融媒體時(shí)代：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

丁燕 甘肅省廣播電視總臺(tái)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“通融”意識(shí)決定傳統(tǒng)媒體發(fā)展的命運(yùn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等，相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第四媒體”。

目前，媒體存在格局和輿論生態(tài)環(huán)境正在經(jīng)歷解構(gòu)到重構(gòu)的過(guò)程，傳統(tǒng)廣電媒體必須通過(guò)推進(jìn)融合發(fā)展來(lái)占據(jù)制高點(diǎn)，增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。按照習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的明確要求，所有媒介平臺(tái)需要打通融合，形成中央廚房式的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，統(tǒng)一采編，統(tǒng)一分發(fā)，統(tǒng)一管理，確保主流媒體統(tǒng)一發(fā)聲，增強(qiáng)主流媒體的傳播力和影響力。以甘肅廣電為例，6 套廣播頻率和6 套電視頻道，與絲路明珠網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端、今日頭條等新媒體，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)媒體矩陣和合力，實(shí)現(xiàn)資源整合，共同發(fā)力。廣播主持人從幕后走到臺(tái)前，與聽(tīng)眾可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)解決問(wèn)題困惑；客戶(hù)終端傳送節(jié)目的花絮和背后的故事，拉動(dòng)粉絲效應(yīng)；音視頻的會(huì)聽(tīng)回看功能，增強(qiáng)了參與感，改變了廣播稍縱即逝的傳播特點(diǎn)，堪比一場(chǎng)技術(shù)革命。

其實(shí)幾年來(lái)，從中央到地方，各級(jí)主流媒體都在積極探索、勇于作為，在融合發(fā)展的征程中都是八仙過(guò)海各顯神通，例如“中國(guó)廣播云平臺(tái)”“中央廚房”、四川日?qǐng)?bào)的“融媒體平臺(tái)”、浙江日?qǐng)?bào)的“媒立方”平臺(tái)等新型媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。這都標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的初步融合已基本完成，正在進(jìn)入媒體深度融合的新階段，也是從理念到實(shí)踐的一個(gè)關(guān)鍵期。

此外，傳統(tǒng)媒體除了要重視技術(shù)層面的融合，更要注重內(nèi)外宣傳的“通融”。也就是說(shuō)為了提高自身媒體的對(duì)外知名度和美譽(yù)度，加大對(duì)外宣傳工作力度，多多向國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體發(fā)稿，打造宣傳特色和地域文化優(yōu)勢(shì)；更要打造品牌欄目，創(chuàng)立舍我其誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力；樹(shù)立公益活動(dòng)品牌，提高社會(huì)知名度和美譽(yù)度，營(yíng)造欲罷不能的粘合度。

二、黨媒需要打造精品意識(shí)

廣播作為傳統(tǒng)媒體，如何謀求更好的發(fā)展，這是我們一直思考的問(wèn)題。媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體完全轉(zhuǎn)變成新媒體，更不是被新媒體消滅。傳統(tǒng)媒體不是進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，穿上新媒體的漂亮外衣，就轉(zhuǎn)變成新媒體了，融合好像就完成了。其實(shí)，真正的融合必須經(jīng)過(guò)艱苦的轉(zhuǎn)型，才能互融共生的。

甘肅新聞綜合廣播作為黨媒和主流媒體，要始終把提高政治站位，把握正確的輿論導(dǎo)向放在首位，掌握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，打造具有地域特色和文化特色的節(jié)目。我們緊緊圍繞內(nèi)容傳播創(chuàng)新進(jìn)行改革，打造有傳播力、影響力和公信力的節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

1.堅(jiān)持新聞立臺(tái)，彰顯新聞力量。甘肅新聞綜合廣播要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。凡是中央的重要會(huì)議、重大活動(dòng)都在頻率的早新聞節(jié)目中播出；有關(guān)重要社論、評(píng)論以及國(guó)家出臺(tái)頒布實(shí)施的一些政策法令，會(huì)在節(jié)目中開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，全方位解讀，幫助聽(tīng)眾了解學(xué)習(xí)并貫徹執(zhí)行。同時(shí)針對(duì)發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，主動(dòng)出擊，快速、全面、準(zhǔn)確地解疑釋惑，以自身良好的公信力引導(dǎo)輿論。

2.倡導(dǎo)合力，和諧發(fā)展。政府、媒體與公眾之間需要形成一種合理的三角關(guān)系。以我臺(tái)輿論監(jiān)督類(lèi)節(jié)目《陽(yáng)光在線(xiàn)》為例，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、熱線(xiàn)電話(huà)、節(jié)目預(yù)告等形式發(fā)出公告，向社會(huì)征集問(wèn)題；之后記者深入基層明訪(fǎng)暗訪(fǎng)，了解實(shí)際情況，節(jié)目當(dāng)天運(yùn)用采訪(fǎng)到的事實(shí)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放的主媒體通道，主持人犀利的提問(wèn)和調(diào)查性報(bào)道相結(jié)合，解決問(wèn)題，提升節(jié)目和媒體平臺(tái)的影響力。

以前很多廣播電視輿論節(jié)目的主持人只是提出問(wèn)題，把心思放在其他事情或下一個(gè)新問(wèn)題上，導(dǎo)致問(wèn)題不能展開(kāi)和深入。通過(guò)實(shí)際操作，在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)播出的效果來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和做出決策的全過(guò)程，才是受眾關(guān)注的重點(diǎn)，而且在節(jié)目中引入其他城市的經(jīng)驗(yàn)，“他山之石，可以攻玉”，往往會(huì)引發(fā)受眾對(duì)于節(jié)目的期待，出現(xiàn)柳暗花明的驚喜。

三、傳統(tǒng)媒體要打造生態(tài)意識(shí)

目前，傳統(tǒng)媒體特別是廣播普遍存在采編經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)老化，人才斷層，創(chuàng)新能力不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這也是當(dāng)今我們必須花大力氣予以解決的問(wèn)題。

1.深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，鼓勵(lì)記者深入基層一線(xiàn)和田間地頭，采寫(xiě)“冒熱氣”“帶露珠”“接地氣”的新聞。新聞是現(xiàn)場(chǎng)，新聞是真實(shí)，新聞是走出來(lái)的，作為傳統(tǒng)媒體更要堅(jiān)持內(nèi)容為王，尋求向上的階梯。

2.單位要采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)學(xué)，送出去學(xué)，內(nèi)部互評(píng)的方式，增強(qiáng)編輯記者的業(yè)務(wù)能力，做出有溫度有深度的新聞。

3.鼓勵(lì)記者向全媒體平臺(tái)發(fā)稿，采編播人員要掌握了向新媒體供稿的流程、語(yǔ)言方式等；通過(guò)藍(lán)鯨FM、蜻蜓FM 等播出平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，對(duì)粉絲增長(zhǎng)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，打造新媒體的品牌欄目。

4.積極開(kāi)展團(tuán)建，通過(guò)技能比賽，演講比賽等多項(xiàng)活動(dòng)，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力和幸福感。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)，要敢于引導(dǎo)，善于疏導(dǎo)，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)搶占輿論陣地的制高點(diǎn)，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)黨性和人民性相統(tǒng)一，始終將社會(huì)效益放在媒體深度融合發(fā)展的首位。