新聞評(píng)論節(jié)目的融媒創(chuàng)新策略分析

王雪純 漯河市廣播電視臺(tái)

在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)型，其中，電視新聞評(píng)論節(jié)目需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙重特點(diǎn)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，向著合理性的方向進(jìn)行創(chuàng)新與改革。在升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要明確自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，結(jié)合媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的融合，在具體實(shí)踐的過(guò)程中積極改進(jìn)與完善，研究出轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的新課題，促進(jìn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的科學(xué)性發(fā)展。

一、融媒體思路及傳播創(chuàng)新亮點(diǎn)

(一)融媒體思路

以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為案例進(jìn)行分析，這是央視推出的第一個(gè)融媒體時(shí)事熱點(diǎn)評(píng)論節(jié)目，能夠通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，受眾面向全世界，并且受眾的參與程度較高。節(jié)目每期的內(nèi)容從一周內(nèi)的熱點(diǎn)事件中進(jìn)行選取，具有較強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)同性，能夠在很大程度上引起觀眾的興趣，調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性。在這種方式下，節(jié)目的播出效果非常好，受到觀眾的廣泛好評(píng)，話題討論度居高不下，在我國(guó)融媒體時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)了電視新聞評(píng)論節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

區(qū)別于傳統(tǒng)的時(shí)事類新聞節(jié)目，《中國(guó)輿論場(chǎng)》發(fā)掘了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，依托于央視平臺(tái)，使大數(shù)據(jù)庫(kù)的資源能夠得到有效整合，打通央視頻道、央視網(wǎng)、官方公眾號(hào)和節(jié)目組官博等平臺(tái)，加強(qiáng)相互之間的深度融合，發(fā)揮出各個(gè)平臺(tái)的作用。在直播的過(guò)程中，節(jié)目組創(chuàng)新性的借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，把在線收看的觀眾“邀請(qǐng)”到節(jié)目中來(lái)，實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答觀眾的疑問(wèn)，為觀眾增添身臨其境之感。另外，節(jié)目還增加了“彈幕”功能，使觀眾能夠及時(shí)充分表達(dá)自己的意見(jiàn)，提出自身的建議，拉近受眾與節(jié)目之間的距離。另外，在節(jié)目的選材方面，對(duì)近期的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行篩選，鏡頭的選取更加多樣化，場(chǎng)地的布置顯得開(kāi)放化與多元化，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、時(shí)事評(píng)論員和媒體代表，現(xiàn)場(chǎng)解讀熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)輿論的切入點(diǎn)與走向。

(二)傳播創(chuàng)新亮點(diǎn)

1.連接終端，全民互動(dòng)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目中，最大的亮點(diǎn)是虛擬觀眾席，將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)融入到其中，參與的觀眾可以通過(guò)微信客戶端進(jìn)行參與，實(shí)時(shí)進(jìn)入到虛擬現(xiàn)場(chǎng)，能夠及時(shí)參與到觀點(diǎn)的討論環(huán)節(jié)中，給觀眾帶來(lái)更加直觀的感受。同時(shí)，節(jié)目還設(shè)置了紅包分享環(huán)節(jié)，在直播的過(guò)程中，節(jié)目主持人說(shuō)出搶紅包的口令，參與者可以在微信平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，輸入相應(yīng)的口令，獲得不同金額的紅包。這種方式打破了傳統(tǒng)評(píng)論節(jié)目嚴(yán)肅呆板的形象，活躍了節(jié)目氛圍，給觀眾帶來(lái)新穎的收視體驗(yàn)，吸引了更多的年輕受眾，進(jìn)一步激發(fā)了受眾的參與熱情，增強(qiáng)節(jié)目在青年群體中的影響力，實(shí)現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)，傳遞出積極的社會(huì)正能量。

2.匯集多領(lǐng)域嘉賓，實(shí)現(xiàn)多角度聚合

節(jié)目的內(nèi)容和題材來(lái)源與近一周內(nèi)的熱點(diǎn)話題，為增強(qiáng)評(píng)論的權(quán)威性，邀請(qǐng)行業(yè)專家和時(shí)事評(píng)論員，為了吸引更多的受眾，還增加了媒體發(fā)言人。在評(píng)論的過(guò)程中，利用專業(yè)性知識(shí)，從不同角度對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析，解答觀眾的疑惑。因?yàn)楣?jié)目的選材比較豐富，因此會(huì)出現(xiàn)一些比較尖銳的社會(huì)事件，評(píng)論人站在各自的角度進(jìn)行激烈的爭(zhēng)論。對(duì)一些有歧義的問(wèn)題，主持人會(huì)與相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)系，通過(guò)視頻對(duì)話或者電話采訪的方式，與嘉賓與在線觀眾進(jìn)行深入討論，實(shí)現(xiàn)思維的碰撞與交流。

3.分工主持，有序串聯(lián)

央視的這檔節(jié)目，將現(xiàn)代多媒體技術(shù)恰如其分的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)、場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外的連接，將觀眾聚合移動(dòng)端進(jìn)行合理的設(shè)置，合理劃分直播現(xiàn)場(chǎng)，使主持人在各自區(qū)域內(nèi)分工協(xié)作。一名主持人串聯(lián)虛擬觀眾席上的用戶與現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)在線用戶進(jìn)行協(xié)調(diào)與控制，實(shí)現(xiàn)與嘉賓的良好互動(dòng)，及時(shí)解決出現(xiàn)的問(wèn)題并進(jìn)行全程控制。同時(shí)，對(duì)用戶的意見(jiàn)和建議等進(jìn)行總結(jié)與歸納，選出代表性留言進(jìn)行提問(wèn)。另一主持人與場(chǎng)內(nèi)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，控制嘉賓的發(fā)言時(shí)間，合理控制節(jié)目的進(jìn)程，找到理論與實(shí)踐之間的結(jié)合點(diǎn)，根據(jù)嘉賓的需求，隨時(shí)連線場(chǎng)外專家。

