湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《聲臨其境》成功之處探析

胡怡芳 河南大學(xué)

一、《聲臨其境》的背景介紹

隨著物質(zhì)化水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體的競爭日益激烈，原有的電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的精神需求，人們則開始寄托于更高層次價值文化，生活節(jié)奏的加快使得人們不斷渴求優(yōu)質(zhì)節(jié)目的出現(xiàn)來幫助他們釋放工作壓力。

在當(dāng)下泛娛樂化和同質(zhì)化的綜藝市場上，如何才能將一檔節(jié)目做到雅俗共賞？導(dǎo)演徐晴就做的很好，她針對當(dāng)下我國綜藝節(jié)目的通病，將冷門做成爆款，即從小眾題材的垂直領(lǐng)域出發(fā)有效避免了我國同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)能力低等問題的發(fā)生。她還善于對當(dāng)下市場進行觀察并作出總結(jié)，她發(fā)現(xiàn)近幾年一些大火的內(nèi)容產(chǎn)品像配音秀、小咖秀、有聲讀物等APP 深受觀眾們喜愛，還有一些配音演員紛紛從幕后走到臺前，并被觀眾熟知?！堵暸R其境》節(jié)目組靈敏的捕捉到當(dāng)下大眾因精神疲憊從視覺轉(zhuǎn)向聽覺的這一感官巨變，邀請有實力的專業(yè)演員為影視片段配音，將一直以來不被人們注意的配音搬到臺前，用聲音重現(xiàn)經(jīng)典，用聲音凸顯文化自信，打造一檔全新的原創(chuàng)聲音竟演魅力秀節(jié)目。

二、《聲臨其境》的成功之處

(一)題材新穎：從小眾題材的垂直領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?/h3>

我國電視節(jié)目有著共通的問題，即某種類型的電視節(jié)目一經(jīng)出現(xiàn)，接二連三就不約而同地會有同種類型的電視節(jié)目播出。復(fù)制粘貼雖然在一定程度上節(jié)省了一些費用，但是這樣一來就會導(dǎo)致節(jié)目原創(chuàng)水準(zhǔn)差、制作水準(zhǔn)不高等問題。而一味地復(fù)制沒有創(chuàng)新，只會讓觀眾失去趣味，造成受眾大量流失，不利于品牌節(jié)目的建立。

《聲臨其境》節(jié)目組有效的規(guī)避類似問題的發(fā)生，將冷門做成爆款，立意獨特，即從小眾題材的垂直領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶冢瑑?nèi)容方向更加細(xì)致化。在這個娛樂至死的年代，影視界重流量、看顏值，更有天價片酬而無演技的小鮮肉，他們臺詞靠配音、拍戲靠摳圖、走位靠替身，對演員的基本功要求越來越少，從側(cè)面反映出我國娛樂圈市場的畸形化，也使得近幾年好的影視作品越來越難出現(xiàn)。而《聲臨其境》這檔節(jié)目讓我們看到了什么是真正的“演員”，以臺詞和配音為切入點，一方面展示老戲骨們的聲音比拼，另一方面也使得原本小眾的配音走向大眾，使得受眾們了解幕后配音行業(yè)的堅信與不易。對演員來說，“聲臺形表”也是對其基本功的考驗，強調(diào)演員突出聲音表演的同時，使其拓展更為全面性的能力考驗，從而對演技的提升有著更為深刻的認(rèn)識。

(二)內(nèi)容選擇：以聲音魅力直擊人心

《聲臨其境》這檔節(jié)目每期邀請4 位嘉賓通過“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”“聲音之秀”三個環(huán)節(jié)來展開聲音的比拼。這三個環(huán)節(jié)是層層遞進的關(guān)系，第一個環(huán)節(jié)“經(jīng)典之聲”是每位嘉賓按照順序為兩種不同類型風(fēng)格的影視片段配音，這兩種風(fēng)格在某方面存在很大的迥異，需要嘉賓在極短的時間內(nèi)進行情緒的轉(zhuǎn)換，通過自己對影視片段的理解和對聲音的把控將觀眾情景再現(xiàn)到影視劇。在第一期節(jié)目，周一圍老師的兩個作品之間音域跨度很大，需要對片段中的節(jié)奏和每個節(jié)點有很強的把握，他一改往日富有磁性的低音炮，在《董存瑞》中聲音的撕扯和《梅來芳》中吊著嗓子去詮釋，讓觀眾深深為此感到震撼，傻傻分不清配音和原聲。第二個環(huán)節(jié)“魔力之聲”中四位聲音大咖會多變地運用自己的聲音，讓自己的聲音去適應(yīng)不同的場景、不同的角色，用創(chuàng)新的方式為一些生活中常見的場景配音，他們一起應(yīng)對新聲班的挑戰(zhàn)或者兩兩分組進行臺詞對決，是對聲音技能延展性的考驗。前兩個環(huán)節(jié)中，四位聲音大咖都是在現(xiàn)場觀眾看不到的配音間完成的聲音大秀，這在一定程度上增加了神秘色彩，滿足了觀眾們的獵奇心理。在第三個環(huán)節(jié)的“聲音之秀”，四位聲音大咖紛紛走向臺前，共同合作一部影視劇的配音，視覺因素和聽覺因素的相互配合，使得“聲音”和“臺形表”進行完美融合，為觀眾們帶來一場聽覺盛宴。

