融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

李 蒙

（河南工業(yè)大學(xué)蓮花街校區(qū)，河南 鄭州 450001）

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展速度大大加快，新興媒體的產(chǎn)生讓智能手機、平板電腦等移動通信設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳缃还ぞ?，以這些通信移動載體為基礎(chǔ)建立的信息傳播網(wǎng)站，APP平臺（像微博、今日頭條等）、微信公眾號以及移動客戶端等獲取信息的渠道相繼出世，像芒果TV、騰訊視頻等大型視頻網(wǎng)絡(luò)平臺在不間斷地推出新型的視頻節(jié)目，與之對應(yīng)的適用于新興媒體的播音主持出現(xiàn)在人們的視線中。新興媒體的播音主持與傳統(tǒng)的電視新聞媒體播音主持除了在風(fēng)格上有很大差別外，在內(nèi)容和播音方式上也有不同，新興媒體的播音主持風(fēng)格朝著創(chuàng)新化、風(fēng)格化和多樣化方向發(fā)展，然而傳統(tǒng)的電視媒體固守的新聞播音主持方式在一定程度上已經(jīng)不能滿足受眾需求。

二、融媒時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）選擇多樣化

目前，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持面臨的最大問題就是受眾流失，新興媒體的普及給予受眾更多的選擇機會，過去僅僅依靠觀看電視新聞獲取各類資訊、消息的方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，更有針對性和有效性的網(wǎng)絡(luò)信息平臺受到越來越多人的追捧，電視新聞播音主持的受眾關(guān)注度自然而然就呈現(xiàn)下降趨勢。

（二）主持個性的缺乏

在過去以電視媒體作為主流的新聞媒體平臺時期，部分地方和衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目編排墨守成規(guī)，十幾年如一日，電視節(jié)目的報道方式始終如一沒有絲毫創(chuàng)新，電視播音主持人報道時用的都是提前寫好的、比較生硬的官方語言，給受眾一種嚴(yán)肅、古板的印象，在新興媒體播音主持人員幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格對比下，這種毫無特點、千篇一律的播音主持風(fēng)格在市場競爭中很容易失去先機。

（三）媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變

在紙媒、廣播、電視這三種傳統(tǒng)媒體巨頭中，電視媒體與受眾的貼合程度最為緊密，電視媒體“壟斷”新聞播音主持行業(yè)期間，通過與受眾長期地經(jīng)營合作，電視新聞播音主持人在新聞傳播方面具有很高的話語權(quán)，幾乎等同于“公信力”。而融媒體時代的到來，讓這種話語權(quán)的影響力逐漸被削弱?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及使受眾在較短時間內(nèi)投入新興媒體環(huán)境中，不再是一味地聽電視新聞主持人對新聞進(jìn)行評論和講解，而是在法律允許范圍內(nèi)擁有一定的評論自由，甚至還可以選擇自己發(fā)布新聞。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏越來越快，大多數(shù)人沒有時間和耐心專門坐在電視機前看新聞節(jié)目，而是傾向于自己比較感興趣的“碎片式”的新聞資訊。因此，網(wǎng)絡(luò)上的短新聞更符合現(xiàn)代人的閱讀需求。新興媒體在受眾生活中發(fā)揮的影響越來越大，與此同時電視新聞播音主持人的話語權(quán)不斷降低。

三、融媒時代電視新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

經(jīng)濟(jì)水平的提升和科技發(fā)展速度的加快使得廣大受眾的思想觀念發(fā)生了很大變化，電視新聞媒體不再是受眾獲取信息的唯一途徑。想要在這種融媒環(huán)境下獲得市場競爭力，需要通過不斷地進(jìn)行自我革新以適應(yīng)時代的發(fā)展要求，“善于創(chuàng)新”成為電視新聞媒體進(jìn)行輿論宣傳的必要因素。電視新聞媒體一直擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)社會正確價值觀和輿論走向的重任，需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)時代發(fā)展，電視新聞播音主持應(yīng)該在對新聞內(nèi)容和報道模式創(chuàng)新的同時又有自身的堅守。

四、融媒時代電視新聞播音主持如何創(chuàng)新

（一）重視受眾需求，改變說話方式

考慮受眾的需求，電視媒體播音主持說話方式的改變是直接能觀察到的電視新聞媒體革新。但是這并不代表著電視新聞播音主持應(yīng)該對受眾一味迎合，而應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)思維模式的引導(dǎo)下，對受眾的獨特需求進(jìn)行管理和分析。電視新聞播音主持應(yīng)該學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，明確用戶需求和喜好，以一種能與受眾緊密貼合的交流方式進(jìn)行節(jié)目主持工作。例如2014年第一期的《新聞聯(lián)播》康輝的結(jié)束語中說道：“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”這一段文字引發(fā)了很大的關(guān)注度，受眾覺得電視新聞氛圍變化很值得贊揚，從中看到了央視為數(shù)不多的“浪漫”情懷，很接地氣。

