基于大眾文化與廣播電視傳媒引導(dǎo)思考

蔡 琳

（長春廣播電視臺廣播新聞工作部，吉林 長春 130000）

從傳統(tǒng)角度分析，廣播電視傳媒的發(fā)展主要是為人們提供高質(zhì)量的電視節(jié)目，滿足人們的精神需求。但是信息技術(shù)的出現(xiàn)為廣播電視傳媒的發(fā)展提供了更多的可能，在各種新興媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要想在競爭日益激烈的市場中獲得生存并發(fā)展，就必須要不斷地?cái)U(kuò)大其傳輸網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、提升信息傳播速度、保證信息的準(zhǔn)確性與可靠性。在這種情況下，廣播電視傳媒就必須要不斷地進(jìn)行自我更新與創(chuàng)新，加大對廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难芯苛Χ龋Y(jié)合大眾文化的特點(diǎn)與要求，構(gòu)建一個完整的廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)體系。

一、大眾文化與廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

（一）大眾文化與傳媒

隨著信息時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用豐富了人們的信息交流渠道以及通信方式。例如快手、抖音等短視頻APP的產(chǎn)生，再一次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲入人們生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑藗兊男蓍e娛樂活動也開始向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。在這種情況下，大眾傳媒要想實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，就要全面分析眾多網(wǎng)絡(luò)受眾群體的實(shí)際需求，利用自身高速度以及大容量的絕對優(yōu)勢吸引更多的受眾群體，引導(dǎo)社會大眾索取信息的方式。

（二）廣播電視

分析現(xiàn)階段的情況，廣播電視依然是人們家庭生活中不可替代的一部分。而現(xiàn)階段我國的廣播傳播技術(shù)主要面臨著兩個發(fā)展方向，第一是數(shù)字音頻方向，第二是電臺數(shù)據(jù)傳播方向。但是無論廣播傳播技術(shù)怎樣發(fā)展，其內(nèi)涵都會隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而變化。而且廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)的應(yīng)用與普及，對于廣播電視傳媒的發(fā)展與進(jìn)步有著極大的促進(jìn)作用，可以提升廣大受眾群體的廣播電視服務(wù)質(zhì)量。并且現(xiàn)階段，廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度越來越快，作為人們最主要的信息傳播渠道之一，廣播電視中涌現(xiàn)了各種類型、各種形式的電視節(jié)目與電視頻道，極大地滿足了人們的業(yè)余文化生活需求。

二、大眾文化傳播中廣播電視傳媒的引導(dǎo)作用

大眾文化的產(chǎn)生來源于人們?nèi)粘Ｉ畹姆e累，來源于時代的發(fā)展與演變。所以，大眾文化具有非常鮮明的階級性特點(diǎn)以及時代性特點(diǎn)，蘊(yùn)含著某一特定時間段內(nèi)，社會大眾的價值觀以及人生觀。而這正是大眾傳媒物質(zhì)形態(tài)與意識形態(tài)相輔相成、協(xié)調(diào)發(fā)展的主要原因。作為大眾文化的主要載體，廣播電視傳媒在大眾文化的傳播方面發(fā)揮著極為強(qiáng)大的引導(dǎo)作用。

（一）廣播電視傳媒的發(fā)展代表著社會的進(jìn)步

大眾文化，來源于大眾，也會使大眾受益匪淺。首先，大眾文化是前人思想與觀點(diǎn)的凝練，并經(jīng)過時間的錘煉形成的特殊價值觀，有著強(qiáng)烈的時代特點(diǎn)。其次，大眾文化可以對后人產(chǎn)生引導(dǎo)作用，引導(dǎo)后人的價值取向，引導(dǎo)后人的精神消費(fèi)觀念，并通過各種形式滿足后人的精神需求。所以，從廣播電視傳媒的發(fā)展趨勢，可以分析出歷史的發(fā)展軌跡，可以判斷出社會在不斷的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）廣播電視傳媒的發(fā)展促進(jìn)了工業(yè)文明的進(jìn)步

過去，我國是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，在這片廣袤的土地上擁有著大量的農(nóng)民群眾。這部分農(nóng)民的思想較為傳統(tǒng)、老派，存在著很多片面的認(rèn)知和狹隘的觀念。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的完善，我國的工業(yè)發(fā)展規(guī)模越來越大，工業(yè)發(fā)展數(shù)量越來越多，儼然我國已經(jīng)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國向工業(yè)大國轉(zhuǎn)型。雖然在全國人民的努力下，我國的思想越來越文明，然而還是有相當(dāng)一部分的農(nóng)民受到傳統(tǒng)、老派思想的影響較為嚴(yán)重，始終無法與時俱進(jìn)。而廣播電視傳媒的產(chǎn)生和發(fā)展可以對廣大農(nóng)民階層的思想與觀念進(jìn)行引導(dǎo)，使農(nóng)民群眾及時更新與優(yōu)化自身的思想與觀念，突破傳統(tǒng)、老派觀念的禁錮，獲得更進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富的目標(biāo)。而且廣播電視傳媒在對廣大農(nóng)民群眾的思想觀念進(jìn)行引導(dǎo)方面，成本低廉、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、方便快捷、限制因素少，受到所有勞動人民的高度認(rèn)可與喜愛。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著生活水平的提升，越來越注重精神層面的文明追求。而國家相關(guān)部門也多次強(qiáng)調(diào)了“搞好人民群眾精神文明和文化建設(shè)”的重要性。在新媒體時代下，雖然各種新型媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊，但是廣播電視媒體依然是我國媒體市場中的主力軍，在滿足人們業(yè)余文化生活需求，引導(dǎo)人思想與價值觀念方面發(fā)揮著極為重要的作用，并且還通過晚會小品、新聞聯(lián)播以及藝術(shù)展示等形式為人們提供更具權(quán)威的信息。所以，廣播電視傳媒的發(fā)展可以有效提升我國人們的精神文明高度，加強(qiáng)大眾文化的建設(shè)與發(fā)展。