全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧治雠c研究

林茂陽(yáng) 中國(guó)商報(bào)

隨著科技和時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，不斷出現(xiàn)新的媒體，多種媒體相互之間影響和融合，形成了一個(gè)全媒體環(huán)境。在全媒體環(huán)境下，原有的媒體發(fā)展方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，以至于記者定位出現(xiàn)了一些改變。所以對(duì)媒體環(huán)境新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ皇欠浅Ｖ匾模@直接影響著新聞?dòng)浾呶磥?lái)的發(fā)展方向。有關(guān)部門與實(shí)際需求相結(jié)合，運(yùn)用科學(xué)、合理方法，對(duì)新聞?dòng)浾呓巧_(kāi)展重新明顯。文章針對(duì)全媒體環(huán)境的新聞?dòng)浾呓巧M(jìn)行分析。

一、新聞?dòng)浾咴谌襟w環(huán)境下的角色定位現(xiàn)狀

(一)傳方、受方的地位平等

在全媒體環(huán)境下，所有人都可以說(shuō)是信息的發(fā)布、接收者，特別是在信息傳播時(shí)是不能離開(kāi)這兩者的。針對(duì)信息傳播來(lái)說(shuō)其本質(zhì)是從生產(chǎn)者至信息需求者信息傳遞中，在全媒體、新媒體出現(xiàn)前傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播方式極簡(jiǎn)單，受眾的狀態(tài)是被動(dòng)的，只是等新聞?dòng)浾甙l(fā)布消息。目前，自媒體大量出現(xiàn)，受眾接受信息的方式變多，報(bào)紙和電視不再是受眾獲取信息的僅有途徑，還可以在網(wǎng)絡(luò)上接受到信息。在這樣的環(huán)境下，新聞?dòng)浾叩慕巧辉賰H僅是信息傳播者，與普通大眾一樣均屬信息的接收者。故在全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧珎魇茈p方的地位是非常平等的。

(二)職業(yè)與個(gè)人身份的統(tǒng)一

伴隨信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，出現(xiàn)了很多新媒體，傳統(tǒng)的時(shí)代顯然已被打破，慢慢變成了全媒體的時(shí)代。將傳統(tǒng)與新興媒體結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的多元化模式。例如，在發(fā)布某一新聞事件時(shí)，基本上是處于一對(duì)多的傳播。同時(shí)大眾在溝通、交流時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與點(diǎn)的交流。在全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咭彩鞘鼙娭?。?dāng)前新聞工作者的很多記者有著自己的微信、公眾號(hào)等，對(duì)于自己所獲得的信息會(huì)及時(shí)更新發(fā)布。與大家互動(dòng)時(shí)也可以獲得更多信息。故在全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人、職業(yè)身份是相互統(tǒng)一的。

(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)比較明顯

目前現(xiàn)代的社會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，所有行業(yè)均競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是針對(duì)新聞行業(yè)，新聞?dòng)浾咭苍诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中，且競(jìng)爭(zhēng)不斷增加。之前人們獲取信息的方式只有報(bào)紙、廣播、電視，信息接受被動(dòng)，而且沒(méi)有與之互動(dòng)的行為。而新媒體出現(xiàn)后，更多的人喜愛(ài)傳播與新媒體結(jié)合的方式獲得信息，原來(lái)的受眾與可以是信息傳播者，在一定程度讓專職新聞?dòng)浾叩膲毫Ρ对?。故多?shù)新聞?dòng)浾邥?huì)給予傳統(tǒng)、新媒體一樣的關(guān)心，其目的在于提升自我的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓他們可以得到最好的發(fā)展。

二、全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧O(shè)定存在的問(wèn)題

(一)角色分化

全媒體環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)地位有所沖突，同時(shí)慢慢出現(xiàn)角色分析情況，新聞?dòng)浾呤枪竦模c是職業(yè)的記者，故新聞?dòng)浾叩纳眢w不容易明確。同時(shí)自全媒體時(shí)代出現(xiàn)之后，多數(shù)消息并非第一手資源，且基本也不是由新聞?dòng)浾咚稍L、編輯的，是他們整理、收集而來(lái)，然后發(fā)布出來(lái)的。在這樣的情況下，新聞?dòng)浾叩慕巧统霈F(xiàn)了分化的情況，新聞?dòng)浾卟辉賰H僅是職業(yè)記者，更多時(shí)候是公民記者。因此，在這樣的情況下，新聞?dòng)浾咭?、職業(yè)記者的關(guān)系處理好，讓兩者可以更好相處。