（二）重視播音主持人的綜合素養(yǎng)培養(yǎng)，增強主持魅力

電視新聞播音主持人的主持風(fēng)格和基本素養(yǎng)是電視節(jié)目獲得受眾關(guān)注的核心競爭力，擁有專業(yè)的主持素養(yǎng)和豐富的知識底蘊的播音主持人在進(jìn)行新聞播報時不僅能做到讓自己懂、讓受眾懂，還能從中體現(xiàn)自身的才華和修養(yǎng)，以獨特的角度思考問題的方式可以幫助受眾更好地了解新聞內(nèi)容。像央視的著名“段子手”朱廣權(quán)，使用“段子”式的語言和說話方式播報新聞，既幽默風(fēng)趣又易理解。在這個過程中，展現(xiàn)自身獨特主持魅力的同時又深受觀眾喜愛。

（三）主動熟練掌握融媒體傳播技術(shù)手段

電視新聞媒體播音主持應(yīng)該充分利用融媒體時代互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，主動熟練掌握新興媒體傳播技術(shù)和手段，汲取更多的信息和知識，并應(yīng)用于電視新聞媒體工作中。另外，利用一些遠(yuǎn)程交互式的信息技術(shù)手段來增強節(jié)目的感染力和科技性，對電視新聞內(nèi)容和模式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)式的創(chuàng)新，以達(dá)到提升節(jié)目關(guān)注度的目的。

五、融媒時代電視新聞播音主持的堅守

（一）堅定的政治素養(yǎng)和社會責(zé)任感

融媒體時代對電視新聞播音主持人的要求進(jìn)一步提高，不僅需要隨時應(yīng)對電視節(jié)目中的各種創(chuàng)新變革，更需要堅守自身的政治立場和社會責(zé)任感。電視新聞媒體播音主持在引導(dǎo)輿論風(fēng)向、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定方面有很大的影響力，所持的觀點會直接或間接地影響受眾對問題的判斷。因此，電視新聞播音主持人在提升自身專業(yè)素養(yǎng)的同時，還要堅守住正確、合理的政治素養(yǎng)和社會責(zé)任感。

（二）堅守審美底線

目前，網(wǎng)絡(luò)上的視頻內(nèi)容好壞參半，很多的視頻發(fā)布者為了吸引受眾關(guān)注，視頻內(nèi)容充斥著低俗、媚俗的色彩，與當(dāng)代社會精神文明相悖。電視新聞播音主持作為國家和人民的傳話者，應(yīng)該堅守審美底線，將節(jié)目審美與中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值觀相結(jié)合，堅守中華民族幾千年傳承下來的審美觀念，不為故意吸引人關(guān)注而歪曲事實。電視播音主持應(yīng)該堅守節(jié)目的價值觀和審美，正確引導(dǎo)受眾，傳播正能量。

（三）堅守語言規(guī)范性

電視新聞播音主持在進(jìn)行新聞內(nèi)容的報道時，說話方式和內(nèi)容上可以進(jìn)行一定創(chuàng)新，但是應(yīng)該堅守基本的語言規(guī)范性和純潔性，不能過于出格，針對重要的新聞內(nèi)容，語言規(guī)范性和態(tài)度上的嚴(yán)肅是必要條件。電視播音主持應(yīng)當(dāng)注重自身基本的語言規(guī)范性訓(xùn)練，不生搬硬套他人的說話方式和主持風(fēng)格，不盲目從眾，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。

六、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代背景下，新興媒體的出現(xiàn)給電視新聞媒體帶來沖擊的同時也為電視新聞播音主持工作提供了進(jìn)一步發(fā)展的思路和機遇，激勵電視新聞媒體走出舒適圈，進(jìn)行自我革新，開拓新的格局。融合互聯(lián)網(wǎng)時代新興媒體的新聞傳播技術(shù)和播音方式，提升電視新聞播音主持的綜合素質(zhì)，在進(jìn)行模式創(chuàng)新的同時堅守作為電視新聞播音主持的職責(zé)和社會責(zé)任感，做好黨和人民的傳話者，做出更多有深度、有溫度、符合社會精神文明的新聞報道。