通過責(zé)任意識(shí)提升新媒體宣傳的有效性研究

劉 榮

（有色金屬華東地質(zhì)勘查局，江蘇 南京 210000）

一、引言

近些年來，新媒體從最開始發(fā)跡到如今不過也就短短幾十年，這幾十年間，經(jīng)濟(jì)技術(shù)日新月異，新媒體也發(fā)展的十分迅猛。而且隨著新媒體的發(fā)展，社會(huì)各階層都開始在新媒體的平臺(tái)上進(jìn)行溝通和交流，深化合作與進(jìn)步。尤其是在冷戰(zhàn)之后，全球化程度越來越高，美國(guó)不再獨(dú)攬世界霸權(quán)，一些第三世界的國(guó)家逐漸崛起，尤其是一些東方國(guó)家，新媒體發(fā)展已經(jīng)處于世界前列，新媒體不再是新時(shí)代青年一代的專利，越來越多的新時(shí)代老人也開始使用新媒體，新媒體也已經(jīng)滲透入社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)所有的生產(chǎn)活動(dòng)起到了一定的促進(jìn)作用。但是無論哪個(gè)國(guó)家都出現(xiàn)了這樣一個(gè)問題，新媒體發(fā)展太快，對(duì)于新媒體的掌控出現(xiàn)了力不從心的情況，在沒有合理監(jiān)管的情況下，新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了責(zé)任意識(shí)缺失，在新媒體的宣傳上有了很大的漏洞。

二、加強(qiáng)新媒體宣傳，體現(xiàn)新媒體的責(zé)任與意識(shí)

（一）新媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)密布分開，傳播手段也逐漸推行創(chuàng)新建設(shè)

宣傳網(wǎng)絡(luò)是隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而衍生出來的，這種宣傳網(wǎng)絡(luò)在新媒體的宣傳上有些很強(qiáng)的散播性，對(duì)于輿論的產(chǎn)生有很強(qiáng)的推動(dòng)能力。新媒體宣傳是宣傳工作的重中之重，目前也已經(jīng)列入政府單位的年度考核之中。一年三次考核的方式，也讓各大單位更加重視，對(duì)于新媒體平臺(tái)的建設(shè)起了很大的作用?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)讓這個(gè)國(guó)家甚至整個(gè)世界發(fā)生了一次重大的變革。

新媒體國(guó)家以傳播正能量為主旨，制定了一系列政策努力達(dá)到新媒體宣傳全覆蓋。微信、微博都在政府部門中逐漸利用起來，他們?cè)谶@些平臺(tái)上逐漸創(chuàng)辦起自己的公眾號(hào)，隨著政府部門的公眾號(hào)越來越多，發(fā)布信息量也越來越多，也有越來越多的人瀏覽和關(guān)注國(guó)家的信息。信息在新媒體下逐漸透明，公眾能夠透過這些信息逐漸了解國(guó)家大事，參與到國(guó)家事務(wù)中的人們這樣才能團(tuán)結(jié)國(guó)家的力量，共同克服困難。政府各級(jí)行政部門落實(shí)新媒體政策，把新媒體的宣傳與推進(jìn)工作緊密地結(jié)合起來。在各級(jí)政府部門的積極配合下，各類政策的實(shí)施形成了積極的反響。政府與新媒體的積極配合，得到了廣大群眾的廣泛支持，新媒體專業(yè)化的程度也越來越深，是一個(gè)積極的良性循環(huán)。

（二）新媒體宣傳過程中要有沖擊力

要知道新平臺(tái)的建立比較容易，但是如何做好維護(hù)和宣傳，卻是一大難題。很多政府微信或者網(wǎng)站雖然建立起來了，但是卻沒有用心去維護(hù)，以致不再更新，變成了僵尸網(wǎng)站。而如果要避免這種情況，就要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)宣傳，突出重點(diǎn)，注重抓好各個(gè)時(shí)期的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提高新媒體快速、形象的宣傳效果，在重要活動(dòng)宣傳上加力。

（三）新媒體宣傳要緊緊將黨委工作當(dāng)成中心工作

鼓勁加油，營(yíng)造起良好的氛圍，將工作落到實(shí)處。我們對(duì)于某些企業(yè)優(yōu)秀的項(xiàng)目需要進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，讓他們能夠真正地為社會(huì)做貢獻(xiàn)，借助這些企業(yè)的手，能夠更好地配合社會(huì)主義建設(shè)的基本工作，新媒體的任務(wù)，就是當(dāng)作一個(gè)平臺(tái)，去幫助更多對(duì)于政府和社會(huì)來說都有利的事情。新媒體宣傳形式和宣傳內(nèi)容其實(shí)在很大程度上決定新媒體自身的發(fā)展速度。我們?nèi)绻胍嬲l(fā)展新媒體，在一般性工作上求“新”是目標(biāo)。

三、加強(qiáng)對(duì)新媒體控制，增加新媒體責(zé)任意識(shí)

新媒體在當(dāng)代中國(guó)已經(jīng)傳遍千家萬戶，但是政府對(duì)于此卻并不能很好地和時(shí)代進(jìn)行契合。新媒體發(fā)展速度很快，輿論可能在不經(jīng)意間就會(huì)形成足以撼動(dòng)一個(gè)地區(qū)的力量，在具體對(duì)待這種輿論的時(shí)候，國(guó)家和政府還是顯得準(zhǔn)備不充分。在SARS流行的時(shí)期，國(guó)家和政府只是一味地從正面勸導(dǎo)民眾要冷靜應(yīng)對(duì)，卻沒有料到通過新媒體進(jìn)行傳播后，各種事實(shí)都被截取或者歪曲，而且網(wǎng)上各種信息鋪天蓋地，人們對(duì)于突然間冒出來的信息根本無法分辨是真是假，反而還更加劇了社會(huì)的動(dòng)亂，讓一些不法分子有了可乘之機(jī)。某些企業(yè)因?yàn)閯倓傔m應(yīng)新媒體，接到國(guó)家政策也只是一味地粉飾掩蓋真相，當(dāng)真正事實(shí)被揭露出來后，民眾自然也不會(huì)相信這些企業(yè)。

隨著數(shù)字媒體等的逐漸出現(xiàn)，越來越多的消息開始進(jìn)入生活之中，社會(huì)輿論隨著新科技浪潮也逐漸具備了一些不同的特點(diǎn)，如果無法把握好這些特點(diǎn)，那就無法真正地對(duì)新媒體加以控制，最后對(duì)于社會(huì)發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的建設(shè)都是不利的。所以，我們需要更好地利用新媒體完成日常的工作。

四、總結(jié)

責(zé)任意識(shí)與新媒體宣傳之間有著自己所獨(dú)有的聯(lián)系，在新的社會(huì)形勢(shì)下，只要把握好這種關(guān)系就能很好地讓新媒體為國(guó)家政府和社會(huì)做貢獻(xiàn)，為人民群眾謀福利；反之，則會(huì)造成不良影響。要在一次次失敗中不斷積累經(jīng)驗(yàn)才能夠真正掌握新媒體的規(guī)律和動(dòng)向，達(dá)到穩(wěn)定社會(huì)輿論的目的。