基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀與出路的探索

游考 云南省昭通市廣播電視臺(tái)

基層廣播電視臺(tái)節(jié)目則是以方針政策、新聞事實(shí)、身邊人物故事為切入點(diǎn)，以新聞傳播的方式來(lái)把控社會(huì)整個(gè)輿論走向[1]。但是，目前基層廣播電視新聞傳播存在過(guò)多體現(xiàn)圍繞中心、服務(wù)大局的政治性功能，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、報(bào)道模式千篇一律等問(wèn)題，對(duì)于社會(huì)大眾的吸引力較低，如此受眾越來(lái)越感覺(jué)到厭倦，不利于基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展。所以，基層廣播電視臺(tái)應(yīng)積極迎合社會(huì)大眾新聞需求，制作出貼近實(shí)際、貼近生活的節(jié)目，如此才能夠吸引廣大受眾的注意，打造精品節(jié)目。

一、基層廣播電視臺(tái)新聞傳播現(xiàn)狀

(一)報(bào)道缺乏創(chuàng)新

在報(bào)道內(nèi)容方面，基層廣播電視臺(tái)以時(shí)政類新聞為主，重點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)、大型會(huì)議等，占據(jù)了新聞50%以上的時(shí)間[2]。對(duì)于民生實(shí)事，貼近群眾方面的報(bào)道，因?yàn)榭紤]節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和主題性報(bào)道的需要，關(guān)注較少；再加上重復(fù)、單調(diào)的報(bào)道，廣大受眾難以持續(xù)關(guān)注廣播電視節(jié)目。

(二)報(bào)道模式千篇一律

翻閱基層廣播電視臺(tái)對(duì)同一事件的新聞報(bào)道，其內(nèi)容及報(bào)道方式模式化較為嚴(yán)重，大多內(nèi)容比較重復(fù)，春播、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏這種“換湯不換藥”、“翻燒餅”的處理方法屢見(jiàn)不鮮。例如，某廣播電視臺(tái)連續(xù)三年關(guān)于國(guó)慶長(zhǎng)假后第一天上班狀態(tài)的新聞報(bào)道，其報(bào)道內(nèi)容、方式相同，重復(fù)點(diǎn)較多，缺乏新鮮感。

(三)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才稀缺

因大多數(shù)基層廣播電視臺(tái)資金不足，編制管理嚴(yán)格，再加上發(fā)展空間有限，所以專業(yè)人才流失嚴(yán)重，身兼數(shù)職的現(xiàn)象尤為普遍。例如，負(fù)責(zé)編輯的人員也擔(dān)任節(jié)目主持人，剪輯人員也負(fù)責(zé)采寫新聞，主持新聞節(jié)目的同時(shí)還要兼顧娛樂(lè)節(jié)目，使工作強(qiáng)度加大，工作人員疲于應(yīng)付。同時(shí)，從業(yè)人員專業(yè)不對(duì)口、專業(yè)素質(zhì)較低等問(wèn)題并未得以有效解決，使得節(jié)目質(zhì)量差強(qiáng)人意。另外，培訓(xùn)不到位、培訓(xùn)機(jī)制缺乏等，使得人才難以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，長(zhǎng)期如此，人才尤為稀缺。

二、基層廣播電視臺(tái)新聞傳播出路探索

(一)立足地方特色，打造品牌節(jié)目

新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，廣播電視行業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，為了創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的欄目，打造地方品牌節(jié)目，強(qiáng)化基層廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)始終圍繞“以地方品牌促進(jìn)基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展”這條主線，積極推進(jìn)地方品牌戰(zhàn)略，將開設(shè)優(yōu)質(zhì)欄目、打造品牌節(jié)目列為重大工作，全臺(tái)所有員工認(rèn)真選題、積極創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新打造“走基層、解難題、辦實(shí)事、惠民生”為理念的新聞欄目。另外，應(yīng)立足于本土特色，基于實(shí)際情況進(jìn)一步改革、創(chuàng)新，找準(zhǔn)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，盡力打造深受廣大受眾喜愛(ài)的品牌節(jié)目，如此便會(huì)獲得強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得顯著的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，從而延伸自己的生存空間。

