新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑分析

李浩 安徽廣播電視臺(tái)

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，隨著微博、微信以及各類自媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，對(duì)地方電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了直接的影響。地方電視臺(tái)如果想要在當(dāng)今的媒體環(huán)境中得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要與時(shí)俱進(jìn)的更新自身的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的途徑，加強(qiáng)和各類新型媒體形式的交流與融合，逐步的走向媒體融合發(fā)展的道路。

一、新媒體時(shí)代的特征

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，催生了各類新媒體形式，逐步的形成了當(dāng)今的新媒體時(shí)代。首先，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，新聞的來(lái)源發(fā)生了重大的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)大眾不但能夠利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的獲取到各類新聞資訊，還能夠?qū)崟r(shí)的對(duì)新聞資訊發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。另外，社會(huì)大眾還能夠成為社會(huì)新聞的發(fā)布者，利用手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)第一時(shí)間發(fā)布身邊的熱點(diǎn)事件。其次，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，新聞資訊的內(nèi)容和形式也越來(lái)越豐富，有效的推動(dòng)了信息傳播領(lǐng)域的多元化發(fā)展。最后，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，各類新媒體形式更加重視與受眾之間的互動(dòng)，以此來(lái)拉近和受眾之間的距離，從而受到社會(huì)大眾的青睞和關(guān)注。

二、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代里，地方電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的電視媒體領(lǐng)域面臨著各種挑戰(zhàn)。首先，地方電視臺(tái)以往的傳播理念遭受到了來(lái)與自于新媒體的沖擊。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)緊緊的抓住了這一機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有效的細(xì)化了受眾群體，從而為受眾群體提供更加完善的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而吸引到更多的關(guān)注。在這種情況之下，地方電視臺(tái)傳統(tǒng)的傳播理念已經(jīng)不能夠符合當(dāng)今媒體領(lǐng)域的發(fā)展需求，往往只是單純的憑借以往的制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)規(guī)劃電視節(jié)目的內(nèi)容，忽視了受眾群體的實(shí)際需求和節(jié)目質(zhì)量的評(píng)定，因此，難以有效的提升信息傳遞的質(zhì)量和效率，從而影響了自身的進(jìn)一步發(fā)展。

其次，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳遞方式面臨著一定的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，隨著新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳遞方式早就已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)于信息傳遞的需求了，人們更加喜歡自主的來(lái)挑選相關(guān)的媒體信息，喜歡和媒體之間進(jìn)行互動(dòng)和交流，正因?yàn)槿绱?，新媒體領(lǐng)域才會(huì)越來(lái)越受到人們的歡迎。在這種情況之下，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，必然會(huì)受到一定的沖擊，再加上地方電視臺(tái)傳播技術(shù)和傳播理念的落后，從而導(dǎo)致大批受眾的流失，進(jìn)而影響了自身的生存和發(fā)展。通過(guò)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在地方電視臺(tái)流失的受眾中，不僅僅只會(huì)包括年輕的受眾群體，還包括以往最為關(guān)注電視媒體的中老年受眾，由此可見(jiàn)，無(wú)論任何年齡階段的人群都會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的更新自身的信息接收理念，因此，地方電視臺(tái)一定要與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行創(chuàng)新改革，尋求和新媒體之間的融合發(fā)展道路。

再次，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直在逐步的加劇。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造出了良好的條件，不但為新媒體領(lǐng)域提供了更多的服務(wù)類型，也為新媒體領(lǐng)域提供了更多的發(fā)展平臺(tái)。在現(xiàn)實(shí)生活中，各大通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)都在不斷的加強(qiáng)和新媒體領(lǐng)域的交流合作，在這種情況之下，就導(dǎo)致了地方電視臺(tái)的市場(chǎng)占有率大幅的降低。另外，隨著國(guó)家對(duì)廣告投放標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化調(diào)整，也進(jìn)一步的增加了地方電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力。

最后，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)越來(lái)越難于留住那些優(yōu)秀人才。隨著新媒體領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，不但降低了地方電視臺(tái)的創(chuàng)收能力，還對(duì)地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展產(chǎn)生了直接的影響。目前，某些地方電視臺(tái)依然在沿用傳統(tǒng)的管理體制，不但難以為人才提供良好的發(fā)展平臺(tái)，還無(wú)法為人才提供相應(yīng)的薪酬待遇，因此，導(dǎo)致很多優(yōu)秀人才的流失，從而嚴(yán)重的影響了自身的生存和發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展路徑

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，對(duì)自身的生存和發(fā)展產(chǎn)生了直接的影響。在這種發(fā)展形勢(shì)之下，地方電視臺(tái)除了要積極的應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)之外，還要積極的探索和新媒體之間的融合發(fā)展路徑。

