守正創(chuàng)新 有“融”則強(qiáng)
——論融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

蘇奕斌

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

隨著時(shí)代發(fā)展，信息技術(shù)進(jìn)步，傳播信息的手段與方式已發(fā)生顯著的變化。伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新興媒體正不斷改變著人們的生活。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)肩負(fù)著黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。如何提高黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)的問題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合

（一）轉(zhuǎn)變觀念，改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，與之有效銜接，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著各自的傳播渠道。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以網(wǎng)絡(luò)為載體，信息傳遞快速便捷，內(nèi)容豐富。探索與新媒體融合的發(fā)展新路中，傳統(tǒng)媒體必須全面認(rèn)識(shí)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足[1]，吸取新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，拓寬傳播渠道，促進(jìn)自身發(fā)展。比如黨報(bào)，肩負(fù)著黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，但在新媒體的大環(huán)境下，其受眾面和影響力受到了不同程度的沖擊。因此，黨報(bào)只有進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)代感和權(quán)威性，融入新媒體傳播發(fā)展理念，增強(qiáng)新聞準(zhǔn)確性和時(shí)效性，提高新聞傳播的及時(shí)性，把時(shí)政新聞做得精彩、可讀，讓新聞更具知識(shí)性和思辨性，彰顯深度、內(nèi)涵、品質(zhì)、個(gè)性，提升可讀性，給人帶來啟發(fā)，以滿足廣大讀者的實(shí)際需求。

（二）整合資源，提高質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體和新媒體都擁有一定的受眾基礎(chǔ)，都必須贏得群眾支持才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。獲得群眾點(diǎn)贊，信息質(zhì)量是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體應(yīng)有效整合信息資源，培養(yǎng)采編隊(duì)伍的新媒體意識(shí)，打造一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍，分類細(xì)化共享新聞資源，實(shí)現(xiàn)信息資源價(jià)值的最大化。同時(shí)，積極借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)不同地域的傳播。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過微信、微博、網(wǎng)頁等形式傳播新聞，并擴(kuò)充內(nèi)容，分門別類，設(shè)置專欄，讓新聞信息更加一目了然。

二、在融合的基礎(chǔ)上保持公信力

（一）堅(jiān)持真實(shí)性，提升公信力

媒體公信力是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體所具有的被社會(huì)公眾所接受和信賴的內(nèi)在力量，是傳統(tǒng)媒體具備的最大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體因公信力獲得了市場(chǎng)和觀眾，讓其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中依然能保持優(yōu)勢(shì)。如今，信息化快速發(fā)展，改變了新聞的傳播方式和速度，而信息平臺(tái)的不穩(wěn)定性和開放性，難以保證信息真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)性原則的優(yōu)勢(shì)更加凸顯，只有立足優(yōu)勢(shì)，才能搶占新聞?shì)浾摳叩亍?當(dāng)前，一些新媒體為追求點(diǎn)擊率，忽略了新聞的真實(shí)性，造成假新聞和負(fù)面新聞等頻繁出現(xiàn)，并利用多種網(wǎng)絡(luò)手段炒作，傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀，形成不良社會(huì)風(fēng)氣。這種情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)化信息的真實(shí)性，更正輿論，報(bào)道事實(shí)，傳播正確的思想價(jià)值觀，引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。比如黨報(bào)應(yīng)發(fā)揮自身公信力和影響力，通過媒介融合，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，持續(xù)增強(qiáng)影響力，在融媒體時(shí)代成為主流輿論的領(lǐng)跑者。

（二）挖掘好新聞，呈現(xiàn)獨(dú)特性

信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新鮮事物總是讓人好奇，新媒體通過文字或視頻贏得了流量和受眾，但其信息門檻較低，質(zhì)量把控不嚴(yán)，容易造成公眾思想價(jià)值模糊和觀念混亂等問題。而傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行篩選處理和編輯，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)內(nèi)容去偽存真，努力挖掘更深層次信息，發(fā)表原創(chuàng)新聞，具有一定的思想教育意義，這種方式反而更容易受到公眾長(zhǎng)期支持和認(rèn)可。尤其是黨報(bào)在提升競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，深度報(bào)道成為了“對(duì)抗”新媒體的重要手段。黨報(bào)通過積極探索深度報(bào)道，帶給讀者全新的作品和感受。對(duì)于社會(huì)的熱點(diǎn)難點(diǎn)，廣大群眾更渴求接近事實(shí)本質(zhì)的新聞報(bào)道。黨報(bào)不能將深度報(bào)道停留在表面，要深入挖掘隱藏在新聞背后的本質(zhì)，尋找獨(dú)特視角，融入理性思考，以贏得公眾認(rèn)同和支持。

（三）打通輿論場(chǎng)，加強(qiáng)引導(dǎo)力

傳統(tǒng)媒體表達(dá)的觀念和堅(jiān)持的原則，在引領(lǐng)社會(huì)輿論走向上，有著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬了傳播渠道，提高了傳播速度，有利于營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)環(huán)境。黨報(bào)是政府的喉舌，有著與生俱來的公信力，在出現(xiàn)重大社會(huì)新聞事件時(shí)，更具強(qiáng)大的社會(huì)引導(dǎo)力。正確的輿論導(dǎo)向是黨報(bào)新聞評(píng)論的生命線，要在大事件面前做到不失聲，評(píng)論有重點(diǎn)，體現(xiàn)黨報(bào)該有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在融媒體時(shí)代，黨報(bào)必須以差異化為基礎(chǔ)，從群眾實(shí)際需求出發(fā)，開發(fā)潛質(zhì)，以獨(dú)具特色的行文評(píng)論，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上、網(wǎng)下輿論協(xié)同發(fā)聲，進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)力，縮短與讀者距離，獲得大眾點(diǎn)贊，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)新出彩。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體面臨著許多挑戰(zhàn)，但也迎來了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體只有充分借助新興媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓寬傳播渠道，保持自身優(yōu)勢(shì)，整合信息資源，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存與發(fā)展。