新時(shí)期廣播編輯角色定位策略

宣 曉

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230065）

隨著廣播等傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入新媒體時(shí)代，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體的聽眾的信息需求日益多元化，而且聽眾接收信息的渠道以及接收習(xí)慣都發(fā)生了前所未有的變化，各大媒體為了爭奪有限的受眾群體，相互之間展開了激烈的競爭，因此，廣播媒體在發(fā)展過程中遭遇空前的挑戰(zhàn)，為了在競爭白熱化的媒介市場搶占一席之地，廣播媒體需要最大程度上利用新媒體的資源優(yōu)勢，切實(shí)提高自身的綜合實(shí)力，提升競爭力。與此同時(shí)，鼓勵(lì)廣播編輯等廣大廣播新聞工作者重新進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)型升級，并為廣播新聞工作者營造良好的工作氛圍，促進(jìn)他們更好地適應(yīng)媒體新時(shí)代發(fā)展的要求，最大化發(fā)揮出他們的工作效率，提高廣播節(jié)目的傳播效果和收聽率。

新媒體時(shí)代是一個(gè)新媒體與廣播等傳統(tǒng)媒體“共生共融”的時(shí)代，對廣播編輯的工作提出新的要求。眾所周知，廣播新聞編輯是廣播媒體的關(guān)鍵崗位，很多時(shí)候直接影響著廣播節(jié)目的傳播效果以及節(jié)目質(zhì)量的高低，對廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展起著巨大的促進(jìn)作用，可以說，新時(shí)期廣播編輯在面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存時(shí)，要準(zhǔn)確找到其角色定位策略，提高自身的轉(zhuǎn)型升級能力，從而讓新媒體時(shí)代的廣播編輯實(shí)現(xiàn)角色的完美“蛻變”，成為一名優(yōu)秀的新時(shí)期廣播編輯。

一、新時(shí)期廣播編輯進(jìn)行角色定位的必要性

（一）聽眾的需求日益多元化

新媒體時(shí)代，各種新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，極大豐富和拓寬了聽眾接收信息的渠道，新時(shí)期聽眾接收信息愈發(fā)便捷，聽眾的信息需求越來越多元化，因此，新媒體時(shí)代的聽眾對廣播媒體以及廣播編輯的要求更高，傳統(tǒng)的廣播編輯技巧和編輯觀念不能適應(yīng)聽眾的需求，廣播編輯急需進(jìn)行角色定位和轉(zhuǎn)型，從而最大程度上滿足聽眾的需求。

（二）媒介市場競爭愈發(fā)白熱化

新媒體憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢，自興起以來，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾的關(guān)注和追捧，原本大量廣播媒體的聽眾被新媒體所“分流”，對廣播媒體的收聽率造成了巨大沖擊，廣播節(jié)目的收聽率普遍下滑，從而影響了廣播媒體的廣告收益。面對日益慘烈的媒介市場競爭，廣播編輯亟待轉(zhuǎn)型升級，提升自身的綜合素質(zhì)，努力創(chuàng)作出更多高品質(zhì)的廣播節(jié)目，從而增強(qiáng)廣播媒體的核心競爭力。

（三）廣播編輯整體素質(zhì)良莠不齊

廣播編輯的整體素質(zhì)對廣播媒體的良性發(fā)展起著重大作用，各大媒體都在想方設(shè)法提高編輯人員的專業(yè)技能。然而，不少廣播媒體的編輯人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，嚴(yán)重影響了廣播媒體的快速發(fā)展，也降低了廣播媒體在聽眾心中的地位，所以，廣播編輯需要通過大量培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提高綜合專業(yè)能力，及時(shí)開展適合自身?xiàng)l件的角色定位。

（四）廣播編輯角色定位不準(zhǔn)確

由于每個(gè)廣播編輯都有自身的風(fēng)格和編輯習(xí)慣，再加上廣播編輯的能力、水平層次差距大，所以不同的廣播編輯對角色定位的認(rèn)知也不一樣，角色轉(zhuǎn)換過程中出現(xiàn)或多或少的問題，導(dǎo)致角色轉(zhuǎn)換不合理，為了規(guī)避角色定位與轉(zhuǎn)型的亂象，提升廣播編輯角色定位與轉(zhuǎn)型的效率，因此廣播媒體必須要求和指導(dǎo)廣播編輯進(jìn)行合理的角色定位。

