白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策分析

李 琛， 石 斌， 劉利利

(1. 西安思源學(xué)院 文學(xué)院, 西安 710038； 2. 西安思源學(xué)院 商學(xué)院, 西安 710038)

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏日益加快，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游業(yè)也隨之快速發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游正符合城市居民的旅游需求，不僅有美麗的田園風(fēng)光，讓人們沉浸于清幽的自然環(huán)境中，而且有不同的民風(fēng)民俗，讓人們體驗(yàn)不一樣的鄉(xiāng)村生活。然而，游客需求越來(lái)越多元化，消費(fèi)更加個(gè)性化，人們選擇鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不僅僅局限于賞田園景、吃農(nóng)家飯，很多鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化，特色不鮮明，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村旅游地游客銳減。人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游中的文化訴求越來(lái)越強(qiáng)烈，文化元素加入到鄉(xiāng)村旅游中是一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。目前學(xué)界針對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游的研究，主要集中在鄉(xiāng)村文化旅游概念界定、鄉(xiāng)村文化旅游的影響及發(fā)展模式等方面。結(jié)合鄉(xiāng)村文化旅游的研究，有關(guān)白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游的研究逐漸深入，有的學(xué)者根據(jù)白鹿原現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃[1]，有的學(xué)者從櫻園農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展方面，探討白鹿原鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略[2]，還有的從白鹿原影視城地域文化體驗(yàn)提出旅游策劃[3]，但是目前對(duì)白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游進(jìn)行全方位發(fā)展路徑探索的研究還不多見(jiàn)。

鄉(xiāng)村文化旅游研究對(duì)于促進(jìn)白鹿原民俗文化發(fā)展，加快開(kāi)發(fā)白鹿原鄉(xiāng)村旅游資源具有指導(dǎo)意義。白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游研究，既滿足不同游客對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游的需求，又?jǐn)U大了白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游的客源，有利于白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，并且對(duì)具有相似特征的地區(qū)起到示范作用。

一、白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中的主要問(wèn)題

(一)宣傳力度不夠

從白鹿原旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，擴(kuò)大宣傳渠道是讓更多人了解白鹿原，來(lái)到白鹿原旅游的主要手段。隨著《白鹿原》電視劇的熱播，白鹿原的形象得到了很好的宣傳，但是推薦白鹿原旅游的廣告卻很少出現(xiàn)在大眾視野中，沒(méi)有及時(shí)加深游客對(duì)旅游地的感知印象。目前，白鹿原旅游在市場(chǎng)上認(rèn)知度比較高的有櫻桃園、白鹿原影視城。然而，白鹿原旅游不僅以櫻桃節(jié)和觀光旅游為主，還具有厚重的歷史文化蘊(yùn)含和濃郁的地方文化特色。目前白鹿原的宣傳僅僅停留在單純的廣告牌、口頭宣傳、報(bào)刊及政府網(wǎng)站上，以口碑宣傳為主不能有效進(jìn)行推廣。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，既為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇[4]。如今，網(wǎng)絡(luò)在旅游規(guī)劃、行程安排、景區(qū)景點(diǎn)查找等方面有突出作用，應(yīng)通過(guò)多媒體技術(shù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒介，比如微博、微信、視頻等，展示當(dāng)?shù)馗挥忻袼滋厣穆糜萎a(chǎn)品，增加其品牌知名度。旅游營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于增強(qiáng)品牌吸引力，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與游客進(jìn)行互動(dòng)，加深游客對(duì)白鹿原旅游景區(qū)的印象。由于白鹿原旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專項(xiàng)資金投入不足，導(dǎo)致旅游宣傳手段較少、宣傳頻率較低、宣傳促銷(xiāo)方式單一，宣傳效果不明顯，致使游客對(duì)白鹿原的感知印象模糊。在景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)方面，缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的全面分析，以及對(duì)景點(diǎn)推廣的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

