電視民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展策略

徐 劍

（江西廣播電視臺都市頻道，江西 南昌 330046）

當前，在電視民生新聞發(fā)展過程中，存在著或多或少的問題，如節(jié)目同質化現(xiàn)象較為嚴重，存在著輿論監(jiān)督越位的情況，這影響了電視民生新聞的發(fā)展?；诖?，圍繞其發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展策略進行分析具有重要的意義。

一、當前電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）同質化競爭

在2002年，江蘇衛(wèi)視推出了《南京零距離》這檔節(jié)目，取得了較大的成功，這使得各電視臺紛紛效仿，還有一些電視臺甚至完全套用該節(jié)目的制作模式。這樣一來，就導致民生新聞節(jié)目的模式非常相像，可謂是大同小異。民生新聞節(jié)目因為與人民群眾的實際生活有關，所以能夠讓當地人民群眾找到認同感。但是，在同一個地區(qū)中，所發(fā)生的新聞事件并不是特別多，所以許多節(jié)目的內容相同也就很難避免[1]。由于存在著以下幾方面的問題，導致民生新聞節(jié)目的同質化競爭非常激烈，如節(jié)目的形式雷同或者是節(jié)目的題材相似等等。同質化現(xiàn)象較為嚴重地從側面反映了多樣性的喪失，而一旦電視新聞傳播缺乏多樣性，那么就會影響傳播市場的有序發(fā)展。會導致市場結構出現(xiàn)失衡現(xiàn)象。

（二）娛樂化現(xiàn)象較為嚴重

眾所周知，民生新聞節(jié)目反映了人民群眾的日常生活，這就決定了該節(jié)目在表達之時可以用“軟”的方式。但是，有一些新聞欄目卻對“軟”這個概念有所誤解，他們認為“軟”就是娛樂化，所以為了吸引觀眾的注意力，于是采取各種方法來強化視覺刺激。例如，有些報道對于掃黃打非以及婚外情等內容進行刻意渲染，而有的新聞節(jié)目則對盜搶以及搶劫事件的報道樂此不疲。還有的節(jié)目喜歡對百姓的個人隱私進行爆料。如此一來，就會導致民生新聞節(jié)目內容變得非常的低俗。

（三）內容較為膚淺

民生新聞節(jié)目主要圍繞老百姓所展開，反映百姓的所思所想，反映百姓的所需所求。但是，有些電視欄目對“民生”的內容理解較為片面，與此同時，這些節(jié)目強調本土化。這導致許多民生新聞節(jié)目主要圍繞百姓的生活瑣事進行報道，使得新聞變成了“瑣聞”。例如，坑蒙拐騙、家庭矛盾等新聞節(jié)目頻繁出現(xiàn)，雖然這些新聞內容可以滿足受眾的好奇心，但是對于提高廣大人民群眾的素質沒有較大的幫助，所以時間一長就會令人感到乏味。

二、發(fā)展策略分析

（一）對節(jié)目的形式進行創(chuàng)新

由于許多電視新聞欄目為了用最小的代價取得最大的利益，所以紛紛效仿其他民生新聞節(jié)目，以期在短時間內獲取成功，這導致我國許多民生新聞節(jié)目存在著同質化的情況，節(jié)目形式大同小異?，F(xiàn)如今，隨著網絡信息時代的來臨，許多電視臺認識到信息資源的重要性，于是將大多數精力都用于信息資源的爭奪上，這導致它們沒有多余的精力去創(chuàng)新節(jié)目的內容與形式。故此，隨著我國電視新聞傳媒行業(yè)取得了較大的發(fā)展，但是民生新聞同質化的現(xiàn)象仍然非常嚴重，這就需要對民生新聞節(jié)目的形式進行創(chuàng)新。

在創(chuàng)新節(jié)目形式時，要確保節(jié)目內容與形式相一致，這樣才能夠吸引廣大受眾的注意力。在選擇節(jié)目形式上，需要做好實用、新穎。例如，如果是涉及解決鄰里糾紛的內容時，就可以將雙方請到演播室，然后再請主持人以及嘉賓對其進行調理，而觀眾則通過微博、微信等渠道參與到節(jié)目之中，表達自己的意見，這樣多方互動，可以幫助雙方緩解矛盾。

（二）豐富節(jié)目的內容

許多人都認為民生新聞節(jié)目應當是反映老百姓的家長里短，或者是反映一些老百姓的生活瑣事，所以節(jié)目內容不需要較高的精神品質。因此，在節(jié)目制作中，就會將重點放到生活瑣事的描寫上。其實，除了這些家長里短，我國的政治經濟等，都與老百姓的生活有著密切的聯(lián)系。許多老百姓并不滿足于了解鄰里糾紛，而是對一些時政要聞非常的關心。因此，在今后的節(jié)目制作中，民生新聞欄目可以擴大報道的范圍，豐富節(jié)目的內容，可以吸納時政新聞，并且從人民群眾的角度上去解讀，這樣就能夠滿足老百姓的內在需求。

（三）盡可能反映民眾的呼聲

在現(xiàn)實生活中，如果民眾遇到了麻煩，就會想到找媒體曝光此事，而媒體則會督促相關部門解決此事。媒體的介入，從某種程度上加快了問題解決的進程，所以許多人在遇到麻煩之后不會先想到找政府部門，而是找媒體。但是，在發(fā)揮媒體監(jiān)督作用的同時，也需要警惕出現(xiàn)媒體越位的情況發(fā)生。媒體需要擺正自己的位置，認識到自己只是反映民眾的呼聲，卻不能夠進行媒體審判，也不能夠影響相關部門的執(zhí)法。故此，在民生新聞的制作中，需要盡可能反映民眾的呼聲，使得下情能夠得以上傳，將新聞媒體的作用最大程度地發(fā)揮出來。

三、結語

綜上，我國電視新聞民生新聞節(jié)目還存在著一定的問題，如節(jié)目同質化現(xiàn)象較為嚴重；內容大多反映百姓瑣事，缺乏實質內容。因此，在今后的發(fā)展過程中，民生新聞節(jié)目需要轉變自己的發(fā)展理念，要加強對節(jié)目形式的創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目的內容，并盡可能反映民眾的呼聲。如此，才能夠吸引廣大受眾的關注，進而提高節(jié)目的收視率。