融媒體語境下的紙媒轉型

朱炎皇 長沙晚報報業(yè)集團

隨著信息技術的快速發(fā)展，新媒體迅速發(fā)展，勢頭很快蓋過了傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)如今，各種媒體快速對接融合，進入一個全新的融媒體時代。傳統(tǒng)媒體由于自身局限，不適應新環(huán)境，受眾群體大量流失，尤其是紙媒的受眾呈斷崖式縮減，廣告客戶隨之離開，生存陷入困境。2018年，多家紙質報刊宣布?？?，進入2019年后，也陸續(xù)有紙質報刊宣布?？?，包括了老牌的《法制晚報》、《北京文摘》、《華商晨報》等。在這樣的背景下，紙媒一定要盡快認識到融媒體時代紙媒的發(fā)展新方向，積極迎接挑戰(zhàn)，順勢而為，通過改革創(chuàng)新，推動紙媒在融媒體時代獲得新生。

一、融媒體解析

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。雖然說起來簡單，但是要理解其內涵，則并不是那么容易，因為涉及到的主體非常多。

首先，資源互通。就是合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務為共同服務。首先將報紙、廣電、網站、手機客戶端合并，將多方原采編人員打通，組建成立了“融媒體采編中心”。記者外出采訪時，采集的文字、圖片、視頻等素材，多次生成新聞，不僅可以在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)表、播送，還可以在微博、微信、App 等新媒體推送。既節(jié)約了人力成本，又大大提高了新聞的利用效率。

其次，內容兼容。除了資源上的互通外，內容兼容也是融媒體語境下的一個顯著特點。內容兼容是指制作出來的文字、圖片、視音頻等新聞內容，可以在不同媒介平臺中兼容，打破了不同媒介平臺之間的壁壘，實現(xiàn)了內容的有效流通互動，大大提升媒體傳播的效果。

再次，宣傳互通。新老媒體在宣傳上形成交互，比如在新媒體中宣傳傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體中宣傳媒體，在一個媒介平臺中宣傳另一個媒介平臺，從而實現(xiàn)宣傳的全網覆蓋。宣傳互通已經成為了融媒體時代的顯著特征，更是一大優(yōu)勢。

最后，利益共融。融媒體時代，不同的媒介之間，由于資源、內容以及宣傳實現(xiàn)了互通共享，因此利益也就相應的捆綁到了一起，這就使得融媒體時代的利益牽一發(fā)而動全身，彼此之間緊密關聯(lián)。

二、融媒體時代紙媒的發(fā)展困境

媒介融合已經成為大勢所趨，并且融合進程在不斷加速，這是一個不可逆的過程。對于紙媒來講，就要認清當前時代形勢下面臨的發(fā)展困境，找準轉型的具體方向。

(一)地域局限明顯

在融媒體時代，紙媒的一大困境，就是地域性局限明顯。在融媒體背景下，基于不同媒介之間的融合，一則新聞消息可以在短時間內傳遍全網，讓全國網絡覆蓋到的地方，都可以瀏覽到。相比之下，紙媒的地域性就很明顯了，大部分紙媒都是地方性的報紙，只在小范圍內發(fā)行。紙媒的地域局限，使其難以抵抗融媒體發(fā)展背景下的媒介融合形勢，逐漸失去了話語權，也逐漸出現(xiàn)受眾大量流失的問題，導致生存發(fā)展都面臨困難。

(二)新聞內容局限

除了地域局限這個問題之外，新聞內容存在局限，也是一個明顯的問題。很簡單的原因，紙媒的版面是有限的，能夠承載的新聞內容自然也存在上限。受眾群體的關注焦點存在區(qū)別，內容有限的紙媒，很難滿足不同受眾的需求。而來自新媒體的豐富內容，給了受眾極大的閱讀享受，沒有任何局限，這就導致紙媒的發(fā)展很困難。在新時期背景下，就需要打破內容上的局限，這樣才能讓紙媒獲得新生。

(三)受眾缺少選擇

在融媒體時代，受眾群體具有非常廣泛的選擇空間，可以自行選擇瀏覽新聞的平臺，也可以自定義選擇閱讀什么類型的新聞，具有非常自主的選擇權利。而對于紙媒來講，受眾就缺少了選擇，內容太少，受眾沒有什么選擇的空間，自然受眾也會逐漸拋棄紙媒，導致紙媒式微。

(四)難以形成互動

融媒體時代，受眾與新聞主體，以及受眾與受眾之間的互動，已經成為了一個非常普遍的現(xiàn)象。受眾在互動中，也可以表達出自身的意見觀點，形成社會輿論。而紙媒，因為表達意見的渠道匱乏，受眾很難及時互動，這就導致新聞傳播成為了一個單向的活動。而受眾實際上擁有很強的意見表達意愿，融媒體正好符合的受眾的迫切需求。因此，這也就導致紙媒陷入發(fā)展困境之中了。

三、融媒體時代紙媒的轉型策略

針對目前存在的困境，相關人員需要清楚認識紙媒在融媒體時代遭遇的問題，然后通過合理的路徑實現(xiàn)轉型，延續(xù)紙媒在新時期的發(fā)展，并且使其可以取得新的發(fā)展。