(二)文化內(nèi)涵挖掘不足

白鹿原濃郁的歷史民俗文化，沒(méi)有得到充分展示。白鹿原缺乏對(duì)關(guān)中民俗文化的挖掘，缺乏凸顯地方特色的展示和活動(dòng)策劃，單純以清一色的明清復(fù)古建筑和陜西小吃為主，不足以形成旅游發(fā)展的長(zhǎng)期效應(yīng)。近年，白鹿原影視城推出了一系列優(yōu)秀的劇目，比如《二虎守長(zhǎng)安》《鄉(xiāng)約立威》《勺勺客》《森林大營(yíng)救》《媛媛的奇幻冒險(xiǎn)》等，但是沒(méi)有形成完整的演藝產(chǎn)業(yè)。白鹿原印象民俗村中建設(shè)有白鹿書(shū)院、博物館、祠堂等，但并未達(dá)到外地游客慕名前往的程度。其他關(guān)中民俗文化也有所體現(xiàn)，但是都沒(méi)有深入挖掘，對(duì)游客的持續(xù)性吸引力不強(qiáng)，不利于白鹿原旅游的可持續(xù)發(fā)展。文化旅游的開(kāi)展也是文化建設(shè)的一部分[5]，要深入挖掘白鹿原文化的內(nèi)涵，持續(xù)開(kāi)發(fā)有特色的旅游項(xiàng)目，讓游客參與體驗(yàn)，走創(chuàng)新式發(fā)展之路。

(三)資源開(kāi)發(fā)不夠

景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一，缺少特色產(chǎn)品，缺乏農(nóng)事文化、民族、民俗的文化內(nèi)涵。現(xiàn)有白鹿原旅游產(chǎn)品主要以農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光園等旅游觀光為主，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)缺乏與當(dāng)前游客多種旅游需求的對(duì)接，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化定位，有的景區(qū)農(nóng)家樂(lè)僅僅停留在農(nóng)家餐飲上，無(wú)法提高市場(chǎng)影響力。白鹿原旅游資源豐富，但是目前資源沒(méi)有整合，旅游產(chǎn)品文化挖掘和創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品附加值低。游客深度旅游的需求無(wú)法滿足。尤其是近年來(lái)，西安市和咸陽(yáng)市周邊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層出不窮，包括市內(nèi)的永興坊、興平縣的馬嵬驛等，各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目還在陸續(xù)推出，無(wú)疑導(dǎo)致了西安及周邊鄉(xiāng)村旅游的激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以更要深度開(kāi)發(fā)白鹿原旅游資源，形成旅游產(chǎn)品特色，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

(四)基礎(chǔ)設(shè)施落后

白鹿原旅游景區(qū)的道路和設(shè)施還需要改善。旅游環(huán)線道路等級(jí)低，停車(chē)場(chǎng)缺乏規(guī)劃，尤其是旅游旺季停車(chē)難的問(wèn)題極為突出。景區(qū)線路設(shè)計(jì)單一，旅游環(huán)線設(shè)計(jì)不足，連接景區(qū)與市區(qū)線路交通不暢。目前白鹿原的農(nóng)家樂(lè)、山莊設(shè)施檔次不高，還沒(méi)有高星級(jí)酒店。景區(qū)的旅游標(biāo)識(shí)和景點(diǎn)指示牌等設(shè)施不到位。旅游商品銷(xiāo)售、關(guān)中特產(chǎn)銷(xiāo)售項(xiàng)目建設(shè)滯后。公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，缺乏相應(yīng)的接待能力?？傮w而言，白鹿原旅游的綜合接待能力較差，影響了白鹿原旅游的健康發(fā)展，急需重點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)。

(五)旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈具有集群效應(yīng)，不僅能促進(jìn)資源整合，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也能促進(jìn)旅游品牌的形成。白鹿原文化旅游的行業(yè)間協(xié)作不明顯，大型活動(dòng)賽事對(duì)旅游的吸引力不強(qiáng)，主題公園和周邊產(chǎn)業(yè)互動(dòng)性差，白鹿原旅游產(chǎn)品間缺少聯(lián)動(dòng)，沒(méi)有與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行有效銜接，也沒(méi)有形成大型旅游產(chǎn)業(yè)體系。景區(qū)及其所依托的區(qū)域缺少多樣化的發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目設(shè)計(jì)，旅游資源開(kāi)發(fā)效率低。景區(qū)的文化娛樂(lè)項(xiàng)目單一，無(wú)法滿足游客的多層次需求。在白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該開(kāi)發(fā)多元化的文化旅游產(chǎn)品，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

