裸眼3D廣告視覺效果的影響因素與設(shè)計(jì)原則

徐麗靜

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 鄭州 451100）

裸眼3D廣告的實(shí)現(xiàn)，能夠使觀眾更好地感受到三維立體廣告效果，為廣告的多元化視覺表現(xiàn)提供了一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)。但是，我國(guó)裸眼3D廣告技術(shù)的起步較晚，其發(fā)展水平較低，所以難以滿足我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展需求。基于此，如果對(duì)裸眼3D廣告技術(shù)更好地進(jìn)行應(yīng)用，以設(shè)計(jì)出視覺沖擊力更強(qiáng)的廣告，提高用戶的視覺體驗(yàn)，也就成為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)亟須解決的難題。

一、裸眼3D技術(shù)的主要概念及視覺特征分析

（一）主要概念

所謂裸眼3D技術(shù)，其實(shí)就是三維圖形，也就是通過對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的有效利用，將3D技術(shù)的立體效果更好地展示出來，利用3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)三維圖形的描述，以便給觀眾帶來視覺上的感受。裸眼3D技術(shù)主要包括以下幾種：

1.柱狀棱鏡

柱狀棱鏡，指的是對(duì)裸眼3D技術(shù)進(jìn)行合理運(yùn)用，通過將透鏡的折射作用有效地發(fā)揮出來，來實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾接收信息的對(duì)應(yīng)處理。與此同時(shí)，棱鏡會(huì)將左右眼接收信息的重合部分進(jìn)行覆蓋，以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像信息的處理。在裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用過程中，使用柱狀棱鏡來對(duì)其進(jìn)行處理，能夠有效地避免對(duì)圖像信息接收之時(shí)的阻擋，其亮度更易被觀眾所接受。與此同時(shí)，還會(huì)對(duì)圖像進(jìn)行自行分離。

2.狹縫式晶光柵

這種是通過狹縫式光柵來進(jìn)行包裝處理，觀眾則通過左眼所接收的圖像信息反射到冶金顯示屏之中，經(jīng)過不透明條紋的阻擋，就能夠有效地避免對(duì)右眼接收?qǐng)D像信息造成干擾。由此觀眾左右眼接收?qǐng)D像的共同展示，進(jìn)而所構(gòu)成的3D圖像，也就是狹縫式晶光柵的裸眼3D技術(shù)。

（二）視覺特征

1.立體感

在裸眼3D技術(shù)中，視覺立體感乃是其中的主要特征。在傳統(tǒng)的二維內(nèi)容中，用戶所看到的畫面內(nèi)容并不是立體的，而是平面的，沒有空間維度信息。但是，裸眼3D技術(shù)打破了這一限制，使得視覺效果不具備沖擊力，能夠激發(fā)觀眾的觀看欲望。此外，裸眼3D技術(shù)還擺脫了傳統(tǒng)3D影片需要戴眼鏡的束縛。在裸眼3D中，觀眾不需要借助其他工具，只需要自己的肉眼就可以看到空間維度上的視覺效果，這種立體的視覺效果更能夠吸引受眾的注意力，從而使宣傳效果更加的理想。

2.沉浸感

Mihaly Csikszentmihalyi，著名的心理學(xué)家，他提出了沉浸理論，認(rèn)為人們?cè)趨⒓踊顒?dòng)之時(shí)可以投入到情境之中，可以在活動(dòng)中保持注意力的集中，而且可以過濾掉其他不相干的知覺，進(jìn)而進(jìn)入一種“沉浸”的狀態(tài)之中。從這個(gè)理論中我們可以看出，在對(duì)裸眼3D內(nèi)容的設(shè)計(jì)效果進(jìn)行評(píng)判時(shí)，我們可以通過設(shè)計(jì)內(nèi)容帶給觀眾的沉浸度來判斷。在觀看裸眼3D內(nèi)容時(shí)，觀眾有時(shí)候覺得物體離自己很遠(yuǎn)，但是有時(shí)會(huì)這些物體又近在眼前，所以會(huì)給廣大受眾帶來一種身臨其境的真實(shí)感，而這種感覺會(huì)給觀眾帶來沉浸感，這樣就能夠提高傳播的效果。