(二)角色進(jìn)化

在新時(shí)代背景下，采訪和撰寫新聞稿件是新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ鲀?nèi)容，新聞發(fā)布和審查不進(jìn)行參與，簡(jiǎn)單來(lái)講，新聞?dòng)浾卟](méi)有發(fā)布新聞權(quán)利。但全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾卟粏螁我稍L、撰寫稿件，同時(shí)也要對(duì)有關(guān)法律、法規(guī)開(kāi)展深入式分析，在確保不違法的法律的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布。這樣，可以避免審核新聞等環(huán)節(jié)，但是會(huì)使信息傳播具有個(gè)人色彩，而新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ灰舶l(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾叩慕巧l(fā)生了進(jìn)化。新聞?dòng)浾卟粌H需要生產(chǎn)新聞信息，還需要發(fā)布新聞信息。而受到某類因素制約，有的新聞?dòng)浾呦胍屪约旱纳a(chǎn)、發(fā)布新聞的信息可以獲取很多的閱讀量，經(jīng)常在新聞內(nèi)容中添加一些敏感的、觸犯政策風(fēng)險(xiǎn)的詞語(yǔ)，例如暴力拆遷這一類。這類新聞是大眾所關(guān)注但引起社會(huì)不適，影響社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)部分新聞高考對(duì)于新聞事實(shí)不斷夸大，導(dǎo)致信息信息在真實(shí)性、效能性有所降低。故意在這樣的背景之下新聞?dòng)浾咭欢ㄒ龊米约郝氊?zé)的工作，堅(jiān)持記者的職責(zé)并為受眾提供更多具有價(jià)值的信息，正確面對(duì)自身的角色定位。

(三)角色沖突

在現(xiàn)代社會(huì)中，角色沖突是非常常見(jiàn)的問(wèn)題，每個(gè)人的角色絕非只有一個(gè)，同理也適用于新聞?dòng)浾?。其沖突主要是在個(gè)人、組織利益的矛盾。

從職業(yè)角色分析，新聞?dòng)浾咧饕?fù)責(zé)對(duì)新聞材料進(jìn)行收集，把事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，讓受眾可更好了解新聞的情況，將新聞信息傳播給受眾。在此過(guò)程新聞?dòng)浾呔褪谴睃h員發(fā)聲的，有責(zé)任和有義務(wù)對(duì)黨的精神進(jìn)行傳播，并且新聞?dòng)浾哌€屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與人員，屬于社會(huì)成員中的一個(gè)組成部分。這時(shí)新聞?dòng)浾呱砩贤瑫r(shí)出現(xiàn)了三種角色。若新聞?dòng)浾邿o(wú)法良好協(xié)調(diào)三者之間的身份，就會(huì)容易出現(xiàn)矛盾和沖突。根據(jù)調(diào)查顯示，使新聞?dòng)浾叱霈F(xiàn)多種身份的因素較多，最為常見(jiàn)的就是新聞?dòng)浾叩睦嬖V求不同。若新聞?dòng)浾邿o(wú)法處理好各種利益，那么會(huì)對(duì)其自身的職業(yè)道德產(chǎn)生嚴(yán)重影響，這也是多數(shù)新聞?dòng)浾邲](méi)有辦法逃避的現(xiàn)實(shí)所在。

(四)角色越位

在新聞采訪和報(bào)道中，新聞?dòng)浾咝枰獜闹辛⒌慕嵌瘸霭l(fā)，對(duì)新聞進(jìn)行客觀報(bào)道。但是，自從出現(xiàn)全媒體以后，部分新聞?dòng)浾邿o(wú)法做到這一點(diǎn)，在新聞報(bào)道中或多或少都摻雜一些主觀判斷，以至于出現(xiàn)了角色越位的問(wèn)題。新聞?dòng)浾咧孕枰獜闹辛⒔嵌瘸霭l(fā)，主要是為了使新聞信息更加有效和真實(shí)，以防誤導(dǎo)受眾。但是因?yàn)樾侣動(dòng)浾呔哂卸嘀厣矸?，以至于?jīng)常發(fā)生越位角色的問(wèn)題，尤其是在全媒體環(huán)境之下新聞高考專業(yè)性容易被大眾所碾壓，導(dǎo)致發(fā)生了角色矛盾，對(duì)新聞高考角色定位產(chǎn)生影響。所以這一階段下應(yīng)該減少新聞?dòng)浾呓巧轿粏?wèn)題極為重要。

三、全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏挠行Р呗?/h2>

(一)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善

當(dāng)前我們國(guó)家正處在社會(huì)主義的法治階段，也是社會(huì)建設(shè)的一個(gè)重要時(shí)期，但關(guān)于其角色定位的法規(guī)卻不完善，所以要加大這方面的建設(shè)，為新聞角色定位提供良好的基礎(chǔ)。同時(shí)由于信息立法不完善，管理規(guī)定也是比較模糊的，適用性不足，因此需要對(duì)關(guān)于信息的立法進(jìn)行完善，并做好宣傳工作，使更多的新聞?dòng)浾邔?duì)自身的定位進(jìn)行了解，以防其行為在法律邊緣徘徊。例如，明確臥底采訪，把非臥底、臥底的采訪分清界限，同時(shí)要讓記者對(duì)于臥底采訪要承擔(dān)的法律責(zé)任明確。同時(shí)還要指導(dǎo)新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，?duì)有關(guān)義務(wù)、責(zé)任明確，對(duì)法律明確，同時(shí)在全媒體環(huán)境之下，新聞?dòng)浾呓巧ㄎ蛔龊脛澐止ぷ?，這樣才可以使新聞?dòng)浾邷?zhǔn)確進(jìn)行角色定位，避免意外的發(fā)生。

