新媒體沖擊下紙媒編輯轉(zhuǎn)型思考

洪麗 長白山雜志社

在這個信息化的時代背景下，人們獲取信息的方式愈發(fā)多樣。基于人們的需要，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體技術(shù)的到來，迅速占領(lǐng)了大部分的傳媒市場，其獲取信息的高效性以及信息展現(xiàn)的多樣性，深受大眾喜愛。在此種背景下，如果傳統(tǒng)紙媒編輯依舊采取傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，而不去順應(yīng)時代潮流加以創(chuàng)新的話，那么其會在很大程度上被時代淘汰。因而，我們應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，尋找恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營策略，以此來幫助傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型，讓紙媒編輯能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展。

一、紙媒編輯現(xiàn)狀

(一)信息展現(xiàn)模式單一

當(dāng)下，新媒體借助信息化的信息傳播技術(shù)，通過“聲、畫、文字”三位一體的形式，來進(jìn)行信息的展現(xiàn)[1]。該類展現(xiàn)方式能夠給讀者一個良好的信息獲取體驗(yàn)，也能夠在很大程度上激發(fā)讀者的使用興趣。然而，就目前的情況而言，傳統(tǒng)紙媒編輯的信息展現(xiàn)大多使用以書籍、報紙等形式來進(jìn)行展示，并且展示的內(nèi)容也僅僅局限于書畫和文字上，信息展現(xiàn)模式過于單一，難以給讀者形成一個良好的閱讀效果，這在很大程度上是不利于紙媒編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展的。

(二)紙媒與讀者的互動不足

當(dāng)下，新媒體主要體現(xiàn)在微博、微信、今日頭條等社交軟件或新聞軟件上，其與讀者的互動是非常方便的。以微信公眾號為例，讀者可以在評論區(qū)下實(shí)時發(fā)表自己的意見或者建議，供編輯者參考；以微博為例，讀者可以根據(jù)自身的喜好，給微博內(nèi)容點(diǎn)贊、評論等，可以說，新媒體與讀者的交流和互動是十分頻繁且方便的[2]。然而，紙媒則不同。以傳統(tǒng)的報紙雜志為例：如果讀者在讀報時，對于某一條新聞或者某一條信息產(chǎn)生了共鳴，想要發(fā)表一些自己的見解的話，就很不方便；如果讀者想要為雜志社或者報社提供一點(diǎn)建議的話，需要通過郵寄或者發(fā)送電子郵件的方式來與出版方進(jìn)行互動，互動十分不便。因而，紙媒與讀者的互動不足也是制約著紙媒編輯轉(zhuǎn)型的一個巨大問題。

二、新媒體沖擊下紙媒編輯轉(zhuǎn)型策略

(一)信息展現(xiàn)模式多元化

在當(dāng)今的時代背景下，我們應(yīng)擺脫傳統(tǒng)信息展現(xiàn)模式的禁錮，充分利用當(dāng)下的多媒體技術(shù)，讓自身的信息展現(xiàn)模式豐富起來，最終達(dá)到一個多元化的立體效果。

例如：紙媒可以在一定程度上吸收一定的廣告，讓自身刊物的版面更加豐富，以此來給讀者一個良好的視覺體驗(yàn)；紙媒編輯可以開通屬于本刊物的微信公眾號和微博，在自己專門的微信公眾號上做微信推送，在自己專門的微博上進(jìn)行刊物的宣傳以及信息的展示。紙媒在展現(xiàn)自己信息的過程中，可以與新媒體相結(jié)合，通過將音頻、視頻、圖片以及文字四者進(jìn)行一個良好的結(jié)合的形式，來豐富自身的信息展現(xiàn)模式，以此來為讀者提供一個良好的閱讀體驗(yàn)，也能夠在一定程度上促進(jìn)紙質(zhì)媒體的長足發(fā)展。

(二)增強(qiáng)與讀者的互動

我們要知道，無論是紙媒還是新媒體，其工作的出發(fā)點(diǎn)都是為了滿足讀者的需求。因而，紙媒編輯應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，來增強(qiáng)與讀者的互動，積極收取讀者的意見反饋，根據(jù)讀者的反饋來進(jìn)行下一期刊物的排版與內(nèi)容的篩選，以此來為讀者提供一個良好的閱讀體驗(yàn)，同時也能夠促進(jìn)紙質(zhì)媒體的長足發(fā)展[3]。

例如：紙媒可以專門開設(shè)一個屬于自己的微信公眾號，并積極鼓勵讀者在公眾號的評論區(qū)下方進(jìn)行留言，紙媒編輯可以根據(jù)讀者的建議，來進(jìn)行下一步的內(nèi)容篩選，以此來為讀者提供一個符合自身預(yù)期的刊物；紙媒也可以開通專門的讀者意見回收郵箱，讓讀者通過發(fā)送電子郵件的形式來進(jìn)行意見反饋；紙媒還可以開通專門的微博，在微博下設(shè)專門的讀者意見回收區(qū)，鼓勵廣大讀者在微博上進(jìn)行留言反饋。這樣，紙媒就可以在很大程度上增強(qiáng)與讀者的互動，讓讀者能夠感受到屬于紙質(zhì)媒體的溫暖，進(jìn)而促進(jìn)紙質(zhì)媒體的長足發(fā)展。

(三)優(yōu)化自身內(nèi)容

新媒體雖然方便快捷，但是其內(nèi)容卻存在著泛娛樂化的特性。因而，紙媒應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容優(yōu)先”的原則，為讀者提供最有價值的內(nèi)容，以此來促進(jìn)紙質(zhì)媒體的長足發(fā)展。

例如：紙媒編輯應(yīng)當(dāng)根據(jù)讀者意見和現(xiàn)實(shí)情況，來進(jìn)行刊物內(nèi)容的篩選；編輯在對刊物內(nèi)容進(jìn)行初步篩選過后，應(yīng)進(jìn)行多次審核，才能夠發(fā)布出版。這樣，紙質(zhì)媒體才能夠迎來屬于自己的輝煌。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代，紙媒編輯的轉(zhuǎn)型尤為重要。紙媒編輯可以根據(jù)具體情況，通過與新媒體結(jié)合，開通自身的微信、微博賬號的形式來實(shí)現(xiàn)信息展示模式的多元化以及與讀者的進(jìn)一步互動，讓讀者能夠?qū)崒?shí)在在地感受到屬于紙媒的溫暖；通過優(yōu)化自身內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容審核的方式來保持紙媒的質(zhì)量，為讀者提供一個良好的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)紙媒的長久發(fā)展。