二、融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新

(一)創(chuàng)新傳播形式，打通信息傳遞途徑

電視新聞評(píng)論節(jié)目能夠依附于母臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共存與互享，可以建立專屬的微信公眾號(hào)和微博號(hào)，加大線下拓展的力度，借助母臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的推廣，引起更多受眾的關(guān)注。同時(shí)，結(jié)合母臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將兩者的優(yōu)缺點(diǎn)相互彌補(bǔ)，打造專屬的客戶端，借助收視率高的節(jié)目進(jìn)行傳播，使更多受眾注意到電視新聞評(píng)論節(jié)目的存在，增強(qiáng)其影響力，完成受眾群體的轉(zhuǎn)化，將電視觀眾牽引到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，重視新媒體的作用，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化，逐漸增加新媒體在電視新聞評(píng)論節(jié)目中的位置。在融媒體環(huán)境下，很多電視臺(tái)雖然開(kāi)通了微信和微博賬號(hào)，但是在實(shí)際操作的時(shí)候，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)理想的效果，受眾面和傳播效果大打折扣。因此，電視臺(tái)應(yīng)重視新媒體的應(yīng)用，在思想上樹(shù)立準(zhǔn)確的認(rèn)知，落實(shí)到行動(dòng)中。建設(shè)高效的電視新聞評(píng)論系統(tǒng)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，將新舊媒體相互融合，完善經(jīng)營(yíng)方式，創(chuàng)造新聞爆點(diǎn)，提高在受眾心中的地位和影響力。

(二)豐富新聞內(nèi)容，多角度解析新聞事件

在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，新聞的數(shù)量大大增加，新聞事件擺脫了以往的單一色彩，在進(jìn)行新聞評(píng)論的時(shí)候，需要擺脫固有思維，站在全新角度解析新聞事件，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的個(gè)性化與新穎化。在向外傳遞的過(guò)程中，應(yīng)擴(kuò)充電視新聞評(píng)析欄目的內(nèi)容，受眾面不僅包括電視機(jī)前的大眾，還應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)群眾的開(kāi)發(fā)，逐漸積累電視新聞評(píng)論節(jié)目的人數(shù)。因此，在創(chuàng)作電視欄目?jī)?nèi)容的時(shí)候，需要對(duì)電視端的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在深入剖析的時(shí)候，增加個(gè)性評(píng)論的內(nèi)容，使欄目的內(nèi)容不斷豐富和完善。同時(shí)，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的訊息進(jìn)行整理和辨別，營(yíng)造良好的信息氛圍，盡量使欄目?jī)?nèi)容獨(dú)一無(wú)二，在信息紛雜的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)下緊緊抓住受眾的眼球。另外，應(yīng)挑選專業(yè)技能過(guò)關(guān)、綜合素質(zhì)高的主持人和新聞評(píng)論人，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入淺出的講解，在保持自身看法的基礎(chǔ)上，通過(guò)個(gè)性化的展現(xiàn)引起受眾的興趣。將獨(dú)特性與深度性合二為一，不但要繼承傳統(tǒng)，還要?jiǎng)?chuàng)新求異，杜絕娛樂(lè)化、平庸化，加強(qiáng)深入化、開(kāi)放化和多樣化。

(三)準(zhǔn)確定位，創(chuàng)建目標(biāo)觀眾群

在融媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)是一個(gè)非常明顯的特征，在新聞信息的傳播中發(fā)揮著不可替代的作用。欄目創(chuàng)作人應(yīng)重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，找到觀眾行為信息、檢索方式、需求愛(ài)好等之間的關(guān)系，將各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)、統(tǒng)計(jì)與整合，分析受眾的大致范圍，開(kāi)發(fā)潛在受眾群體，把假定的抽象觀眾轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的存在。在這個(gè)過(guò)程中，需要將信息進(jìn)行歸類，探究信息的內(nèi)在價(jià)值，對(duì)信息的外延進(jìn)行開(kāi)發(fā)，定位目標(biāo)群眾，增強(qiáng)精準(zhǔn)用戶群體的準(zhǔn)確性，提高受眾的忠誠(chéng)度。在分析數(shù)據(jù)的時(shí)候，需要利用信息技術(shù)手段，切忌停留在表層位置，應(yīng)深入開(kāi)發(fā)與挖掘，找到信息與信息之間的聯(lián)系，對(duì)觀眾的愛(ài)好、實(shí)際需求、審美、行為習(xí)慣等進(jìn)行詳細(xì)分析，進(jìn)而提供具有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。另外，需要在電視欄目中，開(kāi)辟和尋找出熱點(diǎn)新聞要素，找出與電視臺(tái)實(shí)際情況相符合的信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送，增強(qiáng)新聞信息傳播的針對(duì)性。在新舊媒體相互結(jié)合的過(guò)程中，使電視新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)涵得到強(qiáng)化，同時(shí)提高其觀賞性，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代下，電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨著比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也出現(xiàn)了相應(yīng)的機(jī)遇。必須適應(yīng)大環(huán)境，根據(jù)電視節(jié)目的特點(diǎn)，綜合各種手段，在借鑒和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，不斷積累和創(chuàng)新，找到節(jié)目轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，強(qiáng)化節(jié)目的個(gè)性。在發(fā)展電視新聞節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，提高受眾的參與度，促進(jìn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。