同時，以順應時代發(fā)展潮流的姿態(tài)提高自身競爭力與生命力。