大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型

朱萌 吉林科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司

大數(shù)據(jù)影響著傳統(tǒng)出版編輯工作，既給傳統(tǒng)出版編輯工作帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)又給傳統(tǒng)出版編輯工作帶來(lái)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版編輯面對(duì)挑戰(zhàn)需要更新傳統(tǒng)的發(fā)展思維，融合大數(shù)據(jù)的思維模式進(jìn)行出版編輯的轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)出版編輯工作的影響

(一)讀者需求發(fā)生顯著變化

對(duì)傳統(tǒng)出版編輯的工作來(lái)說(shuō)，主要以市場(chǎng)調(diào)研和圖書(shū)選題的方式進(jìn)行圖書(shū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，隨后讀者在此基礎(chǔ)上根據(jù)個(gè)人的需求進(jìn)行選擇。這樣的發(fā)展模式不適合網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的當(dāng)前，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的出版編輯模式不適合讀者追求個(gè)性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讀者獲取信息的渠道更廣，不需要再根據(jù)圖書(shū)出版社的定制來(lái)選擇產(chǎn)品。因此，需要出版單位進(jìn)行轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)沒(méi)有削弱傳統(tǒng)出版編輯的服務(wù)功能，反而更要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)提高為讀者服務(wù)的水平，這樣才具有受眾。

(二)產(chǎn)品傾向多媒體發(fā)展

大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響在數(shù)字出版和數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得圖書(shū)流通的渠道多樣化，因此，在渠道多樣化發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值更高，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)也是轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。有關(guān)調(diào)查顯示，讀者傾向于數(shù)字化閱讀的方式占52.1%，因此，手機(jī)閱讀器、在線下載和手機(jī)閱讀等介入讀者的閱讀中來(lái)，使得出版社要建立全方位、多層次的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提高為讀者服務(wù)的水平，將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和手機(jī)融合起來(lái)發(fā)展，形成產(chǎn)品的多媒體發(fā)展趨勢(shì)。

(三)出現(xiàn)立體化的編輯流程

大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)出版編輯的影響還表現(xiàn)立體化的編輯流程上，改變著傳統(tǒng)出版編輯流程。就傳統(tǒng)出版編輯的流程來(lái)說(shuō)，主要包含四個(gè)方面的內(nèi)容：一是選材和編輯題目；二是專業(yè)編輯對(duì)內(nèi)容進(jìn)行組稿和分析；三是對(duì)初稿進(jìn)行審稿；四是從整體和出版模式進(jìn)行思考。由此可知，傳統(tǒng)模式下的出版流程更單一和整齊，與瞬息發(fā)展的市場(chǎng)是不符的。大數(shù)據(jù)背景下，出版編輯不僅要具備基本的媒介素養(yǎng)和專業(yè)技能，還要具備數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘的能力，并且還要掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用的能力，從而打造立體化的出版編輯流程[1]。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作轉(zhuǎn)型的策略

(一)提倡數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的出版理念

對(duì)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)說(shuō)，在大數(shù)據(jù)背景下的出版決策要建立在對(duì)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析之上，尤其是在進(jìn)行選題策劃時(shí)，需要搜集市場(chǎng)的信息，讀者的有關(guān)需求，制成數(shù)據(jù)圖表，加以分析。同時(shí)采用多元化的手段獲取數(shù)據(jù)信息，使數(shù)據(jù)資料更豐富真實(shí)。如可以將微博、微信朋友圈和論壇上的重要話題進(jìn)行聚合，找出具有時(shí)效性且具有代表性的內(nèi)容，有利于出版社聚攏目標(biāo)讀者。瀏覽網(wǎng)頁(yè)、淘寶網(wǎng)的購(gòu)買信息等也能獲取讀者的有關(guān)信息，將收集的信息匯成數(shù)據(jù)資料參考，找出數(shù)據(jù)背后的潛在聯(lián)系，發(fā)揮大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)編輯的數(shù)據(jù)收集和分析能力的提升，針對(duì)目標(biāo)讀者實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，細(xì)化受眾群體是數(shù)據(jù)分析的出版理念所倡導(dǎo)的。

(二)重視讀者的個(gè)性化需求

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得讀者獲取信息的渠道越來(lái)越多，技術(shù)賦權(quán)使得讀者不再一味被動(dòng)的接受來(lái)自編輯的信息，讀者的主動(dòng)性得以提高，個(gè)性化傳播和多元化需求得到有效的提升，這也是大數(shù)據(jù)給讀者帶來(lái)的顯著變化。傳統(tǒng)出版編輯要轉(zhuǎn)型需要在掌握大數(shù)據(jù)發(fā)展的特征上，重視讀者的個(gè)性化需求才能求得發(fā)展。出版單位要收集、分析讀者的各項(xiàng)信息，從而獲得目標(biāo)讀者群，便于推出具有定制化的產(chǎn)品。隨著數(shù)字化閱讀趨勢(shì)的發(fā)展，讀者更傾向于碎片化的閱讀方式，因此，對(duì)出版單位來(lái)說(shuō)，要迎合受眾的需求，就需要制作短而精的內(nèi)容，重視用戶體驗(yàn)，以讀者的需求為內(nèi)容定制的前提，倡導(dǎo)個(gè)性化的服務(wù)。定制化的內(nèi)容、個(gè)性化需求是出版單位在大數(shù)據(jù)背景下轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

(三)重視內(nèi)容資源，提升編輯專業(yè)素質(zhì)

大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)出版單位來(lái)說(shuō)，讀者的各項(xiàng)信息都能以數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行收集、整理和分析，從而在數(shù)據(jù)分析結(jié)果的基礎(chǔ)上制定有關(guān)的決策。互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，使得讀者可以通過(guò)手機(jī)、閱讀器以及電腦獲取外界的信息，信息流通的渠道更加便捷、多元。在此情況下，內(nèi)容資源成為出版編輯在轉(zhuǎn)型期間需要把握的方向。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同技術(shù)支撐相結(jié)合才能使出版編輯實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，因此，在大數(shù)據(jù)背景下，編輯要提升自身專業(yè)素質(zhì)，打造具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為讀者提供更具有影響力的內(nèi)容，尤其是傳統(tǒng)出版單位具有優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍以及成熟的媒介運(yùn)營(yíng)操作，在內(nèi)容的生產(chǎn)上相對(duì)于新媒體更具有優(yōu)勢(shì)，編輯要抓住傳統(tǒng)出版單位現(xiàn)有的機(jī)會(huì)，提升專業(yè)素養(yǎng)，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[2]。

三、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)出版編輯帶來(lái)了顯著影響，在出版流程、讀者需求以及產(chǎn)品方面發(fā)生變化，使得傳統(tǒng)出版單位要轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展思維模式。