“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展探析

李 倩 姚天琪 劉宇翔

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050031）

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新速度、發(fā)展速度不斷加快，信息傳播速度也隨之不斷提高，并從本質(zhì)上對(duì)民眾生活加以改變。實(shí)際上，即便互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所處發(fā)展環(huán)境較為積極，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚需不斷發(fā)展、創(chuàng)新，將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)三者資源予以有效整合，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)高效共享。借此也可促使廣播電視新聞在三網(wǎng)融合背景下，可創(chuàng)造出更為優(yōu)質(zhì)且多樣化電視節(jié)目，不斷提升公共服務(wù)水平。

一、三網(wǎng)融合概述

（一）三網(wǎng)融合內(nèi)涵

三網(wǎng)融合通常指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)三者相融合，借助科學(xué)技術(shù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電視網(wǎng)及寬帶通信網(wǎng)，推動(dòng)新一代互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型演變，促使三者間業(yè)務(wù)范圍相同，借此實(shí)現(xiàn)三者間資源共享，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的電視播放及語(yǔ)音播放等諸多服務(wù)。三網(wǎng)融合背景的形成并未僅為單一的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而是指借助數(shù)字技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)融合上下游間的集中擴(kuò)散發(fā)展。如三網(wǎng)融合視角下的即時(shí)通信服務(wù)，以往僅有電腦用戶方可享受此服務(wù)，而目前于三網(wǎng)融合趨勢(shì)推動(dòng)下，移動(dòng)智能終端的移動(dòng)QQ業(yè)務(wù)也可向用戶提供即時(shí)通信業(yè)務(wù)。此背景下，除用戶可獲取更多便利外，所開(kāi)展業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也隨之加大。

（二）三網(wǎng)融合現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

目前三網(wǎng)融合現(xiàn)已獲得一定發(fā)展，通信網(wǎng)于大趨勢(shì)推動(dòng)下已創(chuàng)建有線、無(wú)線兩大網(wǎng)絡(luò)類型，并已覆蓋全國(guó)網(wǎng)絡(luò)。而借助科學(xué)技術(shù)將傳統(tǒng)模擬逐漸轉(zhuǎn)變至數(shù)字化技術(shù)，除可為實(shí)時(shí)信息傳播提供有效渠道外，也可加快通信網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，推動(dòng)三網(wǎng)融合進(jìn)程。目前以互聯(lián)網(wǎng)為主的電子信息技術(shù)現(xiàn)已發(fā)展為較為成熟的網(wǎng)絡(luò)，并可同三網(wǎng)融合所提出需求予以良好融合，多借助IP協(xié)議，或TCP協(xié)議將互聯(lián)網(wǎng)引入至日常生活中。電視新聞傳播為中國(guó)早期的主流媒介方式，發(fā)展至今已積累眾多成熟經(jīng)驗(yàn)，目前已在國(guó)內(nèi)各地區(qū)形成不同層級(jí)間互相覆蓋的塊狀結(jié)構(gòu)形式。伴隨三網(wǎng)融合發(fā)展，現(xiàn)已逐漸具備互聯(lián)網(wǎng)的部分特征，傳播速度也得以提升。

二、“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展途徑

（一）健全廣播電視新聞傳播制度

為推動(dòng)廣播新聞電視獲得更為良好的發(fā)展，可對(duì)大眾所提出需求予以滿足，并不斷加強(qiáng)精神文明建設(shè)，對(duì)民眾日常娛樂(lè)予以豐富，滿足民眾精神需求，對(duì)廣播電視新聞傳播規(guī)章制度予以健全尤為必要，此也為時(shí)代發(fā)展中所不可缺少的重壓生活因素。所以，三網(wǎng)融合背景下應(yīng)創(chuàng)建較為健全的規(guī)章制度，為廣播電視新聞發(fā)展提供相應(yīng)規(guī)章制度，使得相應(yīng)工作開(kāi)展有章可循。規(guī)章制度完善過(guò)程中需要涉及企業(yè)機(jī)構(gòu)、廣電機(jī)構(gòu)、普通民眾及政府機(jī)構(gòu)等多項(xiàng)主體，因此制定規(guī)范法律，并對(duì)各主體相應(yīng)職責(zé)予以明確尤為重要，也可為廣播電視新聞發(fā)展提供更為廣闊的空間。此外，因電視新聞審核機(jī)制較為嚴(yán)格，所以，要求所播出新聞資訊需具備較高真實(shí)度，觀眾分辨新聞?wù)婕倌芰τ兴档?。而因新媒體所發(fā)布信息并未經(jīng)嚴(yán)格審核，新聞?wù)鎸?shí)性同傳統(tǒng)媒體而言存在一定差異，且因市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制、篩選機(jī)制尚未健全，新媒體中充斥眾多虛假、無(wú)用信息，加之受眾新聞辨別能力減弱，導(dǎo)致部分虛假信息在社會(huì)中廣泛流傳，甚至部分信息將會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成影響。因此，健全新聞信息審核機(jī)制尤為必要。通常情況下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體同新媒體而言，前者具備更強(qiáng)的權(quán)威性、真實(shí)性，因此，廣播電視新聞媒體應(yīng)充分利用自身所具備優(yōu)勢(shì)，并以已有工作為基礎(chǔ)，不斷提升廣播電視新聞節(jié)目審核標(biāo)準(zhǔn)。除應(yīng)對(duì)新聞信息動(dòng)態(tài)性及實(shí)時(shí)性予以保證外，還應(yīng)對(duì)新聞信息質(zhì)量予以保障，制作出同民眾信息需求相符合的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，針對(duì)部分無(wú)法在廣播電視等平臺(tái)上所播放新聞，可予以適當(dāng)刪減及編輯后，同審核標(biāo)準(zhǔn)相符合后重新播放，以免產(chǎn)生資源浪費(fèi)現(xiàn)象。