二、白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展對(duì)策

(一)明確定位

提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，取決于明確的市場(chǎng)定位，從而有選擇性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收益最大化，進(jìn)而充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)作用。目前，迫切需要一個(gè)清晰的、為大眾所接受的鄉(xiāng)村旅游定位[6]。白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游要充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家實(shí)施“關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”戰(zhàn)略和西安市著力打造國(guó)際一流旅游目的地的機(jī)遇下，依托豐富的農(nóng)業(yè)資源、文化資源和山水資源，以自然生態(tài)為基礎(chǔ)，文化為軸心，產(chǎn)業(yè)做支撐。做好白鹿原旅游，打造集生態(tài)旅游、民俗體驗(yàn)、文化探尋等多位一體的特色景觀高地，使白鹿原成為“關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”獨(dú)具特色的魅力之原，成為西安市民乃至全國(guó)人民鄉(xiāng)村旅游目的地的首選。

根據(jù)白鹿原所具備的鄉(xiāng)村文化旅游資源，筆者提出以中國(guó)西部文化山水度假旅游目的地為主題來(lái)定位，對(duì)外宣傳口號(hào)為西部山水·魅力白鹿。白鹿原旅游的發(fā)展必須充分發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以白鹿文化為龍頭，整合白鹿原的山水資源，充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游，將山水人文、休閑度假相結(jié)合，形成白鹿原大旅游圈，打造陜西鄉(xiāng)村文化旅游高地。白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游要走綜合性多功能旅游的發(fā)展道路，形成吃、住、行、購(gòu)、娛、游等要素齊備的完整休閑旅游度假體系。依照白鹿原的資源優(yōu)勢(shì)，將白鹿原打造成為集文化旅游、山水養(yǎng)生、休閑度假、教育示范為一體的全方位、多功能的鄉(xiāng)村休閑旅游地。

(二)品牌建設(shè)及推廣

白鹿原區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，自然景觀優(yōu)良，歷史文化悠久，居民民風(fēng)淳樸。從原有的觀光旅游到體驗(yàn)式旅游，白鹿原旅游正逐漸開(kāi)拓發(fā)展思路，形成文化與旅游相互融合的趨勢(shì)。建設(shè)白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游品牌要充分發(fā)揮文化企業(yè)和旅游企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源互補(bǔ)聯(lián)合開(kāi)發(fā)具有特色和品牌價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。企業(yè)要緊緊圍繞吃、住、行、購(gòu)、娛、游的要素來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，“吃” 是指鄉(xiāng)村飲食文化資源的開(kāi)發(fā)，可以立足于關(guān)中飲食文化資源，開(kāi)發(fā)一系列有代表性的風(fēng)味特色食品，以滿足游客需要?！白　?是指白鹿原地區(qū)傳統(tǒng)民居文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，應(yīng)主要體現(xiàn)白鹿原傳統(tǒng)民居建筑風(fēng)格，在建筑和設(shè)施上，都要體現(xiàn)出民族的生活特色?！靶小笔侵赴茁乖貐^(qū)交通工具的開(kāi)發(fā)，如搭乘電車(chē)、騎馬或者騎驢游覽等?！百?gòu)” 是指設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和出售白鹿原文化旅游商品，如各種泥塑、剪紙等，這為游客帶來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游回味的同時(shí)，無(wú)形中也對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌進(jìn)行了傳播。“娛”是指結(jié)合民族文化節(jié)慶活動(dòng)或民俗廟會(huì)等具有特色優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，比如舉行歌舞節(jié)比賽或者舉辦一些戲曲愛(ài)好者擂臺(tái)等，讓民眾參與其中?！坝巍笔侵竷?yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)典型的文化旅游村，建設(shè)一些展示白鹿原文化特色的項(xiàng)目，如白鹿書(shū)院、博物館等。這些鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，有助于提升鄉(xiāng)村文化旅游品牌的核心價(jià)值。

通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段推廣白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游品牌，突出旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)多種類型的文化旅游產(chǎn)品和旅游線路，延長(zhǎng)旅游時(shí)間，豐富游客的旅游體驗(yàn)[7]。借助媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，對(duì)白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游品牌進(jìn)行宣傳，通過(guò)舉行各種節(jié)慶娛樂(lè)活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品、服務(wù)整合起來(lái)，共同營(yíng)造濃郁的旅游氛圍，提升品牌知名度。通過(guò)創(chuàng)新策劃，將白鹿原文化資源進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，產(chǎn)生具有豐富文化內(nèi)涵、藝術(shù)感染力及沖擊力的文化藝術(shù)項(xiàng)目，提升白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游目的地的美譽(yù)度。