(一)不斷的拓寬自身的發(fā)展渠道

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)如果想要有效的實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就要充分的利用自身的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，不斷的拓寬自身的發(fā)展渠道。首先，地方電視臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)的更新自身的經(jīng)營(yíng)理念，將媒體融合發(fā)展的理念充分的融入到自身的發(fā)展過(guò)程中。在此過(guò)程中，一方面，要改善以往單向輸出的信息傳播模式，不斷的加強(qiáng)與受眾之間的交流與互動(dòng)，以此來(lái)有效的獲得受眾的認(rèn)同，從而有效的吸引到更多的受眾群體；另一方面，還要不斷的加強(qiáng)與各類新媒體之間的合作，例如在今日頭條、微信公眾號(hào)以及一點(diǎn)資訊等新媒體平臺(tái)上建立自己的官方賬號(hào)，同時(shí)不斷的豐富自身的新聞節(jié)目資源，以此來(lái)有效的促進(jìn)媒體融合發(fā)展，其次，地方電視臺(tái)要充分的利用好本土資源，使各類電視節(jié)目能夠和人們的日常生活相互貼合，以此來(lái)打造出地方色彩濃厚的電視節(jié)目，從而獲取到良好的播出效果。最后，地方電視要積極的開(kāi)展跨平臺(tái)和跨機(jī)構(gòu)的合作，以此來(lái)促進(jìn)自身和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而有效的拓寬自身的發(fā)展渠道，進(jìn)而促進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

(二)加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的一體化建設(shè)

地方電視臺(tái)如果想要有效的推進(jìn)自身的媒體融合發(fā)展進(jìn)程，就要與時(shí)俱進(jìn)的改善自身的傳播思維，不斷的加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的一體化建設(shè)。首先，地方電視臺(tái)要充分的利用各類新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的發(fā)展需求來(lái)構(gòu)建出完善的媒體宣傳平臺(tái)。例如根據(jù)地方地市臺(tái)在各大新媒體平臺(tái)上建立的賬號(hào)的訪問(wèn)閱讀量來(lái)對(duì)自身的信息發(fā)布內(nèi)容、信息發(fā)布時(shí)間以及信息發(fā)布頻率進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。其次，地方電視臺(tái)要將互聯(lián)網(wǎng)思維充分的融入到自身的發(fā)展過(guò)程中，以此來(lái)明確自身在新媒體時(shí)代的定位，從而有效的增強(qiáng)自身引導(dǎo)輿論的能力。最后，地方電視臺(tái)要結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)建立起相應(yīng)的融媒體中心，加強(qiáng)與新媒體之間的相互協(xié)作，同時(shí)不斷的提升新聞傳播的實(shí)效性。

(三)加大對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)力度

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)一定要對(duì)自身的人才隊(duì)伍建設(shè)予以高度的重視，不斷的加大對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)力度，以此來(lái)有效的推進(jìn)自身的媒體融合發(fā)展進(jìn)程。首先，地方電視臺(tái)要根據(jù)自身的發(fā)展需求建立起完善的人才培養(yǎng)機(jī)制。在此過(guò)程中，一方面，要適時(shí)的對(duì)自身的工作隊(duì)伍展開(kāi)相關(guān)的培訓(xùn)教育，加強(qiáng)對(duì)全媒體工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以此來(lái)提升自身工作隊(duì)伍的專業(yè)技術(shù)能力和創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，從而促進(jìn)自身工作隊(duì)伍綜合實(shí)力的提升；另一方面，要建立起相應(yīng)的績(jī)效考核制度，科學(xué)合理的量化相關(guān)的工作考核指標(biāo)和工作評(píng)價(jià)指標(biāo)，為工作能力突出的工作人員提供相應(yīng)的上升空間，從而提升自身工作隊(duì)伍的綜合素質(zhì)水平。其次，地方地市臺(tái)要對(duì)自身的招聘機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，適時(shí)的引進(jìn)具有新媒體技術(shù)知識(shí)和新媒體運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的人才。最后，地方電視臺(tái)要樹立起良好的品牌意識(shí)，加強(qiáng)與地方各大高校媒體專業(yè)的合作，以此來(lái)有效的培養(yǎng)出符合時(shí)代發(fā)展的全媒體人才。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的地方電視臺(tái)，如果想要切實(shí)的提升自身在當(dāng)今媒體領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就一定要大力的推進(jìn)自身的媒體融合發(fā)展進(jìn)程，不斷的拓寬自身的發(fā)展渠道，加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的一體化建設(shè)，加大對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)力度，從而促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展。