(一)認清自身優(yōu)勢

雖然融媒體時代給紙媒帶來了諸多發(fā)展困難，但是即便是在這樣的困境中，紙媒仍舊具備多方面的優(yōu)勢，這也是紙媒實現(xiàn)轉型的關鍵所在。對于這些優(yōu)勢，就需要形成清楚的認識。第一，擁有專業(yè)新聞人才。融媒體時代，越來越多的普通民眾進入到新聞傳播的領域，他們其中的大多數(shù)人都缺乏新聞專業(yè)知識，只不過是根據網絡現(xiàn)有新聞進行改編。雖然在短時間內沖擊了紙媒，但是個長遠來看，融媒體的新聞傳播必將越來越專業(yè)，而紙媒正好就具備了這方面的人才基礎。第二，擁有專業(yè)的新聞編輯經驗。紙媒雖然衰落了，但是做新聞，仍然是專業(yè)的，擁有非常豐富的經驗。這些經驗，就是紙媒轉型的關鍵所在。第三，擁有權威性。紙媒雖然發(fā)展困難，但是在權威性方面，仍然要比融媒體時代的草根媒體更加可靠。從受眾的角度來講，也更加信任紙媒這類官方媒體，對于草根媒介的信任度并不高，這也是紙媒的一個優(yōu)勢所在。

(二)搭建融合新平臺

紙媒衰落，這是一個不爭的事實。但是需要注意的是，衰落的只是紙質這種媒介形式，而非其中承載的新聞內容。紙質傳播方式落后于時代，那么在融媒體時代，揚棄陳舊的媒介形式，搭建融合新平臺，就變得至關重要。

作為一家創(chuàng)刊63年的市委機關報，長沙晚報一直與時俱進，從“鉛與火”的“黑白世界”，邁進到“光與電”的“彩色華章”，再轉戰(zhàn)“數(shù)與網”的“比特空間”。去年上半年，長沙晚報報業(yè)集團自主研發(fā)的融媒體中央廚房建成并運行，它集指揮調度平臺、采編發(fā)聯(lián)動平臺、音視頻直播平臺、輿情監(jiān)測平臺以及歷史報紙數(shù)字化資料庫等5 大模塊于一身，走出紙媒升級為智媒的關鍵一步。

目前，長沙晚報報業(yè)集團完成了掌上長沙客戶端、掌上長沙微網站、長沙晚報網、官方微信公眾號、官方微博、頭條號、一點號、企鵝號等10 余個移動平臺的搭建，形成強勢吸粉的“新媒體矩陣”?！罢粕祥L沙”客戶端已成長沙晚報的新媒體品牌，下載量突破1000 萬人次，在人民網發(fā)布的《2018 全國黨報融合傳播指數(shù)報告》中居全國黨報自有APP 傳播力第10 位。

(三)做深新聞報道

融媒體時代，新聞信息的傳播非?？焖伲虝r間大量新聞信息就能鋪天蓋地傳遍全網。但是簡單觀察就可以發(fā)現(xiàn)，雖然新聞傳播速度快，但是表面化、同質化現(xiàn)象卻非常嚴重，一個新聞事件，在一個自媒體平臺，可能就有成百上千的主體在傳播，而且都流于表面，內容大同小異，沒有什么深度內容。對于紙媒而言，本身就具有專業(yè)化的新聞能力，因此在這樣的情況下，就可以發(fā)揮自身的專業(yè)特長，對相關的新聞事件進行深度挖掘，挖掘出沒有被發(fā)現(xiàn)的內容，同時要從多角度來審視這個新聞事件，從不同角度將新聞事件還原出來，呈現(xiàn)到受眾的面前。拋棄以往的“簡單介紹”式新聞，認真用心做深新聞報道，能夠讓紙媒在融媒體時代獲得快速轉型，吸引一批受眾群體關注。如新京報深度報道部的微信公眾號“剝洋蔥people”，專門發(fā)布旨在"剝開人物外殼，記錄真實可感的生命"的人物報道，成績斐然，值得其他紙媒學習。這樣一來，通過受眾聚集，就能形成品牌效應，增強權威性和認可度，這就可以讓紙媒在融媒體時代的轉型順利實現(xiàn)。

(四)關注受眾意見表達傾聽社會輿論

傳統(tǒng)紙媒的一個短板，就是受眾缺少意見表達的窗口，媒體也難以全面了解社會輿論，這就難以為后續(xù)的新聞報道提供參考。在融媒體時代，紙媒便可以借助不同的媒介渠道，給受眾創(chuàng)造意見表達的渠道，讓受眾將自身的意見有效表達出來，有效了解社會輿論。這對于紙媒轉型來講，是非常重要的，可以讓新聞報道具有更加明確的方向，貼近受眾實際。長沙晚報新媒體推出“直播長沙”等全新應用，通過快捷現(xiàn)場連線、多路信號同步直播等手段，2018年累計完成視頻圖文直播100 多場次。整合各類政務熱線平臺，打造“市民問政直通車”等服務平臺。2018年6月起，長沙晚報以每月一場的頻次，邀約市長、副市長及相關部門負責人做客“長沙市民問政直通車”欄目，通過現(xiàn)場視頻直播，回答市民、讀者、網友提問。同時，問政的內容在第二天的長沙晚報市民熱線版同步刊發(fā)，起到了非常好的傳播效果。

四、結束語

中宣部把2019年確定為媒體融合發(fā)展年，要求中央和省級媒體、縣級融媒體建設、省會城市計劃單列市媒體融合發(fā)展取得重大突破。對于紙媒來講，當下的困境是挑戰(zhàn)也是機遇，紙媒應該認清自身優(yōu)勢，重塑采編發(fā)流程，改革內部體制機制，促進紙媒轉型為“指媒”“智媒”，真正實現(xiàn)媒體的融合發(fā)展。