(三)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

在國(guó)家實(shí)施“關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”戰(zhàn)略和西安市打造國(guó)際一流旅游目的地的機(jī)遇下，積極開(kāi)發(fā)有特色的現(xiàn)代旅游精品，優(yōu)化景區(qū)建設(shè)，創(chuàng)建白鹿原大旅游文化圈，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，主要可從以下幾類旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)著手：

1.休閑觀光旅游產(chǎn)品

白鹿原的臺(tái)塬地貌，鯨魚(yú)溝優(yōu)美的自然山水環(huán)境，可以開(kāi)發(fā)地質(zhì)地貌觀光、河湖觀光等一系列自然山水類旅游產(chǎn)品。白鹿原豐厚的文化資源可以開(kāi)發(fā)古跡旅游觀光，配備智能化講解系統(tǒng)，讓游客更好地了解遺跡歷史。依托白鹿原豐富的自然資源和文化資源開(kāi)發(fā)觀光旅游產(chǎn)品，讓游客擁有美好的旅游體驗(yàn)。

2.度假養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

依托自然鄉(xiāng)村風(fēng)景、生態(tài)空間等資源，利用周邊鄉(xiāng)村建筑和文化景觀，開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目。打造獨(dú)具特色的康體養(yǎng)生中心，完備的配套設(shè)施、高水平的服務(wù)及高水準(zhǔn)的管理為游客帶來(lái)全方位的養(yǎng)生度假旅游。利用鯨魚(yú)溝景區(qū)的豐富資源，本著生活化、個(gè)性化的原則，以天然氧吧、理療保健為主題，主要開(kāi)發(fā)建設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生館、青春駐顏館、健康診療館等，為游客帶來(lái)非凡的度假養(yǎng)生之旅。

3.深度體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品

根據(jù)白鹿原鄉(xiāng)村的特色，發(fā)展不同類型的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。例如以櫻桃谷農(nóng)業(yè)示范區(qū)為基礎(chǔ)，培育櫻桃谷特色農(nóng)家樂(lè)，開(kāi)發(fā)以農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家生活、購(gòu)物娛樂(lè)為主的旅游產(chǎn)品，讓游客在鄉(xiāng)村游中體驗(yàn)農(nóng)家生活。

4．娛樂(lè)健身旅游產(chǎn)品

依托現(xiàn)有的旅游資源，打造設(shè)施完善的現(xiàn)代休閑娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)白鹿原景區(qū)的配套娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行精細(xì)策劃，營(yíng)造白鹿原旅游的娛樂(lè)氛圍。其中包括：體育健身類娛樂(lè)，比如打造水上游樂(lè)場(chǎng)、健身房、球類運(yùn)動(dòng)等；生活類娛樂(lè)，比如開(kāi)設(shè)游樂(lè)園、棋牌室等；文化類娛樂(lè)，比如博物館、書(shū)吧、影音中心等。

5.文化科普旅游產(chǎn)品

根據(jù)白鹿原豐富的文化資源，營(yíng)造具有濃郁地方特色和文化體驗(yàn)的旅游氛圍，讓游客通過(guò)對(duì)白鹿原特色民俗文化的體驗(yàn)，了解關(guān)中歷史文化。充分發(fā)揮名人效應(yīng)，依托陳忠實(shí)先生的《白鹿原》，打造純實(shí)景演出或小劇場(chǎng)演出，增強(qiáng)游客的參與性，弘揚(yáng)地方文化。將白鹿原豐富多樣的手工藝品和民俗表演與旅游相結(jié)合，比如剪紙、泥塑、踩高蹺、扭秧歌等，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色、內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。通過(guò)建造博物館和相關(guān)園區(qū)，以實(shí)物的形式，圖文結(jié)合的方式，為游客帶來(lái)文化盛宴，比如漢文化博物館、生態(tài)農(nóng)業(yè)展示園、特色果園等。游客通過(guò)觀賞，擴(kuò)大了知識(shí)面，也豐富了旅游體驗(yàn)。