二、新時(shí)期廣播編輯角色定位與轉(zhuǎn)型的策略

（一）緊緊圍繞廣大聽眾的核心需求

廣播媒體加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展最終也是為了更好地為廣播聽眾服務(wù)，從而獲取更多的廣告收益以及社會影響力，廣播編輯進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)型其實(shí)也是為了推進(jìn)廣播媒體不斷提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)廣播媒體的競爭力。在新媒體時(shí)代，廣播編輯的角色轉(zhuǎn)型升級首先必須要以滿足“聽眾”的多元化信息需求為出發(fā)點(diǎn)，將“單向”傳播模式轉(zhuǎn)換為“雙向”傳播模式，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)交流，只有科學(xué)合理地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，廣播編輯才能最大化發(fā)揮編輯的功能，無論廣播節(jié)目內(nèi)容還是形式上，都得以創(chuàng)新和發(fā)展，從而確保廣播節(jié)目的高品質(zhì)，更好地為廣大聽眾服務(wù)。

（二）全方位利用新媒體的資源優(yōu)勢

在日新月異的新媒體時(shí)代，各種新媒體平臺飛快發(fā)展，多媒體技術(shù)日臻成熟，受眾對新媒體的青睞以及依賴程度逐年增強(qiáng)，廣播媒體與新媒體相比，優(yōu)劣勢比較明顯，所以廣播媒體要學(xué)會揚(yáng)長避短，要利用新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)廣播媒體的升級。廣播編輯生活在新媒體時(shí)代，不可避免地要和新媒體“打成一片”，在媒介融合趨勢日益加強(qiáng)的背景下，廣播編輯的日常工作與新媒體之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，廣播編輯進(jìn)行角色定位和轉(zhuǎn)型升級不可能忽視新媒體，更不能排斥新媒體，而是要在符合新媒體時(shí)代發(fā)展規(guī)律的情況下，結(jié)合新媒體資源優(yōu)勢，適應(yīng)新媒體的獨(dú)特特征，用新媒體思維指導(dǎo)編輯工作的創(chuàng)新，還要結(jié)合新時(shí)代聽眾與新媒體的“黏性”，更深刻地了解網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收特點(diǎn)和興趣，從而不斷改進(jìn)廣播編輯工作。

（三）由“單一型”廣播編輯向“全能型”新聞人才轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代對廣大廣播編輯提出了更高的要求，廣播編輯的工作職能不斷拓寬，從原先的“編輯”工作逐漸轉(zhuǎn)向新聞采寫、編輯、播出等各個(gè)層面，可以說，新時(shí)期對廣播編輯的技能要求更加多元化，廣播編輯進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)型，一定要找準(zhǔn)方向，要規(guī)劃最適合自己的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃，結(jié)合自身能力，通過參與大量的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，盡可能地提升自身的綜合素質(zhì)，非常熟悉廣播編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)，穩(wěn)步推進(jìn)自己的角色定位和職業(yè)轉(zhuǎn)型，力爭成為一名可以勝任廣播新聞采寫、編輯、主持等各項(xiàng)工作的“多面手”，真正成為一名身兼多職的“全能型”新聞人才，這是廣播編輯角色定位與轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)。

（四）借助電臺制定的內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制

新時(shí)期的廣播編輯在進(jìn)行自身角色定位和轉(zhuǎn)型時(shí)，除了采取適合自己的策略外，還需要借助所在廣播電臺以及廣播行業(yè)制定的各項(xiàng)制度。廣播電臺要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合電臺的定位方針，制定合理的管理制度和激勵(lì)機(jī)制，支持并鼓勵(lì)廣大廣播編輯積極投入角色的定位與轉(zhuǎn)型中來，找到最適合自己的角色，從而最大化發(fā)揮出個(gè)人能力，可見，廣播編輯要在合理的制度范圍內(nèi)進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)型，不能偏離電臺的發(fā)展方向，更不能與節(jié)目的定位、風(fēng)格相背離，否則不利于廣播編輯更高效地開展新聞編輯工作。

（五）培養(yǎng)新思維，增強(qiáng)創(chuàng)新意識

最后，新時(shí)期廣播編輯還要不斷培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)新思維，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，用新思維、新觀念指導(dǎo)今后的廣播編輯工作，與此同時(shí)，在角色定位與轉(zhuǎn)型過程中，也要用新思維和創(chuàng)新意識來考察角色定位與轉(zhuǎn)型的實(shí)際成效，及時(shí)糾正偏差，從而提高廣播編輯轉(zhuǎn)型的效率。

三、結(jié)語

總之，隨著微信、微博、網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代正式到來，這給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了更好地抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，廣播媒體要尋找發(fā)展的新基點(diǎn)。在媒介融合的背景下，廣播編輯作為廣播媒體快速發(fā)展的推動(dòng)者，在恪守新聞職業(yè)道德和推進(jìn)自我發(fā)展的同時(shí)，要進(jìn)一步認(rèn)清新媒體時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯思維，采取科學(xué)合理的角色定位策略，創(chuàng)新廣播編輯技巧，加強(qiáng)與新媒體和廣大聽眾的交流互動(dòng)，切實(shí)提高自身的綜合素質(zhì)，從而更好地順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，提升廣播媒體的社會地位和行業(yè)影響力。