(二)對(duì)新聞?dòng)浾呓巧珒?nèi)容進(jìn)行確定

不同的人對(duì)于職業(yè)生存存在差異，承擔(dān)了社會(huì)角色也有差異存在，因此會(huì)發(fā)生不同角色的行為，新聞?dòng)浾咭彩且粯拥?。所以在?shí)際工作過(guò)程中要對(duì)新聞?dòng)浾呓巧珒?nèi)容不斷明確，對(duì)有關(guān)需求也需要提出明顯的需求。例如，身為新聞?dòng)浾?，在新時(shí)代背景下需要把自身的輿論導(dǎo)向功能與監(jiān)督功能充分發(fā)揮出來(lái)，把黨與國(guó)家的精神及時(shí)的傳達(dá)給受眾，并且需要反饋有價(jià)值的新聞信息，使管理部門對(duì)受眾心聲進(jìn)行了解，進(jìn)而有效解決受眾的問(wèn)題。并且，還需要從客觀公眾的層次出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，這也是新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)所在，所有新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)到時(shí)，都需要做到公正客觀。還需要對(duì)新聞?dòng)浾叩臋?quán)利進(jìn)行有效控制。針對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)講，其權(quán)利僅僅限制在信息的傳播和信息的流通方面，需要避免擴(kuò)大這些權(quán)利。在報(bào)道所有新聞時(shí)，都需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而提升新聞信息的有效性和真實(shí)性。而且，要求新聞?dòng)浾咝枰獓?yán)格根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行工作，禁止出現(xiàn)違規(guī)行為。

此外，在新時(shí)代背景下，關(guān)系到新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?，還包括以下幾點(diǎn)：

一是，需要提升新聞?dòng)浾咝枨?，不僅需要具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，還需要具備較高的新聞報(bào)道能力。

二是，完善新聞主義，讓行為準(zhǔn)則更有效、合理，促全媒體環(huán)境、新聞?dòng)浾叩挠袡C(jī)聯(lián)系，對(duì)職業(yè)劃分、設(shè)定分析，加大媒體的指導(dǎo)作用及其與現(xiàn)實(shí)間關(guān)系。這樣才可以更好的促進(jìn)新聞?dòng)浾邔?duì)自身的角色進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

(三)對(duì)新聞傳播機(jī)制進(jìn)行完善

在新時(shí)代背景下，需要完善新聞傳播機(jī)制，進(jìn)而保證新聞?dòng)浾呖梢詼?zhǔn)確進(jìn)行角色定位。首先，需要提升信息的透明度。因?yàn)槿襟w的開(kāi)放性比較強(qiáng)，所有人均為新聞信息的傳播、接受者。故在傳播新聞信息時(shí)要加大其傳播的制度。如報(bào)道民生新聞要多多聽(tīng)一下大眾之意，把這些思想?yún)R總而成報(bào)道。同時(shí)針對(duì)網(wǎng)上一些謠言的問(wèn)題，在新時(shí)代下也會(huì)出現(xiàn)一些與真實(shí)不相符的問(wèn)題，故還要完善網(wǎng)絡(luò)辟謠的制度，發(fā)現(xiàn)有謠言的一定要立刻處理，不能讓與實(shí)際不符的內(nèi)容傳播在社會(huì)上而造成恐慌。

(四)加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾吆褪鼙娒浇榈呐嘤?xùn)工作

新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)對(duì)新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ挥兄欢ǖ挠绊?。故要加大?duì)于新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)工作，加大大眾對(duì)于媒體的建設(shè)工作。新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)對(duì)新聞信息的傳播，因此角色定位易受大眾需求影響。在新時(shí)代背景下，受眾的需求不斷在增加，故傳播信息時(shí)要提升速度，并多和受眾進(jìn)行聯(lián)系。在這樣的情況下，需要不斷提高新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)，使受眾的實(shí)際需求得到滿足，進(jìn)而使新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ桓訙?zhǔn)確。此外，還需要提升受眾群體的辨別意識(shí)，使受眾可以意識(shí)到全媒體具有虛擬性，但是不代表不受制約，和其他媒體一樣接受管理。所以有關(guān)人員要與實(shí)際結(jié)合，加大對(duì)有關(guān)人員培訓(xùn)、教育，以此讓實(shí)際需求得以滿足，避免不良的信息傳播開(kāi)，最大程度上優(yōu)化全媒體環(huán)境，使受眾的多樣化需求得到滿足。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在全媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ皇欠浅Ｖ匾摹Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播給傳統(tǒng)媒體地位帶來(lái)了嚴(yán)重的威脅，全媒體基本上集合了多有媒體職業(yè)，并且可以兼容并包，提供給人們最直接和最快速的服務(wù)。與此同時(shí)，導(dǎo)致新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ话l(fā)生了改變。因此，相關(guān)部門需要加強(qiáng)分析和研究新聞?dòng)浾叩慕巧ㄟ^(guò)合理有效的手段，對(duì)全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ贿M(jìn)行明確。