6.節(jié)慶活動(dòng)旅游產(chǎn)品

依托中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和白鹿原村鎮(zhèn)傳統(tǒng)廟會(huì)等活動(dòng)，根據(jù)各個(gè)村鎮(zhèn)的文化活動(dòng)特色，開(kāi)展以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的特色節(jié)慶活動(dòng)，或是以民俗文化為主的節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、秦腔、陜北民歌、雜技魔術(shù)表演等形式，展示陜西文化的特色，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代化的多媒體技術(shù)和多元化的舞臺(tái)表演藝術(shù)，讓演出更加鮮活生動(dòng)，擴(kuò)大白鹿原的影響力。

(四)保障措施

1.政府引導(dǎo)

政府在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中應(yīng)起到積極作用：一是科學(xué)管理與科學(xué)規(guī)劃，把握未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展方向，進(jìn)行創(chuàng)新式發(fā)展規(guī)劃，避免鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。制定各項(xiàng)管理規(guī)范或法律制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，保障各方利益，形成良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)良性發(fā)展。二是提供資金和技術(shù)支持，政府要鼓勵(lì)通過(guò)招商引資、股份合作等方式吸納民營(yíng)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，多元化、多方面、全方位地開(kāi)辟投資渠道。三是加大力度改善旅游環(huán)境設(shè)施，讓鄉(xiāng)村成為真正的“綠水青山”，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供持久的吸引力。

2.完善設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是否完備，是制約旅游發(fā)展的關(guān)鍵條件之一。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，就必須在政府的引導(dǎo)下，加大各項(xiàng)設(shè)施改建擴(kuò)建的力度。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中最重要的是道路交通設(shè)施，要能為游客提供多元化的交通服務(wù)，提升游客出行的滿意度。在交通方面，完成周邊路網(wǎng)對(duì)接，積極構(gòu)建西安旅游環(huán)線，完善各線路的硬件設(shè)施，讓游客能在白鹿原各個(gè)景區(qū)自由方便出行，提高重游率，同時(shí)引入旅游汽車(chē)公司，為游客提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的交通服務(wù)。在住宿設(shè)施上，建立一定數(shù)量的星級(jí)酒店，開(kāi)發(fā)一些各具特色的民宿，滿足游客不同的消費(fèi)需求。餐飲方面，要突出地方餐飲特色，提升服務(wù)質(zhì)量，打造品牌化餐飲。購(gòu)物設(shè)施上，讓購(gòu)物成為拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的重要措施，設(shè)立專門(mén)的商業(yè)街，提供各式農(nóng)家特產(chǎn)、手工藝品等銷(xiāo)售攤位和店面。其他設(shè)施方面，在景區(qū)的主要通道上設(shè)置景區(qū)指示牌、地圖，方便游客出行。在游客集中的區(qū)域，設(shè)置長(zhǎng)椅或者亭子供游人休息賞景。

3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈形成

鄉(xiāng)村文化旅游要可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制必不可少。構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展[8]。未來(lái)發(fā)展道路上，依靠一家一戶的經(jīng)營(yíng)很難長(zhǎng)久立足市場(chǎng)，需要將相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)，整合優(yōu)勢(shì)資源，形成資源互補(bǔ)。建立鄉(xiāng)村旅游合作機(jī)制，形成各具特色，互相融合發(fā)展的鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)，帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)專業(yè)的管理公司，引入創(chuàng)新管理機(jī)制，形成完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和品牌效應(yīng)。

4.人力資源建設(shè)

針對(duì)目前白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀水平，大力提高從業(yè)人員素質(zhì)，建立旅游人才培訓(xùn)及管理機(jī)制，培養(yǎng)旅游類專門(mén)人才。首先，引進(jìn)高層次的旅游管理人才，豐富旅游管理團(tuán)隊(duì)，從而形成高效的管理和調(diào)控機(jī)制。其次，各級(jí)旅游管理部門(mén)與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)專業(yè)高等院校、研究所以及旅游培訓(xùn)中心合作，開(kāi)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游人才培訓(xùn)班，可以在旅游管理、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游服務(wù)、旅游景區(qū)規(guī)劃等方面分層次分批培訓(xùn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游方面的人才進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)面授或者網(wǎng)絡(luò)課程培訓(xùn)。再次，聘請(qǐng)相關(guān)專業(yè)高校和研究所的有關(guān)專家做旅游發(fā)展顧問(wèn)，為白鹿原鄉(xiāng)村文化旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。最后，加強(qiáng)白鹿原各村鎮(zhèn)村民經(jīng)營(yíng)者的整體素質(zhì)，建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于經(jīng)營(yíng)效益突出者進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)工作熱情。