通過三個環(huán)節(jié)的聲音比拼，全方位的展現(xiàn)了演員們的專業(yè)素養(yǎng)，用實力比拼，干貨滿滿，不亞于高校的臺詞課，觀眾們選擇一位自己最喜歡的聲音大咖，獲勝者將參與最后一期強強對決的“年度聲音大賞”。

(三)傳播途徑：多媒體聯(lián)動

隨著近幾年科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體為代表的新媒體已經(jīng)加入到主流媒體的行列，受到了年輕人的追捧。傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、有權(quán)威，而新媒體具有互動性強、時效性快的特點，兩者相互融合一方面能夠最大限度的滿足受眾需求，另一方面可以合理配置資源，在激烈的市場環(huán)境中得以更好的生存和發(fā)展。

《聲臨其境》依托于一直處于良好形象的湖南衛(wèi)視為載體，作為省級衛(wèi)視的大佬，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，也兼?zhèn)淞司W(wǎng)絡(luò)和移動終端的新媒體傳播，在視頻網(wǎng)站方面選擇芒果TV 和愛奇藝進行版權(quán)合作，同時也和一個叫“配音秀”手機APP 進行合作。多媒體之間的攜手聯(lián)動傳播，能夠積極地推動各自的收視率，這種互相支撐的運作模式為節(jié)目吸引了更廣泛的受眾，完成了資源共享的最大化目標(biāo)，可以說是一次非常成功的嘗試了。

三、未來的發(fā)展方向

(一)堅持原創(chuàng)，實現(xiàn)節(jié)目的自我創(chuàng)新

堅持原創(chuàng)是一個艱難的過程，與之相對的是同質(zhì)化和抄襲，不同的選擇會帶來不一樣的視角和結(jié)果。跟風(fēng)只會給你帶來短暫的眼前的利益，很難有更大的突破和進步，從長遠(yuǎn)看，堅持原創(chuàng)才是最明智的選擇，實現(xiàn)自我創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目的生命力所在，只有堅持不斷的原創(chuàng)突破才能為節(jié)目帶來長久的生命力。當(dāng)下我國有影響力和排名靠前的電視臺中真正贏得社會和經(jīng)濟效益永遠(yuǎn)都是那些敢于和別人走不一樣道路的先行者?！堵暸R其境》成功的展現(xiàn)了原創(chuàng)節(jié)目的新動力，創(chuàng)造了巨大的影響力，為我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒之處。

(二)告別流量，挖缺節(jié)目的文化內(nèi)涵

因為節(jié)目類型和嘉賓選擇上的相似性，有人稱《聲臨其境》是另一版《演員的誕生》，但事實上兩個節(jié)目還是有很大的不同，《演員的誕生》在嘉賓的選擇上選的是一些本身具有流量的當(dāng)紅花旦，像鄭爽、歐陽娜娜，為了提高流量，還利用剪輯不斷制造導(dǎo)師和嘉賓的矛盾。而《聲臨其境》則是告別流量，選擇一些實力派演員，最大限度的放棄刻意地炒作和人為地制造矛盾，化繁為簡從節(jié)目本身出發(fā)，尋求新的角度來挖掘藝術(shù)魅力，并深入觀眾的心理訴求，讓我們用心去感受配音藝術(shù)并對表演有了更全面的認(rèn)識。節(jié)目中印象深刻的韓雪獨自配音八個角色令我刮目相看，看似簡單的配音實則需要代入這個角色去詮釋，也讓觀眾真正的思考“表演”的定義和“聲臺形表”之間的關(guān)系。

(三)碎片觀看，展現(xiàn)節(jié)目的話題性特征

不管是《演員的誕生》還是《聲臨其境》，適合互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代的碎片化觀看已經(jīng)成為其鮮明的特色。在新媒體時代，人們不僅僅只能在電視上觀看節(jié)目，還可以通過移動設(shè)備進行有選擇的碎片化觀看。《聲臨其境》在節(jié)目設(shè)置上就非常符合碎片化剪輯，與以往有固定臺本的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置完全不一樣，通過互聯(lián)網(wǎng)將嘉賓的精彩配音片段展現(xiàn)給觀眾，使得每一個片段都具有吸引力，還可以每天更新一些花絮帶來關(guān)注度。同時碎片化的短視頻具有話題性，觀看時間自由和最大的媒介渠道，占據(jù)著整個網(wǎng)絡(luò)綜藝消費大量的流量。

四、結(jié)語

在新時代背景下，創(chuàng)新是保持我國綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的一劑良藥?！堵暸R其境》憑借題材、內(nèi)容和傳播途徑的優(yōu)勢在眾多娛樂綜藝節(jié)目中脫穎而出，是我國綜藝節(jié)目的一次突破性進展，同時，堅持原創(chuàng)、深挖節(jié)目內(nèi)涵和把握節(jié)目話題特征也給其他綜藝節(jié)目提供良好的示范和借鑒，來促進節(jié)目傳播效果和收視率的提升。