大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

趙永華 湖北長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)

一、基于大數(shù)據(jù)的核心——技術(shù)

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的最大困難是：傳統(tǒng)媒體的使用者(即用戶)正在逐漸縮小，而想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體轉(zhuǎn)型，企業(yè)必須依靠并使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把本身建立好的用戶連接轉(zhuǎn)型重建，建立新的用戶連接。如果我們更進(jìn)一步深入了解數(shù)據(jù)的用戶累積，就能發(fā)現(xiàn)，只有從根本上提升自己的工作質(zhì)量和工作效率，才能更有效地留住老的顧客源和吸引更多的新顧客。就傳統(tǒng)媒體而言，必須要放棄無技術(shù)、無管理的觀念，提高對(duì)技術(shù)的重視(在這一過程中，重視技術(shù)尤為重要)，才能把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)因素發(fā)揮得更好，而信息量豐富、數(shù)據(jù)類型錯(cuò)綜復(fù)雜、處理速度快等都是大數(shù)據(jù)具有的特點(diǎn)，在我們生活的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體價(jià)值已經(jīng)大大減弱，尤其是在信息過載的情況下，信息的有效性正在發(fā)生著矛盾，從根本上說，必須不斷完善用戶對(duì)信息資源的需要，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)每一位數(shù)據(jù)使用者和資源信息的需要。

二、轉(zhuǎn)型的血液——資本

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長久而困難的工作，其中資本是轉(zhuǎn)型的支撐性因素，肯定地說，大量的資金支持是必不可少的。我們需要借助有效的運(yùn)用資本市場給我們帶來好處，通過積極投資給自己爭取優(yōu)勢，建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金吸引投資者從而減少風(fēng)險(xiǎn)，通過自身的品牌和人際關(guān)系合作創(chuàng)業(yè)等，我們同時(shí)需要更進(jìn)一步地了解每一位員工主動(dòng)探索、敢于創(chuàng)業(yè)的精神，增強(qiáng)改革思路，實(shí)現(xiàn)采編新工程。

三、三個(gè)階段實(shí)施路徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的襯托下，傳統(tǒng)媒體的不足愈加明顯，如果不加以改變、轉(zhuǎn)型，不用想也能預(yù)見到傳統(tǒng)媒體以后將面臨的困難日子，因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。轉(zhuǎn)型的每一個(gè)階段都非常重要，短期階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體需要大大地提升質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，首先在市場上站穩(wěn)腳跟；提高資金收入，加強(qiáng)服務(wù)力度，提高市場收益；提高能力管理；減少成本支出；積極爭取資源等。中期階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體需要努力發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)中心，不斷完善業(yè)務(wù)方面的不足和收入，利用自身優(yōu)勢開發(fā)產(chǎn)業(yè)，提供強(qiáng)而有效的支持。長期階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體需要增加并保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定性，吸引更多的投資方，提高合作伙伴的積極性，對(duì)經(jīng)營層進(jìn)一步采取鼓勵(lì)的方法，提高適應(yīng)速度，采取有效措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體長久以來都堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)，培養(yǎng)了堅(jiān)固而強(qiáng)大的內(nèi)容基因，但美中不足的是技術(shù)能力不足！因此，在實(shí)施路徑中對(duì)傳統(tǒng)媒體的改善和提高將進(jìn)一步牢固媒體的生存根基，擴(kuò)展技術(shù)能力。

四、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代開辟了儲(chǔ)存方式的新道路，引發(fā)全國各地的技術(shù)、商業(yè)改變與提高。在技術(shù)上，大數(shù)據(jù)使用龐大的數(shù)據(jù)分析在技術(shù)領(lǐng)域慢慢擴(kuò)大并取得新的發(fā)展。大數(shù)據(jù)的廣泛性、多樣性、迅速性、價(jià)值性等給我們的生活帶來了巨大的提升空間，讓生活越來越方便，為我們打開了全新的視野；實(shí)際上，大數(shù)據(jù)給世界帶來的影響不僅僅是信息化，數(shù)據(jù)分析和管理皆被管理公司運(yùn)用，大數(shù)據(jù)的價(jià)值逐漸被人們接受。大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于確保每一個(gè)企業(yè)的迅速發(fā)展，其中最重要的三個(gè)方面是技術(shù)、資本和實(shí)施路徑，只有深入地了解這一關(guān)鍵才能更好地改善和發(fā)展傳統(tǒng)媒體。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，傳統(tǒng)媒體必須要迅速地采取有效措施，在今后的發(fā)展中逐漸強(qiáng)大，適應(yīng)世界現(xiàn)階段的需求，趕上科技時(shí)代的發(fā)展。為未來發(fā)展牢固基礎(chǔ)，不斷學(xué)習(xí)，掌握技術(shù)的應(yīng)用和管理，應(yīng)用媒體時(shí)代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合實(shí)際，追求有效的內(nèi)容信息，滿足人們的需求，多方采集精華信息，提高人們的參與積極性，豐富各方面的信息及內(nèi)容，勇于嘗試、敢于創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)合適的轉(zhuǎn)型之路。

五、結(jié)束語

推進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，是把握媒體的核心價(jià)值，積極促進(jìn)新媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。媒體的影響力與對(duì)新聞把握的天然優(yōu)勢，個(gè)性化的服務(wù)擴(kuò)展，綜合內(nèi)容的開放，無一不在推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換的真正價(jià)值。