淺談播音主持如何適應(yīng)全媒體多維傳播環(huán)境

白冰 中國傳媒大學

在科技高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一定成熟的階段，我國已全面進入全媒體時代。在全媒體時代，媒體的傳播環(huán)境變得日益多維，給傳統(tǒng)廣播電視的播音主持帶來不少困難和挑戰(zhàn)。當前，不僅傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展落后于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的全媒體，而且傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展也舉步維艱，作為廣播電視的播音主持也遇到了發(fā)展中的“瓶頸”，那播音主持應(yīng)該怎樣在全媒體多維傳播環(huán)境中獲得發(fā)展呢，要想解決這個問題，我們必須首先來認識全媒體多維傳播環(huán)境特點，然后根據(jù)具體特點和播音主持面對的各種困難，提出了一些切合實際的措施和方法。

一、全面認識全媒體多維傳播環(huán)境

媒體傳播主要分為靜態(tài)傳播和動態(tài)傳播兩大類型。靜態(tài)傳播包含：圖片、文字等形式體現(xiàn)出來的報紙、廣告、宣傳冊、網(wǎng)頁等；動態(tài)傳播包含：電視廣告、視頻以及廣播等。多維傳播除了包含靜態(tài)和動態(tài)的傳播外，還包含了制作人或傳播者的思想?！叭襟w”指通過畫面、文字、網(wǎng)頁、音頻等多種媒體來體現(xiàn)媒介信息傳播，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)站等不同媒體跨平臺融合的播出，用戶可以在電視、電腦、手機等多種終端接收到融合的消息，可以隨時隨地獲得想要要的信息。

二、播音主持當前面臨的新變化和新困難

當前，在全媒體多維傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生改變，趨向多元化、分眾化；傳播主體的范圍也隨著各種媒體的誕生擴大，傳統(tǒng)廣播電視媒體的播音主持遇到了新問題和新變化。這些新變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：廣播電視的傳播方式走向多樣化，傳播主體的范圍進一步擴大，聽眾選擇播音節(jié)目自主權(quán)進一步擴大。這些新變化對播音主持的能力和表現(xiàn)提出新的要求。

(一)傳播方式走向多樣化，給播音主持帶來了新的難題

科技技術(shù)的快速發(fā)展，迎來了全媒時代的來臨，媒體行業(yè)的發(fā)展改革正悄悄的進行著，媒介之間的聯(lián)系越來越密切達到相互融合的程度。

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播出依賴于電臺和電視機，近些年在全媒體多維傳播環(huán)境中的廣播節(jié)目的接收方式也發(fā)生了巨大的變大。廣播節(jié)目為了迎合聽眾的收聽方式，不再局限于傳統(tǒng)的播出平臺，積極建立獨立的網(wǎng)站平臺，聽眾可以隨時在網(wǎng)站上搜索到直播或者重播節(jié)目的連接。隨著智能手機的功能完善，越來越多的廣播接收應(yīng)用軟件出現(xiàn)在手機中，其中有代表性的廣播軟件有：中國廣播app，考拉FM，豐富了廣播接收平臺，為廣播行業(yè)在全媒體多維傳播環(huán)境中的發(fā)展提供了有利的條件。

同時廣播的播放不僅在收音機和汽車收音機等終端平臺，現(xiàn)在廣泛的傳播于網(wǎng)絡(luò)、手機軟件等各種網(wǎng)絡(luò)平臺上。在全媒體多維環(huán)境中廣播的傳播方式發(fā)展成“多樣化”，給播音主持人的發(fā)展帶來新的思考問題。

(二)傳播主體范圍擴大，給播音主持帶來了新的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體下參與信息的傳遞，絕大部分都是依靠媒體的力量。在全媒體時代下，發(fā)表消息不再局限媒體，廣大的群眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表新聞信息，表述觀點和提出建議等。與傳統(tǒng)媒體比較在全媒體多維環(huán)境中人人都有發(fā)表言論的自由和平臺空間，觀眾不再是單純的信息接受者，也是信息傳遞的參與者。傳遞發(fā)布信息不再唯一依靠媒體力量，讓傳播主體的范圍擴大。傳統(tǒng)媒體時代媒體新聞發(fā)表的新聞代表著權(quán)威和官方，沒有群眾會去質(zhì)疑他的真實性和可靠性。隨著全媒體時代的來臨在多維環(huán)境中的媒體的權(quán)威性被慢慢吞噬了，人們獲得消息的渠道增加，門檻也放低了。傳統(tǒng)的媒體信息已經(jīng)無法獲得受眾的需求，廣播行業(yè)中的播音主持人已經(jīng)無法再靠發(fā)布消息獲得觀眾的認可和追捧。

(三)聽眾自主選擇播音節(jié)目，對播音主持提出了更高要求

傳統(tǒng)廣播媒體時代，聽眾想要追聽一檔廣播節(jié)目必須在固定時間某一范圍內(nèi)接收，沒有達到種種條件必須放棄聽收節(jié)目。全媒體多維環(huán)境中，廣播制作商會利用技術(shù)制作網(wǎng)頁供聽眾點播節(jié)目，群眾可以根據(jù)自己的喜好自主選擇點播節(jié)目，不受時間和地點的約束。聽眾從初始的被接收節(jié)目內(nèi)容，到自主選擇節(jié)目的過程，人們按需要選擇節(jié)目內(nèi)容，不再被迫收聽不需要的內(nèi)容。受眾不再是一個固定的統(tǒng)一群體，隱藏在任何一個網(wǎng)絡(luò)平臺中。播音主持人不再是某一特點范圍內(nèi)群眾的大眾明星，想要成為一名成功的播音主持，必須有自己的魅力，吸引聽眾來收聽點播節(jié)目。通常標準式的播音主持人很難在全媒體時代突破出來，必須擁有特色的節(jié)目、清晰的人物定位才能獲得觀眾的認可，隨波逐流式的主持人很難獲得成功。

