媒體融合背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展

祁燕 長江日報社

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)全面到來，人類文明發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了較大的變化。所以在媒體融合發(fā)展中，就要從傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢出發(fā)，做好調(diào)整工作，同時還要找出發(fā)展中存在的不足，以此來適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的不足

(一)融合渠道不足

在社會快速發(fā)展的今天，就要從新媒體與傳統(tǒng)媒體融合上入手，找準(zhǔn)發(fā)展的重點，雖然在發(fā)展中要加大新媒體的發(fā)展力度，但是也要從傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢出發(fā)，以此來解決發(fā)展中存在的不足。在現(xiàn)階段發(fā)展中，雖然一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)自稱實現(xiàn)了新媒體融合，但是在融合后雙方所承擔(dān)的職責(zé)卻并沒有明顯的劃分，這樣也就展現(xiàn)出了融合徹底性不足等問題。所以說也正是受到這一問題的影響，不僅限制了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，同時也影響到了與新媒體的融合效果。

(二)從業(yè)人員認(rèn)識不足

可以說從業(yè)人員對融媒體認(rèn)識的高低直接關(guān)系到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，雖然現(xiàn)階段大部分從業(yè)人員已經(jīng)認(rèn)識到新媒體發(fā)發(fā)展的重要性，但是在實際中卻并沒有將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行區(qū)分，所以即便是采取了一系列措施，但是在效果上卻并不明顯。所以說正是由于從業(yè)人員對新媒體的認(rèn)識存在著一定的不足，最終也就限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展措施

(一)明確未來發(fā)展趨勢

首先，寬泛化發(fā)展。對于寬泛化發(fā)展來說，就是從媒體融合發(fā)展下入手，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展形體。所以說傳統(tǒng)媒體與融媒體之間的差異就成為了發(fā)展中的重點。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展作為發(fā)展方向，通過試水?dāng)?shù)字電視平臺等，以此來實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。但是在融媒體中不僅提升了信息內(nèi)容種類，同時也提升了報道的深入性。所以說傳統(tǒng)媒體就要從雙方聯(lián)動角度出發(fā)，確保類型與性質(zhì)的寬泛化，以此來展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展優(yōu)勢。其次，小眾化與專業(yè)化發(fā)展。在媒體融合發(fā)展下，就要從平民化、全民化與自由化等方面出發(fā)，結(jié)合發(fā)展優(yōu)勢來實現(xiàn)信息傳播，為信息制作等提供支持。所以傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中就要從滿足大眾基本需求上入手，制作出專業(yè)化的信息[2]。

(二)提升競爭優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞報道中有著極高的權(quán)威性，但是在新聞影響力上卻出現(xiàn)了邊緣化的現(xiàn)象，這樣也就影響到了從業(yè)人員的工作積極性。所以在融媒體時代發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向。只有做好定位工作，才能明確發(fā)展戰(zhàn)略。思維與心態(tài)直接關(guān)系到了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的地位與影響。所以在發(fā)展中就要保證視野的寬泛性，在明確發(fā)展方向的同時來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。首先，要保證目標(biāo)的準(zhǔn)確性，只有扎實做好調(diào)研工作，才能確保發(fā)展的順利。其次，在進(jìn)行戰(zhàn)略分析時，就要從不同角度出發(fā)，不僅要保證目標(biāo)的準(zhǔn)確性，同時也要從長期發(fā)展來進(jìn)行，在綜合自身實際情況的同時來明確發(fā)展重點，實現(xiàn)資源有效配置，從而獲取到受眾市場，保證目標(biāo)定位的準(zhǔn)確性，以此來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展目標(biāo)。

(三)做好模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體想要在媒體融合背景下實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，不僅要及時更新發(fā)展理念，同時也要做好技術(shù)與內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，這樣才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。第一，做好技術(shù)創(chuàng)新。對于技術(shù)融合來講，主要是從傳統(tǒng)媒體發(fā)展來說的，通過利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，以此來提升傳播速度，保證渠道的暢通性。將信息技術(shù)運用到傳統(tǒng)媒體中，不僅可以提高環(huán)境的開放性，同時也可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，如可以建立直播平臺或是注冊微信公眾號等。第二，做好融合創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體受到自身定位與擔(dān)負(fù)社會功能等因素的影響，需要在信息發(fā)布中保證自身的嚴(yán)肅性與官方性，但是在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體必須要做好調(diào)整與創(chuàng)新，確保信息內(nèi)容風(fēng)格上實現(xiàn)輕松與嚴(yán)肅并存，這樣才能得到社會大眾的認(rèn)可。第三，做好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在媒體融合發(fā)展下，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展空間，同時也衍生出了許多新鮮產(chǎn)業(yè)。所以傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中就要從網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展出發(fā)，保證工作的新穎性[3]。

(四)強化網(wǎng)絡(luò)思維與戰(zhàn)略

在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就要從融媒體環(huán)境入手，找準(zhǔn)發(fā)展重點。首先，要加強自身與融媒體之間的聯(lián)合，如借鑒融媒體發(fā)展中開放性與互動性的優(yōu)勢，借助微信公眾號等來吸引受眾目光，從而提高觀眾的參與欲望。其次，在內(nèi)容制作與風(fēng)格設(shè)計中，也要適當(dāng)向網(wǎng)絡(luò)化方向傾斜，如借助網(wǎng)絡(luò)用語來提升傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化程度。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中就要從自身未來發(fā)展策略出發(fā)，發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢，打造出信息傳播平臺，確保信息的公開性與透明性。所以說只有傳統(tǒng)媒體不斷借鑒融媒體發(fā)展的優(yōu)勢，才能中出自身存在的問題，才能在解決問題的基礎(chǔ)上來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。

三、結(jié)語

綜上所述可以看出，隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，就要求傳統(tǒng)媒體要從信息理念與傳播方式等方面出發(fā)，利用融媒體的經(jīng)驗與技術(shù)，以此來擺脫發(fā)展中存在的不足。而傳統(tǒng)媒體自身也要做好調(diào)整，在保證自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上來進(jìn)行創(chuàng)新，從而得到大眾的認(rèn)可，獲取到全新的發(fā)展空間。