媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型研究

金剛 河南省周口市廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞信息的傳播，正在由電視平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方向轉(zhuǎn)變，微信、微博、門戶網(wǎng)站、新聞客戶端等平臺(tái)，已經(jīng)成為公眾了解新聞的主要渠道。而傳統(tǒng)電視媒體用戶的流失，使其不得不從人才培養(yǎng)方面，對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行重新的角色定位，開展新聞采集、編輯技能的培養(yǎng)教育，以實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、媒介融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必然選擇

近年來我國大量互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體開始出現(xiàn)，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條、虎嗅等新媒體客戶端的興起，嚴(yán)重?cái)D占電視新聞媒介的市場占有率。因此為面對(duì)與克服電視新聞日益衰落的困境，各電視新聞平臺(tái)也紛紛與新媒體進(jìn)行融合，推出央視新聞、澎湃新聞等客戶端，以及微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)或門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)窗口，定時(shí)向外界發(fā)布最新最熱的新聞內(nèi)容。

在這一媒介融合背景下，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，已經(jīng)成為電視新聞?dòng)浾咦陨戆l(fā)展的必然選擇。當(dāng)前電視新聞?dòng)浾咚枷胝斡^念、新聞理念的落后，不僅嚴(yán)重影響其在新聞信息采集、篩選的編輯意識(shí)，也會(huì)導(dǎo)致其所開展的新聞采編活動(dòng)，仍舊沿用傳統(tǒng)的新聞工作模式，對(duì)發(fā)生的新聞事件內(nèi)容、新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行簡單介紹，產(chǎn)生的新聞傳播效果較差。電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型，需要從新聞理念、采編模式等方面入手，進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯、傳播流程的創(chuàng)新，才能有效完成電視新聞的準(zhǔn)確制作與傳播。

二、目前電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)依托與挑戰(zhàn)

(一)現(xiàn)實(shí)依托：傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性、影響力大

相比于近年來興起的新媒體，電視媒體在長時(shí)間信息傳播過程中，有著更廣范圍的人口覆蓋和影響力，其新聞信息傳播的真實(shí)性、權(quán)威性也更高。根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)“新媒體”調(diào)查研究得出，眾多新媒體在網(wǎng)絡(luò)中的泛濫，使得標(biāo)題性、廣告性、推銷性新聞內(nèi)容層出不窮，新聞信息的虛假化與克隆化，已成為新媒體信息傳播面臨的主要問題。而這些問題在電視媒體的新聞傳播中不存在，普通公眾主要以“新聞聯(lián)播”、“央視新聞”等的新聞內(nèi)容為依據(jù)，進(jìn)行熱門新聞信息的了解與分析，這就為電視新聞?dòng)浾叩男侣劜删?、新聞傳播，?chuàng)造了具有公信力的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)電視新聞?dòng)浾呷狈π旅襟w認(rèn)知

電視新聞?dòng)浾唛L期工作在電視媒體，其對(duì)新媒體新聞的編輯模式、信息傳播方式了解較少，也無法按照新媒體新聞傳播的要求，開展一系列新聞采集、編輯活動(dòng)，這是電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨的問題之一。首先新媒體新聞審核的門檻較低，電視新聞?dòng)浾邿o需對(duì)時(shí)下的熱門新聞進(jìn)行精細(xì)化操作，只需對(duì)采集到的內(nèi)容進(jìn)行整合與播出，才能滿足新媒體新聞實(shí)時(shí)性傳播的要求。其次，新媒體新聞注重新聞傳播者、受眾之間的互動(dòng)交流，而電視新聞更強(qiáng)調(diào)新聞信息的單向通報(bào)，這也導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦写嬖谳^大失誤。

(三)電視新聞媒體信息傳播機(jī)制的固化

傳統(tǒng)電視媒體在新聞信息傳播過程中，往往采取電視新聞?dòng)浾呱钊雽?shí)地采訪，來獲取到第一手的新聞資料。通過將拍攝的新聞素材進(jìn)行篩選、整理，就可以對(duì)已經(jīng)整理好的新聞內(nèi)容排版，然后再交由播報(bào)人員作出報(bào)道。雖然這一信息傳播機(jī)制的真實(shí)性更高，但其所存在的信息時(shí)效性低，無法滿足受眾實(shí)時(shí)性的信息獲取需求。而電視新聞?dòng)浾呷耘f使用這一新聞編輯模式，作為互聯(lián)網(wǎng)新媒體新聞的加工方式，也就不可避免的造成新聞傳播的單向性、滯后性問題。