3.局限性

雖然裸眼3D技術(shù)具有較大的優(yōu)勢(shì)，但是也同存在著一定的局限性，如以下幾種：①可視距離有限。人與裸眼3D顯示器的距離會(huì)對(duì)3D觀看的效果有著直接影響，在觀看裸眼3D時(shí)，需要用戶與顯示屏保持一定的距離，無論是太近或者太遠(yuǎn)，都會(huì)影響觀看的效果。②立體視覺疲勞。雖然裸眼3D內(nèi)容能夠給觀眾帶來沉浸感以及立體感，但是如果觀眾的觀看時(shí)間過長(zhǎng)，也會(huì)產(chǎn)生一種疲勞感。長(zhǎng)時(shí)間觀看，還會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)一些不良的癥狀，例如模糊感、眩暈感以及困倦感等等。

二、裸眼3D廣告視覺效果的影響因素

（一）受相機(jī)的視角場(chǎng)影響

相機(jī)水平視場(chǎng)角并不是獨(dú)立存在的，其與垂直視場(chǎng)角有著一定的關(guān)聯(lián)，在裸眼3D廣告中，如果是按照水平垂直比16:9來進(jìn)行計(jì)算，那么當(dāng)水平視場(chǎng)角發(fā)生了改變之后，垂直視場(chǎng)角也會(huì)有所變化，它會(huì)按照16:9的比例來進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而畫面透視的大小與視場(chǎng)角的大小有著一定的聯(lián)系，如果視場(chǎng)角變大，那么透視也就會(huì)更大，立體感也會(huì)變得更強(qiáng)，但是畫面邊緣部分會(huì)有畸變發(fā)生，較易重現(xiàn)重影。反之，如果透視越小，那么立體感也就會(huì)越弱，畫面邊緣部分的畸變也就不會(huì)非常的明顯，畫面則會(huì)更加清晰。

（二）受相機(jī)間的夾角影響

裸眼3D廣告的立體顯示較為特殊，其需要8個(gè)不同相機(jī)，然后對(duì)8個(gè)不同角度畫面進(jìn)行同時(shí)渲染，而裸眼3D立體視覺效果便受到這幾個(gè)視角相機(jī)間的夾角大小影響。如果其他條件不變，相機(jī)夾角發(fā)生了變化，就會(huì)使視差發(fā)生變化，夾角越大，那么視差就會(huì)越大。如果廣告的交角度較為合理，那么不僅會(huì)非常有立體感，而且也不會(huì)是觀眾產(chǎn)生眩暈感。若夾角過大，出屏位置的物體便會(huì)產(chǎn)生重影，而且運(yùn)動(dòng)對(duì)象也會(huì)非常的模糊，這樣便會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種眩暈感。若是夾角過小，那么3D效果便會(huì)不明顯，而當(dāng)夾角逐漸接近0度時(shí)，立體效果就會(huì)消失。

（三）受物體與相機(jī)焦點(diǎn)位置的影響

在裸眼3D廣告中，物體元素沿著Z軸方向變化，也會(huì)對(duì)立體效果有所影響。當(dāng)物體處在相機(jī)焦點(diǎn)位置時(shí)，立體感最差，視差最小。當(dāng)物體沿著Z軸朝著相機(jī)位置移動(dòng)，那么就會(huì)形成負(fù)視差，這時(shí)人眼就會(huì)感覺到物體在不斷地向前推移，而且物體的體積也會(huì)逐漸變大，這時(shí)立體感就會(huì)增強(qiáng)。當(dāng)物體沿著Z軸逐漸遠(yuǎn)離相機(jī)位置移動(dòng)時(shí)，就會(huì)形成正視差，這時(shí)人眼就會(huì)感覺到物體在不斷地向遠(yuǎn)處移動(dòng)，而且體積也會(huì)逐漸的變小，立體感在逐漸增強(qiáng)。當(dāng)該值逐漸增大且到達(dá)一定值時(shí)，視差變化就會(huì)非常不明顯，視差也會(huì)接近一個(gè)極限值。但是，當(dāng)該極限值過大時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致重影的產(chǎn)生，而這個(gè)極限值主要由相機(jī)之間的夾角所決定。