三、播音主持人應(yīng)主動求變，適應(yīng)全媒體多維傳播環(huán)境的新變化

播音主持人是節(jié)目靈魂的存在，不管在傳統(tǒng)媒體還是全媒體多維傳統(tǒng)環(huán)境中的主持人都在節(jié)目中有著重要的分量。在全媒體多維傳播環(huán)境中對播音主持的要求會更加的嚴厲和苛刻，播音主持人想要要獲得成功必須：提高業(yè)務(wù)知識水平，提升自身能力；具有新穎的創(chuàng)新靈活運用思維；開發(fā)有特色的專欄界面。

(一)播音主持人應(yīng)提高業(yè)務(wù)水平和藝術(shù)表達技巧

傳統(tǒng)媒體對播音主持的要求是有專業(yè)素養(yǎng)，掌握一般主持播音基礎(chǔ)理論，堅決擁護黨的基本路線外。在全媒體多維傳播環(huán)境中的主持人不僅要有專業(yè)的素養(yǎng)，還要具備其他的應(yīng)變能力才能朝著成功的方向進步。具有深度加工的新聞能力；專業(yè)的主持板塊等。

1.深度加工的新聞能力

在信息發(fā)達的社會，公民已經(jīng)成為消息傳遞的參與者，對新聞內(nèi)容的實情已經(jīng)有一定程度的了解。媒體人也許得到消息都要滯后于聽眾，廣播節(jié)目主持人單憑發(fā)布消息內(nèi)容獲得聽眾的關(guān)注和認可已經(jīng)不現(xiàn)實了。在消息飛速傳遞的社會，廣播節(jié)目主持人要轉(zhuǎn)思維，不能再利用發(fā)布消息內(nèi)容獲得關(guān)注，要把消息內(nèi)容加工解讀，對消息的理解和事件的后續(xù)影響進行深度的分析。提高消息的附加利用值，把簡單的信息通過深度的剖析分享給觀眾，獲得觀眾的共鳴以此得到聽眾的認可。

2.專業(yè)的主持板塊

在任何行業(yè)中生存想要脫穎而出，必有擁有自己擅長的專業(yè)知識技巧，行業(yè)中所有的業(yè)務(wù)都能明白的人，不一定代表精通行業(yè)中某項技能。在播音主持行業(yè)成功發(fā)展除了要掌握基本專業(yè)知識技巧，還要精通一項擅長的業(yè)務(wù)知識。在全媒體多維傳播環(huán)境中受眾消息來源已經(jīng)快捷便利，聽眾想知曉信息是否真實權(quán)威，它給社會帶來的影響，這是觀眾繼續(xù)觀眾信息的動力。播音主持人對所有信息理解力只能到達表面解釋的作用，聽眾不會買賬繼續(xù)關(guān)注節(jié)目。要求播音節(jié)目主持人對知識信息擁有“專家”般的見解能力，鮮明的觀點，才能夠獲得觀眾認可持續(xù)關(guān)注主持人播音節(jié)目。這樣可以獲得部分群體的喜愛對節(jié)目流連忘返，形成固定的收聽群體。播音主持人必須提高自身的專業(yè)知識能力，是在播音行業(yè)中賴以生存的法寶。

(二)播音主持人要運用靈活的創(chuàng)新思維搞好節(jié)目播報

傳統(tǒng)廣播媒體一般都是播音主持人按照程序完成一檔節(jié)目，毫無生氣、沒有不同的聲音加入，讓節(jié)目沉悶乏味。在全媒體多維傳播環(huán)境下，越來越多的廣播節(jié)目中在直播中邀請群眾在電話熱線或者公眾平臺參與互動。增加節(jié)目的趣味性和群眾的參與度，來獲得觀眾對節(jié)目的高度關(guān)注。通常在有觀眾參與的時候，要求播音主持要有創(chuàng)新思維，運用靈活的思維調(diào)動參與者積極完成節(jié)目互動，讓節(jié)目增添更多聽點。還要有快速的應(yīng)變能力，在常規(guī)的節(jié)目中，遇到突發(fā)事件要有解決事情的臨場應(yīng)變能力，才能被稱為優(yōu)秀的播音主持。

(三)播音主持人要開拓自媒體節(jié)目，塑造魅力人格

自媒體在全媒體時代下的成功發(fā)展，往往取決于“人格魅力”，任何有獨立思想、個性特色的行為都是一種人格魅力。播音主持人要想取得成功，可以搭乘自媒體快車尋求出路。主持人建立起“人格魅力”，在廣播行業(yè)中就會擁有固定的收聽群體，廣播節(jié)目的發(fā)展和經(jīng)營就有依靠的動力。

四、總結(jié)

全媒體多維傳播環(huán)境下的播音主持面臨很多困難，這是不可避免的問題。只有迎著困難，全面而上，才能在境遇中找到突破口。播音主持人在競爭激勵的行業(yè)獲得成功，必須在原有的條件下，及時跟進時代的進步，不斷學習新的知識技能，加強臨場應(yīng)變能力。利用全媒體多維傳播的機遇，進一步發(fā)展在行業(yè)中的影響力。