(二)創(chuàng)新廣播電視新聞采編模式，提升新聞質(zhì)量

立足于基層廣播電視臺(tái)新聞采編工作者的角度，所要采寫、報(bào)道的新聞事件和其工作質(zhì)量息息相關(guān)，創(chuàng)新發(fā)展廣播電視新聞內(nèi)容，以此保證可以置身融媒體時(shí)代創(chuàng)設(shè)的最新媒體環(huán)境中，把自身解釋和重要新聞內(nèi)容發(fā)布的權(quán)利承擔(dān)并發(fā)揮出來(lái)?；鶎訌V播電視臺(tái)新聞?dòng)浾?、編輯在工作的過(guò)程中需要加強(qiáng)溝通交流，合理謀篇，圍繞中心工作，采取柔性的闡釋方式，以貼近群眾的筆觸進(jìn)行報(bào)道展示。編輯要對(duì)最新采集到的新聞素材的編輯手段進(jìn)行創(chuàng)新，保證可以通過(guò)廣播電視媒體第一時(shí)間傳遞最新的新聞事件和新聞內(nèi)容，對(duì)社會(huì)大眾的知情權(quán)予以尊重。同時(shí)，立足于廣播電視新聞編排的角度，按照融媒體時(shí)代發(fā)展的特質(zhì)，使廣播電視新聞形成新的傳播價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，把最新的廣播電視新聞采編模式和播放方式找出來(lái)，有效結(jié)合新聞素材的采集編輯現(xiàn)場(chǎng)和其播出背景，確保整個(gè)廣播電視新聞報(bào)道具有立體性的特征，不斷提升信息新聞的傳播范圍。如此，既可以促進(jìn)廣播電視新聞?wù)w質(zhì)量的提高，把更多受眾的注意力吸引過(guò)來(lái)，同時(shí)還可以引發(fā)社會(huì)輿論，利用有條不紊的采編方式，確保新聞形式的形象性和生動(dòng)性，將最新的新聞視角帶給觀眾。

(三)完善人才機(jī)制，提高從業(yè)人員素質(zhì)

基層廣播電視臺(tái)為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存與發(fā)展，應(yīng)積極爭(zhēng)取政策支持，創(chuàng)新編制內(nèi)與合同內(nèi)的用人體制，增加資金投入，縮短兩種用人體制的待遇差距，積極引進(jìn)采編攝全方位人才，關(guān)心日常生活，注重職業(yè)發(fā)展，使其安心工作。同時(shí)，積極聘請(qǐng)相關(guān)專家開展專業(yè)對(duì)口培訓(xùn)活動(dòng)，選派工作人員到其他新聞媒體單位進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此來(lái)強(qiáng)化其專業(yè)素養(yǎng)。另外，以“傳幫帶”的方式，安排工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老同志與年輕同志結(jié)成一對(duì)一交流結(jié)對(duì)，加強(qiáng)思想碰撞，提升業(yè)務(wù)水平。

三、結(jié)語(yǔ)

基層廣播電視臺(tái)是最貼近基層民眾生活的媒體，其節(jié)目播出質(zhì)量直接決定了社會(huì)影響力及經(jīng)濟(jì)效益[3]。鑒于此，基層廣播電視臺(tái)應(yīng)切實(shí)發(fā)揮自身宣傳、服務(wù)職能，貫徹執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，盡可能滿足受眾的需求，為黨政中心工作、政策宣傳、輿論引導(dǎo)等事務(wù)的開展發(fā)揮有效的職能，如此基層廣播電視臺(tái)才能夠可持續(xù)健康的發(fā)展。