（四）受物體相互之間關(guān)系的影響

在裸眼3D廣告場(chǎng)景之中，廣告的立體視覺效果也會(huì)受物體相互之間的關(guān)系影響。在視覺廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員通過對(duì)物體相互之間的前后關(guān)系、大小對(duì)比關(guān)系、運(yùn)動(dòng)關(guān)系等進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，就能夠使廣告的空間立體感有所增強(qiáng)。

三、設(shè)計(jì)原則分析

在裸眼3D廣告設(shè)計(jì)中，若設(shè)計(jì)人員不遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，就會(huì)導(dǎo)致廣告內(nèi)容無法閱讀，會(huì)影響廣告的立體視覺效果。因此，在今后的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要把握裸眼3D廣告的設(shè)計(jì)原則。

（一）媒介層面

與傳統(tǒng)媒體相比，裸眼3D有著更大的優(yōu)勢(shì)，所以在廣告?zhèn)鞑ブ惺艿搅巳藗兊耐瞥纭Ｂ阊?D的表現(xiàn)方式相對(duì)特殊，所以難以照搬傳統(tǒng)媒體的方式，那么在使用裸眼3D技術(shù)設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)裸眼3D的媒介特征進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1.顯示器清晰度的有限性原則

裸眼3D顯示屏，其屏幕的分辨率為以下幾種，一種是2k屏，另一種是4K屏，但是，因?yàn)橥划嬅婺耸怯性S多個(gè)視角圖像所組成，而在某一個(gè)時(shí)刻，用戶的眼睛其實(shí)只能夠看見一個(gè)視角圖像，所以用戶所看到的圖像分辨率較低。如，8視角裸眼屏，對(duì)于廣大用戶來說，他們所看到的圖像分辨率只是其中的八分之一，即便是4k屏，分頻率也非常低。故此，對(duì)于一些細(xì)小的內(nèi)容，裸眼廣告不適合表現(xiàn)，例如細(xì)線條或者文字等等。

2.顯示器屏幕的無限性原則

（1）三維空間的無限延伸。裸眼3D廣告之所以能夠取得的效果，就是利用人眼的視差特點(diǎn)，建立一個(gè)有層次的三維立體空間關(guān)系，這個(gè)立體空間是一個(gè)虛擬的空間，只能夠被看到，卻難以被觸碰。在20世紀(jì)80年代，Jaron Canier提出了“Virtual Reallity”這個(gè)概念，也就是虛擬現(xiàn)實(shí)的意思。所謂虛擬現(xiàn)實(shí)，指的是計(jì)算機(jī)生成一個(gè)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的三維立體逼真圖像，通過與用戶的互動(dòng)，給廣大用戶帶來真實(shí)感。這種虛擬空間的表現(xiàn)形式較為豐富，例如通過廣告元素的相互比例來表現(xiàn)，還可以通過圖像材質(zhì)等因素來進(jìn)行表現(xiàn)，這些表現(xiàn)方式都能夠?qū)⒖臻g的無限性更好地表現(xiàn)出來。在裸眼3D廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師一般會(huì)對(duì)廣告元素進(jìn)行調(diào)整，而如果將其在三維空間的比例進(jìn)行有效的調(diào)整，或者是對(duì)空間排列進(jìn)行調(diào)整，那么就能夠建立一個(gè)立體視覺效果良好的無限三維空間。