(四)電視新聞?dòng)浾咝侣劜删幍膽T性作用

傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾撸饕試H國內(nèi)新聞、社會(huì)新聞的采編為主，將國家大事、國際交流與訪問等新聞作為重要內(nèi)容，進(jìn)行新聞素材的編輯、整理與報(bào)道。由于電視媒體記者在新聞內(nèi)容的拍攝、篩選與組織中，常常依照新聞采編慣性作用，以官方口吻進(jìn)行報(bào)道語言、新聞內(nèi)容的撰寫，具有較強(qiáng)的空洞性、政治說教意味，因此這不僅容易引起普通受眾的反感，也違反了新媒體信息傳播的互動(dòng)性原則，使得報(bào)道的新聞事件過于寬泛化。另外，部分電視新聞?dòng)浾撸耘f將自身看作單純的新聞采編人員，沒有為新媒體平臺(tái)服務(wù)的意識(shí)，這也對(duì)電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型存在負(fù)面影響。

三、媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的途徑

(一)改革創(chuàng)新新聞內(nèi)容的采編模式

電視媒體記者若想完成自身角色的轉(zhuǎn)型，其需要從新聞內(nèi)容的采編方面著手，改革原有固化的新聞信息傳播方式，減少最新最熱新聞的加工環(huán)節(jié)，才能有效實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)浾叩幕ヂ?lián)網(wǎng)化。首先要簡化新聞拍攝、當(dāng)事人采訪等環(huán)節(jié)，主要針對(duì)重要對(duì)象進(jìn)行問題詢問，以幫助自身了解某一新聞事件的整個(gè)經(jīng)過。其次，適當(dāng)控制新聞素材的篩選、編輯流程，放寬新聞內(nèi)容的審核門檻，盡可能主動(dòng)迎合現(xiàn)代受眾的新聞喜好，讓更多熱門新聞得到較好的編輯與發(fā)布。因此電視新聞?dòng)浾邟仐壴械男侣劸庉嬆Ｊ剑跃W(wǎng)絡(luò)新媒體的采編流程為指導(dǎo)，借助于微博、微信、新聞客戶端等途徑，進(jìn)行電視新聞內(nèi)容的編輯與發(fā)布，可以達(dá)到預(yù)期的新聞傳播效果。

(二)注重新聞信息傳播的時(shí)效性、交互性

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播的實(shí)時(shí)性，要求任何新聞媒體在新聞內(nèi)容組織時(shí)，都必須摒棄過于繁復(fù)的新聞形式，而要將重要新聞信息的傳達(dá)放在第一位置，這樣才能保證新聞能夠被受眾瀏覽與回應(yīng)。基于此，電視新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔⒌牟杉鞑r(shí)，也要更多搜集那些新聞片段、重要新聞素材，之后將其組合為反映某一社會(huì)事件的新聞內(nèi)容，以在短時(shí)間內(nèi)完成新聞重要內(nèi)容的表達(dá)，提高新聞傳播的時(shí)效性。另外，電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞組織編輯的過程中，也需迎合廣大受眾的需求，不定時(shí)與普通觀眾展開溝通交流，對(duì)現(xiàn)有新聞的真實(shí)性作出判斷與修正，以引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀念與輿論導(dǎo)向。

(三)充分挖掘新聞的潛在價(jià)值展開傳播

傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾邔?duì)新聞信息的采編，不能僅僅按照新聞事件的發(fā)展經(jīng)過，對(duì)涉事雙方對(duì)話陳述進(jìn)行記錄，這樣容易導(dǎo)致新聞傳播中思想價(jià)值觀念的偏頗。尤其面對(duì)海量的新聞內(nèi)容，新聞電視新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該去粗取精，挑選那些有價(jià)值、有正確思想導(dǎo)向的新聞片段，進(jìn)行新聞的組織、編輯與報(bào)道，傳遞具有正能量的社會(huì)觀念，來提高新聞報(bào)道的真實(shí)性、可信度。同時(shí)還要針對(duì)某一新聞的發(fā)展態(tài)勢，挖掘新聞素材中的潛在信息價(jià)值，對(duì)新聞事件發(fā)生的起因、經(jīng)過及結(jié)果等進(jìn)行分析。因此電視媒體記者在參與到新媒體信息傳播后，其只有堅(jiān)守自身的新聞職業(yè)道德，對(duì)原有的新聞采編模式做出創(chuàng)新，才能完成角色的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語

電視新聞?dòng)浾咴谛侣劜?bào)過程中，通常負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的采集、編輯與整理，其對(duì)新聞信息傳播具有重要作用，而電視媒體與新媒體之間的融合，推動(dòng)著電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型。在多元媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾咝枰莆斩喾N新媒體信息的傳播屬性、傳播方式，并以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行新聞制作，從而實(shí)現(xiàn)海量新聞的高效率、高質(zhì)量傳播。