（二）推動(dòng)廣播電視新聞多元化發(fā)展

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為目前網(wǎng)絡(luò)重要運(yùn)行模式，三網(wǎng)融合在國(guó)內(nèi)獲得較為全面的發(fā)展，且被應(yīng)用至各社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域中。此外借助對(duì)近幾年新舊媒體發(fā)展趨勢(shì)分析可知，新媒體在信息傳播方面形式更為多樣且靈活，對(duì)受眾需求關(guān)注并迎合，因此，受眾對(duì)新媒體認(rèn)同度較高。而廣播電視傳媒作為傳統(tǒng)主流媒體也應(yīng)同時(shí)代潮流相順應(yīng)，并積極做出改變，向更為多元化方向發(fā)展。此外，廣播電視新聞還應(yīng)保持自身所具備的求實(shí)及嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，嚴(yán)格把關(guān)電視新聞信息質(zhì)量。借助雙管齊下，方可對(duì)觀眾注意力有效吸引，切實(shí)提升電視新聞節(jié)目收視率。與此同時(shí)，廣播電視新聞還應(yīng)同新媒體間展開(kāi)融合發(fā)展，如可創(chuàng)建手機(jī)客戶端，借助移動(dòng)平臺(tái)將新聞信息向受眾推送，以便用戶可對(duì)新聞信息及時(shí)獲取。

（三）引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展及科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，民眾生活質(zhì)量持續(xù)提升，此背景下，民眾生活觀念也隨之產(chǎn)生一定變化。三網(wǎng)融合背景下，民眾可獲取信息的渠道不斷增加，如今日頭條、微博及微信等，受眾可更為便捷且快速地獲取需要的信息，此信息獲取模式下，無(wú)疑對(duì)廣播電視新聞發(fā)展提出挑戰(zhàn)。廣播電視新聞并非為受眾獲取信息的唯一渠道，使得廣播電視新聞受眾面積不斷縮小。針對(duì)此現(xiàn)象，需要借助市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系的引入予以改善。同時(shí)借助對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制予以規(guī)范，構(gòu)建和諧且良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，避免產(chǎn)生一味追求新聞流量而不顧新聞信息真實(shí)性現(xiàn)象產(chǎn)生，杜絕歪曲事實(shí)及嘩眾取寵等惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象產(chǎn)生。除此之外，電視新聞內(nèi)容制作方面，應(yīng)將弘揚(yáng)主旋律作為核心，以此創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。借此將廣播電視新聞創(chuàng)造力予以充分激發(fā)，將廣播電視新聞活力予以調(diào)動(dòng)，借此提升收視率，并推動(dòng)廣播電視新聞長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展。除此之外，還應(yīng)鼓勵(lì)廣播電視從業(yè)人員不斷提升自身綜合素質(zhì)，借助業(yè)余時(shí)間通過(guò)書(shū)籍閱讀及繼續(xù)教育等方式，不斷健全自身知識(shí)體系，拓展自身視野。以此為基礎(chǔ)也可有效提升廣播電視新聞節(jié)目制作水平，提高廣播電視新聞節(jié)目專業(yè)性，擴(kuò)展新聞受眾面積，提高節(jié)目收視率及社會(huì)影響范圍。

（三）豐富營(yíng)銷傳播模式

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，營(yíng)銷重點(diǎn)在于新聞內(nèi)容，利用新聞內(nèi)容引發(fā)輿論效果，從而忽略了新聞傳播的問(wèn)題。但是在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸形成雙向性、非線性以及開(kāi)放性的局面，這種傳播方式中，信息傳播速度較快，內(nèi)容更加豐富，觀眾在新聞電視節(jié)目中的主體性得到提升，已經(jīng)逐漸從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)化為主動(dòng)觀看。在此過(guò)程中，觀眾的角色發(fā)生變化，如果依舊采用傳統(tǒng)的電視新聞營(yíng)銷方式，則無(wú)法提升電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量，針對(duì)這一情況需要認(rèn)識(shí)到傳播渠道的重要性，不斷拓展電視新聞在制作和傳播中的渠道，拓展電視新聞的傳播范圍。因此在當(dāng)今時(shí)代下，電視新聞節(jié)目在制作的過(guò)程中，不僅需要保證自身節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)還要不斷拓展渠道，利用新媒體手段，最終達(dá)到提升電視新聞媒體發(fā)展水平的目的。

三、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)以上分析能夠看出，在當(dāng)今時(shí)代下，電視新聞媒體依舊采用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今時(shí)代對(duì)其的發(fā)展要求。目前我國(guó)處于三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在實(shí)際發(fā)展中遇到了挑戰(zhàn)，針對(duì)這一現(xiàn)象，本文從電視新聞審核以及傳播渠道等方面展開(kāi)優(yōu)化完善，為電視新聞媒體的發(fā)展提供條件，進(jìn)而提升其在當(dāng)今市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)這種方式還能夠?yàn)橛^眾提供更加高質(zhì)量的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展。