（2）深度空間的縱向延伸。在裸眼3D屏中，場(chǎng)景的寬度與高度具有空間限制，也即是X軸與Y軸，但是，深度空間Z軸卻是無限的。Z軸是三維空間里的維度坐標(biāo)，乃是構(gòu)建運(yùn)動(dòng)與空間的要素。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)廣告元素在Z軸空間的擺放位置進(jìn)行考慮，因?yàn)槲恢玫恼_與否影響著觀眾所看到的三維立體層次。在廣告設(shè)計(jì)過程中，廣告元素與8個(gè)攝像機(jī)的焦點(diǎn)的位置關(guān)系非常重要，因?yàn)樗軌驅(qū)?D廣告在Z軸空間的表現(xiàn)產(chǎn)生較大的影響。元素如果在相機(jī)焦點(diǎn)之前，那么其出屏效果也會(huì)更加強(qiáng)烈，會(huì)給人一種元素飛出了屏幕的感覺。如果元素是擺放在相機(jī)焦點(diǎn)之后，那么越往后它的入屏效果就會(huì)越明顯，這時(shí)觀眾所看到的畫面空間就會(huì)往后退。

（二）信息傳達(dá)層面

與傳統(tǒng)屏幕不同，裸眼3D屏幕表面的光柵限制會(huì)對(duì)清晰度產(chǎn)生影響。一般而言，在裸眼顯示器上，如果影片沒有經(jīng)過8視角合成，則很難被清晰地觀看。在視頻廣告中，將8視角影片在影片中按照九宮格的方式進(jìn)行排列，使用具有合成功能的裸眼播放器進(jìn)行播放，這樣就能夠看到三維視頻廣告。

在確保廣告的內(nèi)容能夠播放后，為了提高裸眼廣告的可視性，在設(shè)計(jì)過程中，需要突出的重點(diǎn)，清晰的信息脈絡(luò)。在裸眼3D廣告中，對(duì)視覺元素和視覺層次的空間進(jìn)行劃分非常關(guān)鍵，能夠?qū)V告的信息傳達(dá)產(chǎn)生重要的影響，并對(duì)觀眾的視覺感受產(chǎn)生影響。另外，元素的主次關(guān)系、層次關(guān)系等，都會(huì)對(duì)信息的傳達(dá)產(chǎn)生影響。

（三）互動(dòng)性層面

1.互動(dòng)方式的合理性

在視覺廣告設(shè)計(jì)中，互動(dòng)設(shè)計(jì)受到了設(shè)計(jì)師的重視，其是指在廣告作品之間構(gòu)造一種聯(lián)系，這種聯(lián)系能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)某種使用需求。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)用戶在體驗(yàn)中的交互過程進(jìn)行了解，要制定一個(gè)有效的互動(dòng)歷程，從而幫助用戶獲得更好的體驗(yàn)。在明確互動(dòng)體驗(yàn)中，需要以裸眼3D顯示屏的特點(diǎn)為一句，來進(jìn)行互動(dòng)方式的選擇。因?yàn)槁阊蹚V告較為特殊，它不適合近距離的光看，屏幕的大小不同，那么觀看的距離也會(huì)有所不同。故此，在選擇互動(dòng)方式上，無論是移動(dòng)終端互動(dòng)，還是體感互動(dòng)，都可以選擇遠(yuǎn)距離互動(dòng)的方式。

2.互動(dòng)內(nèi)容的吸引性

裸眼3D互動(dòng)廣告，乃是一種新型的廣告形式，所以會(huì)引起觀眾的注意力，使廣大觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心。在體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，趣味性能夠吸引觀眾參與其中，能夠建立一個(gè)良好的互動(dòng)體驗(yàn)。為了使廣告內(nèi)容更有吸引性，在廣告策劃中，應(yīng)該考慮增設(shè)一些故事情節(jié)，畫面色彩等，增設(shè)與用戶體驗(yàn)的關(guān)系，這樣可以增強(qiáng)廣告的用戶活躍度。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一種全新的廣告形式，裸眼3D廣告是廣告媒體領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。雖然它還存在著一些技術(shù)上的不足，但是也給廣大設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了較大的發(fā)展空間，通過各設(shè)計(jì)師的努研究，裸眼3D廣告將會(huì)取得更大的發(fā)展，繼而推動(dòng)我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展。